WWDC – 青瓜传媒

苹果WWDC25汇总：iOS 26外观大改，没有AI版Siri

青瓜传媒 — Tue, 10 Jun 2025 01:33:52 +0000

2025 年 6 月 10 日凌晨 1 点，苹果 WWDC 2025 如期而至，熟悉苹果的读者们都知道，WWDC 不同于秋季新品发布会，在发布会上苹果并不会发布任何一款硬件新品，专注于分享iOS、iPadOS、macOS、watchOS、Apple Intelligence等各大操作系统的全新版本，同时也推出了一系列新功能以提升iOS与iPhone的竞争力。

（图片来源：苹果官方）

去年的 WWDC 2024 可以说在 AI 方面给大家画了个大饼，时隔一年后我们中国用户仍未在苹果设备上体验到 AI 所带来的「奇妙」体验。那么今年的 WWDC 以及 iOS 26 能否逆转口碑，并给苹果用户们带来「Only Apple Can Do」的独家功能呢？雷科技团队第一时间送上了以下报道（本报道聚焦在OS等软件功能设计层面，关于 AI 部分的讲解，雷科技 AI 主笔「冬日果酱」将另外输出详细报道，感兴趣的读者们不妨在雷科技订阅查看。）

iOS 26：「跳名」升级，时隔 12 年全面大改

早在大会开始前，网上就已经把此次 iOS 26 的更新点爆料得七七八八，其中最大的两个改变当属 iOS 将版本号改为跟随年份（因此直接从 iOS 18 跳到 iOS 26）以及外观层面的更改。

要说苹果上一次对系统外观进行大刀阔斧的改革，要追溯到 2013 年的 iOS 7 了，时隔 12 年后，苹果终于对系统外观和操作进行了全方位的改进。

（图片来源：苹果官方）

在小雷看来，外观的改进主要是加入了名为「液态玻璃」的特效动画，不过比较有意思的是苹果将这一特效完全做进了底层逻辑中，当用户在浏览器、相册等应用滑动时，这些悬浮在界面上的操作栏也会因为背景颜色的变化而变化。

（图片来源：苹果官方）

苹果表示这是基于Metal引擎实时渲染环境光效所实现的，在低光环境下能自动降低透明度保障可读性，而在高亮度场景中则增强边缘高光以凸显层次。酷炫确实酷炫，美观也确实美观，但说实话，在 2025 年这种特效方面的改动已经很难引起小雷的兴趣。

一些外观功能方面的改动小雷这里简单总结一下：

锁屏时间会随着壁纸的特点进行自我调整；

可以将普通壁纸转换成带有裸眼 3D 效果的「立体壁纸」；

简化相机布局；

照片应用提供更多的标签页；

Safari 的可显示面积变大，用户可一次浏览更多信息；

各种悬浮按钮会根据用户的操作自主变化大小和形状；

导航栏在不进行操作时会自动隐藏；

地图、音乐、钱包的界面更新。

（图片来源：苹果官方）

从这些全新的动效动画中，大家应该也能猜到，这些动画会占用处理器大量的资源，意味着老款手机的性能可能难以处理这些动画。苹果官方给出的名单也确实如此：iPhone 14 及以上的机型可体验全功能支持，而 iPhone 11 和 iPhone 12 系列用户只能体验到「阉割版」的 iOS 26，至于更老的机型，洗洗睡吧。

而在功能方面，iOS 26 也确实带来了几个让小雷觉得「还挺有意思」的改动，例如在接听电话环节，iOS 26 新增了一项电话过滤功能，顾名思义该功能会自动接听陌生号码的来电，并在转接至手机前询问来电者姓名和来电原因。

不过大家应该看出来了，这不就是安卓的「骚扰拦截」功能吗，确实有些相似，但iOS 26 赢在可以知道对方来电的意图，如果对方不愿透露姓名和意图的话，用户可以选择直接挂掉。

（图片来源：苹果官方）

再比如 iOS 26 的电话支持「通话等待」功能，如果你曾有过拨打人工客服电话的经历，你一定会被接通人工客服前那几分钟的等待给折磨过，而 iOS 26 在检测到需要用户等待时就会自动挂起，这时用户依旧可以正常使用 iPhone，当检测到客服接通电话后又会迅速通知用户，以免因错过通话而需要重新排队。

噢对了，对于很多使用 CarPlay 的用户来说，iOS 26 还有一个重大的更新——CarPlay Ultra。

（图片来源：苹果官方）

首先 CarPlay Ultra 延续了 iOS 26 的液态玻璃风格，界面风格和排布方式大改，相比之前变得更精简，用户可以更直观地看到自己想要的各种信息。

其次 CarPlay Ultra 还引入了全新信息应用和「实时活动」功能，举个例子，当用户在开车时用 CarPlay Ultra 接听电话时，电话界面会保留几个关键信息点但完全不会遮挡到当前的地图导航界面，再比如可以实时观看航班的「登机」、「起飞」、「落地」等各种实时信息，很适合一些经常去机场接朋友或领导的用户使用。

（图片来源：苹果官方）

最后，CarPlay Ultra 还能直接联动车型，用户可以通过 CarPlay Ultra 的界面调节导航信息仪表投屏、空调温度等一系列参数。不过比较可惜的是，目前这项功能只在知名豪车阿斯顿马丁上搭载，且只在北美地区上线，看来短时间内国内用户是很难体验到这项全方位升级的 CarPlay Ultra 了。

（图片来源：苹果官方）

最后则是大家期待已久的实时翻译功能，苹果官方表示该功能已经内置在短信、FaceTime 聊天、电话以及音乐当中，不过翻译效果如何，期待后续雷科技的体验吧。

（图片来源：苹果官方）

至于 AI Siri？对不起，可能又要等到明年了。

iPadOS 26有了MacOS影子，更生产力了

如果说 iOS 26 的更新让小雷昏昏欲睡的话，那么 iPadOS 26 的更新就让小雷瞬间清醒过来，原因很简单，搭载 iPadOS 26的 iPad，终于有了那么一点 MacOS 的影子。

用过 iPad 的用户都知道，iPad 的性能在平板电脑市场中依旧一骑绝尘，毕竟拿 M 系列芯片对比手机处理芯片就是纯纯的降维打击。但苹果为了让 iPad 不抢夺 MacBook 的销量，在生产力方面大砍一刀，导致原本性能、屏幕、流畅性都完全不输 MacBook 的 iPad 成了实打实的「看剧神器」。

（图片来源：苹果官方）

iPadOS 26 带来了两个堪称史诗级的提升，首先是多窗口化，之前的 iPadOS 在操作和界面布局逻辑上与 iOS 其实大差不差，难以实现像电脑一样多窗口同时运行；而 iPad OS 26 就拥有了与 MacOS 完全一致的多窗口功能，用户可以单击屏幕右下角的控制条将整个界面缩放成用户需要的尺寸，这时点击其他应用也会被自动收纳成相应尺寸的窗口，这界面与 MacOS 高度一致。

（图片来源：苹果官方）

借助这个特性，用户终于能在 iPad 上同时处理多个应用，例如以前需要在修图 App 和相册中来回切换，如今可以一次性在一个界面处理完毕。

第二个功能则是应用菜单，这项功能也与 MacOS 十分相似，当用户在窗口模式下使用某个 APP 时，该 APP 的一些菜单功能就会悬浮在顶部的状态栏上，用户便可以通过这些菜单按键快速寻找/唤起某个功能，同样非常适合已经熟练掌握 MacOS 操作的用户。

（图片来源：苹果官方）

最后在文件管理方面，iPadOS 26 也迎来了一波升级，但在小雷看来这一升级改动幅度并不大，这里就不过多讲解了。

总的来说，iPadOS 26 虽说在功能更新上完全不及 iOS 26 那么多花样，但仅凭两个实用改动就已成为小雷心中本届 WWDC 的 MVP。

总结：有些无趣，但已是苹果的最好答卷了

说实话，小雷对近几年的WWDC 就从未抱过多大期望，不管是 iOS、iPadOS、MacOS 还是 WatchOS 都已经很久没有没有出现让人眼前一亮的功能更新了，即便是按部就班的逐步更新，进度也远落后于安卓阵营。

就以本次的主角 iOS26 为例，除了动画特效方面的更新，其余的功能要么是安卓用户这边已经「用烂了」，要么是国内用户压根用不上，更重要的是，如今的苹果用户需要的不是动画上的改变，而是一些真正的全新功能。

但我们也能看出，苹果为了挽回这两年不断下滑的口碑做了很多苹果之前绝不会做的事情，例如开放 AI 生态、例如推出容器化框架（支持用户直接下载Linux 容器镜像）、再比如打破 MacOS 和 iPadOS 之间的隔阂。

（图片来源：苹果官方）

前两年我们都在说苹果不需要面对Android那样复杂激烈的竞争环境，自然也就没有迫切上线新功能的需求，但我们也知道，iPhone 近两年的市场表现相当难看，除了硬件方面迟迟没有大提升外，最重要的是功能上需要弥补的空缺实在太多。

（图片来源：苹果官方）

每年WWDC，总有不少自媒体选择用「江郎才尽」来形容苹果，但在这次WWDC上，苹果算是拿出了一份还算有诚意的答卷，虽然不多，但我们能够看出，苹果确实在改变自己的打法了。

来源：雷科技

WWDC 苹果 AI 爆料汇总

青瓜传媒 — Mon, 09 Jun 2025 08:39:08 +0000

给用户画饼」并不是一个好的习惯，其背后 fake it till you make it 实际上是一个很危险的运营逻辑，这在如今商业竞争充分的商业市场上已经被证明过很多次了。

但苹果这两年似乎正是陷入了画饼的怪圈里。从 2024 年 WWDC 上公布以来，Apple Intelligence 已经陆续为自己积攒下了不少「延期」、「取消」、「无限期推迟」的标签，成为了 AI 大潮里一个特立独行的逆行者。

从前期的爆料来看，今年的 WWDC 似乎更多将目光放回了传统的系统升级上，人工智能的部分似乎没有那么热络了。但身处 AI 浪潮，苹果终究还是避不开 AI 的。

第三方模型接入 Siri

据一个月前 Google 首席执行官 Sundar Pichai 在反垄断案期间的发言所称—— Gemini 后续有望与 Apple Intelligence 整合，为 Apple Intelligence 提供类似于 CahtGPT 那样的第三方 AI 支持。

Pichai 在同一场发言中还补充道：

Cook 告诉我，今年（2025）晚些时候，会有更多的第三方人工智能模型将整合进入 Apple Intelligence。

事实上，让硬件成为 AI 服务的集成入口，的确是不错的选择——

一方面，完全为 AI 应用而生的硬件还远未成熟，传统硬件（比如手机和电脑）依旧是最成熟的个人终端，AI 服务商们需要依赖传统硬件作为服务入口，才能逐渐在用户的使用习惯中插入 AI 的痕迹，完成 AI 推广的「基础建设」。

另一方面，多个第三方 AI 服务的整合，实际上也是为苹果升级自己的 Apple Intelligence 争取更多的缓冲时间。而短期内 iPhone、Mac 等硬件载体也能凭借更多样和更实用的 AI 服务获得更强的竞争力。

然而不要高兴得太早——虽然身处中国的我们既用不到 Apple Intelligence，也用不到 Gemini，但美国地区的用户短时间内也用不上：

根据 9to5Mac 援引彭博社记者 Mark Gurman 的报道，今年的 WWDC 上，苹果预计不会公布任何与 Gemini 合作的信息。

背后的原因不难猜测，谷歌因为作为（美版）iPhone 预设搜索引擎而引发的反垄断调查仍然在进行中，双方再就 Apple Intelligence 与 Gemini 达成新的协议只会让反垄断案进一步复杂化。

Gurman 认为，在美国司法部做出裁决之前，我们不会听到任何更进一步的消息。

向开发者开放 AI 资源

不过，能够看到更多的第三方 AI 模型可以在 Apple Intelligence 中被调用整体上依然是件好事。

作为呼应，这届 WWDC 上，苹果预计会为第三方开发者提供更多的 AI 支持，包括开放 SDK 和在设备端侧运行的小规模模型，让开发者更方便的在 app 内接入 Apple Intelligence 功能。

比如在 app 注册新账号时直接使用 Genmoji 生成头像

也就是说，在最初阶段，苹果将支持第三方开发者使用 Apple Intelligence 在自己的 app 内进行如 Genmoji、文本修饰、图像创建以及管理通知，考虑到隐私问题，这部分服务仍将基于端侧模型。

这种做法符合苹果一贯的模式——先建立一个相对封闭的苹果自有生态系统，然后逐步向第三方开放，就像初期的 App Store 和 Apple Watch 应用一样。

大模型 Siri 山雨「如」来

与 Apple Intelligence 一样备受关注的，还有正在升级中的 Siri。此前有消息称，Siri 正在进行智能化升级，但根据近期的爆料趋势来看，由大模型支持的 LLM Siri 的研发进展并不乐观。

其实早在今年四月，苹果就已经将 Siri 和机器人团队从 Apple Intelligence 项目中分离出来，以避免用户对 Siri 的负面评价波及到 Apple Intelligence 的形象——或者是两者的负面形象互相干扰。

The Information 的一份报道暗示 LLM Siri 还远没准备就绪，彭博社在本月的爆料中也证实了这一点，并补充道：今年的 WWDC 可能不会有太多关于 LLM Siri 的消息。甚至在苹果内部，关于 LLM Siri 何时落地，普遍的预期都是至少一至两年。

系统功能逐渐 Intelligence 化

虽然之前画的 AI 大饼还没吃到嘴里，但是在 iOS 18 近一年的更新中，已经陆陆续续有部分小功能体验上了。比如，邮件的智能分类功能，对于有多个邮箱地址、且订阅较多的用户来说，确实能显著提高邮件管理效率。

但相比之下，前段时间爆料的基于 AI 的电池管理系统可能更让人感兴趣——据彭博社的消息，苹果计划在 iOS 26 中推出一个全新的 AI 电池管理系统。

这个系统将使用 AI 来分析设备的使用习惯，并相应地优化功耗和充电方式，在新的电池管理系统帮助下，iPhone 可以更智能地决定何时节省后台进程的电量、调整性能，或延迟某些任务，直到手机连接电源为止。

这个系统不仅比之前用频率算法学习充电习惯的方式更智能，也更加动态，考虑到今年有关超薄 iPhone 17 Air 的爆料，这个新的 AI 电池功能有可能是与新机型一起开发的，我们有概率会在 WWDC25 上看到它的正式公布。

除了为电量优化设计的 AI，苹果还在开发一位人工智能驱动的医生，用以升级现有的「健康」app，这个项目的代号为 Project Mulberry。

只不过根据爆料中的进度，新的端到端健康 app 与 AI 健康管理可能并不会在 WWDC 上就公布，而是跟随秋季发布会上 iOS 26 的正式版更新，甚至是到 2026 年春季或夏季的 iOS 26 第四个大版本中才会推出。

可以接入语言模型的新版 Xcode

比较好玩的是，苹果曾经在去年的 WWDC 上发布了一项名为 Swift Assist 的 Xcode 工具，其效果类似微软的 Github Copilot，可以使用 Apple Intelligence 自动补全正在编写的代码。然而由于在测试中表现出了明显的幻觉（hallucination，指 AI 在回答中编造不存在的信息），苹果一直没有将其上线，

而在今年的 WWDC 上，苹果有可能会推出 Swift Assist 的解决方案——采用的方式也很粗暴，苹果预计会直接推出一款新版的 Xcode，允许开发者自己接入第三方的语言模型。

据传，苹果内部已经在使用这款新版的 LLM Xcode 了，选择的语言模型是 Claude 。

结论：虽然 AI 不是热门，但苹果必须要有紧迫感了

整体来看，AI 依然是苹果商业棋局中的重要落子，但苹果目前的落后境地是十分危险的：它与谷歌、OpenAI 之间并不是简单一两年的时间差，相反，在训练一个新模型的成本指数级上升、近乎破亿美元的境况下，苹果如果再无法拿出让消费者能够切实感受到的 AI 服务，所带来的「用户使用习惯」的流失将会是极为危险的。

因此，无论是寻求外部合作补强 AI 能力，还是在系统层面打磨那些小而美的端侧智能功能，都离不开苹果在 AI 浪潮下必须要做到的：在这个「用户习惯」的蓝海市场里，先让用户尝到甜头，比什么都强。

作者：周奕旨、马扶搖

来源：爱范儿

2024苹果WWDC大会总结

青瓜传媒 — Mon, 17 Jun 2024 03:21:42 +0000

在近日一年一度的全球开发者大会（WWDC）上，苹果宣布了人工智能的三大发展策略：

内置人工智能（AI）：苹果将采用隐私优先、设备内置的做法，给既有软件注入AI功能。
强化版 Siri：语音助手 Siri 正在成为软件的元层，协调工作流，减少用户花在app上的时间。
生态体系演变：苹果的每款设备（iPhone、iPad 及 Mac）均可协同工作，产生1+1>2的效果。

这些元素确实可以改善我们的工作与生活方式。几个世纪以来，新技术已经逐渐让我们以前从事的体力劳动自动化。现在是时候让新技术对脑力劳动做同样的事情了。很快，你不需要导航到网站或app即可体验生成式人工智能——因为它将内置到你在智能手机和计算机上所做的一切上。

数学魔法（内置人工智能）

大会展示的app当中给人留下最深刻印象的是 iPad 计算器应用。这家公司此前曾承诺，除非能“做得非常出色”，否则不会给 iPad 开发计算器app。这一等就是 14 年，但苹果确实做到了。

来源：苹果。

这款计算器与 iPhone 上的计算器类似，但加入了人工智能元素。你可以用 Apple Pencil 写数学表达式，只要你写出等号，计算器就会帮你算出结果——而且模仿的是你自己的笔迹。它还可以实时创建图表，并在你更新图表方程的变量时调整输出。这款app直观好看，是数学老师噩梦里面的恶魔——而且完全靠在设备侧运算的人工智能驱动。（这款app显然赢得了当天最热烈的欢呼声）。

除了那款应用之外，苹果还展示了大量机器学习能力的例子，而那些能力均增强了现有的原生应用与硬件。照片现在可以对联系人进行语义搜索。输入“摩根在树前拥抱枫树”，照片应用就会调出一张我妻子与小狗在白松前玩耍的照片。iMessage 可以用图像生成模型生成自定义的表情符号。Apple Watch 可以用机器学习来分析你锻炼付出了多大努力。电话应用可以记录和转录对话——这对世界各地的作者来说都是一大福音。我可以用一整天——并说出这些功能会干掉哪些初创企业。

要点是生成人工智能的主要功能（比方说在大型数据集里面查找数据、语义理解和与图像生成）会出现在所有的 iPhone app之中。

阿诺德施瓦辛格的声音我会自动化的（增强版 Siri）

一段时间以来我一直有这么一个观点，即软件里面人工智能的最终形式是“元层”（meta-layer），可以自动执行跨多个应用的重复任务。所以我得谢谢苹果的这帮家伙，他们证明了我的观点是对的。Siri 正是我所说那样。Siri 升级的人工智能意味着你可以做你想让它去做的所有事情。苹果在演示当中分享了一个例子，当问“妈妈搭乘的航班什么时候降落？”时，Siri会搜索妈妈发给你的消息，了解她什么时候分享了航班号，查询航班进度，并告诉你最新的到达时间。Siri 还可以管理通知、电子邮件以及消息，总结长消息，并显示最重要的信息。

来源：苹果。

当你回复这些传入的信息时，Siri 可以在应用当中替你生成文本或采取行动。比方说Siri 可以在电子邮件中替你撰写答案或为你回复短信。这些功能我们以前在人工智能应用里面也见过，但从来都没不是在强调隐私的设备型号上执行的。跟苹果芯片、苹果设备、苹果人工智能基础模型进行全面垂直整合的价值在于，这些模型经过了苹果数据的训练，有一种独特的竞争优势。

如果（要打一个很大的问号）苹果的产品与今天的演示相符，那么对于超过 10 亿 iPhone 用户来说，这将是计算能力的重大改进。当然，演示从定义上讲是经过修饰的视频而不是实际的产品。在看过数百个人工智能的演示之后，我的经验告诉我，这些发布的产品要想大规模实施几乎是不可能完成的挑战。细节很棘手，很难做到正确。苹果在定制芯片、资源和安装基础方面拥有众多优势，因此也许它最终会成为实现这一目标的公司。如果成功，很容易想象 Siri 会扩展到 MacBook 的更强大工作流之中。

元层人工智能的每一项改进，都会导致软件应用的威力有所下降。Siri 会拥有更多数据和更多访问权限，而且这将是免费的（对 SaaS 公司来说是最糟糕的）。我生活当中有很多应用是我希望永远都不需要再用的。希望很快Siri 就能让我摆脱它们。从最根本来讲，每个应用会变成存储数据的地方，在它们之上会有一个 LLM，可以生成见解并采取后续行动。销售代表弄好电话录音就像，不必再使用 CRM，因为人工智能可以将这些电话转录到数据库之中，提取必要的信息，填写必填字段，并安排下一次会议——这些都不需要进入应用程界面。我们进入到一个需要图形用户界面的软件少得多的世界。我们距离“一切无头化（headless）”的世界还有很多年的时间，但你可以看到这个基础正在奠定。

更新的东西还有很多，远不止是人工智能方面的。

给我一大块平台蛋糕（生态体系演进）

当我从一个设备切换到另一个设备时，我觉得苹果的设备就像会巫术一样。在 iPhone 上复制某些内容就能无缝粘贴到 Mac 上，搞得我总要打开衣柜看看是不是藏着黑猫和毒蘑菇。苹果扔给继续改善其生态体系优势——这次则是推出了一款新的密码管理器应用。

来源：苹果。

密码应用即将登陆 MacOS、iOS 以及 VisionOS（苹果 Vision Pro 头戴设备操作系统）。密码应用并不新鲜，但苹果的产品因为细节而出众。有个集中存储密码的地方会非常有用。

Vision Pro 的平台升级在视觉上更加令人印象深刻，增加了将 2D 照片转换为 3D“空间”照片的功能。饱含感情发自肺腑的照片与视频是 Vision Pro 的杀手级功能，很高兴苹果正在把现有照片变成 3D。该公司还改进了出色的 Mac Virtual Display，让你将 MacBook 的屏幕变成 Vision Pro 上的超宽显示屏。

来源：苹果。

这些升级拆开来看都不足以成为购买苹果设备的理由。但当你把它们堆到一起时，这个生态体系就会让你拥有的每台设备都是由苹果制造的，这很值得。它不像 Uber 或 Instagram 等平台那样具有强大的网络效应，但生态体系锁定的程度很高。

Apple Intelligence（苹果智能）

尽管拥有尖端技术，但苹果用的还是老套路。在Windows 和 Android 上已出现多年的功能在发布时获得了雷鸣般的掌声？没错。窗口平铺功能（可让窗口轻松贴合到屏幕周围）终于出现在 Mac 上。把现有技术用品牌话术包装，做滑稽可笑的营销？好吧，跟人工智能大哥招呼吧——现在它叫 Apple Intelligence。

尽管我对此嗤之以鼻，但这家公司的牌的确打对了。根据早期报道，LLM 是该公司技术栈的组成部分，且大部分是内部开发的，就像用到的绝大多数人工智能一样。该公司与 ChatGPT 等领导者建立了合作伙伴关系，来处理发生平台以外的那些高风险的查询。

从微软、谷歌到现在的苹果，技术格局并没有发生太大变化。事实证明，互联网和移动计算模式的所有优势都可以巧妙地转移到人工智能上。iPhone 的定制硅片可以重新用来跑 Siri 查询。用作定向广告的数据可用来定制工作流。这些公司都没有坐以待毙——它们都在积极行动，投入数十亿美元。越来越多的迹象表明，LLM将进一步巩固现有的科技巨头的地位。也许新世界跟旧世界还是一模一样，但成本要高出 20%，因为现在我们必须支付人工智能的成本了。

译者：boxi

来源：36氪

位居社交榜第一的ZEPETO，如何用“捏脸”做陌生人社交？

青瓜传媒 — Wed, 05 Dec 2018 06:52:03 +0000

ZEPETO 以卡通形象定制为切入点，用户以生产的优质内容（人物）在熟人网络、社交媒体进行传播，引入大量用户进入，从而进行陌生人社交探索。那这款软件又会在市场上活跃多久呢？

最近突然有一款捏脸 App 火了起来，叫做 ZEPETO，可以制作可爱的 3D 形象。

ZEPETO 于今年 3 月 1 日发布，9 月出现在中国区榜单，从 10 月 20 日至今连续数天位列免费社交榜前 10 。11 月 30日开始，其位列免费社交榜单第一，当日其下载量达 21 万。

Zepeto排名趋势数据来源：App Annie

Zepeto下载量趋势数据来源：App Annie

与此同时，ZEPETO 的潮流弥漫至全球，尤其在亚洲多个国家受到较高关注（中国、日本、韩国、泰国社交榜前 10）。

在 ZEPETO 上，用户可以通过“捏”出个人立体卡通形象、装扮个人空间的方式，创作出属于自己的“虚拟形象”，以此呈现个人的兴趣和品味，实现陌生人交友。

ZEPETO 并不是“捏”脸的唯一玩家。

苹果的“Memoji”表情功能也采用类似的玩法，其在年度全球开发者大会（WWDC）上正式公布该功能。用户可以借助 Memoji ，从一个光头卤蛋开始制作自己的形象，然而，只有拥有 iPhone X ，且系统升级到 iOS 12 的用户才能享受此功能。

曾经，在抖音上类似 Memoji 形象的“囧架架”漫画脸也红极一时，该条短视频获得超过 34 万点赞、1.5 万条评论。

从抖音这条较火的短视频来看，3D 卡通虚拟形象具备爆款体质。如今，ZEPETO 将捏脸用于社交。它呈现出哪些新玩法？

捏一个属于自己的虚拟形象

打开 ZEPETO ，会看到这样的画风：

用户完成性别选择动作（FEMALE/MALE）之后，可通过实时拍照或上传本地图片的方式，帮助 ZEPETO 完成快速识别个人面部特征。其中，发型和脸型是提高辨认度的重要特质，用户在拍照时选择的范围和角度十分重要，需要露出发型和面部特征方便提升辨识度。

经过多次测试，ZEPETO 识别图片后所生成的虚拟形象，不论在脸型还是表情以及发色等方面，都呈现出较高的还原度。可见，ZEPETO 具备较成熟的技术团队。

创建好个人虚拟形象之后，用户可以针对面部进行更细致地打磨。

用户可以对包含发型、脸型、眼镜、睫毛等 14 种面部特征进行细化编辑，且大部分特征可以选择颜色（如发型、脸型、眉毛等）。

此外，ZEPETO 还具备面部特征定制功能，以“嘴”举例，用户可以通过 ZEPETO 提供的变形工具去 DIY“捏”出个性化地嘴型，只要控制 4 个变形节点，用户便能制作出任何他们想要的特征。

ZEPETO 还提供女生最喜欢的美妆功能，她们可以为自己的虚拟形象画上眼影、腮红、口红等妆容。

定制完成虚拟形象后，属于用户自己的虚拟形象会以全身形态出现在屏幕当中。

对于虚拟形象所处的空间环境，ZEPETO 的购物商城也提供了装扮方案，包含服饰和家装产品。

对于空间的装扮 ZEPETO 的体验也做得较为流畅，一共有 7 个品类，其中：

2 个是选择地板和墙壁的装潢；
2 个是地上的摆件；
2 个墙上的挂饰以及灯饰的选择。

有些装饰被默认锁住，但用户可通过看广告进行解锁。

总体来看，装饰的过程很容易让人回忆起曾经的 QQ 空间。

ZEPETO 如何做社区？

作为一款人物形象定制产品，制造虚拟形象不是终点，而是起点。

ZEPETO 在分享传播和社交方面都有动作。

记录与分享

在 ZEPETO 上，用户可以将自己与虚拟形象的互动行为，通过图片或视频记录和分享。

当用户使用视频记录时，可以自由旋转虚拟形象，点击虚拟形象还能实现互动，做出各种姿势，这给虚拟形象赋予了真实人格属性，加强了社交的传播性：毕竟，一个充满创意的虚拟形象互动视频，会增加用户在社交网络的关注度。

表情制作

表情包也是社交网络中的交流神器，ZEPETO 提供了两种创作表情的功能：个人定制和套用模板。

以个人或者朋友形象做表情包合集，会给用户交流带来更多乐趣，这也是 ZEPETO 能快速火爆的原因之一。

陌生人社交

ZEPETO 在做创作类工具产品的同时，也试水探索社交属性。

在 Discover 版块，ZEPETO 会为用户推荐其他玩家，进入对方页面后，可以根据对方的形象、装扮来判断对方的喜好和品位，从而决定是否要产生社交行为，可以选择关注对方，或发送私信聊天。

在陌生人分发上面，一共有 4 种分发逻辑：

第一种是“人气飙升”，这里的人物都是关注度上升比较快的虚拟形象，平均受关注数在 100-200 之间；
第二种叫“ZEPETO PICK”，是精选形象，关注度和点赞数均超过 1000；
第三种是“为你推荐”，地域或许是这类推荐的重要维度之一，比如，亚裔注册用户，在该板块会被推荐大量亚洲昵称（中文、日语、韩语言）的虚拟形象；
第四种是沉浸式推荐，交互方式类似抖音，主页面是人物形象，用户可以通过左右滑动快速选择关注其喜欢的形象。

用游戏化方式激励用户互动

ZEPETO 用户可以用金币装扮个人虚拟形象：购买服饰和虚拟家装产品。

金币也是 ZEPETO 用户激励体系的重要介质。ZEPETO 用游戏化的方式设计了积分体系，在 ZEPETO 的首页会派发给用户很多简单的小任务，比如：“拜访一个其他玩家”，“填写你的个性签名”等，完成任务即可免费获取一定数量的金币。

激励体系既可以平滑地完成新用户引导，也可以促进用户不停地装扮虚拟形象提升用户活跃度，其最大价值在于通过完成任务促进玩家之家的社交行为。

陌生人社交之路

ZEPETO 以卡通形象定制为切入点，用户以生产的优质内容（人物）在熟人网络、社交媒体进行传播，引入大量用户进入，从而进行陌生人社交探索。

如纯粹从生产工具角度去看待 ZEPETO，产品生命周期不会太长，用户的新鲜感消退后，内容便会失去吸引力，就如多年前的“脸萌”。

陌生人社交或是一个不错的尝试，卡通形象的设计天然具备较强的分享属性，可以快速带来用户增长，同时卡通形象可以作为筛选器去匹配用户，但同时也会有以下困境：

（1）匹配效率低

陌生人社交本质是在解决人的匹配效率问题，一个是匹配人（同地域、同年龄、同爱好、反性别），一个是匹配时间（同时在线用户），匹配效率越高，用户体验越佳，对于新用户而言，一次的匹配失败就足以让用户流失，但一方面， ZEPETO 分发逻辑较为混乱；另一方面，用户成功匹配后互动率较低，这会对用户带来较大的伤害。

（2）工具属性过强

用户对 ZEPETO 的定位会先入为主，认为是个制作形象的工具，主要应用场景是在第三方社交网络分享，但停留在 ZEPETO 阵地进行社交是不是第一需求。

如果想在陌生人社交之路走得更远，用户的社交匹配必然是需要解决的核心问题，此外，通过游戏化机制去催化破冰，并刺激用户生产个性化内容，可以促进人物形象更加真实立体。

ZEPETO vs Memoji

作为一款形象制作工具，ZEPETO 与苹果的 Memoji 十分相似，然而 ZEPETO 的火爆程度远远超过了Memoji，虽然苹果影响力极大，但受制于 iPhone X 和 iOS 12的版本限制，影响的用户群体有限，削弱了传播力度。

从产品功能来说，Memoji 仅仅是个表情制作工具，ZEPETO 已经可以打造立体的人物形象，趣味性更高。

作者：蒙克，授权青瓜传媒发布。

来源：腾讯创业（ID：qqchuangye）

提升转化率：App 【预览视频】如何制作？

青瓜传媒 — Thu, 18 Oct 2018 04:02:13 +0000

【预览视频】是在 WWDC 2014 上，苹果为开发者提供的一个新功能。通过一个小视频可以让用户在下载和购买前，更加直观、快速的了解这个 App ，帮助用户更好地理解应用，并带来更多用户下载。

2016 年 9 月 29 日，Search Ads 正式上线美国，其展现形式除了“标题+ icon +截图”、“标题+ icon +描述”之外，“标题+ icon +预览视频”也位列其中。而这也从侧面再次表明了苹果的立场：除截图、描述等这些被开发者重视的因素外，预览视频也能提高下载转化。

产品最直观的印象

【预览视频】以短视频的形式来演示应用的特性、功能以及 UI 界面，并且可以在 App Store 上直接观看。每一个预览视频长度为 15-30 秒，然后是 App 截图。

（1）【预览视频】需被开发者重视

近期我们将 App Store 各分类榜 Top200 作为样本，共提取了 6646 款 App 的数据（数据提取时间：7月16日），具分类和分布数量如下图：

（2）83.6% 的 App 尚未启用【预览视频】

在本次数据样本中，其中仅有1091 款 App 使用了【预览视频】功能，占总样本的 16.4% ，说明现在大部分开发商尚未尝试新的宣传方式。

2018 年短视频市场迅速提升，视频对于大众理解、了解新鲜事物更加直观，随着网络不断发展，网络速度的加快，对于用户来讲，短视频形式也就越来越大众所接受。

建议：开发者可考虑上传【预览视频】功能，更好、更全面的展示自己产品同时，提高用户转化率。

（3）“摄影与录像”、“游戏”、“教育”三大 App 分类玩转【预览视频】

根据抽样样本中数据显示，上传【预览视频】App 中，“摄影与录像”、“游戏”、“教育”三类 App 使用【预览视频】频次更高。“摄影与录像”类 App 更多展现的是新颖的玩法和用户视频方面，“游戏”类 App 体现的是画面感和操作系统，“教育”类 App 更多的展示了交互方面。这三类 App 根据自己产品特性，充分利用【预览视频】达到宣传产品，吸引用户的作用。

建议：“摄影与录像”、“游戏”、“教育”三类 App 开发者可多尝试【视频预览】相关功能，提高产品曝光度及产品内容展现。

（4）大厂更会玩儿，游戏更会用

在本次数据中可以看出，腾讯、网易上传【预览视频】的 App 分别排前两位，作为教育大厂的宝宝巴士紧随其后，Voodoo、Gameloft 作为游戏开发商名列第 4 、第 5 位。

建议：尝试≠成功，但是不尝试注定慢人一步。提醒各位开发者，【预览视频】从某种角度来讲就像是电影宣传片一样，将最精华、最有意思或者最吸引人的部分进行展示，提高用户下载量。

开发者们应注意当然现在也有越来越多的开发者开始重视【预览视频】，相信开发者们对于如何迅速通过苹果审核、提升预览视频的宣传效果等问题还是格外关心的，借此机会七麦数据给大家详细的整理出上传预览视频的注意事项，供各位开发者们参考。

录制

首先保证你的设备是 Mac ，系统版本为 10.10 或以上。使用的工具：浏览器：Safari（必须，其他无法制作及上传）、录像：Quick Time player 、视频编辑：HandBrake 。编辑及使用工具准备齐全之后就可以按照视频要求进行视频制作，等待上传。

要求 1：【预览视频】大小需把控

预览视频大小不能超过 500MB ，视频的时长应保持在 15-30 秒；
通过 H.264 MPEG 或 ProRess 422（HQ）压缩；
每秒30帧（30p）；
扩展名可以是 .mov 、.mp4 或 .m4v 。

其中时间的把控是极其重要的，除了要控制时间外，还要利用短时间将应用/产品内容和特点表现出来。所以，在制作视频时要挑选出 3-5 个最具代表性的功能或特征，更容易让应用与众不同的地方突显出来。

要求 2：【预览视频】尺寸须知晓

要求 3：避免过度渲染

【预览视频】必须以实际 App 的录屏为主，所以视频整体基调不能过于广告销售。无论是从描述应用的特性，还是展示用户界面、交互方式等等内容在制作时就要考虑好整个脚本。

要求 4：素材决不能侵权

要确保预览视频中使用的素材拥有“版权”，最好使用 Quick Time 播放器来录制视频，以免因版权问题产生纠纷。

上传

【预览视频】和【截图】的上传方式大同小异，且上传通道也是一致的。登录 iTC 后台，然后进入【我的 App 】部分，找到“ App 预览和屏幕快照”，然后点击“选择文件”（或将录制好预览视频拖到此部分）之后按照要求操作即可。

建议 1：简单、好理解的文案

镜头或场景转换时可适当增加介绍性文案，以便用户理解产品功能，而简单直接的方式能够达到最好的观看效果。

不给过开发者还是需要注意，虽然文字说明确实能够帮助表达产品界面的内容及功能亮点。但预览视频的焦点应该在界面本身，所以“度”的把握也极其重要。此外，要确保文字清晰易读，在屏幕显示时，要保证与用户的阅读速度匹配，避免体验度不佳的情况。

建议 2：高品质的背景音乐

加入一段能渲染气氛，让潜在用户产生共鸣的背景音乐对提高转化率也是有很大帮助的。在选择音乐时尽可能选择一首免版税的音乐，也可以使用 GarageBand 等音乐制作软件自己编曲（这个要求会比较高）。当然，使用自家应用中的音乐效果会更好，让用户可以通过预览视频提前感受产品环境。

建议 3：旁白的添加

适当地增加旁白也能从某种程度上，也可以增加情感渲染和宣传效果，前提是开发者们对于自身用户目标人群的喜好十分有把握，并且旁白的基调不能太倾向于销售广告否则会适得其反。

建议 4：海报帧的选择

应用的预览视频的流量中有一大部分决定于海报帧（预览视频的封面），一个好的封面留给用户第一印象的影响力，绝对不亚于截图的力量。默认情况下，海报帧是预览视频开始后时长 5 秒的帧。如果想更改的话，可以用视频中任意位置的帧替代它。

建议 5：注意审核指南

视频预览也是苹果的必审要素之一，为确保一次通过，在提交审核前最好请仔细查看一下最新苹果审核指南中的相关内容。

常见问题，错了就改：

错误1：【预览视频】不是双声道

解决方法：上传预览视频必须是有声音的。

错误2：【预览视频】尺寸

解决方法：上传【预览视频】宽和高不正确，需要更专业的 UI 设计重新做一遍短视频。

错误3：【预览视频】显示正在处理

解决方法：上传【预览视频】要 24 小时内同步完成，开发者需耐心等待。

错误4：预览视频上传提示无法载入文件

可选解决方法：

图片名不能带中文；
图片不能带透明度。

【预览视频】不仅可以让用户更加直观的了解产品功能，如果视频足够吸引人更可以提高用户的转化率，所以如果作为开发者的你用于尝试新功能也是十分必要的。

作者：七麦研究院，授权青瓜传媒发布。

来源：七麦研究院

高能！苹果发布会后 iOS12 新规正式出炉！

青瓜传媒 — Thu, 13 Sep 2018 08:38:10 +0000

北京时间凌晨一点，苹果秋季发布会正式开启，伴随着新产品亮相、新功能曝光，各位开发者要为 iOS 即将的改变而忙碌起来。

2019 年 3 月必须适配 iOS 12 系统

苹果发布会结束后，开发者后台就进行了一系列的更新，其中最抢眼的就是苹果希望开发者们根据新功能、新构架更新自己的产品。

更新应用提示消息

一个值得开发者注意的是，苹果官方宣布从 2019 年 3 月开始，iPhone 的所有新应用和应用更新（包括通用应用）都需要使用 iOS 12 SDK 构建并支持 iPhone XS Max。Apple Watch 的所有新应用程序和应用程序更新都需要支持 Watch OS 5 和 Apple Watch 系列 4。

这也就意味着，在明年 3 月之前，各开发者要针对 iPhone XS Max 、Watch OS 5 和 Apple Watch 系列 4 相关系统和展示要充分做好适配工作。

适配消息通知

iTC 后台一变再变

iTC 后台在今年 WWDC 的开发者大会后进行了一系列更新，而在本次秋季新品发布会后 iTC 后台针对新设备进行了相应变化。（关于审核指南相关变化，七麦数据也会持续关注，届时会在第一时间为大家带来解读。）

iTC 后台变化

1.截图 & 预览尺寸增加 6.5 英寸显示屏

2.截图尺寸变更及设置注意事项

在上传新 iPhone XS 的截图时，苹果改变了要求，其最大分辨率为 1242×2688 像素用于纵向方向，2688×1242 像素用于景观方向。

苹果除了要求改变截图大小外，也硬性规定了从 2019 年 3 月开始，所有 iPhone 应用程序，包括通用应用程序，都将需要 iPhone XS 最大截图。

截图设置注意事项：

上传截图，不能有任何修改；上传后，圆角将会自动适应。
如果将文本描述添加到屏幕截图中，请将文本远离角落以避免裁剪。
如果屏幕截图中保留主指示器是可见的，则须保留。
避免将截图放置在硬件设备映像中，说白了就是尽可能不要出现设备的边框，直接设计介绍页面即可。

iOS 12 将于 9 月 18 日正式上线

iOS 12 并没有在发布会后第一时间上线，而是将更新时间定于北京时间 9 月 18 日。这也印证了之前七麦数据的推测，iOS 12 是史上 beta 版最多的一次，苹果如此频繁地更新测试版，确实可以从侧面表达出苹果对 iOS 12 的重视，也希望 iOS 12 能够成为最完美的系统。

新系统的改变预示着开发者们需要随着系统改变自身产品，迎合苹果希望产品展现的效果。

更新 App 适配，提高与苹果友好度

每到苹果发布会结束后，随着系统更新苹果希望看到更多产品可以充分利用新功能。而这个时候是对于提高苹果友好度的最佳时机。所以抓住机会，得到苹果认可，产品被推荐被曝光的几率也会大大提升。

在前面我们已经提到，苹果对于适配的要求提升了，而不仅仅是系统，从视觉效果、屏幕展现上苹果希望开发者能够打造出不一样的视觉与听觉完美结合的效果盛宴。

1. Face ID 的普及

A12 仿生是苹果重点推崇的智能芯片。而其最大亮点就是增加了 Face ID 的概念，识别、验证更安全更方便是苹果希望更多产品利用的功能。

2. 全面屏充分利用

从 iPhone 8 开始苹果就开始倡导开发者对于自身产品和全面屏的结合。而目前适用程度也仅处于不影响阅读的状态，而此次苹果更希望利用屏幕布局增加产品 UI 设计感，并且可以利用苹果为开发者们准备的 Xcode 10 中 iPhone 模拟器测试产品效果及布局等。

融入新增功能，增加获苹果推荐几率

在新技术介绍时，Siri Shortcuts（Siri 快捷方式）、Machine Learning（机器学习）、视觉效果、ARKit 2 是苹果此次着重演示及体现的重点。

iOS 是世界上最先进的移动操作系统。现在，您可以使用机器学习的功能构建更智能的应用程序。核 ML 2 创建 ML。您可以创建多人增强现实体验，并将真实世界的对象与 ARKit 结合起来。您还可以使用 Siri 快捷方式、新的摄像头 API 和其他令人兴奋的技术来提供更加智能和沉浸式的用户体验。

Machine Learning（机器学习）

利用核 ML 2 开发者可以构建具有智能功能的应用程序。建立机器学习模型，还可以将收集上来的数据进行二次分析展示给用户。

Siri Shortcuts（Siri 快捷方式）

Siri 可以智能地将用户的日常例程与开发者产品进行配对，提高产品的打开率。

1.Siri 建议

Siri 建议会对包含位置、时间和运动类型（如步行、跑步、地图或驾驶）等元素的产品，向用户提出增加快捷方式的建议，可增加用户面前曝光度。

2.通知

Siri 可生成锁定屏幕上显示为通知，用户可按一下通知快速运行产品。

3.设备

Siri 打造了一种智能的、个性化的体验，增加用户趣味性。

视觉效果

对于视觉效果此次苹果格外重视，从用户的角度上考虑，视觉是对其最大冲击，而对于开发者说，利用新功能可以将产品增加更多创新元素。包括人脸跟踪、人脸检测、地标、文本检测、矩形检测、条码检测、目标跟踪和图像配准等。

ARKit 2

AR 效果是苹果最希望游戏产品利用的技术，而此次发布会上展现也充分说明这一点。而虚拟与现实的结合是能够给产品自身带来加分项的重要功能。

目前 AR 在不断加强其原本功能，可增加开发者产品效果的更大可能性。

1)记录 AR 视觉轨迹，重复利用；

2)多人同时享受 AR 效果，增加用户互动；

3)2D 图片可直接触发 AR 效果；

4)AR 效果图可进行储存，在苹果设备上均可查看。

加快适配进程，赶上苹果红利第一波

iPhone XS、iPhone XS Mac、iPhone XR 等硬件即将预购，对于开发者要抓紧时间，赶上第一波利用新功能的产品，这对于其自身产品可能会成为一次不错的宣传节点。

产品介绍相关图片来源：少数派

结语

苹果秋季发布会结束了，让开发者们对于自身产品看到了更多可能性。一成不变的模式已远去，在这个高速发展互联网科技的大环境中，适者生存、唯快不破等信条都应该是开发者关注的。

作者：石叶，授权青瓜传媒发布。

来源：七麦研究院

苹果发布会倒计时！最新 iOS 12 改版对比及苹果近期动态汇总，注意查收！

青瓜传媒 — Tue, 11 Sep 2018 09:33:53 +0000

苹果秋季发布会，倒计时第 2 天。

一年一度的苹果秋季发布会就要来了，在今年 6 月的 WWDC 大会上，iOS 12 就已经亮相，推出了预览测试版本。主题是：iOS 12 力量与你同在。

而通过众多用户使用过测试版后反响可看，这个主题也的的确确做到了所说的那样。流畅度大大超过了 iOS 11，还完美支持 iPhone5s 以及 iPad mini2 这种老设备，从 iOS7 支持到了 iOS 12，整整6年的系统支持，苹果在 iOS 12 的性能上确实投入了很多精力。

但是相比去年，苹果在 App Store 的改变上力度大大减弱。下面通过最新测试版的 iOS 12 对比来一探究竟。（由于还未发布正式版，苹果仍在持续调试，出现的变动具有随机性，以下内容可能会与读者发现的有些许差别。）

App Store 改版

Today 每日推荐

在 iOS 11 中，【Today】按照每日最新时间进行推荐展示，还可以依次查看前日推荐。而在 iOS 12 中，App Store 取消了除当日外的往期推荐，只剩下 4 个主题。

点评：

虽然【Today】仍在底部菜单栏的首位，但是苹果这一做法，大大减少了用户在 Today 的浏览时间，从而将更多的注意力转移到【游戏】、【App】的专栏中。

游戏

在 iOS11 版本中，游戏专栏里还为用户推荐了“更多你可能喜欢的游戏”，然而到了 iOS12 中，苹果直接砍掉了这一板块。

点评：

【热门游戏】、【本周新游】、【今天玩什么？】等等在很大程度上就已经能满足喜爱游戏用户的需求，【更多可能喜欢的游戏】在此版块中就显得较为鸡肋，直接砍掉不仅可以减少用户的视觉疲劳，还可以将【现可预订】的 App 尽快展现在用户眼前，对于开发商而言，也是一个获得提前曝光的位置。

排行榜增至 15 个

【游戏】和【App】中，付费榜和免费榜的数量均增加至 15 个，相比 iOS11 新增了 3 个。

点评：

去年，或许是苹果考虑到老牌产品和新产品的排名不易平衡，榜单的权威性会受到用户质疑。所以在排行榜上大动干戈，不仅把显示位置放在了第 6 个版块，还砍去了畅销榜，改变榜单展现形式：3 个一列左右滑动查看。

今年，苹果或许觉得做法过于激进，新增了 3 个榜单排名。榜单排名的增加，对于开发者来讲，不仅增加了展示的机会而且还可以查看自家产品的下载量和推广效果。

搜索结果

搜索更有针对性。

如上图，iOS12 版本中，在搜索栏搜索关键词“腾讯”，会为用户联想出是否是在“开发者中搜索”和“专题中搜素”该关键词。

而点击进入后，会出现一系列开发者的名片，进入次页面，出现的是开发者旗下的新产品。但是在这些显示的开发者之间并无太大联系。

点评：

1.搜索结果将【开发商名片】和【专题】特别区分，这是鼓励开发商将自身品牌做好，以便在搜索结果中获得更多展示，得到更多曝光。这样一来，开发商成为了 ASO 优化中十分重要的环节。

2.目前，能够获取开发者名片的公司相对较少（中国区），且其资质要求严格、大厂偏多，可控性较低，建议开发者尽可能尝试拥有开发者名片。

3.至于其余与搜索关键词没有明显关系的开发商是如何被苹果收录的，后期需要进一步研究。

详情页更新

iOS 12 中，苹果将预览视频放在了最前面，而这个位置在 iOS 11 版本中是属于新功能和订阅的，苹果此次将它放在了评分评论的后面。

向下滑动查看多图

点评：

1.【预览视频】是在 WWDC 2014 上，苹果为开发者提供的一个新功能。通过一个小视频可以让用户在下载和购买前，更加直观、快速的了解这个 App ，帮助用户更好地理解应用，并带来更多用户下载。

2.我们之前做过统计，83.6% 的 App 仍未使用【预览视频】这个功能，推出至今已经 4 年了，说明开发商并未尝试新的展示形式。而苹果此次将【预览视频】放在如此突出的位置，应该是在鼓励开发商进行新的尝试吧。

3.新功能和订阅放在了评分评论底下，说明用户对评分评论的关注度还是很高的，评分评论会影响一个 App 下载的转化率，苹果也是在鼓励开发商认真打磨好的产品。

4.对于 ASOer 来讲，评论对搜索优化有间接作用，一定程度上也会影响关键词覆盖量，所以做好评论也是十分重要的环节。

*上传 App 预览视频的尺寸：1920*1080，1080*1920

新功能

苹果今年增加的新功能主要有 3 个：Siri Shortcuts、ML（Machine Learning）和 ARKit 2。其中 ML、ARKit 2 已是第二代的产物了。

苹果发布 ARKit 2，新平台搭载共享体验、特定位置绑定的持久增强现实体验、物体检测和图像追踪等功能，帮助开发者打造更加生动的增强现实 App。

自 ARKit 去年秋季发布以来，苹果一直在推动增强现实技术的发展，看来在为用户打造增强现实体验的这条路上十分坚定。这里得说一点的是，增强现实技术更多的是应用在游戏产品方面，所以苹果这么做也是可想而知。

向下滑动查看多图

预测

8 月 28 凌晨，苹果正式发布了 iOS 12 Beta 11 和公测版 9 ，具体版本号为“16A5365B”。

总的来说，iOS 12 beta11 和公测 9 依然是小版本更新，主要是修复部分 bug，提升稳定性为主，预计在 9 月 18 日正式版推送之前，还会有一个版本更新。

苹果近期动作

下架力度

WWDC 大会后， App Store 进行了大大小小 4 次大规模清理活动。其中，两次涉及中国、中国香港、中国台湾、日本、韩国、美国 6 个地区，共 32 万余款 App，两次涉及中国、美国地区，共 11 万余款 App。苹果如此大阵仗的清理应用市场，无非是想维持一个良好的生态圈，优胜劣汰。不过，一般在重要的发布会后，苹果的清理力度都有加大的迹象。

审核效率

在 6 月 WWDC 大会后的这段时间里，苹果审核周期变化极大，从 6 月的 17 个小时左右加长到近 30 个小时，增加了十余个小时。在 8 月审核时间有所缩短，但是相比 6 月效率并没有多大提高，这些迹象对于开发者来讲，不是什么好的消息。

ASM

7 月 26 日，苹果竞价广告正式开放日、韩、法、意、德、西 6 国，从北京时间 8 月 2 日开始生效。但是，具体何时入华，还没有确切的时间。不过，Search Ads 官网增加了中文，Search Ads 上线中国应该指日可待了。

作者：元小发，授权青瓜传媒发布。

来源：七麦研究院

从上半年Search Ads搜索广告数据分析国内App出海红利

青瓜传媒 — Thu, 02 Aug 2018 06:09:50 +0000

截止 2018 年上半年，苹果 Search Ads 已经正式上线近两年，搜索广告投放国家也开放得越来越多。

2016-09 美国

2017-04 英国、澳大利亚、新西兰

2017-10 加拿大、墨西哥、瑞士

2017-12 Basic 投放模式和 CPI 计价模式

2018-07 日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙

尽管 Search Ads 还没有对中国开放，但国内的诸多开发者早已对 Search Ads 并不陌生，甚至已经多次为出海的 App 投放过搜索广告，也体会到了由 App Store 的 Search Ads 业务带来的优质流量和高 ROI 回报。

那么，2018 年上半年 Search Ads 数据表现如何呢？比如，哪些类别的 App 更倾向于投放 Search Ads？中国出海 App 在美国市场占据份额如何？在广告投放词的选择上又有哪些变化呢？……

小编一直密切关注 Search Ads 的动态，基于 App Store 大数据的积累和对 Search Ads 数据的始终追踪，我们对 App Store 及 Search Ads 在 2018 年上半年（1 月至 6 月）的美国区数据进行了分析，并且发现了一些“了不得”的事儿。

一、美国区 App Store 数据表现如何？

美国区 App Store 一直是各国开发者出海时打开的第一个海外市场，随着 Search Ads 逐渐开放越来越多的国家和地区，随着全球出海浪潮的不断推进，美国区 App Store 在 2018 年上半年数据状况如何呢？

1. App 更新数量

2018 年上半年，App Store 的 App 更新数量大约平均 60000 款/月，其中，1 月和 2 月基本持平，3-5 月 App 更新数量明显增多，6 月又有所下降。这或许是由于，今年 3 月份开始，苹果后台针对 App 审核开始加严，不达审核标准的包一律不予以通过，开发者只能通过不断优化主包来提升产品性能，获取更多流量。一些不合格的 App 因此无法上架。

而到了 6 月份年中，很多公司会做年中复盘，对 App 产品的性能及市场方向进行一定程度的调整，因此新上架 App 数量有所下降。此外，苹果 WWDC 大会每年 6 月份进行，到 6 月，很多开发者都在观望App Store 以及苹果其他政策是否有新的变化，也可能导致数据较前两个月略有下滑。

2. App 类别分布

从 App 类别分布来看，2018 年上半年的 App 类别基本与之前统计数据结果相差不多，“游戏”仍然是最热门、上架数量最多的 App，其次是“商务”、“生活”及“教育”类 App。值得一提的是，通过数据监测，我们发现，“教育”类 App 近几年间在各区的 App Store 中都明显增多。

小编认为，游戏类产品一直以来因为其生命周期短、更新换代较快、受时事热点影响较大的特点，故新产品每年的上架数量位于其他榜类之首。其次“商务”“生活”类的榜单包罗的产品类型较多，除商务、生活类自身产品外，很多 App 更像是旅游、财务或者游戏，因此上架数量占比有所提升。此外，随着人们生活水平的提高，“教育”越来越受到人们的重视，无论是学前教育、学生辅导还是成人教育，越来越多的人愿意把时间、精力、财力放在自我提升上面，所以各种“教育”类 App 应运而生。

3. App 评分分布

2018 年上半年，美国区 App Store 的 App 评分表现整体较好，约 62.5% 的 App 评分均为四星以上。值得注意的是，在 App Store 中显示的 App 评分有的是历史评分，有的是版本更新后选择了评分重置，清零历史评分后从当前评论分数累计。

所以评分整体较好一方面可能是历史评分积累的结果，另一方面即使某款 App 历史评分记录差评较多，也可以更新版本后，通过提高 App 质量及重置评分来积累更多的好评。此外，随着 App Store 审核流程越来越规范化、严格化，App 的质量也都整体有所提升，因而评分等级较高。

4. TOP 10 开发者

2018 年上半年 App 产出数量依然很庞大，仅在美国区，Top 1 开发者发布 App 数量近 7000 款。MINDBODY 所发布的 App 大多数为健美健身类 App，随着人们对健身的需求增多，此类 App 也迎来了“爆发期”。排在第二位的是一家订餐平台 ChowNow，所发布的 App 大多为美食佳饮类 App，可见，在线订餐运营模式依旧有很大的用户群体。同样，反观国内在线订餐 App 也为了抢占市场份额而竞争激烈。而 Top 3 则是个人开发者，因此未能找到相关公司 Logo 及更多信息。

二、 Search Ads 上半年数据报告

美国区 App Store 是 Search Ads 首次亮相的应用商店，Search Ads 在美国区的表现可能直接影响全球开发者的广告投放策略。那么在过去的半年里，Search Ads 数据趋势是怎样的呢？

1. 新增投放广告的App 数量

作为苹果公司的发源地，美国区 App Store 不仅拥有庞大的具有付费习惯的用户群体，同时也是 Search Ads 第一个开放服务的国家。因此，美国成为很多全球诸多 App 产品的首选出海市场。

从 2018 年上半年投放广告的 App 数量来看，1 月至 6 月投放广告的 App 数量呈递减的趋势，尤其 6 月份投放数量不及 1 月的 30%，这可能与苹果搜索广告开放多个国家和地区有关，随着美国地区搜索广告红利的消失，开发者开始尝试在其他国家和地区进行广告投放。

2. 投放广告的 App 类别分布

从投放广告的 App 类别分布来看，游戏类 App 依然是参加苹果 Search Ads 竞价广告最多的应用，远远超过其他类别的 App。其次是教育类和工具类 App。这类 App 普遍在 App Store 数量较多，因此竞争较大，选择通过投放广告来获取更多用户、更多流量。

同时，值得注意的是，Top 3 类别（游戏、教育和工具）下的 App 产品主要是付费甚至付费金额相对较多的类型，比如游戏，某款游戏在 App Store 可能高达 200 多人民币。所以为了获取更多的目标用户，吸引用户付费购买，这类 App 的开发者愿意尝试更多的推广方式，而 Search Ads 获取的用户较精准，活跃用户留存率及付费率相对较高，因此成为他们倾向选择的推广方式之一。其他类型的产品用户付费率相比于这三类来说略低一些，因此仅有部分开发者愿意投入较多的成本用于 Search Ads 优化。

3. 广告词投放个数与 App 数分布

从广告词投放个数与 App 数分布图来看，大部分 App 在投放广告时还是相对保守的，多数 App 投放的广告词在 500 个以内，这也从侧面反映出，大多数开发者目前对于投放词的选择仍然比较谨慎，毕竟每个投放词都要设置相应的竞价。同时，由上图可见多数应用在竞价词选择这里会集中聚焦到某一部分词，也就是会出现多款产品集中竞争特定一些词的现状，同词下竞争激烈这会导致竞价成本提升，竞争周期拉长，降低 ROI 回报。

关于如何选择投放的关键词，AppBi 做过很多深入的探索，并基于 AppBi Go 算法实现了“一键选词”、“千词推荐”、“智能投放”等功能，支持多维度筛选和智能化操作。

4. 广告投放时间与 App 数分布

同样地，从广告投放时间与 App 数分布来看（因数据庞大，这里仅展示 1~30 天数据分布），大多数 App 的投放时间较少，仅为 1~7 天。当然，也有个别 App 在 Search Ads 中采取“持久战”战略，据AppBi 监测，2018 年上半年，投放天数最久的 App 连续投放 184 天，基本整个上半年始终处于竞价投放状态。

Search Ads 竞价投放是否应该打“持久战”其实一直是困扰很多开发者的一个难题？事实上，广告优化本身是一件需要投入金钱成本和时间成本的事。不同的 App 产品可以根据广告投放效果实时调整战略。比如，如果广告转化率较高，可能当前阶段该款产品的搜索率和需求度都很高，那么就应该连续投放几天，以收获更优的效果；如果转化明显成下坡趋势，说明投放策略亟需调整，最好暂停几天，分析原因后再进行竞价。

5. 投放广告的 App 开发者 TOP 10

2018 年上半年，投放广告的 App 开发者 TOP 10 如上表所示，排在第一位的 eTips LTD 主打各类旅游类及导航类 App 产品，涉及的国家或地区覆盖全球很多地方，旗下的每款产品几乎都投放过 Search Ads，投放词主要集中于与旅游相关的关键词以及一些地名词。

另外，值得一提的是，在 TOP 10 开发者中有部分个人开发者（占 30%），如 Patrick Arouette、Rishav Singla 和 Raj Rani 等。可见，无论是公司团队还是个人开发者，对 Search Ads 的投放仍在不断摸索中。

三、Search Ads 重点榜单分析

1. App 投放榜单国家分布

据 AppBi 监测，在 Search Ads 投放榜单 Top 150 的所有 App 中，美国占比 24%（36 款 App），中国（大陆）位列第二，占比 11%（16 款 App），其次为以色列和香港。

已知的中国区上榜的 16 款 App 中，70% 为游戏类 App。可见，游戏类产品的 Search Ads 市场广大，国内游戏纷纷出海，而出海优化的最佳选择便是 Search Ads广告投放。

2. 关键词竞价榜单 App 类别分布

关键词竞价榜单前 150 名中，占比 TOP3 的 App 类型依次为游戏、摄影与录像和教育。细分占比最多的游戏类产品，发现竞价词最多的游戏类型为休闲益智类，占所有游戏总数的一半。另外两个占比较多的是养成类游戏和跑酷游戏，大体类型可划分为轻度游戏，而重度游戏在竞价词个数占比上相对较小，可见重度游戏的竞价词相对集中统一，并不执行大面积覆盖策略，竞价针对性较强。

3. 国内 TOP 10 出海 App

图为根据广告词投放数，排名前 10 名的国内 App 产品。并不意外的是，“游戏”类 App 依然是类别占比最多的，占 70%。而 Cheetah（猎豹移动）、Avocado Mobile（京阪堂）等公司在国内市场竞争极为激烈的情况下，选择开拓国外市场，并且取得了不错的成绩。

前 10 名中，猎豹移动的产品有 3 款上榜，并且排名都很靠前，可见猎豹移动对海外市场的重视，在 Search Ads 广告优化领域已经超出了国内大部分公司。

4. 国内 App 出海攻略

当前 Search Ads 正在全面拓展服务国家和地区，正是 App 广告优化的红利期。国内开发者应抓住这个时期尝试拓展海外市场。AppBi 为广大国内开发者整理了出海攻略。

攻略一：把握四个优化

搜索优化：选择性价比高的关键词，提高关键词竞争度；

榜单优化：掌握榜单更新规律，提升 App 榜单排名；

转化率优化：通过 AB 测试调整 App 产品详情页的内容，最大化转化率；

评论优化：提高用户体验，引导用户对 App 留下正向的、积极的评论。

攻略二：采用恰当的投放策略

游戏类应用推广周期短，竞争激烈，对关键词的精准度和出价的要求较高。在推广策略是建议精准投放。而应用类 App 推广周期长，在推广策略上可持续、海量投放。

攻略三：精准选择关键词

苹果搜索广告投放有两个最为重要的环节——“选词”和“调价”。其中，关键词选择是苹果搜索广告优化的基础。苹果搜索广告优化过程中选择关键词，应从 App 与关键词之间的相关性、关键词的流行度和竞争度等多方面综合考虑。

接下来，苹果 Search Ads 在全球的战略布局是怎样的呢？据苹果官方表示，Search Ads 将向 106 个国家和地区开放业务，届时苹果搜索广告将进一步亮相全球。

作者：AppBi，授权青瓜传媒发布。

来源：爱比数据

欧亚 6 国的苹果竞价广告 (ASM) 将于 8 月 1 日正式生效！

青瓜传媒 — Thu, 26 Jul 2018 09:02:14 +0000

今天（ 7 月 26 日），收到了苹果官方人员的邮件提醒，ASM 正式登陆欧亚 6 国的具体时间已公布。此次 6 国最早一批广告将于美国太平洋夏令时 2018 年 8 月 1 日下午 4 点（北京时间 8 月 2 日上午 7 点）正式上线 App Store ，亚洲苹果市场将迎来第一批广告。

邮件大概翻译：Search Ads 扩张了包括德国、法国、意大利、西班牙、韩国和日本 6 个国家，正式生效日期是 8 月 1 日，这意味着我们有一个星期的时间来准备广告投放。如果您对广告组的创建过程有任何疑问，请告诉我们——我们很高兴能与您一起完成这个任务！

苹果竞价广告开放国家或地区一览

苹果 ASM 全球扩张进行中

2016 年 6 月 9 日，苹果正式对外发布 App Store 营销广告网站（测试版），搜索中加入竞价广告，开启了 App Store 商业化第一步。时至今日，苹果竞价广告 ASM 已经推行至多个国家，不断进行地区扩张，目前已开放美国、英国、瑞士、新西兰、墨西哥、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、法国、德国、意大利、西班牙 13 个国家。这也进一步证实苹果 ASM 在全球扩张意图明显。而在今年的 WWDC 大会上，关于“Search Ads 什么时间来中国？”这一问题智投君从苹果工作人员处得知，目前没有来中国的计划，具体什么时间也不确定。但是通过现场和开发者交流，我们了解到，最快应该是今年年底会来到中国。据观察：6 月 8 日，Search Ads 作为 WWDC 结束前的压轴环节，带来重磅消息：今年夏天，将新开放日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙 6 个国家。而这次的 6 个国家其实刚好是之前 Search Ads 官网的语言里面新增的。先增加了 6 个国家的语言，紧接着这次上线的真的是这 6 个国家！如果苹果采取相同套路的话，日前 Search Ads 官网也增加了中文，Search Ads 上线中国也就指日可待了。

中国或将成为 ASM 最大市场

今年年初智库君发布了《2017年度苹果竞价广告（ASM）数据报告》，根据报告中数据显示，2017 年美国区 App 总数达到了 1842168 款，而投放竞价广告的App仅有116553 款，占 App 总数的 6% 。竞价广告总投放数量月度变化虽然此次针对美国区 App 的投放比例不高，但 ASM 极高的性价比是值得被肯定的。中国作为全球 App Store 收入最高的国家，也是极有可能在未来成为 ASM 最大市场。

ASM 竞价广告监控

为了能够更好的通过数据监控自身产品投放的苹果竞价广告情况、了解最新动态和投放趋势，目前开放了 ASM竞价广告监控功能，可一键获取关键词竞价详情，了解竞价关键词动态。竞价应用监控竞价热词监控用户还可通过查看自身投放经济法关键词数量情况，调整关键词安排。

近一个月竞价关键词数量统计

当然及时看到竞价成功的关键词也是对投放的反馈。

近3天成功竞价关键词列表

历史竞价词

当你还掐着手指算 ASM 什么时候上线中国区的时候，别人已经掌握了 ASM 的精髓，使用更多工具开始布局了！ASM 上线中国已是趋势，在它到来之前了解熟知才是应该尽快做的。

作者：石叶，授权青瓜传媒发布。

来源：ASM智库

苹果搜索竞价ASM登录亚洲，新增6个国家！

青瓜传媒 — Thu, 26 Jul 2018 04:17:43 +0000

早在今年WWDC上，苹果就已宣布了将开放日本、韩国、德国、法国、意大利和西班牙六个国家的竞价广告投放消息。

今日，苹果终于公开了ASM正式登陆欧亚6国的时间！法国、德国、意大利、日本、韩国以及西班牙，此6国最早一批广告将于美国太平洋夏令时2018年8月1日下午4点（北京时间8月2日上午7点）正式出现在App Store上。

小编为大家从头至尾梳理了一遍Search Ads登陆各个国家的时间线

Search Ads 开放时间线

2016年10月

Search Ads上线美国区App Store

……

2017年4月

Search Ads首次扩张了英国、澳大利亚和新西兰

……

2017年10月

Search Ads又新增了三个区域：

加拿大、墨西哥、瑞士

……

*2018年3月

苹果更新了韩语，日语，西语，法语，德语，意大利语等语言

……

2018年6月

苹果宣布今年夏天将开放

日本、韩国、德国、法国、意大利和西班牙的竞价广告投放

……

*2018年6月

官网更新了中文（简体）语言

……

2018年8月1日

苹果正式开放日本、韩国、德国、

法国、意大利和西班牙的竞价广告投放

……

何时登陆中国？

其实竞价广告自2016年10月登陆美国以来，一直备受国内期待，是继ASO以后最直接有效的推广形式之一。虽然从去年就一直有ASM将登陆中国的谣传，可是至今我们也没等到确切消息。

虽然这一次并没有中国，但是从开放ASM的区域和时间，我们发现了竞价广告上线的一个规律：

开放竞价广告前，苹果会先在官网上更新该国语言，而苹果官网在今年6月已经更新了中文（简体）语言，我们大胆预测，2018年9月或者10月苹果会宣布ASM 开放中国大陆地区！

那么ASM上线，对app开发商而言有哪些推广优势呢？

优点1：ASM可以覆盖意向极为强烈的优质用户：

优点2：曝光位置展示效果出色：

优点3：如果你的app与关键词的相关性越高，那么你就可以获得更好的展示位置：

那么问题来了，ASM会取代ASO吗

众所周知，国外几乎不允许ASO的存在，但是ASM是苹果官方放出的竞价广告，是正当的。可是ASM的位置少的可怜，同一个类目底下所有app去抢一个位置，可以想象这竞争有多么激烈，但是甲方需要的不仅仅是第一名啊，也有可能是要一个分类榜的前10位。所以光ASM不足以满足国内厂商的需求，ASM和ASO是互补性的，对小厂而言ASO可能是更节省的选择。

作者：美美的包子，授权青瓜传媒发布。

来源：闯奇研究社

WWDC – 青瓜传媒

苹果WWDC25汇总：iOS 26外观大改，没有AI版Siri

iOS 26：「跳名」升级，时隔 12 年全面大改

iPadOS 26有了MacOS影子，更生产力了

总结：有些无趣，但已是苹果的最好答卷了

WWDC 苹果 AI 爆料汇总

第三方模型接入 Siri

向开发者开放 AI 资源

大模型 Siri 山雨「如」来

系统功能逐渐 Intelligence 化

可以接入语言模型的新版 Xcode

结论：虽然 AI 不是热门，但苹果必须要有紧迫感了

2024苹果WWDC大会总结

数学魔法（内置人工智能）

*阿诺德施瓦辛格的声音* 我会自动化的（增强版 Siri）

给我一大块平台蛋糕（生态体系演进）

Apple Intelligence（苹果智能）

位居社交榜第一的ZEPETO，如何用“捏脸”做陌生人社交？

提升转化率：App 【预览视频】如何制作？

高能！苹果发布会后 iOS12 新规正式出炉！

2019 年 3 月必须适配 iOS 12 系统

iTC 后台一变再变

iTC 后台变化

iOS 12 将于 9 月 18 日正式上线

更新 App 适配，提高与苹果友好度

融入新增功能，增加获苹果推荐几率

加快适配进程，赶上苹果红利第一波

结语

苹果发布会倒计时！最新 iOS 12 改版对比及苹果近期动态汇总，注意查收！

从上半年Search Ads搜索广告数据分析国内App出海红利

欧亚 6 国的苹果竞价广告 (ASM) 将于 8 月 1 日正式生效！

苹果搜索竞价ASM登录亚洲，新增6个国家！

阿诺德施瓦辛格的声音我会自动化的（增强版 Siri）