品牌准入条件（满足其一即可）

1.1 具有相应经营经验

符合以下条件的品牌：

品牌开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店或天猫旗舰店或抖音黑标店铺，且上述店铺经营白酒类目。

1.2 上市公司品牌及关联品牌

上市公司范围：A股、港股上市公司

品牌范围：

A. 上市公司集团主品牌商标持有人直接持有的白酒品牌；

B. 上市公司集团主品牌商标持有人的全资子公司或上市公司主体直接控股≥50%的公司持有的白酒品牌。

材料提交：需提交品牌权利人主体或其集团公司在上交所或深交所或港交所的含股票代码和公司主体的截图。若上市主体是集团公司，则还需提供品牌权利人主体和其集团公司的关联关系证明。

1.3 中华老字号品牌（及其商标所有人持有的其他白酒品牌）

二、品牌授权链路要求

经营“Moutai/茅台”品牌商家需提供以商标权利人或其指定品牌关联子公司为源头直至开店主体的一级及以内品牌授权资料申请入驻；

其余白酒品牌商家需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件。

本类目目前仅支持【茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春、习酒、洋河、郎酒、古井贡、沱牌、舍得、董酒、全兴、西凤】品牌定向准入

二、店铺要求

满足下列两种情况之一即可

情况一：品牌好店店铺

店铺具有「品牌好店」认证。

注：商家仅能用上述认证品牌申请陈年白酒类目，并且只能在认证品牌下发布陈年白酒商品。

情况二：非品牌好店

非品牌好店认证店铺申请本类目，需同时满足以下三条标准：

（1）平台经营历史：入驻微信小店（含入驻升级前的视频号小店）≥1年 ，且主营类目为酒类，开店主体关联所有店铺/账号无严重违规处罚记录；

（2）经营能力：近1年店铺酒类结算GMV≥1000万元。

（3）品牌授权要求：商家需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。

/养生酒

1.1 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1 ）开设有该品牌的京东自营官方旗舰店/自营旗舰店、天猫品牌旗舰店、或抖音黑标旗舰店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营葡萄酒类目；

（3）品牌商标属于注册商标（R 标），且注册分类为33类；不接受TM标。

1.2 若品牌不符合品牌要求，则品牌可提供以下资质证明申请入驻：

（1）提供《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》及对应酒类销售的营业执照；

（2）委托加工协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单；

（3）商标注册证使用商品范围需覆盖葡萄酒品类，且品牌需提供自有葡萄种植庄园的相关证明（如土地使用证），若土地使用权人与商标注册主体不一致，需提供关联关系或合作证明，并加盖公章。

二、品牌授权链路要求

需提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权文件。

1.1 进口方式要求

仅接受原瓶原装进口葡萄酒准入。

注：原瓶原装进口酒，指在原产国完成酿造、灌装、包装等一系列生产流程后，整瓶原封不动地通过合法渠道进口的商品。

二、 品牌授权链路要求

需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。

1.1 品牌准入条件

（1）具有相应经营经验

品牌开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店或天猫旗舰店或抖音黑标店铺，且上述店铺经营白兰地类目。

（2）进口方式要求

仅接受原瓶原装进口白兰地准入。

注：原瓶原装进口酒，指在原产国完成酿造、灌装、包装等一系列生产流程后，整瓶原封不动地通过合法渠道进口的商品。

二、 品牌授权链路要求

需提供由商标权利人或其关联主体授权到开店主体的二级以内品牌授权文件。

1.1 进口方式要求

仅接受原瓶原装进口威士忌准入。

注：原瓶原装进口酒，指在原产国完成酿造、灌装、包装等一系列生产流程后，整瓶原封不动地通过合法渠道进口的商品。

二、 品牌授权链路要求

需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。

（2）经营进口品牌的，需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。

一、品牌定向准入

1.1 准入对象

店铺主体需为品牌商标权利人或一级授权经销商。

1.2 品牌要求

1.2.1 品牌在天猫有开设官方旗舰店或在京东有开设自营官方旗舰店，且品牌在上述店铺中售卖的商品类目需与申请准入的三级类目一致（仅申请钟表配件类目的，可提供品牌官方小程序店铺的类目一致性材料）。

1.3 主体类型

1.3.1 入驻主体类型仅限于企业主体。

1.4 其他要求

需有品牌独立官网、品牌官方公众号或品牌官方小程序（三者其一）。

1.1 品牌商标商家需根据《微信小店「品牌认证」管理规则》《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》提交商标及授权材料，并完成品牌认证。

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标。

（2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致。

（3）国表品牌需提供国内注册的商标注册证；德表、日韩表、欧美表及瑞表品牌需提供WIPO注册证明（WIPO注册证明显示的申请人/所有者的国家/地区需与该品牌申请类目对应的国家/地区一致）。

1.2 报关单：经营德表、欧美表、日韩表及瑞表品牌进口商品的，需提供近一年内的中华人民共和国海关进口货物报关单，报关单上应展现对应品牌名称及商品名称。

1.3 商家需提交申请品牌开设的天猫官方旗舰店或京东自营官方旗舰店资料，包括相应店铺截图及网址链接（仅申请钟表配件类目的，可提供品牌官方小程序中与钟表配件相关联的商品截图）。

1.4 品牌官网、公众号或小程序的资料（三者其一）

（1）品牌官网需要提供网址链接和截图；

（2）公众号/小程序需要提供带后台截图。

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料格式为图片；

2.3 上传材料务必真实，所上传的材料需要加盖鲜红公章；

2.4 材料字迹和图标清晰，不得涂改和有伪造痕迹；

2.5 上述相关材料的主体需与店铺主体一致，如上述材料主体与店铺主体是母子公司或属于同一集团公司关系的，需同时提供公司关联关系证明。

黄金手镯

黄金戒指

黄金耳饰

黄金转运珠

黄金项链

黄金手链/脚链

金条

黄金工艺品

1.1 品牌准入对象（满足以下任一即可）

1.1.1 属于品牌商标权利人；

1.1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。

1.2 品牌要求（满足其一即可）

1.2.1 品牌开设有京东自营官方旗舰店/自营旗舰店，或天猫官方旗舰店，或品牌商标权利人持有的其他珠宝首饰品牌开设有上述店铺，且上述店铺售卖的类目商品需与申请的二级类目一致；

1.2.2 品牌所属集团公司为A股或者港股上市公司。

1.3 店铺主体类型

1.3.1 店铺主体类型仅限于企业主体。

1.4 类目服务保障要求

1.4.1 申请铂金、K金饰品、钻石、黄金类目的商家，必须开通【运费险】和【假一赔三】服务保障，即店铺内符合以上类目的商品需要全部支持【运费险】和【假一赔三】。

1.1 品牌商标材料

商家需根据《微信小店「品牌认证」管理规则》《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》提交商标及授权材料。

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标；

（2）商标注册分类、核定使用范围需包含申请入驻的类目。

1.2 经营材料（满足其一即可）

1.2.1 需提交申请品牌或品牌商标权利人持有的其他珠宝首饰品牌开设有京东自营官方旗舰店/京东自营旗舰店或天猫官方旗舰店资料，包括外站店铺截图及网页链接。

1.2.2 需提交品牌权利人主体或其集团公司在上交所或深交所或港交所的含股票代码和公司主体的截图。若上市主体是集团公司，则还需提供品牌权利人主体和其集团公司的关联关系证明。

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料上传都是图片；

2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章；

2.4 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。

钻戒

钻石项链/吊坠

钻石耳饰

钻石手镯/手链

钻石工艺品

铂金手镯/手链/脚链

铂金戒指

铂金吊坠

铂金耳饰

铂金工艺品

K金项链

K金手镯/手链/脚链

K金戒指

K金耳饰

K金工艺品

银手链/脚链

银戒指

宝宝银饰

银手镯

银耳饰

银制品

1.1.1 店铺主体类型为企业/个体工商户；

1.2 类目服务保障要求

1.2.1 申请银饰和时尚饰品类目的商家，必须开通【运费险】、【7天无理由退货】和【假一赔三】服务保障，即店铺内符合以上类目的商品需要全部支持【运费险】、【7天无理由退货】和【假一赔三】。

手链/脚链

戒指

耳饰

胸针

婚庆饰品

饰品配件

毛衣链

珍珠吊坠

珍珠耳饰

珍珠手链

珍珠戒指

珍珠胸针

珍珠裸珠

1.1 定向准入对象

1.1.1 店铺主体类型为企业/个体工商户；

若为品牌商家入驻需为品牌权利人或品牌商标权利人一级授权经销商。

1.2 类目商品质检要求

1.2.1 经营珍珠、翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉、其它玉石类目的商家，须开通质检功能，商品先送往视频号质检服务中心完成质检，并由视频号质检服务中心发货。质检要求详见：《关于「珠宝玉石商品提交视频号质检服务中心质检」公告》质检配置指引：《微信小店「商品质检」使用指南》

1.3 类目服务保障要求

1.3.1 申请珍珠、翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉、其它玉石类目的商家，必须开通【运费险】、【7天无理由退货】和【假一赔三】服务保障，即店铺内以上类目的商品需要全部支持【运费险】、【7天无理由退货】和【假一赔三】。

1.4 类目准入申请限制

若商家小店拥有必须提交视频号质检服务中心进行质检服务的类目资质，则无法经营和上架其他非必须开通质检服务的类目商品。

1.4.1 已开通二级类目珍珠、翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉、其它玉石类目的商家，不能申请新增上述类目以外的类目资质；

1.4.2 已开通珍珠、翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉、其它玉石以外类目的商家，不能申请新增上述类目。

1.5 商品材质准禁售要求

【珠宝首饰-彩宝-其他天然宝石】类目准售的材质为：绿柱石（摩根石、海蓝宝石）、石榴石（紫牙乌、翠榴石、芬达石）、长石（月光石、天河石）、金绿宝石（金绿猫眼）、橄榄石、尖晶石、托帕石、萤石。

其他未开放类目以及上述未包含的材质皆为禁售商品。

1.1 质检报告

需提供1款由国/省/市级质监局或同级别检测机构出具的完整的相关质检/检测报告。

报告需包含：

（1）CMA或CNAS标识；

（2）商标/商品图需要与上架商品主图一致；

（3）商品主材质成分鉴定结论需要与商品类目材质保持一致；

（4）送检单位与商家入驻主体保持一致。

1.2 品牌商标材料

商家需根据《微信小店「品牌认证」管理规则》《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》提交商标及授权材料。

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标；

（2）商标注册分类、核定使用范围需包含申请入驻的类目。

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料上传都是图片；

2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章；

2.4 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。

翡翠手镯

翡翠戒指

翡翠耳饰

挂件/摆件/把件

耳饰

手镯/手链/脚链

戒指

头饰/胸针

摆件/挂件

碧玺

红宝石/蓝宝石

坦桑石

祖母绿

葡萄石

其他天然宝石

和田玉吊坠

和田玉手镯

和田玉手链

和田玉戒指

和田玉耳饰

绿松石

蓝田玉

石英岩玉

岫岩玉