AI视频赛道开启“军备竞赛”。

最近，不少网友在社媒平台上都可能刷到过这样的视频：Open AI的老板奥特曼给李白、爱因斯坦提工作意见，孔子、庄子、老子被问到“您知道自己是AI生成的吗？”……

这些荒诞、无厘头的短视频，被玩得不亦乐乎，而这些AI生成的视频大多来自Open AI旗下最新视频模型Sora2并上线其独立应用。Open AI去年发布第一版Sora时，就曾引爆全球市场，此次Sora2“社交应用”的定位，更是引发了病毒式传播创作。

然而就在Sora2发布不久，快手旗下的可灵2.5Turbo模型悄悄登上了全球图生视频、文生视频大模型榜首。据知名AI基准测试机构Artificial Analysis测评，可灵评分超越了谷歌旗下的Veo3，以及Ray3、PixVerse V5等热门视频生成模型，成为图生视频、文生视频赛道TOP1。

近日Open AI方面宣布，Sora应用在上线不到5天时间，下载量就已突破100万次，其达成此里程碑的速度甚至超过了公司旗下的现象级产品 ChatGPT。

可灵几乎每次更新都能在主流榜单中占据一席之地，但为何却始终没能像Sora2一样爆火出圈？

01.可灵 vs Sora

可灵从诞生之初，就被视为最有可能成为“中国版Sora”的模型应用。

2024年9月，可灵1.5发布后，就迅速拿下了Artificial Analysis榜单中图生视频赛道第二、文生视频排名第五，成为首个进入全球前五的国产AI视频模型。尤其在中文语义理解、传统文化元素的呈现上，可灵的表现要比基于英文语料训练的Sora好很多。

今年9月，可灵2.5Turbo低调更新后，再次斩获了一片好评。有AI博主测评后表示，用可灵生成动作大片，2.1还有种“很忙、但不知在忙什么的感觉”，但2.5人物动作和运镜都很稳，镜头运动和人物配合得特别好。

视频质量飞跃的同时，可灵2.5也大幅降价，5秒视频的生成价格从35灵感值（1元可充值10灵感值）降至25灵感值，比2.1同档位便宜近30%。

海外

用户@StevieMac03用可灵2.5生成的作品

可灵价格下降对普通用户更加友好，质量提升更吸引专业创作者，然而可灵还是在十一期间被Sora2抢去了风头。

互联网分析师丁道师使用过Sora后认为，国内的视频生成应用和Sora仍然存在差距，视频质量高是Sora爆发的根本，同样的提示词给Sora和可灵，呈现效果的差别还是一目了然的；一些中文古诗类的提示词给Sora也能很好地消化，不过有时候Sora也会出现生成后与提示词预期不符的情况。

除了视频生成效果的提升，Sora2“爆火”的关键还在于其社交属性。

进入Sora，用户简单输入一段文字就能生成一段与其他人的合拍视频，在创作过程中，用户不需要有任何拍摄、剪辑的思路，就可以发视频与他人互动，还可以用自己的虚拟形象客串其他用户的视频。同时，Sora视频界面采用信息流形式，且具备创作、分发、互动、推荐等功能，被很多网友戏称作“AI抖音”。

Sora这种超强的互动属性和低门槛操作，一直是快手可灵所欠缺的。归根结底，可灵与Sora定位有根本上的不同，可灵上线后一直定位于辅助的创作工具，即使是APP内提供用户交流的“创意圈”，也都充满了学习氛围。

图源：可灵官网截图

有用户直言，Sora免费生成的速度快，古灵精怪的想法能迅速落地，半天能玩十几个视频，但可灵、即梦都更偏向“视频生成辅助工具”，哪怕剪辑功能已经足够简化，你还是要自己挑背景音乐、手动完成素材拼接，创意性、质感好的作品才能在站内获得更高的点赞量。

还有从业者认为，“免费+邀请码”的设计也助推了Sora的爆火；Sora虽有每日免费使用的限制，但对普通用户已经完全够用。“趣解商业”注意到，截至目前仍有不少在社交平台上求邀请码的用户。

相比之下，可灵在此前就被部分用户“嫌贵”，此番降价之后获得了一波好评，但仍有创作者觉得其价格高。

目前，可灵AI的会员分为4个等级，黄金会员、铂金会员、钻石会员、黑金会员的连续包月价格分别为66元、268元、666元、1314元。

“趣解商业”注意到，有不少用户在社媒平台吐槽可灵在没有通知的情况下自动扣会员费；而且还有用户称可灵会在会员到期之前提前扣费，甚至直呼可灵是“新诈骗APP”。

图源：小红书截图

有很多被自动续费的用户要求可灵退款，但遭到了拒绝。在“黑猫投诉”平台，有近1500条投诉内容中包含搜索词“可灵”，其中大部分投诉内容均直指可灵在未提前通知的情况下自动扣取会员费等问题。

近期有消费者在“黑猫投诉”称，其于4月19日在可灵AI网站购买了自动续费会员服务，服务到期应该是5月19日，却在19日的凌晨提前扣款，“未满一月的情况下扣除了下月费用58元，并持续到八月！在我支付宝和绑定的银行卡里没放钱的情况下，竟然从我的花呗里扣款！在此期间快手并没有通过显著的方式或以短信方式通知我续费。”

图源：黑猫投诉截图

该消费者表示其诉求是申请退款，但平台客服告知无法退款，希望相关部门介入处理。

02.可灵“紧追”

用户吐槽的可灵扣费问题背后是可灵快速成长的商业化变现。

“趣解商业”注意到，自去年7月开始商业化以来，可灵已为快手贡献超5 亿元人民币的收入，且增长势头强劲。今年第二季度，可灵实现营业收入2.5亿元，目前用户规模已超过4500万；在AIGC产业的同类产品中，这一表现已算得上亮眼，也让可灵成为快手在AI方向上少数能“叫得响”的产品。快手CFO金秉此前也透露，可灵2025年全年收入预计比今年初目标翻倍。

然而，可灵的主要客户依然还是专业机构或是自媒体。据快手披露，可灵的用户群体主要为电商、广告、设计、影视等领域的专业创作者和企业客户，截至今年7月，已累计服务超2万家企业客户。

曾有快手人员对媒体表示，可灵最重要的任务就是保持在技术与产品上的领先，将资源投入到研发上。

图源：微博截图

今年8月，快手高级副总裁盖坤出任可灵AI技术部负责人；这位算法研究出身的负责人极为重视可灵的模型效果。盖坤还提到，未来要进一步聚焦P端（专业创作者）付费订阅会员。

目前可灵虽然收入增速强劲，但在快手二季度350亿元的总营收中，可灵的2.5亿元营收占比还不足1%；这一比例不仅无法带来营收结构的显著变化，在利润端的贡献更是微乎其微，且未来还需持续投入研发费用。

今年二季度，快手研发开支达到34亿元，同比增长超21%，主要增量集中在大模型与AI基础设施建设上；对比来看，可灵的2.5亿元收入，仅相当于研发投入的零头。

如今，Sora的爆火已经给国内视频生成市场带来不小的变化，可灵的产品策略很可能也会受到影响。有网友爆料称，Sora2发布后，快手可灵部分团队被叫回来加班，国庆8天无休。

图源：小红书截图

值得一提的是，从社媒平台网友的反馈来看，快手可灵团队的日常工作强度也很大。小红书上就有可灵离职员工发帖吐槽“求职避雷快手可灵团队”，该网友控诉在可灵团队工作内卷、节奏快、经常加班，以及工程遗留问题多、内部人际关系复杂。

图源：小红书截图

技术研发与商业化优先的思路，让快手并未优先考虑可灵的社交传播性。曾有快手人士表示，内部对于将可灵打造为一个超级入口并不着急；相比之下，字节旗下的即梦更接近AI时代的社交短视频平台。

有业内人士认为，如今Sora开启了AI的To C应用时代，其核心突破在于展现了“为产品打造模型，而不是为模型寻找产品”的思路，这意味着定义应用与产品的能力，其重要性正变得与构建模型同样重要。在某种程度来看，Sora不再是技术的展示，而是内容分发逻辑的重塑，Sora2已经将“AI生成视频工具”升级为“AI内容平台”。

社交平台都想在下一个时代找到自己的位置，Sora在国内的爆发，将如何影响包括快手可灵在内的大厂策略，可灵、即梦等头部厂商是否会加速更新下一次的产品迭代，想必最近半年就能见分晓。

“甚至我觉得也吊打了Sora，我认为这个产品今天，在我能使用的范畴内就是全世界第一的。”镜头前，猎豹移动董事长傅盛，难掩兴奋的表情。而他口中，能吊打国内外各个文生视频模型的产品，就是快手可灵视频生成大模型。

6月6日，快手发布AI视频模型，而就在发布当天，就有诸多如傅盛一样的业内人士，获得邀请码进行了第一波测试。从业内的反馈以及可灵生成的视频样本来看，快手可灵似乎与Sora已然非常相近，在第一版五秒中的视频中，业内反馈无论技术路线，和训练数据质量都较为突出。而更为令业内兴奋的是，快手可灵似乎做到了如Sora一般极度真实的还原物理规律，无论是运动的合理性，还是其他物理特性，甚至概念组合能力和想象力都表现得较为优秀。

但也有业内人士指出，Sora是今年2月公布的，其训练有可能在去年年底就完成了，可灵多出几个月的训练时间。更进一步来说，能调用更多的训练算力，是可灵的优势。

随后6月21日，可灵模型再次抛出新的功能，图生视频以及视频续写等功能上线，让产品功能更加丰富。

可灵的表现之所以从某种程度超出业内的预期，最为关键的是，在其公布之前，绝大部分AIGC从业者对其一无所知，快手的通用语言大模型快意，在国内大模型梯队中，作为新品上线暂无耀眼表现，知名度也没有投入了大量营销预算和研发成本的豆包、混元、文新一言、月之暗面等一众新老势力名气大。

就在这种情况之下，可灵的出现似乎打破了行业内的认知，从技术性到产品性的转化，也有了新的路径。但需要清醒的是，惊艳的产品距离能够广泛应用，以及成功的商业化，都有较大的距离，而快手能否依靠可灵完成超车，与同行拉开差距，此刻来看，还面临着不少的风险与挑战。

剑走偏锋的快手

“可以说的是，可灵这个事情肯定是一个非常复杂的，重资源投入，多兵种协作的复杂项目，肯定不是一个单一的天才的想法随便搞出来的东西。”快手视觉生成与互动中心负责人万鹏飞在2024北京智源大会先后拒绝了几个关于可灵参数、性能的问题之后，给出了一个较为实际的回答。

在国内的AI赛道，能吸引C端目光的部分，其实相当有限，其中的焦点是，百模大战留下的各类语言大模型，月之暗面是个典型的代表，从默默无闻到估值达30亿美金，公司只用了不到1年时间，但从产品上来看，除了一款有长文本阅读能力的Kimi之外，C端对其感知并不明显。

而另一方面，资本和创业方似乎都非常纠结，以金沙江创投管理合伙人朱啸虎为代表的现实主义派，始终在保持一种相对悲观的态度。比如朱啸虎认为这一代大模型创业公司，面临比上一代商汤等AI公司更恶劣的处境：公司之间技术没有差异，每一代技术都要重新砸钱，且投资规模指数级上升。根据媒体报道，在OpenAI发发布GPT-4o后，朱啸虎在朋友圈的新判断是，“不是深度绑定大厂的模型公司基本已经出局”。

而正是在这种复杂的环境之下，产品的创业面临的困难就愈发之多。在商业化的要求之下，各大模型厂商先后加入了价格战，而即便估值已达30亿美元，Kimi也在从打赏等方式试图完成变现。

资本的小心翼翼，叠加大厂的FOMO“不愿错过”成了当下AI,创业的主基调，从这个视角来看，可灵的成功更加难能可贵。

在文生图赛道之中，有业内人士评论道，快手能拿出国内第一个令人惊艳的“准Sora”文生视频大模型，与平台深耕视频内容相关。但是抖音的视频数据更多、算力更强、在AI方面投入更大，为什么反而没拿出来类似量级的大模型？

而从摩根史丹利的研报中也可以看出，目前，可灵的表现要比抖音和腾讯过往发布的视频生成模型都更加优秀，从时长来看，可灵可以生成长达2分钟的视频，而抖音的即梦目前只支持生成最长3秒的视频、腾讯的混元大模型则能生成16秒。

归根到底，大模型本质上还是基础研发的交战，必须从基础研发层面下功夫。而字节跳动的策略是以应用端促进研发，整个字节跳动AIGC线条的人员非常混乱，真正的技术牛人不多，C端应用思维主导了整个AI平台的研发，这可能不是正确方向。

而从实践上来看，与其说可灵的产品是技术的领先，不如说快手，在这一赛道策略布局的成功。用猎豹傅盛的话来说，“可灵的成功，更加证明了，Sora并不是一项技术性突破，而是产品型图片”

可灵的剑走偏锋，无疑给行业带来了全新的启示，但能否就此判断可灵在文生视频赛道与国内AI大厂差距已经拉开似乎还需要更多实践证据。

能否成为下一个爆款？

尽管可灵已然做出了不少成绩，但想要成为AI赛道的下一个Killing APP，可灵要走的路也许还有很多。

首先，可灵想要大规模应用，尚需要时间。在最新的交互页面之中，申请可灵的人数已达41万+，据接近快手人士透露，可灵虽然已有超过10万+的使用者，但目前试用范围依旧无法完全匹配市场需求，即便是快手内部的人想试用都很困难。而另一方面，当下使用的结论，是基于内测视频得出，这也就意味着对于可灵的模型能力可能是高估的。

而与此同时，可灵对于行业内也是神秘的存在，正如快手视觉生成与互动中心负责人万鹏飞对于各项参数的讳莫如深，外界对于可灵使用了多少算力、算力来自哪里，有没有充足的推理算力可供大规模公测，也同样好奇。

在可灵一方，不知是否为了继续产品热度，先后推出了图片生成视频，以及视频续写等功能，但测试下来，整体效果较为平淡，生成时间的不稳定，以及差异化并不明显的效果，也意味着这些功能尚需要进一步优化。

而在行业最为关心的算力上，有从业者评估，快手同时从腾讯云和阿里云租用了大批“大卡”，而快手自身也有一批约为数千张的大卡，而根据多方消息猜测，可灵的训练算力来源应该是多元化的。

而在另一方面，根据多方信源估计，文生视频大模型生成一分钟1080P视频至少要消耗100万Token，推理算力需求远大于文生文，而在推理算力方面，L40采购难度较大，快手可能面临瓶颈，这也就意味着，快手可灵全面投入公测可能还是很遥远的事情。

在多个短视频平台，甚至诸多海外社交媒体，可灵几乎已经成了中国Sora的代名词，海外博主一码难求，国内测评博主声称，已达到了，免费、可用、可实操的阶段，但这样的结论，从目前来看，似乎还有不小的差距。

从某种程度来说，可灵是一款战略意义远大于实际意义的产品，技术的领先无可厚非，对于行业来说也有示范作用。但在真正意义上的广泛应用，似乎还需要很长的时间。

老铁们的“新希望”？

在可灵对外的宣传之中，可灵的优势简单明晰，首先是真正可应用，其次是视频生成效果好。不仅可以能够生成大幅度的合理运动，能够模拟物理世界特性，而且，生成的视频分辨率高达1080p，最长可达2分钟（帧率30fps），允许用户自由调节视频的纵横比。

正是基于此，外界对于可灵商业化想象空间进一步打开，有业内人士总结，在媒体与广告行业，可灵可以用于快速生成广告宣传片、新闻报道等，不仅能大幅提升生产效率，还可以通过数据分析优化内容。同时，在教育与培训行业，可灵可以辅助教师制作教学视频，甚至生成虚拟的教学场景，为学生提供沉浸式的学习体验。另一方面，娱乐与社交媒体行业，对于社交平台和内容创作者而言，可灵提供的个性化视频生成工具将极大地丰富平台内容。

多家券商研究机构，也对可灵表示乐观，国泰君安互联网传媒研究表示，可灵大模型配套建设了高效的大规模自动化数据解决方案，覆盖了海量视频挖掘、多维打标筛选、视频描述增强及数据驱动的效果质量评估等多个方面，在国产视频生成大模型中居于前列。

但丰满的预期，在现实面前，似乎还有不小的差距。

根据接近快手人士透露，当下，可灵暂无商业化计划，也不对外提供API。这就意味着，从投资层面来看，可灵对于快手近几个季度的业绩并无太大贡献。而从快手近期在二级市场的表现来看，也可以印证，可灵似乎对于快手的帮助不大。

在快手视觉生成与互动中心负责人万鹏飞演讲中，在谈到可灵的未来时曾提到，“视频创作的门槛和效果的ROI大幅度提升，视频创作者和消费者界限逐渐模糊。越来越多消费者变成创作者，对于视频创作生态的繁荣是非常有价值的。”

从此可以简单猜测，也许快手对于可灵的未来，更多的还是倾向于在自有生态中赋能更多的创作者，而从另一个视角来看，快手当下面临着不小的压力，无论是广告还是电商，增长都在经受住各个大厂的挑战。而可灵的出现，如果能如快手负责人所言，降低门槛，提升ROI，从而吸引更多的用户从消费者变成内容生产者，无疑吸引力巨大。

总结来看，可灵似乎让国内从业者以及更广泛受众看到快手在全新领域的努力和希望，但从全局来看，想要短期增加营收，也许需要更长的时间。

作者：樱木，编辑：赛柯

来源公众号：科技新知（ID:kejixinzhi）