小红书推荐算法曝光

 

近日，小红书推出了九项措施进一步落实算法向上向善与治理规则透明化，其中包括公开小红书算法、优化推荐算法、流量分配机制以及其他治理和改进社区的规则。

在经历2024年的流量下跌， 以及外国人涌入小红书这一重大事件后，小红书目前的算法和流量分配机制有变化吗？未来想要做小红书机会还大吗？小红书博主们这些举措下又应该注意什么？这篇文章我们就来一起讨论讨论。

 

01、算法公示

下图是小红书这次拟公示算法机制理内容，算法名称为“小红书个性化推荐算法”。

算法的基本原理，简单来说就是根据用户的个人信息和点击操作记录进行计算和分析，为用户打上标签，并为其推荐可能感兴趣的内容。

例如用户点赞和搜索美食类笔记数量较多，那么系统就会在发现页推送美食类笔记。

 

02、优化推荐算法&用户自主权 

 

（1）推荐算法

那么这个个性化推荐算法是如何运行的？在小红书发现页，一篇笔记的推荐流程是这样的：

①发布笔记

②笔记审核通过

③初始流量池判定

④系统推送、进入更高流量池

⑤商业流量助力（人为决定）

⑥结束推荐 

在创作者选择发布笔记之后，系统的去重机制将对该篇笔记进行去重检测，将新发布的笔记与平台已有笔记进行对比，检查重复度，如果重复率达到一定数值，那么就很有可能不能通过审核或被限流。

笔记通过审核后，平台便会给予初始流量。在判定初始流量池时，系统会优先把笔记推荐给账号粉丝，以及与内容话题相匹配的兴趣人群；同时，小红书采用阶梯式推荐机制，平台将根据【CES评分=点赞（1分）+收藏（1分）+评论（4分）＋转发（4分）+关注（8分）】对笔记进行初始打分，综合判定后再决定是否将笔记推入更高层级流量池。

 

如果笔记表现较好，想要进一步曝光，还可以选择商业流量助力，否则一般在笔记发布的7日后推荐就会结束。

所以如果想要提高笔记流量，小红书创作者们可以从三个方面进行改进提升：

①撰写优质笔记：这是小红书笔记创作者一直在学习的内容，从标题、封面、笔记内容方面，可以翻看我们往期的文章进行学习，未来我们也会继续为大家分享优质笔记的创作方法。

②做好偏好匹配：也就是优化和布局关键词和给笔记打标签，让平台能够根据内容话题和用户话题，把笔记推荐给对应的兴趣用户。可以点击我们往期的文章进行阅读《用好小红书笔记关键词和标签，流量翻倍不是梦!》

③多互动、提高CES评分：文章发布后，及时关注评论区，在评论区引导互动、积极参与讨论，以此提高CES评分，争取被平台推送到更高的流量池。想要增加笔记互动，具体可以点击往期文章《新手如何增加小红书笔记的互动？》阅读学习。

而从用户的角度来说，刷到哪些笔记，是兴趣发现机制影响的：基于每个用户的设备信息、地理位置信息、浏览记录、互动操作，如点赞、收藏、评论、搜索等，它能够构建出用户的兴趣画像，并识别出用户可能感兴趣的内容进行推荐。

为避免用户长时间看到同类内容，小红书还会实施打散机制这一内容干预策略，也就是将不同类型、主题的内容混合推荐给用户，使其能够接触到更加多元的信息，从而增加停留时间和活跃度。

（2）提升推送多样性

但以上都是系统单方面对用户做出的判断，用户被动接受推荐，没有主动反馈。

这就非常容易出现“用户看过什么，系统就一直推送什么，用户再次点击”的循环，形成一个“过滤泡”，以相似、有限的信息将用户包围。

为打破这一循环，用户对推荐内容拥有自主选择和管理权，小红书强调“内容偏好调节”功能，如果用户想增加或过滤具体类目标签内容可通过小红书App【设置】-【内容偏好调节】，进入功能页面进行自主调节；或用户对推送内容不感兴趣或希望减少推送， 可以通过长按笔记，点击不感兴趣并反馈具体原因。

 

03、流量分配机制

在经历今年流量竞争加剧和一系列平台商业化行为后，小红书的流量分配机制会发生大变化吗？

答案是不会。

小红书未来将持续优化流量分配机制，加大扶持普通创作者，依然选择“去中心化”的流量分发机制，每天将超过一半的流量分配给千粉以下的创作者，践行流量惠普。

 

此项措施，实际上也是给所有用户和潜在用户的一颗“定心丸”。

虽然小红书博主数量不断增加，也已经出现了不少的头部、腰部博主，和新人博主对比来说，头部、腰部博主的笔记质量、账号权重往往更高，流量表现更好，但小红书并未将大部分流量流向这些账号和笔记，而是仍然留了大半的流量给千粉以下的创作者，保持“新人友好”优势。

所以在推荐页，从个位数、两位数到几千几万点赞数的笔记都有可能会出现，这也是小红书平台与其他平台的不同之处，去中心化的分发，使得它生长出多元的内容生态。

 

未来，小红书还会继续加大对长尾创作者的扶持力度。长尾创作者，通常指的是那些粉丝数量相对较少，但内容质量高、具有独特视角和表达能力的创作者。

这些创作者在平台上可能不如头部创作者那样拥有庞大的粉丝基础，但他们的内容往往能够吸引特定群体的关注，为平台带来多样化的内容生态。

综上，我们可以得知，如果作为一个新人想要做小红书，还是比较有机会的，即使粉丝数量较少，只要内容优质、标题和封面吸引人，也有可能获得较高的曝光和流量。

这样的流量分配机制，也为品牌/商家们提供了一些新玩法和新优势，那就是小红书矩阵号。

小红书矩阵号是围绕同一个品牌或个人的目标创建并运营多个小红书账号，以提高品牌曝光或实现互动的一种运营策略。这些账号包含品牌号、达人号、素人号、引流小号等，不同类型的账号相互配合，不仅能够打造更多流量入口，实现差异化的经营目标，多角度的内容相互配合还能够加深消费者的印象，提高消费者的认知度和喜爱度，最后提高转化率。

其中的素人号、或者刚刚起步的达人号，尽管粉丝量不多，但由于小红书的这种流量分配机制，使得矩阵账号能够获得更多曝光，定位至更精准的人群。

例如下图某服饰品牌的矩阵号，包括品牌账号、店铺账号、员工账号等，员工账号的简介中详细介绍了店铺位置、自己的工号以及账号分享的内容，对于同城用户来说具备较高价值，即使这个账号粉丝不多，但是只要内容够优质，就有可能获得高曝光和流量。

04、其他措施

（1）完善治理体系建设，推进平台治理规则透明化 

 

（2）鼓励真诚分享，完善账号“真诚分”体系

 

 

小红书的“真诚分”是平台为鼓励真实、诚信的用户行为和内容质量而推出的一种账号评分体系，目的是提高平台流量的公正性和透明度，给予城市优质的创作者该有的流量和回报，从而形成良好的创作环境。

但是目前小红书并没有公布用户查看“真诚分”的入口，小红书可能“真诚分”分作为内部数据使用，用于优化平台算法和流量分配，而不直接展示给用户。

（3）持续加大对优质、正向内容的引导与扶持

 

（4）加强社区氛围治理，鼓励友好互动

 

小红书真诚友好的社区氛围需要平台与用户共同维护，如出现人身攻击性评价、不文明表达、饭圈恶意互撕、制造矛盾，引起对立等一系列的社区违规行为，平台将进行集中治理，对违规内容、账号等予以处置，违规严重的将进行公示，所以小红书博主们一定要遵守平台规范，和平台共同营造一个良好的社区氛围。

（5）加大对虚假低质内容的治理

 

关于黑灰产账号的治理可以点击阅读往期文章《史上最严？小红书开始打击黑灰产账号！这些雷区要避免》；

以下的三张图则是小红书薯管家于2024年初发布的针对AI创作内容的平台主张，图中列举的4类行为是不被平台允许的，有使用AI创作的小红书博主们可以重点关注一下。

 

（6）构建未成年人友好社区

 

2024年9月，小红书发布了《2024未成年人网络保护社会责任报告》，报告中显示2024年小红书将持续完善未成年人保护体系，已经建立起覆盖事前、事中、事后的系统化保护机制，全力以赴做好网络生态“守门人”。

以上就是小红书提出的九项改进措施，总而言之，小红书正努力构建一个更加透明公正、真诚友好的社区环境，为用户提供更高质量、与兴趣相匹配的内容，小红书内容创作者们，跟上小红书的步伐，继续加油吧！