今年双十一，你给家里的毛孩子买东西了吗？

天猫数据显示，双11现货开卖首小时，15个宠物品牌成交破千万，其中弗列加特、柒哦等品牌订单量同比增长最快。宠物驱虫药品牌大宠爱4小时卖出近10万件。此外，名创优品和无印良品等新入局宠物行业的品牌也迎来强劲增长。国货宠物品牌如鲜朗、弗列加特等也迎来爆发式增长，弗列加特旗舰店成交同比增长高达1000%。

（图片来源微博@弗列加特官方微博）

宠物市场火爆异常，展现出强劲的增长态势。我们梳理了宠物消费8大趋势，旨在为您揭示宠物市场的最新动态与发展方向，让我们携手把握宠物消费市场的未来脉搏吧！

01 “萌宠”经济不断崛起，宠物消费持续升级

如今，宠物已悄然成为众多家庭不可或缺的一员，引领着“它经济”的蓬勃兴起，并在近年来展现出惊人的发展速度。

据《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，自2018年起，我国城镇饲养宠物的人数连续五年稳步增长，至2023年已突破7510万大关。与此同时， “铲屎官”们对自家毛孩子宠爱有加，不惜花费重金，为宠物行业的飞速发展注入了强劲动力。据统计，2023年中国宠物行业的市场规模已高达5928亿元，同比增长20.1%，并预测将在2025年进一步跃升至8114亿元。

在知萌的消费趋势调研中，众多消费者纷纷坦言：“即使个人开支紧缩，宠物的开销却绝不能缩水，自己可以节俭，但宠物‘宝贝’不能受苦。” 这一消费观念的转变，标志着宠物消费已迈入全新升级阶段。

02 宠物赛道多元化，爱宠方式多样

在宠物饲养的范畴内，消费者的选择范围也正不断拓宽，小众宠物因其独特的魅力而逐渐受到欢迎。在宠物养护的方式上，消费者已不再局限于满足宠物的基本生活需求，而是积极探索更多元化的体验方式，宠物摄影、旅游、社交活动以及宠物学校教育等新兴领域正展现出强劲的发展潜力。

在人社部最新发布的《中华人民共和国职业大典（2022修订版）》中，为养宠家庭提供了专业的帮助和指导的宠物驯导师已被正式收录。此外，国内多所职业学校和高校也相继开设了宠物养护、宠物驯导等相关课程及专业，为宠物行业输送了大量高素质的专业人才。

在北上广深等一线城市，宠物写真服务已不再局限于传统的猫狗宠物，而是扩展到了蜥蜴、角蛙等小众异宠，为宠物主人提供了更为专业的拍摄体验，其定价区间从几百元到上千元不等，部分高端拍摄套餐甚至标价上万，且通常需要提前一至两个月进行预订。

03 宠物生活“质”胜一筹，精致康宁

尽管当前经济环境充满挑战，但“铲屎官”们对宠物的关爱并未减退，反而更加重视提升宠物的生活质量和健康状况。即便在消费降级的大环境下，宠物主人依然愿意为宠物提供更好的生活条件。

数据显示，宠物营养品与健康产品市场销售额快速增长，预计2027年全球宠物补品市场规模将超10.5亿美元。宠物益生菌产品因关注消化健康和免疫系统而备受欢迎，“狗益生菌”搜索量五年激增91%，社交媒体关注度高。

（图片来源小红书@wendy）

“铲屎官”们对健康宠物食品的青睐，推动了众多健康宠物食品品牌的崛起。天然宠物食品和补品品牌“Because Animals”在10年内搜索量就增长了500%，与此同时，Open Farm和Lily’s Kitchen等同样主打天然健康的宠物食品品牌也在不断发展壮大。此外，美团上搜索相关服务发现，宠物减肥产品不但有减肥训练体验课，还有几千元的减肥夏令营。

04 宠物友好新风尚，宠物友好型社会加速构建

“它经济”的不断扩大，不仅推动了宠物相关产业的蓬勃发展，还使得构建宠物友好型社会的趋势变得日益明显和不可忽视。在这一背景下，社会各界开始更加关注宠物的需求和福利，努力营造一个更加包容和友好的社会环境。

数据显示，今年端午假期前两周，途家平台上“可带宠物”“宠物友好”等关键词搜索量同比激增4倍，相关民宿预订量也实现了2倍的增长。小猪民宿发布的报告同样指出，端午假期期间，“可带宠物”等关键词的搜索量同比增长了274%。

（图片来源 霸王茶姬）

今年八月，霸王茶姬首批宠物友好门店宣布正式营业，其特别打造了“萌宠互动空间”，为宠物提供专属服务，如宠物饮用水、特制奶油等，同时设置粘毛器、拾便袋等便利设施，确保宠物与消费者的舒适体验。目前，霸王茶姬首批宠物友好门店已在长沙、昆明、杭州及石家庄等多个城市正式营业，引领了茶饮店宠物友好的新风尚。

05 宠物线下消费升温，线上线下新融合

随着互联网技术的发展，线上渠道在宠物行业中已经占据了举足轻重的地位，然而，线下实体经济也逐渐也展现出了强劲的回暖势头。未来，线上线下的深度融合发展无疑将成为推动宠物行业持续繁荣的新趋势和关键动力。

据数据显示，线上购物的便捷性和丰富选择依旧吸引着年轻的“铲屎官”，但线下门店和宠物医院仍占据重要地位，宠物综合商超的偏好度显著提升至59%，展现出线下市场的独特优势。

如今，随着线下宠物旅游需求升温，旅行社推出宠物旅行团，提供景点选择、宠物友好酒店预订等服务，人均价格几百到几千元不等。铁路部门高铁宠物运输调查显示，宠物主期望推进高铁托运宠物，在此背景下，海南航空、天津航空等航空公司推出宠物进入客舱的服务，满足宠物主的出行需求，进一步推动了宠物线上线下融合消费的发展。

06 年轻宠主领航消费，高端个性成主流

当前，宠物市场正经历着消费群体的广泛下沉，由一线及新一线城市向二线及以下城市扩展。其中，18-30岁的年轻宠物主成为市场主流，占比超六成，他们更重视宠物的生活品质与心理需求，引领着高端个性化消费的新趋势。

（图片来源小红书@它它饲养员）

数据显示，高达88%的宠物主人认为采取预防性健康措施至关重要，而全球40%的宠物主人依赖专门食品增强宠物健康。个性化宠物营养趋势日益显著，定制饮食服务，如宠物烘焙、鲜食等，备受青睐。此外，奢侈宠物产品如猫围栏也悄然兴起，部分产品价格高达上千美元，旨在满足猫咪户外活动需求，降低风险。

07 科技革新宠物护理，智控服务升级

宠物行业正经历一场科技引领的深刻变革，互联网热度的攀升不仅催生了“云养宠”的潮流，还促使科技在宠物护理领域发挥重塑作用，智能设备与宠物服务的融合创新已成为新的发展趋势。

宠物护理品牌Litter-Robot旗下的自动清洁猫砂盆售价高达500美元，通过Wi-Fi连接实现每次使用后的自动清洁，极大提升了宠物护理的便捷性。Pretty Litter猫砂品牌则通过颜色变化帮助猫主人检测猫尿pH值，及时发现猫咪潜在疾病，如蠕虫、代谢性酸中毒或尿路感染。此外，DNA My Dog基因检测公司利用科技手段帮助主人更科学地了解宠物，加深主人与狗狗之间的联系，展现了科技在宠物护理领域的广泛应用和巨大潜力。

08 品牌跨界宠物领域，联名频现

当宠物在家庭中的角色愈发关键，成为了“铲屎官”们不可或缺的伴侣，这种情感纽带推动了宠物市场的全面繁荣，极大地促进了宠物经济的蓬勃发展，众多品牌纷纷跨界进入宠物市场，成为当前市场发展的鲜明特征。

（图片来源 HolilandPet宠物蛋糕）

食品专营连锁品牌好利来于今年推出了自有品牌“Holiland Pet”，专注于宠物烘焙领域，目前该品牌已上市多个系列宠物蛋糕产品，如骨头形、花朵形、玩具形及爪印形等，深受宠物主人喜爱。此外，卫龙洞察到了宠物经济的火爆，推出了“人类猫条”版魔芋爽宠物周边产品，包括小鱼造型的猫薄荷玩具和卫龙魔芋爽风格的猫窝等趣味商品。服饰企业森马集团同样涉足宠物市场，推出了高端宠物食品品牌“倍迪家”，其产品矩阵涵盖猫主粮、零食及用品系列，并推出宠物情绪舒缓喷雾等，展现了服装品牌在宠物领域的创新尝试。

随着宠物地位提升和科学养宠观念普及，“铲屎官”们越来越关心宠物生活的品质和个性化养护，全球宠物产业将持续增长，宠物主对宠物食品、用品、医疗以及服务等质量严格把关，重点聚焦品质升级、场景细分、服务精致以及智能。未来，宠物行业将持续创新、发展，为宠物提供更加快乐安全的生活环境。

作者：肖明超趋势观察团  编辑：张灵

来源：肖明超-趋势观察

近年来，我国养宠大军不断扩大，消费理念日益成熟，宠物行业正从“传统养宠”向“科学养宠”进阶。这一变化不仅推动了行业的升级发展，也为宠物品牌和产品带来了新的机遇。

小红书作为年轻人的聚集地，其社区用户和养宠人群的用户画像高度匹配。数据显示，53%的养宠核心人群*会在小红书获取信息，平台宠物类目相关内容和需求快速增长。庞大的养宠流量池也催生出更为创新的养宠方式，科学养宠、携宠同行等进阶玩法在这里产生并被广泛传播。小红书不仅是科学养宠的“百科全书”，也成为养宠潮流趋势的发源地和行业动态的风向标。

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2024宠物行业洞察报告		立即下载

宠物行业常被称为“它经济”。狭义的宠物行业指的是消费于宠物的产品与服务，而广义的定义指的是基于养宠生活的需求，为宠物主及宠物提供全方位全周期的生活解决方案，其中包括非直接使用于宠物本身，但是在设计与使用时定位于养宠人群，考虑宠物因素的产品、室内装修、服务等，例如部分家用电器、室内装修、宠物友好商场等。

宠物行业发展未来趋势

养宠需求罗盘模型

需求维度根据亿欧智库归纳总结分为四大区域：时间需求、空间需求、物质需求、精神需求；

圆心从内到外表示市场发展到成熟所需的时间，距离圆心越近代表市场越早成熟；

阴影面积代表与各需求维度的相关程度，区域面积越大代表在该需求维度的重要性越高，需要重点考虑如何解决优先第一性需求；

亿欧智库根据养宠需求罗盘，将新兴市场归类总结为四大趋势：人宠共享生活、宠物友好环境、老龄宠物关怀、智能宠物设备。

宠物行业新兴市场四大趋势，养宠生活方式全方位外延

亿欧智库根据养宠需求罗盘，将新兴市场归类总结为四大趋势：人宠共享生活、宠物友好环境、老龄宠物关怀、智能宠物设备。

人宠共享生活：主要关注人和宠物之间在家庭中的生活方式和资源共享，包括宠物家居家装、共享生活用品、宠物出行；

宠物友好环境：指的是对宠物友好的社会环境，对宠物的接纳和关注，提供宠物友好的设施和服务等，让宠物与它们的主人一起享受更好的社会生活，包括宠物友好商场、宠物餐厅、宠物乐园；

老龄宠物关怀：指的是为老年宠物提供更好的养护服务、健康保健产品和服务等，以满足老年宠物的特殊需求，包括老龄用品及服务、宠物殡葬、宠物保险；

智能宠物设备：指应用智能科技来改善宠物生活和健康状况，帮助宠物主人更好地管理宠物的健康和生活需求，提高宠物和主人之间的互动和沟通，包括智能猫砂盆、智能项圈、智能饮水机。

人宠共享生活

宠物的生活所需用品越来越多的占据了宠主的生活空间，同时人与宠物在生活环境、行为模式、生理习性等各方面存在较大差异，人宠在同一空间内共同生活，对于日常生活的产品需求也随之改变，由传统的只对人的使用需求的考虑转向了对人和宠物生活需求的权衡。

人宠共享生活所需的产品应当致力于家庭环境下满足宠物与宠物主多用户维度和谐共存的需求，更要以宠物的需求逻辑去指导设计，达到人类更加理解自然生物目的，促成人与宠物之间相互理解、尊重、共生。

基于空间限制和生活便利性的需求，目前已有越来越多的企业已注意到人宠共享生活的需求空缺，在满足宠物的需求的同时通过对人宠共享空间的设计方法的分析，以及相关对人宠共处行为的分析和观察，抓住当下爱宠消费群体的真正需求点所在，以此推出一系列相关的服务及产品。

宠物家居家装

最近两年，国内的宠物家居家装也逐步从概念过渡到生产阶段，涌现了不少颇具新意的产品，但市场整体处于较早期，目前涉足的品牌并不多。目前人宠共享的家居设计更适用于养猫的家庭场景，这也迎合了年轻人越来越爱养猫的趋势。

现阶段限制宠物家居家装发展的主要因素仍是成本。由于国内的相关需求尚未被完全挖掘，出货量较小，生产成本及管理成本难以被摊平，因此只能转移向消费者，导致价格较为高昂。而对于宠物家居家装产品的目标客群而言，提升空间利用率是其重要的功能之一。因此，现阶段价格和目标客情的矛盾可能对产品定位带来一些冲突。另一方面，宠物家居家装是以设计驱动的产品，在当前市场环境下或将面临较严重的同质化竞争。

因此，宠物家居家装的发展仍需等待需求的进一步显现，以及对保护产品设计专利的进一步完善。

共享生活用品

人与宠物相处包含饮食起居和娱乐等多方面的综合体验，是人宠相处的整个周期。因此，设计除了顾及单一的接触点之外，还需要连接生活中动态的整个流程。

提升人宠相处的体验，尽可能地减轻人在养宠过程中的负担和顾虑，并且通过增强人与宠物间的互动，提升养宠的幸福感的产品，将成为宠物产品生产厂商设计产品的核心驱动力。在可预见的未来，宠物拟人化概念或将迎来持续性的扩张，且对应人类生活“衣食住行”的宠物产品也将迎来新的发展机遇。

宠物友好环境

宠物友好意味着不排斥、接纳，并欢迎宠物进入空间，并要求空间依照实际情况为宠物提供便利，比如宠物零食、玩具、生物降解袋等。同时，空间和宠物主需要遵循一定的限制和规则，在保证让宠物得到舒适的同时，也不能对空间内的员工、客人造成不良影响，是一个“双向友好”的概念。

宠物友好是一个由养宠家庭外延到各种商业机构，最终影响并形成社会共识的渐进过程。当前，在养宠渗透率增长趋势的推动下，越来越多的综合商业体和门店开始接纳宠物友好的概念，是目前公益组织以外推动宠物友好的社会主体。此外，也有少量酒店也针对携宠出行人群提供了宠物友好服务，但由于携宠出行人群的技术较少，宠物友好在酒店行业还是小众尝试。

宠物友好商场

商场是向宠物开放是宠物友好的起点，宠物和宠主可以在家门口满足各项需求，形成养宠社交圈，宠物也能真正融入人类社会。真正的宠物友好商场需要把自身项目解析透彻，把不同的情况都考虑到，切实同时在为人和宠物着想。而要做好宠物友好，有以下五点要素需要着重考量：明晰的空间、专业的服务、便捷的设施、丰富的活动以及联动的商户。而从现有实践来看，“宠物友好”看起来是小事，实际上需要调动商场工程、招商、 运营、企划，以及商户等各方的力量参与，是一项需要长期投入、系统化运作的举措，亦涉及到方方面面的细节考量。

目前，国内宠物友好商场仍属鲜见，同时，商场在室外活动区域规划、宠物