TikTok续命90天，然后呢？

 

TikTok的事儿，全网关注。这个全网，是真正的跨过墙内墙外的全网。

而TikTok的解决方案，早就超越公关层面、企业层面，甚至超越商业层面。

围绕事件，或许能掰扯出100个象征义，找出3、5、8个有利于己方的“切入点”，根本不是难事。

今天，我们不聊输出阶段怎么找点的问题。往前捯捯，控制自己的“想当然”，逼逼之前，把信息捋明白，更有价值。

什么狗屁都信的人，不适合做公关。公关要理解公众情绪，不是让你自己就有一大堆的情绪。

就着TikTok，划一下我心中公关在信息接收、处置能力方面的判断基准线。（纯个人标准，误伤请见谅。）

01

最基本的基本，是拉时间线。

建议看更详细的，这里拉个基线很低的版本：

2020年7月，正式开始搞TikTok的是时任总统特朗普，签了行政命令，扣的帽子是“威胁美国的国家安全、外交政策和经济”。

2021年2月，拜登政府出于需要“审查”，按下搁置按键。

随后，TikTok采取了一系列的“合规”方向自救措施，包括推出“德州计划”，斥资数十亿美元，使用甲骨文的基础设施，数据处理和存储由甲骨文公司负责，算法和内容推荐模型也接受甲骨文公司审核。

2023年3月，周受资出席了那场相当著名的在美国国会举行的听证会。

2024年3月13日，美国国会众议院绝大多数票支持的情况下通过法案，要求字节跳动在法案生效后的165天内剥离对TikTok的控制权。

4月24日，美国总统拜登签署了《保护美国人免受外国对手控制应用影响法案》（PAFACA），正式要求字节跳动在2025年1月19日前剥离TikTok的美国业务，否则将面临全国禁令。俗称“非卖即禁”、“不售就停”。

4月26日，字节跳动表示宁愿关闭TikTok，也不出售TikTok。然后，不断进行各种上诉，均不成功。

2025年1月16日，拜登政府表示将不会强制执行禁令，把烫手山芋留给了懂王。

懂王表态，SAVE TikTok。

美国西部时间18日19时30分左右，TikTok关停了对美用户服务。

美国西部时间19日9时30分左右，TikTok在社交媒体上发布声明说，公司已与互联网服务提供商达成一致，正在恢复相关服务。目前，TikTok应用程序已恢复正常使用。

“复述事件”算是公关最常用最基础的能力之一。

如果我问，看完资料了吗，给我讲一遍。你觉得自己能说到什么程度？或者，换句话问，如果这个程度都没达到，还讨论个什么劲儿？

02

掐指一算，不能使用的时间大概是半天，差不多就是“一觉醒来又能用了”。

怎么就突然能用了呢？

除了很多美国人民欣喜若狂的视频，中文报道中也有不少用了“复活”、“起死回生”之类的词。

没死透就算活的话，那TikTok还活着。

注意，这么一停一开，看上去有变化，其实对于TikTok定性没有任何改变。

1）TikTok是危害美国安全的；

2）放在中国人手里是不可以的；

3）TikTok的生死，捏在美国手里。

禁令就是个倒计时，最开始的“在法案生效后的165天内剥离对TikTok的控制权”，到后来的190天限期，再到这次的继续延期，无非就是在原来状况下，再奶一口，吊一吊命。

注意，这些定性，被推翻的可能性微乎其微。

即便中国和TikTok再拿懂王想要的筹码去换，能松动的无非是“怎么监管这个不安全因素才能让美国放心”的拉锯。

别想瞎了心，不可能出现“翻盘”：哦，错怪你了，你一直是个好的。

03

又能用的具体原因是什么？

先来明确一点，1月17日最高法裁定，禁令并未违宪。最高法，已经是美国最高的法律机构。也就是说，钉死了没有脱离中国公司的TikTok，19日一旦没有停止服务，那就违法。

注意，即便现在已经“恢复使用”，TikTok这会儿在美国的运营，依然是违法的哦。

违法，却还能用？是的。

周受资前几天的发言里，一直说在等一个“不会强制执行禁令”的明确信息。翻译一下，他要一个保证，哪怕违反禁令也不会受到严厉处罚，也不能事后倒轧账。

这也不是周受资的妄想，因为现役总统手里有张最高法给的牌：延期90天执行。

不得不说，1月19日这个时间点卡得相当微妙，谁想出来的在去年4月24日算好190天限期。

马上要卸任的拜登，不打算做什么正经承诺，说的是车轱辘话。在最高法宣布相关裁定后，拜登方面跟着说我不会采取行动，这事儿留给特朗普去implement。

拜登没有拿出“延期90天”的牌，没给任何有效承诺。所以，TikTok给所有人发了停止服务的推送。

又熬了几天，还在候任的特朗普发话了，用的是他自己的社交媒体truth social。他说将在周一发布行政命令，延长法律禁令生效前的期限，而且行政命令的发出前违反禁令的公司不承担任何责任。

关键信息就在“no liability for ……”。虽然美国对于TikTok的任何看法和判断没有任何松动，但不承担责任，就继续搞着呗。

04

周受资要个明确说法，懂王给了。这是给谁看的？

怎么说呢，尽量多看原文，“no liability for ……”后面跟着的是给TikTok提供支持服务的“any company”。

跟当初华为的类似，TikTok有着强烈的民族气节光环。

从开始说“不卖”被认为有骨气的硬刚、不妥协，到前几天的给用户发推送，直接停止服务，都是相当决绝的举动。

给公众留下好印象，是字节跳动做得牛逼的地方，也是正面公关案例。

但，公关从业人员也这么想，就是不合格的表现。

上面捋时间线的时候，已经提过，TikTok的数据处理和存储，算法审核，都是甲骨文做的。谷歌和苹果同理。应用商店不能下载，或者在手里内被限制，还用个P啊。还记得吗，俄罗斯开打乌克兰之后，俄罗斯用户的苹果手机直接变砖。

说得再明白一点，提供数据服务、云服务、APP下载服务的供应商，才是TikTok物理上能“继续使用”的关键。

不是TikTok硬气，是甲骨文、苹果、谷歌不肯啊。人家纯血美国公司，凭什么跟着你陪葬。

补充一下，违反禁令的代价是一个用户罚款5000美元。TikTok在美用户规模是1.7亿，掐指一算也就……8500亿美金。把0打上，换算成人民币，这样：6218800000000元。

05

懂王松口不追责，还顺手给了TikTok一个好方案吗？

还记得么，2020年最先开始发难TikTok的就是他。这轮关于TikTok的所有反馈，也一定是他自己和美国的利益最大化。

懂王最先表态用词是“SAVE TikTok”。SAVE这个词，真的用得好。

然后，他说需要时间想想。

再然后，跟“免责声明”一起，他提了初步想法。

翻译一下：

我希望美国在一家合资企业中拥有50%的股权。通过这样做，我们可以拯救TikTok，让它处于可靠的掌控之中，并继续运营。没有美国的批准，就没有TikTok。有了我们的批准，它价值数千亿美元——甚至可能上万亿。

因此，我初步的想法是，由当前所有者和/或新所有者成立一家合资企业，美国在这家由美国与我们选定的收购方组建的合资企业中占有50%的股权。

这些举措，符合之前专业人士分析的三连招：1）下达行政令暂缓禁令的执行，2）承诺这段时间暂不予执法，3）推动重新谈判。

从政之前，特朗普是大富翁，也就是说他在商业上赚到过很多钱。他或许觉得自己能够推进/完成一个更好的谈判。

同时，他也将谈判条件具体化了：不需要中国血统的字节跳动全面退出，但是要让美国占50%。

我第一个反应就是，什么叫美国占50%，美国有国资委吗？这个美国是如何定义，是美国政府，还是美国公司，还是美国人？要把我们的混合所有制先进经验带去美国了？

再提一点，这是这篇文章里面唯一我觉得不知晓或者不掌握也说得过去的信息。

前面说的《保护美国免受外国敌对方控制应用程序法》（PAFACA），对于售出，也就是“剥离”其实已经有明确规定，为了保证应用程序不能继续由“外国敌对方”控制或影响，持股比例上限是20%。

所以，特朗普提的美国占50%，字节跳动占50%的股份，依然大大超标了啊，也是违法的啊。

06

所有总统，肯定是为了维护他自己、他的利益集团、他的国家。

虽然我们玩过很多的梗，但是谁当美国总统，都不可能把中国立场放在美国前面。

前后任美国总统的口径，其实相当一致：一方面猛说TikTok不安全，另一方面强调他们对于TikTok有生杀大权，说弄死就弄死。

再说一遍，TikTok的定性没有任何改变，是霍霍美国人民的、是危害美国的，所以要管、要狠狠地管。不听管的，就滚蛋。

懂王的说法，也是留了活口的“初步想法”。他应该也不是非得要把这事谈成。本来就是要关掉的，最多也就是关掉啰。

在竞选型社会，他这几天的表态和行动，已经获得了相当丰厚的话题回报和政治资本了。

07

TikTok的这轮“恢复使用”，基本就是再苟90天。

我们这边，对于50%的接受度也是相当低的。

商务部、科技部最近又在公示新更新的《中国禁止出口限制出口技术目录》。凡是涉及向境外转移技术，无论是采用贸易还是投资或是其他方式，均要严格遵守《中华人民共和国技术进出口管理条例》的规定。

而在2020年8月28日的那次更新中，已经增加了“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”和“人工智能交互界面技术”（包括语音识别技术、麦克风阵列技术、语音唤醒技术、交互理解技术等）。

2天后的8月30日，字节跳动就已发布声明，将严格遵守《中华人民共和国技术进出口管理条例》和《中国禁止出口限制出口技术目录》，处理关于技术出口的相关业务。

还记得最上面时间线吗？2020年7月，特朗普打响了搞死TikTok的第一枪。虽然《目录》更新不会是临时起意的，但你就说巧不巧吧。

今天下午，外交部例行发布会上，毛宁回应“美国要拥有TikTok 50%所有权”说，对于企业的运营和收购，我们始终认为应该根据市场的原则，由企业自主决定。如果涉及中国企业，应当符合中国的法律法规。

当然，战斗一定要继续，被搞了不能认怂。这要是在全球范围被效仿，谁都可以拿起刀子就捅向中国企业，那还得了。

当然，继续战斗也符合中国人民锲而不舍、不到最后一刻决不放弃的形象，也彰显了受害者的无辜与精神意志。

当然，纯凭产品牛逼，在美国打开市场拿下1.7亿用户的TikTok，也是相当值得夸赞。

08

好了，捋完。

纯看八卦的话，当然不用掌握上面这些鬼东西。

如果你是想要有些正经讨论，或者作为公关排摸、规整信息能力的练习，上面这些，我觉得是最基本的。