腾讯VS网易游戏：《三角洲行动》《七日世界》贴身肉搏！

 

近日，游戏市场又有新的变化，引起了DataEye研究院的关注。

4月23日，网易SOC类新游《七日世界》上线全球多个市场，从游戏内容来看，《七日世界》可以说是网易在验证SOC类玩法可行性后的一次内容升级，同时也是网易再一次加码射击类赛道。

但值得关注的是，随着《七日世界》的上线，腾讯在近期也悄然加大了《三角洲行动》的产品声势，两者在iOS免费榜中进行了一场“你来我往”的交锋。

具体情况如何？两家大厂为何又在射击类赛道进行角逐？目前在射击类赛道，两家厂商又有着怎样的布局？DataEye研究院今天就来聊聊腾讯、网易在射击赛道再度开战背后的趋势。

一、网易、腾讯在射击赛道又开战了！

【事实&数据】

点点数据显示，自4月23日《七日世界》预上线之后，其与《三角洲行动》便持续占据iOS免费榜前三名的位置（中间有《黑色信标》上线）。

但在iOS畅销榜中，两者存在明显的差距，《七日世界》在57-73名之间的区间徘徊，而《三角洲行动》则稳定位居TOP10-11的位置（不过《三角洲行动》上线初期也多位居TOP40左右的区间）。

在收入、下载方面，《三角洲行动》近7天下载量约为146万、收入超2260万元；《七日世界》则是92万下载、416万元的收入。

【DataEye研究院观点】

上一次腾讯、网易大规模“交战”的案例还得追溯到《元梦之星》大战《蛋仔派对》。但从“交战”程度来看，两家产品在这一赛道的投入远不如派对游戏的“激烈”。

论据有二：

一方面体现在素材投放侧。DataEye-ADX显示，《三角洲行动》近30天日均素材投放量约在2万组左右（这其中达人广告素材占比超90%）；而《七日世界》则在3000组左右。这与《元梦之星》当时数以十万计的投放量有着明显的差距。

此外，在传播侧，两款产品的声势也存有一定的差距。《三角洲行动》通过举办各种线上线下活动、邀请知名游戏主播进行直播宣传等方式，在游戏圈内引起了广泛的关注和讨论，极大地提升了游戏的知名度和影响力。相比之下，《七日世界》在传播方面的动作相对较小，未能形成广泛的传播效应，导致其在市场声量上处于劣势。

另一方面，射击赛道相比当年的派对游戏赛道，已经是红海中的红海，单是腾讯就已经有《和平精英》、《穿越火线》等产品持续占据iOS畅销榜前列。这些老牌射击游戏拥有庞大的用户基础和稳定的收入来源，形成了强大的市场壁垒，新的射击游戏想要在这样激烈的竞争环境中脱颖而出，面临着巨大的挑战。

重点在于，《七日世界》与《三角洲行动》虽然都包含射击玩法，但两者却有着细分的差距。前者是以生存、建造为核心的SOC玩法，后者则是塔科夫Like的搜打撤玩法。因此，两者的核心受众并不是完全重合。

《七日世界》更吸引那些喜欢在开放世界中探索、建造，并通过策略性生存来体验游戏乐趣的玩家；而《三角洲行动》则凭借其紧张刺激的搜打撤玩法，吸引了众多追求高难度射击体验和战术策略的玩家。这种玩法上的差异，使得两款游戏在市场竞争中各自找到了自己的定位，但也不可避免地会在一定程度上争夺部分重叠的用户群体。

二、多个细分赛道竞争布局，腾讯领先一步

我们梳理了近年来腾讯、网易在射击赛道的布局情况（除去已下架产品），具体表格如下：

根据表格可以看出，腾讯目前在成绩上，《和平精英》、《穿越火线》以及当下的《三角洲》行动都处于iOS畅销榜前列的位置；布局上，腾讯旗下射击产品已然覆盖多个战术竞技、团队竞技、塔科夫Like、横版射击等多个赛道。

此外，在细分布局赛道，如二次元+射击，SOC，也有预备产品，前者是即将上线的《胜利女神：新的希望》（《Nikke》），后者则是腾讯前段时间刚刚公布的《失控进化》。这表明腾讯在射击游戏领域不断探索创新，积极拓展新的细分市场，通过提前布局新的游戏类型，保持在射击游戏市场的领先地位。

与腾讯相反的是，网易虽然近年来也在持续布局赛道，但成绩却并没有达到网易的预期效果。

这其中很可能是企业特性所决定的。因为射击赛道本身就与社交内容高度关联，典型就是《和平精英》已然从一款射击游戏演变成社交游戏。而腾讯自身的社交基底给这些产品提供了充足的流量来源。

为何网易、腾讯这些年，如此关注射击赛道？DataEye研究院认为有以下几点因素：

其一，射击游戏全球市场通吃

从全球范围来看，庞大的用户群体为射击游戏的发展提供了广阔的市场空间。不仅是国内市场，在海外市场也有着十分庞大的受众群。

其二，竞争防御与战略布局的必然性

对于腾讯而言，其在国内射击市场已形成战术竞技、团队竞技、塔科夫 Like的 “三驾马车”，覆盖不同细分领域，同时储备《失控进化》（SOC）、《胜利女神》（二次元）等新品，防止竞品分流用户。其 “全赛道覆盖” 策略旨在打造壁垒，让对手难寻突破口。

而对于网易，作为国内TOP级厂商，自然不会放过射击赛道这一香饽饽，势必要在此占据一席之地，这是企业战略布局的必然性。

其三，射击赛道处于新旧交替的档口

细看当下的射击游戏，《和平精英》、《CFM》都已经有一定的年头，虽然目前仍处于榜单前列，但不可避免的会出现一定的用户流失。因此，现如今亟需一款新品来承载射击游戏的核心受众。

总的来说，腾讯、网易持续加码射击赛道，本质是“用户规模、商业价值、技术优势、竞争防御” 四重逻辑的叠加：

短期：通过新品类（如塔科夫Like、SOC）和全球化布局抢占细分市场份额；中期：依托IP运营（如《穿越火线》《使命召唤》）和技术升级延长产品生命周期；长期：构建“射击+社交/开放世界/IP联动”的生态体系，绑定用户关系链，实现从“产品竞争”到“生态竞争”的升级。

三、对网易、腾讯射击游戏竞争趋势的研判

根据上述内容，DataEye研究院对网易、腾讯未来在射击赛道方面的布局及趋势作出三大研判：

研判一：射击游戏愈发的垂类

过去，射击赛道演变过程是团队竞技→战术竞技，如今市场宠儿则是「搜打撤」玩法，或者叫「战术博弈」、塔科夫like。

可以看到，单塔科夫Like这一模式，市面上就已经出现多个产品，并且各自都有特色可言。

除此之外，《Nikke》专注二次元射击，且是单人、掩体射击玩法；《七日世界》则是融入SOC内容。

因此，DataEyey研究院认为，在《和平精英》、《CFM》已经占据了团队竞技赛道绝大部份的市场份额的情况下，后来者若想突围，深耕一个赛道，或许是正确的方向。

研判二：海外市场仍有机会

从当前局势来看，腾讯目前在国内市场的射击赛道已经占据了一定优势，但网易并非没有出路。

DataEye研究院观察到，网易上线七年的《荒野行动》，在今年3月份再度登顶了日本iOS游戏畅销榜；同时，上线才一年有余的《Blood Strike》，游戏的全球下载量已经突破了9000万。再加上端游的《漫威争锋》、《界外狂潮》，网易在海外市场也有着不菲的成绩。

且在核心市场上均有不同的侧重，如《荒野行动》重点在日本市场进行布局；《Blood Strike》则在东南亚、北美、拉美市场更受欢迎。

关键在于，前段时间，网易互娱副总裁朱原宣布离职，结束了其12年的网易职业生涯。其负责的网易游戏全球战略投资与合作业务将由网易副总裁李日强接管。

这或许代表着网易将在海外市场进行大刀阔斧式的改革，其后续动作值得关注。

研判三：IP效应愈发凸显

荒野行动事业部的项目团队在面对媒体提到的“还能挖到增量用户么？”的提问时，回答到“现在已经没有增量用户了”。

现在的射击赛道，已经十分趋紧饱和。因此后来若想涉足这一赛道，无论是腾讯、网易还是其他厂商，IP价值将成为争夺用户和市场份额的核心武器。

这是因为“射击网游”是一个非常特殊的品类，它不仅是需要新玩家的加入，更需要老玩家的加持，用“老带新”的方式，带动产品的人气、声势。

而强大的IP可以覆盖更广泛的用户群体。比如腾讯凭借《三角洲行动》《穿越火线》《和平精英》等经典 IP 的持续运营，通过“IP+玩法创新”策略强化用户粘性。

网易则通过“自研IP+外部IP合作”双线布局来扩大市场份额。如《七日世界》以“克苏鲁+生存建造”的原创世界观打开市场；合作层面，《漫威争锋》借助漫威IP的全球号召力，在英雄射击领域实现差异化竞争。

因此，对于射击赛道的后来者而言，IP效应会愈发凸显，只有通过经典的IP，才可能在射击赛道占据一席之地。

作者：Yj

来源：DataEye