成都欢乐谷作为大运会官方推荐乐园，以欢乐、音乐、梦想为纽带，希望触达大学生人群，传递大运精神。

文旅苦疫情久矣，欢乐谷集团希望寻找IP合作伙伴，通过打造“现象级产品”，引领“现象级增长”，引爆“欢乐谷现象”，助力疫后文旅经济复苏，抢占Z世代文娱高地。

5月份起，QQ音乐平台陆续策划上线了毕业季系列活动，吸引了广大高校学生以及奥运冠军王濛、央视主持人沈倩等明星学长的参与，胡夏、毛不易、NINEONE赵馨玥、赵让，以及何洛洛、张星特、ENONE等00后明星学长登台送上致00后的歌谣与祝福寄语，线下蔡扬升、Vaniah维、王艺格、杨格、张羽涵等一众来自“你好，大学声”厂牌的校园音乐人的登场也为即将开启人生新旅程的00后毕业生打了个样。

明星号召：明星学长学姐录制ID送出毕业寄语+明星超话号召粉丝参与

毕业季是大学生人群的重要时刻，洞察到2022年的毕业生再创新高，大学生人群面临就业、生活等焦虑问题，急需释放，结合夏季入园高峰期，QQ音乐为欢乐谷锁定毕业歌会IP。

QQ音乐连续多年打造“毕业歌会”IP ，2023年推出天空音乐会毕业季，希望打造属于00后的“天空音乐会毕业季”，为积极乐观的00后们创造一篇快乐、自由的天空。而成都欢乐谷作为大运会官方推荐乐园，以欢乐、音乐、梦想为纽带，双方态度基因契合，共同开启成都欢乐谷毕业季，祝愿00后奔赴更高更远的梦想天空。

“文旅目的地+音乐节”成为文旅行业创新破局的主要手段，作为首个景区与音乐IP的合作，QQ音乐携手欢乐谷升级营销公式，打造“毕业季X目的地X音乐节”的三重文旅音乐体验，将成都欢乐谷作为8.22天空音乐会毕业季超级畅玩官，见证00后的毕业季，传递快乐、梦想与与毕业祝福。

在无法面对面交流的特殊时期，定制了云端音乐会，将对海洋的理解和守护理念通过多位艺术家的诠释展示在用户面前。通过腾讯音乐四大平台，并首次尝试视频号直播的方式，集五大平台之力，吸引2200万用户观看，沉浸式传播海洋保护理念。

中秋节是我国四大传统节日之一，亲朋挚友相聚，以月之圆兆人之团圆。2022年9月10日，恰逢中秋节与教师节“喜相逢”，全国上下海内外数千万用户与亲友相聚时刻，聆听音乐、互道平安，共度中秋佳节。

腾讯音乐及腾讯系产品生态圈，在音乐的共情力下，黄金营销全链路打通，形成品效域合一传播。

一个是值得信赖的伙伴，一个是珍重的“朋友”，除了中秋赏“乐”，TME live还将温暖延续到了音乐之外，联合平安银行信用卡贴心为每位“朋友”都送上了一封中秋祝福明信片，创意H5可以自定义专属于自己的演唱会入场券，极具参与感的互动形式给了乐迷不输于线下观演的仪式感。

二、中秋夜直播引爆： QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台以及TMElive、平安银行信用卡等视频号，腾讯多端联动策略，全方位提升平安信用卡曝光及产品联动。全国及海内外歌迷朋友们，一起在中秋团聚夜跨场景跨区域跨时空大合唱，社交声量持续上升。

三、周华健演唱会二次传播： 演唱会精彩片段，千万网友花式合唱的“回忆杀”时刻盘点，吸引更多来自不同地域的粉丝二刷，平安信用卡与国民歌王周华健的这一场中秋夜问候，火出圈。

出道37年，拥有太多脍炙人口的热门金曲，“国民歌王”如朋友般亲切的声音，唱进大众心里。周华健携手平安信用卡掀起全民   “回忆杀”，海量媒体/KOL/乐评人/乐迷刷屏热议。

定档中秋夜，一个特别的相聚之日，唤起回忆中温暖的旋律，五湖四海的「朋友」在线大合唱。周华健经典歌曲，与老友相聚，温暖未来每一刻。听他用音乐敬偶像、歌爱人、唱新自己，也唱出平安信用卡长久真诚的守护。

腾讯音乐+视频号，音乐阵地+社交平台，中秋团聚夜平安信用卡品牌曝光、用户间分享转发直接引爆品牌声量，同时借助转化组件与平安信用卡开卡链接，与用户产生关联。

讯音乐娱乐集团四平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台以及TMElive、平安银行信用卡等视频号矩阵，共计吸引了：