背景描述
疫情让方便面销量在猛增后大幅回落。整体市场进入存量竞争期，呈寡头垄断态势，康师傅及统一两大集团市场占有率竞争激烈。此外，单价低、同质化严重、超低的尝新成本、极强的可替代性都迫使康面除了在提升已有用户的复购外，必须不断的新客蓄水+区域渗透。目标一：产品力；突出“热辣/活力”的产品卖点，建立提供能量补给的场景关联；
目标二：渗透力；最大化覆盖15-24岁年轻TA心智，联动线上线下活动开拓下沉市场，私域蓄水将IP粉丝转化为品牌消费者；
目标三：带货力；联动平台电商、线下零售等渠道实现销量快速增长&提升用户复购。
执行方法
入圈-游戏内全链路植入，全面覆盖游戏玩家常规体验所有路径，绑定游戏核心玩法提升用户体验
-活动信息100%玩家触达；-游戏社交行为打造：将线上吃面提供火力补给与线下吃面提供能量活力补给强关联
-兑换定制装备：参与互动兑换定制装备，让玩家成为康师傅产品移动的广告
-四排节】：借“倍镜”概念打造衍生产品四倍桶，游戏内主题活动+联动游戏直播节多主播产品推荐+线下现场神还原
-战队私域运营：战队粉丝及游戏玩家双社群精准触达，活动全面告知-专业电竞赛事PEL联动：赛后MVP采访黄金时刻，选手站台
-电竞直播：虎牙平台直播，成选手快速能量补给
-社交引爆：WBG与世界冠军跨界联动-电商转化：电商直播在线互动，“吃面打球带货”三不误
生态联动-游戏+电商平台+线下渠道游戏内运营活动+电商优惠券：游戏内福利领取阵地+定制品牌擂台赛兑换双路径，首次接入非商户发券活动链路
电商带货：选手日常自播+跨界Battle 引流电商加粉+拉新促购
一物一码+小程序：《和平精英》定制包装全渠道覆盖，调味包附一物一码，可扫码直达品牌小程序领取游戏好礼，同时可跳转京东电商，刺激用户复购以获得更多游戏福利
创意展示
手机游戏作为线上泛娱乐的重要形式，围绕其相关的游戏平台、直播、社交等行业深受手游人群的喜爱；
EDG夺冠跨圈共燃，且电竞入选亚运会获主流媒体认可；
策略：康师傅香辣牛肉面X《和平精英》是天生一『队』。
天时：体育正当时，和平精英入选亚运会电竞赛事，符合主旋律为国争光，关注度空前；
地利：《和平精英》游戏场景适配+IP生态多元，满足用户线上云社交的强需求；
人和：IP覆盖18-25岁用户占比超过50%，1-5先城市全面覆盖。
创意：以和平精英IP为核深耕，以“线上娱乐+线下美食”的破次元营销玩法逐步扩圈纳新，实现销量转化+私域蓄水的双目标。
入圈-游戏圈层：IP深度植入+借势游戏重大节点“四排节”；
扩圈-电竞圈层：绑定职业冠军战队WBG，精细化运营电竞生态实现生态扩圈；
出圈-体育&娱乐圈层：跨界联动正能量世界冠军张继科
生态联动：游戏+电商平台+线下渠道，联合游戏内外线上线下资源，实现销售转化+私域蓄水双目标。
效果数据
-游戏内广告牌KV+泡面车曝光共计 142亿-游戏内外硬广，总曝光 71亿
-泡面车互动 28亿次，同比往年 +12%-定制道具兑换2.4亿次
-游戏内电商优惠券，15天被领取60万张
-腾讯生态内，品牌小程序互动量：千万级；品牌小程序用户沉淀：数百万；小程序扫码复购率：119%-电商平台，天猫旗舰店粉丝转化26.2万，同比增长924%，小程序最高单人邀请3010位好友关注店铺，直播观看量265万，高于日常流 258倍。
销售转化
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