Google Play 近期动作频繁，一方面全面推行了“年龄验证功能”；另一方面，开放了美区第三方支付。

这些调整的背后是谷歌为了应对市场监管压力的政策性变动，作为出海厂商我们需更加关注到平台方的相应动作。

与此同时，Google Play 于 10 月 30 日迎来了 2025 年最后一轮的政策更新，这也是谷歌今年第四次政策更新。

本次政策更新涉及真金游戏、社交约会、个人贷款、医疗健康等所有类型 App，以及对部分现有政策进行了重点提醒，下面笔者总结了关键的变化和见解，方便大家快速调整业务。

2025 年 10 月 30 日政策更新原文详见：

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16550159

一、重要政策更新梳理

1、真金游戏、社交等类 App 政策更新

为防止儿童访问潜在有害内容，谷歌推出有年龄限制的内容和功能新政策。谷歌要求自 2026 年 1 月 28 日起，对于真金游戏、博弈游戏和相亲、约会社交等类型 App，必须使用 Google Play 管理中心的功能和工具来屏蔽未成年人。

据悉，在 Google Play 正逐步推行“年龄验证功能”——Play Age Signals API。该功能旨在通过多种技术手段，确认使用谷歌相关服务的用户是否为成年人。验证方式包括：要求用户提交政府颁发的身份证件、自拍照或信用卡信息，并结合人工智能与大数据技术进行综合判断与估算。

2、金融（个人贷款）类 App 政策更新

自 2025 年 10 月 30 日起，通过 Google Play 向印度境内用户分发的所有新的个人贷款 App 都必须向印度储备银行（RBI）备案。此外，已上架的老应用必须在 2026 年 1 月 28 日完成相关备案。

以下是本次谷歌更新的个人贷款 App 上架印度市场的具体需求：

3、健康与医疗类 App 政策更新

自 2026 年 1 月 28 日起，将医疗器械 App 纳入“健康与医疗功能”相关政策。谷歌要求面向欧盟用户的医疗器械 App 的开发者提供相关信息，并在 Google Play 上添加“医疗器械”标签。

4、Accessibility API 政策更新

自 2026 年 1 月 28 日起，任何利用 Accessibility API 使 App 能够自主发起、规划和执行操作的行为均被禁止。

二、其他重要提醒

1、封号申诉时限缩至 180 天

为了提高审核速度和效率，自 2026 年 1 月 28 日起，所有被封的谷歌开发者账号必须在账号终止之日的 180 天内提交申诉。如果 180 天期限过后，则自动视为结案，无法再向谷歌提交申诉请求。

封号申诉这块笔者一直向大家强调的是动作要快，以免错过最佳申诉时效（1 个月内）。另外建议大家在谷歌落实“账号终止申诉时限”政策之前，如有申诉失败的账号，可以尝试回头再捞一捞，抓住仅此的宽限期。

2、所有 App 必须完成金融产品和服务声明

谷歌强调，自 2025 年 10 月 30 日起，即使你的 App 不涉及任何金融产品和服务，都需要完成此政策声明。若未完成此声明，将无法对 App 进行版本更新。

3、强制所有开发者实名验证

谷歌强制开发者实名，无论 App 是否上架 Google Play，通过第三方应用商店或是 APK（如：W2A）分发，都将要求开发者完成身份验证。跳转历史文章：《突发！谷歌强制开发者实名，不“备案”就不得“上架”！》

4、Google Play 政策洞见功能全面开放

提醒所有开发者现在都可以使用 Google Play 政策洞见功能。此功能可直接在编码环境中提供实时政策指导，帮助大家主动发现和解决潜在的违规问题。

总结：

整体来看，Google Play 这次 10 月政策更新，牢鹅认为是谷歌 2025 年度最重要、影响范围最广的一次调整。大部分新政将从 2026 年 1 月 28 日起生效，为防止应用受到任何的影响，建议大家早做准备，及时了解谷歌的政策更新并作出相应调整。

作者：Android GO出海

在过去几年里，Google Play 一直在收紧平台规则，以打击各种欺诈、滥用和低质量内容。近期，Google 为“假冒行为”政策新增了一批非常具体的违规案例。这些案例看上去只是一些图标、标题或开发者名称的细节问题，但背后透露出的监管信号却相当强烈。它在提醒开发者“不要踩线”，像是在划出一条清晰的红线：任何能让用户误以为你是“官方”、“关联方”或者“正版”的做法，都可能让你的应用瞬间下架、账号封禁。更重要的是，这些新增案例并不是随意挑选的，而是精准命中了当前应用生态里最常见、最隐蔽、也是最容易被忽视的“仿冒套路”。如果你是开发者，忽略这些细节，很可能就是走向违规的第一步。

假冒政策解读

近年来，许多欺诈应用通过冒充知名品牌、机构或其他应用来误导用户，严重影响了用户体验和平台信任。Google 明文规定，“如果开发者假冒他人或其应用，将会误导用户并且损害开发者社区的利益”，任何以假冒他人或其他应用为目的的行为都是被禁止的。

特别是在近期，各类仿冒手法层出不穷——一些不法开发者甚至利用国家徽章、企业 Logo 或名人照片来蒙骗用户。因此，Google 在最新政策中重点列举了此类常见违规案例，以严厉打击“山寨”和冒充行为。

主要政策要点分析

根据 Google Play 规则，应用及其发布信息绝不可给用户造成与其他开发者、公司或组织具有官方授权或关联的假象。

官方示例

政策强调，开发者名、应用标题、应用图标乃至应用内元素，不能使用会误导用户的信息。例如，在官方示例中，一个应用的开发者名称被填为“Google Developer”，让人误以为该应用是 Google 官方发布的；这显然违反了“不允许与自己无关的人或实体存在虚假关系”的规定。

同样地，应用图标和标题不得暗示与政府、企业或机构有关联。例如，一个违规应用使用了国家徽章作为图标，让用户误认为它是政府官方应用；另一个应用直接复制某公司 Logo，冒充该企业的“官方 APP”。Google 对此规定零容忍：未获授权使用国家标志或商业 Logo 的行为，都将被认定为假冒。另外，标题或图标过于类似现有知名产品也会被视为违规。

政策示例中，一个应用在图标中嵌入了某热门加密货币网站的标志，以暗示自己是官方客户端；另一个应用则复制了热门电视节目的角色与名称，让用户误以为该应用与该节目有关。这些都属于明显的混淆性设计。举例来说，标题如“Justin Bieber Official”之类暗示“官方”性质的名称，如果没有得到授权也是明令禁止的。

此外，Google 还特别提到应用必须遵守 Android 官方品牌指引。这意味着开发者在使用 Android 相关标志（如 Android 机器人形象、Android 字样等）时，需要按照官方的许可和使用规范，否则也会被视作违规。总体而言，Google 假冒政策覆盖了应用发布过程中的各个环节，从开发者名称到图标、标题，再到应用描述及内容，都要避免任何会引起误导的元素。

典型违规案例分析

以上规则在实践中屡见应用案例。比如，有开发者申诉称其彩票查询应用被下架，谷歌审查邮件指出其标题“正在冒充‘Euro millions’”，并因此违反了假冒政策。这名开发者的应用名为**“Irish Lotto & Euromillions”**，与官方彩票网站名称雷同，由此被认定为冒充行为（Google 明确列举了“冒充 Euro millions”这一违规点）。

类似情况还发生在其他服务领域：此前曾有应用使用政府部门的国旗或徽章，伪装成“政务”服务诱导下载；也有不法者将热门明星或知名电视节目的素材拼接到 APP 图标或宣传图里，让用户误以为这是明星/节目的官方应用。这些违规案例正是 Google 政策关注的重点。

特别地，当前加密货币类诈骗正呈上升趋势，许多此类诈骗使用逼真的手段冒充用户信赖的应用或品牌。例如，Google 官方博客就指出，在虚拟货币投资诈骗中，不法分子经常“用一些超逼真的手法，假冒大家信赖的公众人物、应用程式或品牌”来欺骗用户。因此，Google 也明确禁止应用使用加密货币相关的知名网站标志或称自己为“官方钱包”等名义，以免用户误导。

这些案例表明：一旦应用的任一元素被审查员判断为“冒充他人”，都可能导致下架或账户封禁。Google 对于冒充他人、假借官方名义的行为实行严格处罚，并鼓励用户举报此类应用以共同维护生态安全。

合规建议

面对严苛的假冒政策，开发者应格外谨慎。首先，避免在应用名称、开发者名或标题中使用任何知名品牌、公司、政府机构或名人的名称，除非获得明确授权。

如果确实需要提及类似功能，应使用通用、非专有的描述词，避免任何含糊其辞的“官方”字样。如上例所示，即使应用内容与彩票相关，也不应在名称中出现“Euro millions”等商标词；类似地，不要使用“Official”、“服务”、“官方应用”等措辞去吸引用户。

第二，图标与界面设计必须原创，不要使用国家徽章、企业 Logo 或他人创意元素。务必遵循《Android 品牌指引》，任何 Android 官方元素的使用都要符合法律和 Google 的规定，否则同样会被视作侵权或冒充。

第三，在应用描述或宣传中，如果应用确实与某机构或产品有关（比如它是一个第三方工具或粉丝应用），应明确声明其非官方身份，并避免使用误导语句。虽然添加免责声明并不能保证一定避免处罚，但清晰交代关系有助于降低误解风险。

最后，定期关注 Google 官方的政策更新和案例分享也是合规的关键。Google Play 的政策条款和 FAQ 内容会不断完善，例如 7 月更新中新增的示例图解，就是为了让开发者更直观地理解什么样的设计属于“冒充”。

开发者只有时刻以用户体验为先、严格自检应用内容，才能避免踩到假冒政策的“红线”，保障自己产品在 Google Play 上的正常运营。

结语

Google Play 的假冒政策打击各种形式的欺诈和仿冒，维护应用生态的公平与安全。开发者应将此政策视为基本准则，不断审视和调整自己的应用标识、内容和营销，以防范潜在的违规风险。只有如此，才能在激烈的应用竞争中赢得用户信任，并保证应用的长期可持续发展。

作者：Enjoy出海开发者服务平台

谷歌于 2025 年 7 月 10 日发布了新一轮的 Google Play 政策更新，这也是今年谷歌政策迎来的第三次更新。

近些年，Google Play 频繁收紧平台政策，尤其是对金融类应用的合规要求日益严格。不出意外，7 月新政再次涵盖金融服务 App：个人贷款/加密货币政策双双更新。以及对部分现有政策进行了澄清说明，下面笔者总结了关键的变化和见解，方便大家快速调整业务。

2025 年 7 月 10 日政策更新原文详见：https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16296680

一、重要政策更新梳理

1、金融（个人贷款）类 App 政策更新

谷歌政策要求，自 2025 年 8 月 27 日起，仅允许在“巴基斯坦”提供短期（<60 天）个人贷款产品，且必须完全遵守当地法律法规。

在此之前贷款类产品由于定义模糊，开发者多依靠“本地化包装”规避审核，而这次 Google Play 首次官方确认唯一特例国家，其余国家全面禁止短期贷款产品。出海 xjd 团队立即排查是否涉及<60 天的高频贷款模型，避免触发审核/下架。

2、金融（加密货币和软件钱包）类 App 政策更新

自 2025 年 10 月 29 日起，Google Play 将在“加密货币交易所和软件钱包”政策中添加帮助中心链接，详解各国合规标准。

截至目前，信息披露涉及国家/地区包括：美国、英国、欧盟、中国香港、日本、韩国、加拿大、阿联酋、印度尼西亚、菲律宾、泰国、南非、巴林、瑞士等。

二、7 月政策澄清性说明：平台重点风险点再强调

1、健康权限（特别是身体传感器）新标准出台

由于 Android 16 起引入了新的 android.permission.health 权限体系，Google Play 对心率、血氧、体温等敏感数据访问权限做出细化说明。

2、AI 生成内容需加强安全控制

Google Play 即将在“生成式 AI 内容政策”中新增官方指南链接，明确 AI 生成类 App 需避免生成以下类型内容：

色情、暴力、骚扰等不当内容；

未成年相关风险；

欺诈性或误导性信息。

谷歌官方指南链接：

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16353813

3、广告内容评级不得高于应用内容评级

谷歌再次强调：Google Play 安全中心的内容评级问卷只针对 App 本体内容，不考虑广告、隐私权规范或任何附加用户协议。

4、明确假冒政策新增 FAQ 解读

Google Play 将向假冒政策添加帮助中心问答链接，帮助开发者理解 Logo、名称、品牌描述等方面的侵权风险边界。

最后，Google Play 政策截止日期重要提醒：

新闻与杂志类 App 声明，截止日期：2025 年 8 月 27 日。

API Target 适配升级，自 2025 年 8 月 31 日（最晚可申请延期至 11 月 1 日），新应用必须 Target Android 15（API 35），已上线应用若低于 Android 14（API 34）将无法向高版本系统用户提供安装。

总结

从 2024 年到 2025 年上半年，Google Play 已连续发布多轮政策更新，金融（贷款）类 App 成为反复点名、严格审查、频繁下架的重点高风险领域。这种变化背后的原因是全球国家监管环境持续趋严。许多国家和地区对高利贷、暴力催收等现象高度警惕，纷纷出台法律限制此类金融行为，平台必须响应本地法规的变化。

其次，合规透明度被推向新高度。Google Play 对用户数据收集、敏感权限调用的审核标准显著提升，要求开发者在最小范围内申请权限，并清晰说明用途，强化用户知情权与授权机制。

作者：Android GO出海

最近谷歌母公司 Alphabet 公布了 2025 财年第一季度财报，交出了一份亮眼的成绩单：Q1 营收达到 902.3 亿美元，同比增长 12%，超出预期。谷歌 CEO 桑德·皮查伊（Sundar Pichai）在财报中表示，对第一季度的强劲业绩感到十分满意。

具体到这次业绩，从营收构成来看，谷歌主营业务分为广告业务、云业务以及其他业务（Google Play、硬件、YouTube 订阅收入）三部分，广告业务和云业务仍然是谷歌的核心。从谷歌 Q1 的财报数据来看，可以看出它们整体业绩压力不大，这一点也体现在了 Google Play 今年整个一季度审核政策相对宽松，App 下架数量明显减少。

全球数据安全平台 Pixalate 近期发布了《2025 年 3 月谷歌商店 App下架研究报告》。3 月份，Google Play 在全球下架超 4.8 万款应用，同比 2 月（9.7 万款）下降了 50%。值得一提的是，2025 年 Q1 季度共计 22.69 万款 App 被谷歌下架，这一下架数量已与 2023 年 Q2 季度谷底时期持平。（注意：此报告数据来源于 Pixalate）

Google Play 每季度下架的应用数量（2023 年 Q1 -2025 年 Q1）

Google Play 3 月下架 4.8 万款 App，环比 2 月下降 50%

据报告数据统计，2025 年 3 月 Google Play 下架 4.8 万款应用 ，同比 2 月（9.7 万款被下架）下降了 50%，也是近一年来谷歌下架应用数量最少的一个月。

Google Play 每月下架的应用数量（2024 年 4 月-2025 年 3 月）

27% 被下架的 App 通过广告变现

根据报告指出，2025 年 3 月份 Google Play 下架的 4.8 万款应用中，已接入广告的应用（包含 app-ads.txt 文件）约 1.3 万款，占比 27%。

Google Play 每月下架包含广告变现应用数量（2024 年 4 月-2025 年 3 月）

近年来，谷歌对广告欺诈行为打击力度的零容忍，一旦发现 App 存在广告欺诈的违规行为，会立即对应用做出下架处理，这也是为什么近半年带广告变现的应用，下架趋势还在逐月攀升的原因所在。

笔者最近在整理谷歌封号申诉数据库的时候，发现一组很有意思的数据。数据库中有近 30 例游戏类应用的封号案例，笔者发现这其中以广告变现的游戏竟占了 80% 之多，剩下的不到 20% 的游戏为内购变现。也就是说被封的账号中，绝大部分甚至说很大一部分都是做广告变现的 App，而不是做内购的 App。那是不是广告变现的 App 更容易被谷歌下架？这里说下个人的一点小猜想，自行分辨。

我们都知道谷歌各业务部门之间的墙很高，熟知的 Google Play、AdMob、Ads 这三个部门独立运营。那么他们仨谁在管 App 政策审核这个事儿呢？那自然是 Google Play 了。

如果咱们的应用是以内购为主，实际上对 Google Play 来说，我们的应用是给他们赚钱的，这样 Google Play 在某些政策层面会相对宽松一些。反之，那如果你是一个广告变现的应用，说实话你的收入实际上不跟 Google Play 分成，可能更多是跟 AdMob 利益相关。最后想跟大家讲的是，变现端能做 IAP 就不做 IAA。

42% 被下架的 App 来自亚太地区

根据报告指出，2025 年 3 月份被 Google Play 下架的应用中有 82%（约 39000 款）的 App 没有列出其注册国家/地区信息，这表明谷歌正在加快清理这类“三无”开发者。

在剩下 18%（约 9000 款）有被统计到地区的应用中，APAC（亚太地区）成了下架的重灾区，约 3783 款应用被下架，占全球被下架应用的 42%；其次分别是 EMEA（欧洲、中东、非洲）占比 30%、North America（北美）占比 22%、LATAM（拉丁美）占比 6%。（注意：报告中统计开发者账号所属地区标准：“以开发者信息填写的地址为准（即向用户公开的地址）”）

Google Play 下架应用的注册地区分布（2025 年 3 月）

3 月 App 下架量国家分布：美国、印度成高风险地区

从具体开发者注册国家分布来看，2025 年 3 月份美国以 1835 款被下架应用排在第一，印度以 1089 款排在第二。紧接着分别是韩国、中国位列第三、第四。

Google Play 下架应用的注册国家分布（2025 年 3 月）

Google Play 3月份下架 App 下载量 Top10

据报告显示，2025年 3 月份被 Google Play 下架的应用主要以游戏、工具这两类为主。据悉大部分应用都是因为踩踏平台红线，投放素材违规或是诱导点击被下架。

结语

以上就是谷歌商店 2025 年 3 月份应用下架报告解析全部内容。最近的上架政策整体趋于平稳，不少群友也表示“新号”的通过率也在逐步上升。加上谷歌 Q1 业绩超出预期，向我们传递了 Google Play 上架的积极信号。

作者：Android GO出海