DeepSeek能取代广告人吗？

 

复工了，又要开始思考职业发展和行业未来了。

今年春节期间最热门的话题之一，

无疑是在海内外都引起热烈讨论的 DeepSeek ，由杭州深度求索研发的大语言模型。

 

近几年，随着ChatGPT、Sora、Gemini、文心一言等人工智能大模型的陆续发布，“AI会替代广告人吗”的疑问也一次次拷问着广告从业者，随后在实际应用过程中，演变为一次次“狼来了”的贷款焦虑。

此次DeepSeek的爆火无疑也给部分广告人带来了类似的焦虑。

原因无他，

相比于之前生成内容会“多胳膊少指头”的AI，

DeepSeek好像显得有点太“聪明”了。

当你让DeepSeek锐评广告行业各个岗位时，

TA说：

（以上内容仅作分享不代表本公众号观点）

当你让DeepSeek毒舌评价当下的奶茶品牌时，

TA说，

（以上内容仅作分享不代表本公众号观点）

让TA锐评，TA的小嘴就真的像淬了毒。

能够精准输出针对性内容的同时，表达的语气也鲜活得像个真人。

在互联网上看一圈DeepSeek对各种问题的回答，很容易总结出一点：

DeepSeek确实是更适合中国宝宝体质的AI大模型。

作为本土产品，

TA了解中国的历史、经济、文化等背景因素 ；

适应中文语境；

思考和解答的方式也符合中国人的思考逻辑和使用习惯。

甚至还能看懂一些中式表达的“隐藏需求”。

也就是说，在整合处理信息的基础上，

DeepSeek拥有更进一步的超强理解力。

而理解需求，正是身为广告人需要具备的基本素质。

于是，当圈主问DeepSeek，TA能为广告人做什么时？

TA的回答是这样的：

除了表达简练、条理清晰地列出TA能为广告从业者哪些工作内容提供帮助之外，

TA还补充例举了具体的应用场景，并提醒用户进一步描述需求。

而更让圈主感到惊喜的是 TA的“思考过程”。

从中可以明显地看到，TA在理解需求之后，

又进行了挖掘痛点—提供解决方案—优化内容呈现方式—进一步提醒（了解）用户需求，这一系列工作。

这莫名熟悉的即视感，一瞬间我好像成了DeepSeek的甲方。

而事实也是如此。

DeepSeek是一个推理型大模型，

这意味着 TA就像一个“天选乙方” 。

TA能够推理（挖掘）需求，再提供合适的解决方案。

顺便一提，圈主的提问只有一句话：“你能为广告人做哪些工作？”

某种程度上，DeepSeek也算是达成了理解“一句话brief”成就。

当然，圈主所提出的是相对简单的提问，还有人对Deepseek提出了更加具体和复杂的需求：

比如撰写一份母婴新品的全案策划方案；或是撰写一个CNY广告脚本。

得到的结果都具备不错的专业度和可行性。

甚至还有人尝试用DeepSeek进行了真正的广告内容生产：

比如制作AI广告片、内容视频等。

从中也能看到DeepSeek的进阶使用方式：

结合其他工具使用。

这点其实在TA之前给圈主的回答中也有提到，TA能生成另一AI绘画模型Midjourney的提示词。

从另一层面来看，这或许也是广告人未来的工作方式之一：

运用多种AI工具来完成工作。

而广告人真正需要焦虑的可能是：

该如何更好地使用DeepSeek这类AI工具。

目前互联网上也涌现出了大量关于DeepSeek的使用技巧的内容。

在这里圈主要提醒大家注意鉴别，尤其是需要付费的课程内容。

最后，回到一开始的疑问，

DeepSeek能取代广告人吗？

答案当然是不能。

且不说目前DeepSeek给出的解决方案仍需进一步优化打磨。

AI能够处理信息、理解需求、提供解决方案，

前提是仍然需要人类的指令和引导。

AI能够生成灵动的文案、生动的图片、鲜活的视频，

结果是能理解并共鸣的还是人类。

但DeepSeek确实能成为广告人的有力工具，提高生产力和工作效率。

正如TA自己所介绍的那样。

“把人的创意从机械劳动中解放出来”

再比如这个有些“标题党”的标题，其实是DeepSeek帮忙选的。