小红书短剧姗姗来迟！

 

2025年伊始，小红书就像是拥有了流量圣体，热度不断攀升。

从「TikTok难民潮」迎来一波泼天流量，到再次拿下春晚合作，朝着全民化目标再攒一股力，再到铆足三个月的劲，短剧板块正式亮相，一口气上线100部免费短剧，其中还包括了独家产品的10部新剧。

小红书的一系列或主动，或被动的动作，都在指向同一个目标——破圈。

它虽然晚于整个市场最终开启短剧板块，但就其种种表现来看，短剧之于小红书都更不像是一次对新领域发起的进军，更像对一个新工具的尝试使用。所以小红书与短剧的碰撞，区别于其他平台，它们摩擦出什么样的花火，我们拭目以待。

图片来源：小红书

2025新的火花

作为区内容运营的佼佼者，小红书上线短剧栏目稍显姗姗来迟。

1月22日，小红书正式上线短剧频道，推出100部短剧，其中包括10部独家出品的新剧，并全部采用免费观看模式，社区内容生态再得丰富。

图片来源：小红书

小红书为短剧板块的亮相，做足了准备——

页面布局做了鲜明的调整，短剧的战略地位得到确切提升。

在小红书的最新版本里可以看到，在「发现」栏目中，「短剧」频道已经自动置入了靠前的位置，无需用户手动增加。用户点击即可进入频道，用最便捷的方式培养用户在站内免费观看短剧的习惯。

 

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虽然站内有不少用户吐槽诟病这一「霸道」的操作，但小红书落地短剧频道的决心也从此处更加显而易见。

 

 

并且小红书也通过调整页面UI的方式，将开屏页设置为跳转短剧的快捷页，用最直接的方式引导用户知晓短剧板块的启动。

小红书首次上新的百部作品类型丰富，其中不乏质量不俗的作品。

从数据表现上，能看出小红书短剧打着有准备的仗——#小红书短剧 相关话题总浏览量超过4.6亿。其中，风芒出品的《坠入春夜》上线48小时播放量突破1000万，这部剧由无糖文化的小糖罐剧场制作，该剧场曾推出过《念念无明》《虚颜》等热门横屏短剧，在质感上拥有很高的口碑，这部剧是他们首次尝试竖屏短剧。

而男女主曾辉、韩雨彤六搭，并入驻小红书直播宣发的动作，也带动一波强社交属性的宣发能量，引起粉丝的热情响应。独播短剧《九千岁》作为目前短剧领域少见的双男主题材，以古装权谋为主线击中受众的兴奋点。

图片来源：小红书

听花岛制作的甜宠剧《去有你的地方相遇》凭借「契约老公」的亮点，讲述治愈系的情感故事，收获2144万播放量。古风作品《宫女扶摇录》则凭借其宫斗题材和复仇爽剧的特点，斩获大量女性观众的好感，收获2275万播放量。

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虽然，小红书的百部短剧并未出现真正意义上的大爆款，但从小红书对短剧的题材选择上，可以看出小红书对自身画像有清晰的认知，作品中题材涵盖了甜宠、复仇、古装、女性创业等主题，其中不仅有大量主题契合小红书年轻女性用户的口味，也尽可能通过丰富的题材辐射面，力求满足不同观众喜好。

小红书结合自身社区属性，主动布局，做了更多动作。

小红书发布春节档追剧日历，方便短剧受众对短剧作品一目了然。

图片来源：小红书

个人主页的收藏夹将用户关注的短剧自动单列，方便一键找剧。用户对某一部短剧进行「追剧」收藏时，个人主页收藏栏将会自动增加「短剧」类别。

图片来源：小红书

诸多举措彰显出小红书为这次「拿起」短剧，有备而来，这也为其最终拥有亮眼的成绩单夯实了基础：从小红书的话题讨论度可以看到#短剧 已累计约132亿浏览量，吸引了1366万网友参与讨论；#小红书短剧春节档 活动话题也同样拥有热度，浏览量近5亿。

 

 

而之所以说小红书是「拿起」短剧，而非「涉猎」短剧，更在于「小红书+短剧」的打法，玩出了区别于其他平台的新鲜感。

「社区+」打法

去年6月，小红书推出了「薯地剧光灯计划」，通过创作激励等方式，鼓励达人发布小红书独家短剧，这个计划标志着小红书逐步启动了微短剧业务的拓展。

图片来源：小红书

春节档短剧板块以及百部短剧的上线，更是小红书在短剧领域的高歌猛进，势头迅猛。

在1号看来，社区生态的基调在很大程度上影响着小红书如何玩新。对于小红书来说，如今的诸多动作正在逐渐熟稔地使用着短剧这一工具。

如果说「薯地剧光灯计划」还是小红书对于「我要什么样的微短剧」的摸索，那么春节档的百部短剧，尤其是十部独家作品，就是小红书在打破社区属性与迎合用户喜好之间寻找的平衡。

而从这十部作品中，也能看到小红书短剧所表现出的差异化打法。

十部作品具有以女性用户为目标受众的鲜明特征，内容聚焦于情感、职场、古装，风格细腻、文艺，剧情注重情感的共鸣，在诸多方面都契合小红书用户对高品质内容的追求。

从海报宣上，可以看到电影的营销打法：细腻的场景灯光、精致的服化以及有故事感的画面等。

而内容制作也讲究质感：具有竖屏纵深美感的构图考量，中式审美的「一切景语皆情语」，以及相当丰富的取景和大胆的色彩表达等。

图片来源：小红书

正如短剧制作公司制片人晨阳所说：「小红书的辨识度特质来源之一是物料的质感，作为依赖图文营造精致氛围感的平台，用户也更青睐于此。」

小红书短剧面临的挑战在于其用户结构相对单一，且在头部IP资源链接和短剧生产经验方面相对欠缺。然而其特点鲜明的社区属性，也使得小红书短剧得以另辟蹊径朝向精品化短剧的方向试水。利用得天独厚的优势，通过深耕圈层的细分，满足目标用户群体的个性化需求，建立短剧内容上的差异化竞争力。

制作差异化之外，是社区属性独特生态催生的新玩法探寻。

小红书以社区为主阵地，让短剧作为可以引爆的热门话题，融入社区氛围，成为可以持续互动的动力因，用户可以在剧集下评论、交流，官方也通过「短剧种草安利计划」鼓励短剧话题发布笔记，通过与小红书社区属性最贴合的方式，增强用户粘性与社区参与感。

图片来源：小红书

不仅短剧开设官方账号，短剧演员更是直接入驻平台，通过剧集联动宣传和参与小红书官方「短剧演员请上桌」等话题活动，与平台生态深度绑定，频繁直播，双向促活。例如《喜欢，这件小事》的角色账号，不仅可以直接通过账号主页跳转剧集，皮下还能与用户在评论区互动，打造出「活人感」十足的身历其境观剧体验。

图片来源：小红书

小红书不惜成本把长剧宣发思维高配给了短剧上，而这些从剧集预热到演员入驻、直播互动、幕后分享的举动，既满足了用户对于高浓度的情感沉浸需求，也成功带动了剧集的长尾效应，形成有效发酵，也进一步活跃了小红书社区生态。

值得一提的是，小红书官方的迅速响应，也是社区新玩法的独家法宝。

在TikTok停服事件后，小红书「洋流量」不容小觑。而在短剧频道下，时常可以看到海外「薯人」的留言：提出「希望有英文字幕」的诉求，对此，小红书迅速响应，不仅增加了双语字幕功能，并在运营引流的文字中采用中英双语呈现。这一动作有效提升了海外用户的参与度，对于短剧出海也起到了一定意义的推动作用。

图片来源：小红书

可以看到，小红书在短剧上的打法，都是建立在小红书社区属性的基础上。不可否认，从站内讨论也时常能看到观众对于小红书部分短剧作品剧情套路化的吐槽，但在1号看来，短剧精品化的路任重道远，小红书制作上朝向品质化、差异化的起步，依然值得肯定。

于小红书而言，短剧板块既是探寻社区边界的触手，又是加快商业化内容转化的加速器。从将短剧作为社区「彩蛋赠品」的「薯地剧光灯计划」开始试水，到春节档正式落地的短剧频道，于双方而言，或许都是启新的难得机遇。

做相互借力的工具

区别于其他平台对短剧的态度，小红书与短剧的关系，更像是工具化的相互借力。

短剧之于小红书，它借力小红书拓展社区边界、促活社区内循环，朝向打造「全民化」更进一步。而小红书之于短剧，是小红书又给予短剧一次提升质感、寻找爆款与流量的机会。

根据DataEye-ADXray平台的数据显示，2025年春节档期间（1月13日至2月2日），共有2566部短剧上线。而小红书的100部短剧之所以值得一提，正是因为两者之间相互借助、不断碰撞的力量，让这场略显晚来的亮相，依旧值得关注。

当然，小红书与短剧要想可持续化地携手走下去，依然还有很多需要考量的问题。

目前小红书短剧全面免费，除了独家的十部作品之外，其余作品在其他平台均有上线，所以商业化模式与竞争力要素仍旧前路未清。

小红书短剧依托于社区的商业化属性，是具备商业潜力的。在本次的春节档作品中，能看到不少品牌合作的案例：安慕希、一汽大众等品牌都和站内短剧构建合作。但小红书要想更进一步，应当适当考虑在短剧一键跳转的基础上，设置商业品牌的一键跳转，领先于其他品牌更加直接地打通从植入广告到购物车的链路，构建「内容+社交+消费」的闭环模式，不断增强用户粘性和商业化能力。

图片来源：小红书

而短剧竞争力则有赖于小红书后续的投入，独家作品自然拥有得天独厚的优势，但其成本势必会成为平台优先考量的拦路虎，所以合作版权或许是比较可行的方式，联合首播的方式一定程度上降低了成本，又能满足小红书受众不至于脱离平台，最大限度保证用户粘性。

其次是小红书目前的推流模式，对于短剧的推广是有所限制的。

随着小红书近两年流量的增长，种草能力被更多人看到。作为一个内容平台，小红书在摇摆中最终决定收紧导流政策，对UGC内容进行干预。那么之后短剧的推广，势必需要解决这个难题。

最后是社区用户平台习惯的培养，与改变之间的动态平衡。

纵向从社区内部来看，强社区属性的小红书对于短剧也是一把双刃剑，社区属性一方面可以借助内容互动增强传播力；另一方面，小红书平台内容构成更加多元，海量其他领域图文、视频内容也在持续分散观众的注意力。

横向从各平台之间来看，观众注意力被各平台分散，持续竞争存在难度。抖音、快手、B站等短视频平台通过改进分发机制等做法，迅速占据了短剧市场主导；长视频平台则将短剧作为会员内容生态的重要补充，以提升用户粘性；拼多多、淘宝等电商平台通过微短剧植入商品链接，探索内容与电商的结合。在多重压力下，小红书想要培养用户习惯，必须找到差异化的平衡路径。

图片来源：淘宝、拼多多

前路漫漫亦灿灿，如今的小红书短剧已然不是曾初出茅庐的懵懂，某些不确定性的因素，想必也会成为小红书短剧战略中持续攻略的环节。

对于小红书来说，短剧这一工具势必还会继续用下去。而这也正是互联网时代新鲜事物迭代变更的有趣——一切充满未知，然而一切又值得期待。

结语

根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，微短剧行业用户规模已超5.76亿，占整体网民的52.4%，微短剧市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%。

不言而喻的是，短剧已然成为用户注意力争夺战中的黑马，而对于各个平台而言，如何御马扬鞭与之共舞，实现双赢，仍将是需要持续思考并谨慎布局的长期命题。