如今年轻人们不但关注着热搜顶端出圈的创作者，更会从自己倾心的细分领域寻找乐趣。

在5月《抖音红人影响力榜》中，「克劳锐」观察到多个垂类账号凭借精准的内容定位和差异化运营强势蹿升，打破了传统头部账号的垄断格局。

影响力榜单自推出以来受到了大家的高度关注。每一个不断拓宽的新领域榜单，都是对于抖音各个领域优质创作者的一次褒奖和鼓励。

同时，榜单的更细划分，针对创作者的内容及表现，全方位、多维度综合评定影响力，对于不同兴趣偏好的用户及广告主挑选心仪的抖音创作者都有着重要的参考价值。

跟随「克劳锐」的视角，让我们一起来看榜。

音乐赛道：@田一名爱唱歌 的“反差萌”与情绪共鸣

作为5月音乐领域的榜首，@田一名爱唱歌 的崛起极具代表性。

几个月前，因甲亢哥的中国行火爆全网，@田一名爱唱歌 与甲亢哥的街头合拍视频，在抖音点赞超295万，快手获赞120万，在B站播放量突破1000万，成为全网现象级内容。

图片源自抖音

这段即兴演绎的《热爱105℃的你》，将田一名标志性的魔性唱腔与甲亢哥的夸张肢体语言结合，形成强烈的视觉冲击和情感张力。

这场看似偶然的内容共创联动，本质是文化符号的碰撞。田一名以“高质量男性”形象出圈，甲亢哥则以抽象癫狂风格风靡欧美，二者的反差感天然具有传播张力。

「克劳锐」观察到，田一名并非传统意义上的偶像歌手，其外形与《火影忍者》角色“干柿鬼鲛”的神似反而成为记忆点，这种“反差萌”精准击中了年轻用户的娱乐偏好。

这位高质量男性出圈的几年来，因不圈钱、不带货、不直播被粉丝称为“清流”。不过5月以来，他接连与逆水寒、绝地求生等游戏品牌达成合作，也是登榜的重要原因之一。

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在广告中，他身穿魔仙堡王子、小丑（和平精英新皮肤）等COS服，将广告内容巧妙植入歌词。而他本人橱窗中与“去油”相关的高粘度标签商品的销量也是成绩不俗。

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从行业视角看，@田一名爱唱歌 的成功折射出音乐垂类的两大趋势。

一是“非专业”人设更易引发共鸣，用户对完美唱功的追求逐渐让位于真实感和娱乐性。

二是跨界联动成为破圈关键，通过与国际网红、地方文化IP的结合，音乐内容的传播维度得以拓展。

音乐垂类的竞争已从“单曲爆款”转向“人设+场景”的综合运营，@田一名爱唱歌 通过“翻唱+玩梗+线下活动”的组合拳，成功构建了差异化的内容生态。

未来他是否将通过直播带货的方式来拓宽商业变现的路径，让我们拭目以待。

三农赛道：@桃溪兄弟 的乡土美学与三农叙事新范式

在三农领域，@桃溪兄弟升至5月榜单第二名，持续领跑该赛道，也证明了乡村题材的持久生命力。

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这对来自江西婺源的兄弟，以记录乡村生活、推广地方美食为主线，5月仅发布3条视频，总点赞量均突破百万。

在他们的作品中，诗意滤镜让粉丝们看到了一片宁静怡人的乐土。晾晒的玉米堆构成几何图形，劈开的木柴码放如艺术装置，在粗粝中提炼秩序之美。

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这种叙事既满足城市受众对乡村的想象，又为农产品品牌化埋下伏笔。值得关注的是，账号尚未开启大规模直播带货，但其评论区已涌现出对婺源这一地区的地域兴趣，预示商业转化与本地合作潜力。

在政策层面，2025年中央一号文件明确提出“深化农村工作改革，推进乡村全面振兴”，强调培育乡村新业态和城乡要素流动。

而@桃溪兄弟 的内容恰好契合这一导向，视频中频繁出现的婺源风景，通过场景化展示和口碑传播，或将间接推动地方农产品及旅游业发展。

这种“内容引流+产业转化”的模式，恰巧是推动乡村振兴的典型案例的代表。

@桃溪兄弟通过慢节奏叙事和真实生活记录，为都市人群提供了逃离焦虑的精神栖息地，同时也为乡村经济注入了新动能。

在他们5月发布的3条视频中，其中一条是关于“东芝大白桃Pro”冰箱的广告，然而视频内容却并未受到观众的排斥抵触。

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三农赛道正经历价值重估。当流量向县域下沉，拥有真实乡村经验、掌握生产技能的创作者，可能比城市中的创作者更具可持续性。

@桃溪兄弟 的稳定排名说明：乡村不需要被代言，它只需要被真诚呈现。

美食赛道：@小小小海星 的治愈力与社会价值

美食领域榜单的亚军@小小小海星 的成长轨迹，为垂类账号的社会价值提供了新注脚。

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这个90后大女孩，如今在抖音平台拥有944.6万粉丝。她拒绝快餐式教程，每期1-2分钟的视频内容都是经历创意构思、食材准备、拍摄剪辑的精细打磨，最终以治愈系风格形成辨识度。

@小小小海星 的内容核心在于情感联结设计。除了在视频中展现为弟弟和闺蜜制作各类便当的过程，她用腊八粥慰问村中困难老人，做便当到工地摆摊等选题，将美食转化为情感媒介。

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这种温暖经济延伸至线下，她多次参与花蕾计划、抗洪救灾，她明确表示将聚焦乡村振兴题材，“立足生活、贴近群众”是其内容哲学。

根据艾瑞咨询报告显示，2025年外卖市场中品质外卖占比已达60%-70%。消费者对“健康”“新鲜”“创意”的需求显著提升。

@小小小海星 的内容恰好呼应了这一趋势，她在视频中强调食材的原生态和制作过程的透明化，将资源分享。

当外地博主专程赴盐城交流，她倾囊相授；当步凤镇组织青少年研学活动，她分享创业历程。这种开放性使账号超越个体IP，成为地域文化的传播节点。

与@田一名爱唱歌 的国际联动破圈效应不同的是，@小小小海星 则证明了垂类账号的纵深发展同样能构建影响力护城河。

写在最后

5月榜单的变化，揭示了抖音内容生态的深层变革。

一是用户需求从“泛娱乐”转向“精准匹配”，垂类内容通过满足细分人群的兴趣和实用需求，实现了更高的用户粘性。

二是平台算法对垂类内容的流量倾斜，例如抖音“兴趣推荐”机制的优化，使得优质垂类内容更容易触达目标受众。

三是创作者从“流量思维”转向“价值思维”，通过内容赋能产业、传递文化，实现了商业价值与社会价值的双赢。

@田一名爱唱歌 借国际事件打通商业路径，@桃溪兄弟 用乡土叙事赢得持续关注，@小小小海星 以美食为纽带激活社会价值。

他们的共同点在于深耕垂直场景，将细分领域的内容力转化为真实影响力。当用户开始追逐专业、真实、有温度的创作，流量分配的逻辑已悄然改写。

各垂直领域完整榜单

作者：小羊

来源：TopKlout克劳锐

提到2020年，你印象最深刻的抖音红人是谁？

最常刷到的是哪些内容品类？

又从中看到了哪些内容趋势？

2018年，短视频行业迎来了让人“瞠目结舌”的大爆发，整个行业火热向上，“一夜爆红”的红人不绝如缕。而随后到来的2019年，行业增长的速度明显放缓，不论是全网红人总量增速、还是红人“爆红”概率均有所降低。那么放眼2020年的抖音，红人的整体发展又呈现出了哪些特性？

过去的一年里，卡思数据几乎为大家盘点了抖音每个月内涨粉最多的前二十位红人，并从中总结出了一些行业趋势以及值得借鉴的涨粉思路。而今天，站在新旧交替的节点上，卡思将汇总这12个月的240个上榜账号，根据每个月的涨粉情况、每个账号的涨粉数量及内容特性，从多个层面梳理出一些规律、趋势，以此让大家能够对2020年的抖音产生更为清晰、直观的认知。

优势品类：

剧情占主导，美食、影视优势增大

在对每个月20个上榜账号的内容属性进行了划分、归类后，我们发现总体呈现出了这样的规律：

剧情类内容占据着绝对的优势。从开年的@广东夫妇到年中异军突起的@疯产姐妹，不管数量多少，每月增粉最快的20个账号中，均有剧情号的身影。放眼240个上榜账号，共有87个账号属于剧情类别，占据了36.3%的比例。其中，每个月最少也有4个剧情号上榜，而1月份和4月份上榜剧情号的数量均达到12个，形成了压倒性优势。

另外值得注意的是，除了数量占据显著优势外，每期上榜账号中，剧情号的单月涨粉数量也不容小觑，几乎都能跃居于榜单前几名，形成了“数量与质量兼具”的双重优势。

在剧情号之后，上榜账号数量最多的则是美食类账号。240个账号中，美食类账号占据25席。其中，2月份受疫情居家影响，美食类账号占比创下最高纪录，当月共计有9个美食账号上榜。剩下的10个月中，美食账号虽不是期期榜上有名，却也不时以不错的涨粉成绩登上榜单，且上榜账号的风格多样。整体来看，美食内容在整个2020年也奠定了自己的垂类优势。

紧随美食账号其后的，则是影视账号。240个上榜账号中，影视账号共有19个。相较于前两年，我们可以明显感知到，用户对于影视、娱乐内容的喜好明显增强，而影视内容在抖音上的吸引力也更加强劲，除了影视账号不断涌现、数量整体增多外，高吸粉影视账号也层出不穷。可以预见，在2020年迎来了更大优势的影视内容，在2021年的上升趋势也会只增不减。

除了上述提到的几个账号类型外，音乐、汽车类账号也呈现出了一定优势。240个账号中，二者分别上榜14个和12个，数量相当。

总体来看，剧情号延续了其一贯的内容优势，而美食、影视、汽车内容在2019年时便在抖音中呈现出了环比上升的态势，2020年这种上升态势得以继续延续。影视内容则势头发展强劲，并释放出了更大的后劲和潜力。另外，此前优势明显的美妆垂类在2020年的月度涨粉榜单中上榜账号屈指可数，并未显现其优势。

此外，我们还能在多个月度榜单中看到分属于不同领域的知识、科普类账号“不定时”上榜。比如医疗知识科普账号@仙鹤大叔张文鹤、经济知识科普账号@韩秀云讲经济、科幻知识科普账号@超自然研究所所长、法律知识科普账号李叔凡律师等。

在2019年的红人总结报告中，卡思数据就曾提到：随着短视频平台加大对长视频内容扶植以及用户多元内容消费需要的背景下，专业知识类（如财经、科技、保险等）账号将有更大的蹿红机会；而从2020 年的增长情况来看，知识内容的受众面确实越来越宽，且在增粉空间上有了极大的跨越。按照目前的增长态势来看，2021年，知识类内容或将迎来更大的爆发。

大爆发后

增粉态势逐渐趋于平缓

从2019年开始，抖音红人的增粉态势便逐渐趋于平缓，“一夜爆红”式红人的数量大幅降低。而放眼2020年抖音的每个月度涨粉榜单，从涨粉量级的层面来看，既有出乎意料的“惊喜”，也有意料之中的“平缓”。

12个月中，增粉态势最为猛烈的是1月和3月，这两个月也分别诞生了两位单月涨粉量过千万的红人，一位是1月份涨粉量达1288W的医疗账号@医路向前巍子，一位则是3月份涨粉量达1180W的颜值类达人@刀小刀sama，前者在疫情期间通过言简意赅的语言为广大用户提供了很多实用性的消毒方法和医疗知识，极大地满足了大众的实用需求；后者引领了经久不衰的变装风潮，其发布的一条甩发换装视频获赞645.1W，是整个2020年抖音单条点赞量最高的视频。

除了这两位单月涨粉过千万的红人以外，1月份和3月份均各自诞生了4位涨粉量在500W以上的账号，20个上榜账号中，最低涨粉量基本都在300W以上。

从整体来看，2020年抖音红人的涨粉情况呈现出这样的发展态势：

1月、3月迎来大爆发，4、5、6月逐渐趋于平缓，而随着7月暑期的到来，平台又出现一个新的涨粉“高潮”，涨粉量在500W以上的账号有5个，剩余账号的涨粉量均在300W以上。7月过后，抖音的涨粉态势再次下降并趋于平缓，高吸粉账号的比例逐渐降低，大部分上榜账号的涨粉量级集中于100W-300W之间。

相比上半年，抖音红人在下半年进入了相对的涨粉困难期，虽然也有表现亮眼的账号跃入用户眼帘，但总体来说，“一鸣惊人”的难度越来越大。

 有人一时绚烂

有人屡次上榜

如果一个账号具有持续吸粉的能力，那么就说明这个账号呈现出的风格特性在一段时间内都可能具有“引领风潮”的意味。在某种程度上，也能折射出特定时间内的内容趋势。

在梳理12个月的涨粉榜单时，卡思发现有几个账号多次登上TOP20榜单，而他们的风格特性、反映出的用户喜好等，对于短视频行业来说也具有一定的意义。

上榜次数最多的账号是影视解说类账号@毒舌电影，12个月中，@毒舌电影共有8个月以不俗的涨粉成绩登上TOP20榜单。其中，仅7月份，其单月增粉量就达到了805.8W。截至目前为止，@毒舌电影在抖音上的粉丝量已达4818W，不仅成为影视类内容中粉丝体量最多的账号，在抖音的整个内容生态中也跃升为当之无愧的头部账号。而伴随着@毒舌电影的爆火，各种类型的解说类影视账号、剪辑类影视账号也不断崛起，在内容生态中占据了越来越大的比例。

事实上，早在2019年时，卡思数据就发现影视娱乐类账号开启了“疯涨”模式，从行业下游升至中上游。这意味着尽管影视账号看似受疫情原因影响，在今年才迎来爆发期，但其实它的爆发早在2019年就埋下了铺垫，且就目前的形势来看，影视类内容在未来的增长潜力仍然是无限的。

@毒舌电影之后，进入TOP20榜次数最多的则是剧情/搞笑类账号@疯产姐妹。从今年6月份开始，该账号开始连续上榜，且多次占据榜单TOP5的位置、打造了数十个点赞过百万的爆款视频。分析其账号内容，能够受到用户“狂热”青睐的原因大概可以归结为三个特性：

①返璞归真，没有经过刻意雕琢却传递着浓郁的真实生活气息；

② 第一视角的呈现方式，既为用户带来了更真实的体验，也让喜剧效果更加突出。

③ 有着鲜明且极具个性的人设，从而构筑了让人印象深刻的强吸引力。

从@疯产姐妹的爆火中，我们也能感知到2020年的一个明显内容趋势，那就是日常化、真实化、接地气的生活内容受到了越来越多用户的喜爱。除了@疯产姐妹外，4次登上榜单的@我是田姥姥，以及3次登上榜单的美食类账号@蜀中桃子姐，均有着类似的特性。前者截取了主人公生活日常的有趣片段，以真实感和让人捧腹的喜剧效果来触发用户笑点，后者则将美食和家人相处的日常完美结合，传递出了满满的烟火气息。

此外，探店类美食账号@大LOGO吃垮北京以普通人的身份带领用户“打卡”并体验那些具有“噱头”的事物，通过极大满足好奇心的方式吸引了众多粉丝关注，在2020年内共登上了4次月度TOP20榜单。

另外还有汽车类账号@猴哥说车、剧情类账号@田小野、美食类账号@潘姥姥、情感类账号@只穿高跟鞋的汪奶奶等各自上榜2-3次。

当然，除去这部分账号外，大多数账号均只在榜单中出现一次，获得了“一时的绚烂”，这些账号当中有的来自于相对狭窄的赛道，如户外探险类账号@户外平头哥；有的则是在大众赛道中探索出了新玩法，如账号@三哥（覃祖铭），将音乐与剧情融合，达到了另类的搞笑效果……尽管他们没能持续登上榜单，但却丰富了抖音的内容生态，也为更多的内容创作者带去了创作灵感。

总体来看，2020年，抖音的内容生态仍然呈现出了多元化特点，用户的短视频内容消费需求升级并扩散。从红人的角度来看，虽然吸粉不再像过去那么容易，但只要能够抓住用户的某一个审美点、偏好点，仍然有很大的机会在内容领域中找寻到属于自己的突破口。崭新的一年已经来临，数不清的机遇仍然在向我们招手。

作者：岳遥

来源：卡思数据（ID:caasdata6）