2025年亚太发行商非游戏应用市场洞察

 

近年来全球非游戏应用收入持续高速增长，来自亚太发行商的非游戏应用也不例外，短剧和 AI 等应用收入增长尤为显著。本报告将分析亚太发行商非游戏应用收入趋势，畅销榜与下载榜排行，以及中国 iOS、日本、韩国、东南亚和印度市场头部亚太非游戏应用表现，并通过案例分析探究 DramaBox 和 ShortMax 的成功经验。

特别说明：本报告统计的下载量数据为 App Store 和 Google Play 应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play 未在中国大陆开放。

2024 年 Top100 亚太非游戏应用收入增长 25% 达 180 亿美元

近年来全球非游戏应用收入持续高速增长，2024 年再度增长 25%，达到 692 亿美元。热门品类非游戏应用 2024 年收入全线增长，其中娱乐应用仍是收入最高的类别，2024 年吸金 195 亿美元，同比增长 29%。

在这一增长趋势下，来自亚太发行商的非游戏应用收入增长同样亮眼，Top100 应用 2024 年收入之和达到 180 亿美元，同比上涨 25%。得益于短剧、短视频和 AI 应用的高速增长，Top100 亚太非游戏应用中，娱乐应用收入提升 41%，照片和视频应用收入激增 78%。

TikTok 稳居全球移动应用收入榜首

2024 年，短视频应用 TikTok 全球收入继续增长 36%，蝉联全球移动应用收入榜冠军，同时夺得收入增长冠军。2024 年 TikTok 在中国 iOS、美国、欧洲等热门市场收入分别增长 13%、53% 和 53%。

在中国以外的市场，DramaBox、ShortMax、GoodShort 等短剧应用收入增长十分突出，共有 8 款短剧应用入围 2024 年亚太非游戏应用海外收入增长榜 Top20。

2024 年跨境电商应用 Temu 成功开拓哥伦比亚、巴西、菲律宾等更多海外市场，全球下载量增长近 70%，跃居亚太发行商非游戏应用海外下载榜亚军，并成为下载增长冠军。截至 2025 年 1 月，Temu 全球累计下载量近 9.4 亿次。

红果短剧、豆包 2024 年在中国 iOS 市场下载量激增

2024 年字节跳动短视频应用抖音在中国 iOS 市场收入再度增长 13%，蝉联非游戏应用收入榜冠军，和移动应用下载总榜冠军。

随着热门短剧的上线，字节跳动的红果短剧 2024 年下载量快速增长，8 月开始超越抖音，2024 全年下载量激增 572%，位列中国 iOS 应用下载总榜亚军。

字节跳动 AI 应用豆包 2024 年下半年下载量增长突出，2024 全年下载量激增 20 倍，跻身下载榜第 3 名。

两款本土漫画应用 piccoma 和 LINE Manga 稳居日本 2024 年非游戏应用收入榜冠亚军。截至 2024 年底，两款应用内购收入分别逼近 32 亿美元和 29 亿美元。

TikTok 在日本市场收入和下载量提升 60% 和 36%，跻身非游戏应用收入榜第 3 名和下载榜冠军。

2024 年 Temu 在日本市场下载量增长激增 93%，跃居非游戏应用下载榜亚军。

全球短剧应用 2024 年收入和下载量激增 14.1 倍和 8.6 倍

2024 年全球短剧应用飞速增长，收入和下载量分别激增 14.1 倍和 8.6 倍，超过 14.7 亿美元和 5 亿次。截至 2024 年底，短剧应用全球累计收入和下载量达 15.9 亿美元和 5.6 亿次。

2024 年 DramaBox 收入和下载量分别激增 26 倍和 40 倍，包揽全球短剧应用收入榜、下载榜和月均活跃用户榜冠军。截至 2025 年 1 月，DramaBox 全球累计收入超过 3.6 亿美元。

ShortMax 2024 年收入和下载量分别上涨 28 倍和 39 倍，夺得本期短剧下载榜和月均活跃用户榜亚军，并跃居收入榜第 3 名。截至 2025 年 1 月，DramaBox 全球累计收入达到 2.1 亿美元。

不同于 ReelShort，DramaBox 和 ShortMax 在东南亚和拉美市场拥有广泛的受众，均有超过 60% 的下载量来自两个市场，但美国仍是收入来源的主要市场。

广告投放推动 DramaBox 和 ShortMax 下载量迅速增长，DramaBox 和 ShortMax 全球下载量中，付费下载量占比均高达 62%。AppLovin 是 DramaBox 主要广告投放平台，2024 年 Q4 其广告素材全球总曝光量中，62% 来自 AppLovin 平台。而 ShortMax 则主要投放 TikTok 平台，该平台广告曝光量占比为 62%。

 

作者：Sensor Tower