小红书设立中国香港办公室继续全球化？

近日，据中国香港《星岛日报》报道，小红书洽租铜锣湾时代广场写字楼高层单位，承租面积大约为 7000 平方英尺，尺租为 40 港元，每月租金在 28 万港元左右，作为其中国香港办公室。

据悉，小红书早前一直在中国香港寻找合适的写字楼，最近才确定选址于此，此次租赁由外资代理行“仲量联行”跟进。铜锣湾时代广场为九龙仓置业旗下所有，只出租而不出售，出租单位面积大约从 400 平方英尺到 19000 平方英尺不等，这里是互联网大厂来港的聚集地，早前字节便在该写字楼，2023 年后才搬走，目前阿里巴巴（承租超过 10 万平方英尺的楼面）与小红书在同一栋楼。

事实上，在中国香港办公室地点确定之前，小红书便已经开始在中国香港开启招聘，招聘岗位包括客户发展、营销管理、渠道管理等。此外，据界面新闻报道就在 2 月 10 日，小红书对外开始招募海外 MCN 机构，批量引入具备视频创作能力的海外红人。MCN 机构将有三个月试跑期，需承诺每个月不少于 50 人的红人引入量。

众所周知，由于“TikTok 难民”的大量涌入，从今年 1 月 12 日开始，小红书在全球大部分国家及地区的 iOS 免费榜排名猛升，期间为了积极适配国际用户使用，还推出了翻译功能供全球用户交流，1 月 19 日时成绩最为亮眼，来到了 94 个国家及地区 iOS 免费总榜 TOP1，该日正是 TikTok 停止运营当天，1 月 20 日外网小红书正式更名为“rednote”。

结合海外下载量来看，1 月 12 日之前海外市场日下载量在 3 万到 5 万之间，1 月 12 日之后日下载量开始直线上升，1 月 19 日已经增长至 135 万，然而随着 1 月 20 日 TikTok 在美国恢复运营（目前依然未上架），小红书日下载量的曲线也逐渐回落至新常态，当前其海外日下载量预估在 8 万左右，虽然相比流量涌入的最高峰有明显差距，但对比“TikTok 难民”涌入之前依然存在小幅增长，目前 iOS 应用免费榜处于前列的市场集中在中国港澳台及新加坡（45 名）。

此外，点点数据显示，自 1 月 12 日至 1 月 31 日期间，小红书海外累计下载量约为 1244 万，其中美国、墨西哥、印尼占比分别为 21.32%、6% 以及 5.5% 位列 TOP3。

另外，值得注意的是，根据 1 月 25 日数字市场情报公司 Similarweb 数据显示，在 TikTok 禁令暂停执行后，小红书在美国的使用量迅速下降，在美国失去了一半以上的每日活跃用户，目前该数据下滑应该更为严重。但该趋势极其正常，这是“突发事件”导致应用流量暴增的必然发展。

有趣的是，虽然 TikTok 事件带来的“余韵”已经消散，但小红书似乎永远不缺新热点。

过年期间 DeepSeek 火爆全球，相比其他模型更加聪明、犀利、幽默和接地气的表达方式让其迅速在小红书上出圈，相关内容增长迅速，而后者也仅在微信公众号、小红书以及 X 平台拥有官方账号。除了 AI 内容的不断丰富外，利用 DeepSeek 等 AI 运营小红书，也正在成为创造者关注的重点，AI 不断发展的风向对小红书这样的平台利好明显。

综合来看，虽然当前海外用户已经回落至新稳态，但近两周的海外强曝光还是为小红书打开了一定的海外知名度，这或许会为其之后全面全球化之路产生一定助力，国内方面小红书不缺热点，AI 的发展也对其利好显著。而针对此次在中国香港开设办公室除了可能是其全球化前进路上的一步，也被外界将去与小红书赴港 IPO 传闻联想到了一起致使相关概念股 2 月 10 日午后冲高。

关于小红书设立中国香港办公室的后续动作，笔者将持续关注。

作者：点点出海