2024下半年，小红书各行业表现如何？孕育出哪些品牌营销新机？

本期将围绕小红书七大热门行业（美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外、萌宠动物），探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌2025年小红书营销提供数据支持和前瞻性指导。

图丨千瓜数据

报告概要：

01美妆个护行业

02服饰穿搭行业

03食品饮料行业

04母婴育儿行业

05家居家装行业

06运动户外行业

07萌宠动物行业

2024下半年，小红书各行业表现如何？孕育出哪些品牌营销新机？

本期千瓜推出《2024下半年小红书热门行业简报》（本文仅展示部分，完整版共31页领取见文末），千瓜将围绕小红书七大热门行业（美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外、萌宠动物），探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌2025年小红书营销提供数据支持和前瞻性指导。

图丨千瓜数据

报告概要：

美妆个护行业

服饰穿搭行业

食品饮料行业

母婴育儿行业

家居家装行业

运动户外行业

萌宠动物行业

商业推广建议

基于2024下半年七大热门行业数据研究，千瓜总结以下品牌营销趋势：

美妆个护：用户对效率、便携诉求增强，“一物多用、精简化妆”成为产研与种草突破口；重视“妆&场“契合度，“场景化品类”亟待开发。

服饰穿搭：功能性、保暖性品类引起关注；松弛之风愈盛，用户关注实穿性与舒适度，厚实耐穿的「巴恩风」、舒适保暖的「绒类单品」成为大热趋势。

食品饮料：“生鲜果蔬”涨势显著；食补养生诉求长存，“中西养生水”化身年轻人的“水替”；猎奇口味上桌，为消费者创造不同的感官体验。

母婴育儿：科学养育大势，新生代育儿观涌现；小孩哥/姐走红，“尊重式育儿”理念流行；告别“没苦硬吃”，新生代父母追求“减负带娃”。

家居家装：“智能、日用、饰品”品类高速增长，「改造」成为长期命题，用户渴望「可变」的居家空间，重视「1㎡角落」的利用率。

运动户外：“装备、护具”需求攀升；用户偏爱轻量活动，推动场景「日常化扩容」，“路亚、小物钓”火热，专业化项目推动装备「普适化创新」。

萌宠动物：宠物兴趣人群规模突破1亿；养护理念升级，健康消费意识延伸至养宠全过程，「宠物美容、穿搭」关注度飙升，引领养宠新风尚。

回望2024年行业趋势，描绘2025年营销新航向，风起云涌的消费市场还将出现哪些新动态、新趋势、新变化？千瓜将与一众品牌共同关注。

小红书作为热门社交平台，很多自媒体都渴望创造高爆高赞高互动帖子，本文简单探讨其中隐藏的一些方法，尽量帮助大家成为小红书达人。

在如今社交电商时代，小红书已成为内容创作的重要战场。要想在小红书上脱颖而出，首先需要明确目标受众和主题。通过数据分析和用户调研，了解用户的需求和兴趣爱好至关重要。例如，若你是美妆博主，目标受众可能是年轻女性，那么分享化妆技巧、护肤品推荐等内容更能吸引她们的关注。

创造独特的视觉体验也是关键。在小红书上，高质量的图片、视频、音乐等元素能吸引用户的目光。运用精美的摄影技巧和后期制作技术，让美食照片更加诱人，或者利用音乐营造独特的听觉体验。同时，注意排版、字体、颜色等细节，给用户带来舒适和美感。

提供有价值的信息和服务是小红书内容创作的核心。分享自己的经验、知识技能，如减肥经历、旅游攻略等，能帮助用户解决实际问题。及时回复用户的反馈和建议，增加用户的粘性和忠诚度。

利用 UGC 的力量可以为帖子带来更多互动和参与机会。发起话题、征集用户投稿，鼓励用户参与内容创作，增加帖子的曝光率和传播效果。

注意品牌形象和口碑管理同样重要。发布优质、有趣的内容，建立个人品牌形象，提升影响力和知名度。同时，注重言行举止，避免过度商业化或误导消费者，保持可信度和声誉。

总之，要想在小红书上写出高爆高赞高互动的帖子，需要明确目标受众和主题，创造独特的视觉体验，提供有价值的信息和服务，利用 UGC 的力量，注意品牌形象和口碑管理。注重细节和品质，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

热门要素全解析

（一）明确目标受众

在小红书这个多元化的平台上，通过数据分析和用户调研确定目标受众至关重要。例如，根据小红书的用户画像，年轻女性用户占比较大，若你是美妆博主，可以针对这一群体进行深入分析。了解她们对于不同肤质的需求、对热门美妆产品的关注度以及对化妆技巧的渴望程度。根据这些信息制定内容策略，不仅可以提高内容的针对性，还能增加用户的粘性。比如，针对年轻女性容易出现的痘痘问题，分享专门的痘痘肌化妆技巧和适合痘痘肌的护肤品推荐，满足她们的实际需求。

（二）吸睛标题策略

一个好的标题是吸引读者点击的关键。标题要具有新颖性，能够在众多帖子中脱颖而出。可以采用预测性的标题，引起读者的好奇心，让他们想要了解更多。同时，标题要简洁明了，避免冗长复杂的表述。在标题中合理地加入关键词，不仅可以提升帖子的排名，还能让读者更容易找到你的内容。例如，“[品牌名] 口红新色来袭，显白绝绝子！” 这个标题既透露了内容的部分信息，建立了读者的期望，又加入了品牌名和 “显白” 等关键词，提高了搜索排名。

（三）优质正文关键

   制作美图与增加排版美感

在小红书上，视觉效果是吸引读者的重要因素之一。制作精美的图片可以让你的帖子更加引人注目。使用高质量的相机或手机拍摄，注意光线和构图，让图片更加生动。同时，增加排版美感也非常重要。注意段落间的空行和分隔线，使用不同的字体和颜色突出重点内容，使页面整洁美观，提高读者的阅读体验。

提供新颖内容和思路

要想在小红书上获得高赞高互动，提供新颖的内容和思路是关键。可以从自己的生活经验、专业知识等方面挖掘，用不同的角度表达自己的看法。展现个性魅力，让读者感受到你的独特之处。例如，在分享旅游攻略时，可以不仅仅介绍热门景点，还可以分享一些小众的、不为人知的地方，给读者带来新的发现和体验。

合理控制篇幅和语言

正文的篇幅和语言也需要合理控制。主题要明确，内容要充实，避免空洞无物的表述。语言要简练有力，避免冗长复杂的句子和生僻的词汇，让读者能够顺畅地读完。可以使用一些生动的比喻、拟人等修辞手法，增加文章的趣味性和可读性。

（四）巧用关键词优化

关键词优化是提高帖子曝光率的重要手段。在文章中适当添加关键词和长尾词，可以提高搜索引擎排名，带来更好质量的流量。关键词可以包括标题、正文和标签。例如，如果你是美食博主，在分享美食帖子时，可以在标题中加入 “美食推荐”“热门餐厅” 等关键词，在正文中多次提及美食的名称、口味、特色等关键词，在标签中添加 “美食”“美食分享”“餐厅推荐” 等相关标签。这样可以让你的帖子更容易被用户搜索到，提高曝光率。

（五）增加互动

主动提问引导留言

为了增加互动，可以在帖子中主动提问，引导读者留言。例如，可以用求助的方式询问读者对于某个产品的使用感受，或者征集读者对于下期内容的建议。提出的问题要简单易答，让读者能够轻松参与。比如，“大家觉得这款粉底液适合干性皮肤吗？” 或者 “下期你们想看我分享什么呢？”

标签引导点赞

在图片上添加一些引导点赞的标签，也可以增加赞藏数。比如 “点赞暴瘦”“点赞好运” 等标签，虽然看似简单，但却能在一定程度上激发读者的点赞欲望。

及时回复评论

及时回复读者的评论是增加互动的重要方式之一。让粉丝感受到你的态度，对 “真爱粉” 要多留意维护。回复评论时要真诚、热情，尽量回答读者的问题，与他们进行互动交流。这样可以增加粉丝的粘性和忠诚度。

了解粉丝需求

整理评论区的提问和建议，了解粉丝的需求，写出他们喜欢的内容。这样可以引起更多的点赞和评论。例如，如果很多粉丝在评论区询问某个产品的购买渠道，你可以在后续的帖子中专门介绍这个产品的购买方式和注意事项。

保持人设回复

说话的语气和风格要与账号人设一致，让粉丝觉得真实。如果你的人设是幽默风趣的，那么回复评论时也可以用幽默的语言；如果你的人设是专业严谨的，那么回复评论时要体现出专业性和严谨性。

留下悬念

在帖子结尾留下悬念，可以引发粉丝的评论。比如，“这款产品还有一个隐藏功能，你们想知道吗？” 但这种方法适用于高质量的种草内容，且不可频繁使用，否则会让读者感到厌烦。

随着社交媒体的不断发展，小红书的影响力也在日益扩大。掌握了小红书的热门要素，我们就能够在这个平台上创造出有价值、吸引人的帖子。

首先，持续学习和创新是在小红书上保持热度的关键。社交媒体的趋势和用户喜好不断变化，我们需要紧跟时代的步伐，不断学习新的内容创作技巧和营销策略。例如，关注当下流行的话题和热点，将其巧妙地融入到自己的帖子中，以增加帖子的时效性和吸引力。同时，尝试不同的创作风格和形式，如视频、直播等，以满足用户多样化的需求。

其次，与其他博主合作也是拓展影响力的有效途径。通过与同领域或不同领域的博主合作，可以互相推广，扩大粉丝群体。合作的形式可以多种多样，如共同创作一篇帖子、举办线上活动等。此外，还可以参加小红书的各种官方活动和挑战，增加曝光率，提升自己的知名度。

再者，注重数据分析和用户反馈。通过分析帖子的阅读量、点赞数、评论数等数据，我们可以了解用户的喜好和需求，从而有针对性地调整自己的内容策略。同时，认真对待用户的反馈和建议，积极改进自己的帖子，提高用户满意度。

最后，要保持耐心和坚持。在小红书上获得成功并非一蹴而就，需要长期的努力和积累。不要因为一时的挫折而放弃，要相信自己的能力和潜力，持续不断地输出优质的内容。只有这样，我们才能在小红书的热门之路上走得更远。

总之，掌握小红书热门要素，不断学习创新，与他人合作，注重数据分析和用户反馈，保持耐心和坚持，我们就能够在小红书上创造出更多高爆高赞高互动的帖子，实现自己的价值和梦想。

作者： 他山之石

2024年上半年，小红书平台“考公上岸”、“不确定性”、“重养自己一遍”、“人生是旷野”、“原生家庭顶配”等话题热议之下，透露着消费者怎样的需求？

综合热门内容及小红书用户的分享发现，变数和不确定性成为新常态，消费者对“安全感”的需求比以往更盛，更加“脆弱”，更希望得到可信、安心的答案。

本期，千瓜推出《2024上半年小红书热门内容解读报告——安全感种草洞察》（完整版共20页领取见文末）。深度解析平台数据，探索消费需求变化，通过具体趋势与营销案例分析，为品牌提供种草建议。

图丨千瓜数据

报告概要：

一词总结

安全感引领热门内容风向

种草解析

品牌如何“深植”安全感

实用好用

品质价值

内外情境

商业推广建议

2024年上半年，在众多热门内容背后，我们看到了人们对“安全感”的需求，甚至情绪价值，也是满足安全感的一部分，因此需要重新审视这一最根本朴素的规律，建议品牌可从三个维度进行种草：

实用好用：关注到当代人对实用好用定义的变化，从“产品功能功效”、“空间场景体验感”、“时间维度利用率”中挖掘消费者真正的需求，内容营销重点表达产品功能质量，以及时间、空间的适用度。切实解决问题，让消费者安心。

品质价值：在消费前后与使用过程中，通过品牌服务、文化、工艺、产品体验等，进行更高维度的价值传达，打造契合消费者生活方式、消费理念的产品内容，建立可信可靠的品牌形象。

内外情境：营造外界、内在的能量场，从物质、职业、情感、自我等角度，搭建消费场景，输出内心自治、自我强大的人生观，帮助消费者从恐惧、焦虑中脱离，获得确定的信心与答案。

最本质的规律，往往能孕育最蓬勃的力量。追求安全是人的天性，当今社会这一需求是长久性的，还将随着时代延展、重构。期待下半年，更多品牌与千瓜一起，探索内容走红的底层需求和用户消费的核心动机。

小红书作为国内女性用户常用的种草分享平台，吸引了国内无数年轻女性用户，自然也会有很多商家想要在小红书引流变现。

但小红书又比较严格，很多人发布笔记都没有多少流量。所以今天就来聊聊小红书最新运营技巧分享，想要上热门的赶紧看过来!

一、小红书事先养号

无论哪个平台，你如果想要做好，首先你得是一个正常的号，一上来就开始发内容，系统会自动判定营销号，从而限流，甚至没有流量。做好运营之前先养号，像一个正常的用户一样，观看笔记，点赞/评论/收藏/关注，这是运营好一个小红书账号的基础。

二、小红书个人账号

根据定位来完善好自己的账号，如头像、昵称、个人资料、个人描述等。一定要围绕主题来写，要求头像清晰、昵称好记且主题相关，个人资料真实就好，描述可以围绕主题来写一两句话来概括就行。

三、小红书内容质量

原创是前提，新手前期可以模仿别人，但要有自己的特色，要求：图片一定要清晰有质感、文案多用表情来提升阅读欲望、标题人群定位+关键词+数字+标题党词汇+表情符号、图片比例3:4，最多9张、视频高清吐字清晰有特色、垂直领域内容。

四、小红书关键词添加

小红书的流量入口有两个，一个是系统自动推荐，还有一个就是搜索框。大部分用户，对于一个事物比较急的时候，就会用搜索框搜索，而不是等待系统推荐。所以搜索入口的流量也是非常巨大的，做好用户想要的关键词，让用户能够搜索到你，增加账号曝光。

五、小红书发布时间

发布时间一般选在用户休息的时候，大家都有时间刷笔记，早上上班、中午午休、晚上下班回到家、周末等等，还有一点就是发布时间最好固定，养成粉丝的习惯，对于账号更好。

六、小红书话题和标签

这个是必须要的，当你发布一篇笔记时，添加适合的标签和话题，能够获得更多的展现机会。系统会根据标签推送，这是比较重要的。也可以适当地去蹭热门话题，每一个热点下都有巨大的用户量，所以适当的蹭热度会有更大曝光。

小白最关心的无非是这三点，第一，发什么，第二，怎么发，第三，怎么涨粉变现。很多人没流量不涨粉，是因为跳过了最重要的前两步，只关心为什么我没流量，为什么不涨粉，没有策略地乱发，也不做选题，如果内容本身不符合推荐机制，怎么可能把号做起来。

七、小红书发什么

发什么涉及到赛道选择，想做一个赚钱的账号，一定要做你拿手又离钱最近的。

从你擅长什么，喜欢什么出发，有擅长的事情，就直接做你最擅长的，做专家型或陪伴型博主，如果没擅长就从你喜欢的、感兴趣的方向开始，做养成系博主。但有一个前提就是，你做的这个事是有市场需求，也就是你讲的内容或提供的产品服务是有很多人需要的 。

你可能听过一个观点，就是避开小红书上很热门的领域，比如美妆护肤、母婴育儿、时尚穿搭、情感、健身等，直接去做小众领域，这个原则上没错，但如果小众到平台上几乎就没多少人感兴趣，比如某个冷门专业，就算给你全推荐了，也没多少人看，涨粉和变现就很局限。

在发什么上面，90%的人会遇到这2种情况，一种是想发的太多，觉得自己什么都会一点，哪个都想发，结果内容很杂很乱，平台和用户都get不到你的标签和定位。

这种情况很好解决，用你最强的部分去市场上竞争。做你有背书，又专业，还拿手的事情，那绝对没错。

另一种就是觉得自己一无所长，没有任何背书。这时，你就用你未来的能力来选赛道。人是会成长的，只要有你感兴趣的方向，从现在开始去积累，坚持做，一边学习一边在小红书输出，你会慢慢变得厉害，赢得更多人的信任和喜欢。

总结一下发什么，就是选择你有长期投入的，或者未来想要深耕的方向，甚至想要或正在坚持的事，同时又有市场需求的领域。

八、小红书怎么发

怎么发涉及到选题、文案、封面和运营了，我们挨个看。

1. 选题

选题的优秀程度决定了流量的天花板。与其更好，不如不同，我们如何做出差异化？同样的品类，看看哪些内容是稀缺的，很少有人讲的，已经讲过的你怎么做出新意和创新。当你的内容做出差异化，自然就脱颖而出了。

2. 封面标题

除了选题，还有一个非常关键的点是封面标题，你的封面标题决定了在刷到你笔记的时候，会不会点进去看，如果这一步很惨淡，那这条内容的其他数据就不会好，平台也不可能给你继续推。千万别花了三小时做内容，3秒钟定个标题就发了，我有时候打磨一个标题要花30分钟，可想而知标题的重要性。

3. 文案好内容才会好

文案是所有内容形式母体，你的文案和呈现形式共同决定了内容是否优质，所以建议尽量多做视频，几乎所有自媒体平台的流量都在扶持视频。

对于口播博主，文案几乎就是内容的全部了，但很多博主不写逐字稿，直接对着镜头讲，这样出来的东西没有经过打磨，开头太啰嗦没亮点留不住人，中间信息密度不高，太多废话，人就关了不看了。

九、运营

一篇小红书内容发完之后，一定要学会看运营数据。怎么看数据我之前分享过，每条内容的点击量，完播率，赞、藏、评、涨粉数都是在小红书的后台能看到。

十、怎么涨粉变现？

有人涨粉是为了变现，有人涨粉是为了好看，盲目追求粉丝数量没什么意义，要知道你的最终目标是什么，如果是为了变现，涨粉和变现不存在直接关系，有学员粉丝只有300，3天变现9000元，也有人粉丝上万，一分钱没变现。

所以在前面思考发什么的时候，选择赛道定位的时候就应该想想自己可以怎么变现。当然为了开通平台所有变现权益，一万粉还是需要的。

那么小红书上到底有哪些变现方式？

（1）接广告

有好物置换和现金收益，只要领域垂直内容好几百粉丝也能接到合作邀请，粉丝5000就可以开通品牌合作人，加入官方蒲公英平台，光明正大地恰饭。

（2）种草带货

小红书本身就是一个种草社区和电商平台，粉丝1000开通小清单就可以挂商品带货赚佣金。

（3）付费专栏

对有知识、技能、才艺，做咨询当老师的人提供了巨大变现空间。

（4）打通号店一体

升级专业号后，人人都可以开店铺，有实体店和产品的人要抓住。靠内容带货，每天都有睡后收入。

（5）开直播带货、带课

我每周二至周六晚21:00都会直播，人人都可以开直播。

（6）线上拓客

通过内容让你被更多潜在用户看见，只要你内容好，展现自己真实人设，总能吸引到同频的人，产生更多链接与合作。

如果你真的特别想涨粉，就记住两个要点，一是你的内容好，二是你的人设受欢迎，积极真实。

好了，以上就是小红书最新运营技巧分享，想要上热门的赶紧看过来的全部内容了。小红书平台对于高质量原创内容会比较喜欢，大家可以多多尝试，多去看看别人的笔记是怎么写的，先模仿再超越，这样会让你的笔记质量上升的比较快!

作者：兮寒剪影

来源：心兮