2024年广告市场全貌：全年上涨1.6%，增量流向哪里？

 

“2024年广告市场在宏观经济环境稳定的背景下，呈现出行业分化和渠道选择差异化的态势。各行业根据自身特点和市场需求，灵活调整广告投放策略，推动了市场的整体发展。

本文将从整体市场、重点行业与品牌、渠道表现角度全盘解读2024年广告市场全貌。”

NO.1 整体市场

2024年，中国经济保持稳健发展态势，为广告市场提供了稳定的宏观经济环境。国家统计局数据：国内生产总值同比增长5.0%。

中国媒体广告市场在经济复苏和技术创新的推动下，呈现稳定增长，市场规模持续扩大。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年广告市场整体同比上涨1.6%，整体市场在合理区间内保持波动前行的态势。

2019年-2024年同期整体广告花费同比变化，

NO.2 重点行业

行业方面，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着行业增投显著，刊例花费同比分别上涨22.0%、34.7%、35.9%和51.8%。

食品、酒精类饮品、商业及服务性行业也有个位数的广告增投表现。药品和饮料行业投放量持续位居前列，但广告花费分别同比缩减3.4%和12.1%。

从头部行业的媒介选择来看：

娱乐及休闲、个人用品和邮电通讯行业在电视广告渠道增投明显，同比增长均超过7%。其中，旅游/区域形象、眼镜/隐形眼镜、通讯产品、钟表、全网服务等品类加大了在电视渠道的宣传力度，广告刊例花费同比增长达两位数。

食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快速消费品，以及衣着、商业及服务性行业等更倾向于在户外广告渠道加强推广。

2024年广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化，

重点行业——食品行业

食品行业在整体广告刊例花费同比上涨1.1%，保健食品、零食糖果、糕点饼干、食用油、食品类系列产品等品类增投活跃，成为推动行业广告花费上扬的主要因素。

该行业在街道设施、地铁、火车/高铁站和电梯海报的广告投放均有两位数同比增长。投放量大且加大宣传力度的品牌包括变通、香丹清、德芙、鲁花、金龙鱼等。

2024年食品行业刊例花费TOP10品牌，

重点行业——饮料行业

饮料行业在2024年的广告刊例花费同比减少12.1%，主要受蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉广告同比减少15.3%和39.1%的影响。

但特殊用途饮料、植物蛋白饮料等品类有明显增投表现。机场和电梯海报是饮料行业增加广告投放的主要渠道，刊例花费同比分别增长57.5%和6.6%。投放表现突出的品牌包括君乐宝、东鹏、倍力优、脉动、景田、佳果源等。

2024年饮料行业刊例花费TOP10品牌，

重点行业——酒精类饮品行业

酒精类饮品行业在整体广告刊例花费同比上涨7.3%，中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类广告同比增长均达两位数，成为行业广告刊例花费上扬的主要推动力。

行业在电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告增投显著，同比分别增长53.4%、49.0%和19.1%。头部品牌包括珍酒、鸿茅、泸州老窖、劲牌、茅台等。

2024年酒精类饮品行业刊例花费TOP10品牌，

重点行业——衣着行业

衣着行业在2024年广告增投表现突出，刊例花费同比上涨51.8%。冬季服装、保暖内衣、童鞋、休闲服装、男装等头部品类均加强广告宣传。

该行业在影院视频、电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、机场等户外广告渠道均有增投表现，广告花费同比分别上涨203.2%、91.7%、52.1%、70.9%和56.2%。投放量大且加大投放广告的品牌包括南极人、泰兰尼斯、波司登、高梵、海澜之家等。

2024年衣着行业刊例花费TOP10品牌，

NO.3 品牌表现

品牌表现方面，在2024年整体广告花费前二十的品牌中，近半数来自药品和饮料行业，其他品牌覆盖酒精类饮品、化妆品/浴室用品、衣着等八个行业。榜单中三分之二的品牌加大了广告投放，其中南极人、蓝月亮、珍酒和松达的增投最为迅猛。

2024年整体广告市场广告花费TOP20品牌榜单，

NO.4 渠道表现

从各广告渠道来看，2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费保持两位数同比增长；火车/高铁站和影院视频广告同比分别增长1.6%和7.4%；其他渠道的广告花费则呈现不同程度的缩减。

来源：CTR洞察