在抖音上打网约车或将成为现实。

Tech星球独家获悉，抖音已经开放交通出行服务的平台服务商入驻资格，目前开放的细分类型有打车/网约车、顺风车/拼车、出租车等，作为出行服务头部平台的T3出行，已于本月在抖音APP中上线了“T3打车”小程序。此外，包括一喂顺风车，以及一众本地出行服务平台也都以小程序的形式入驻了抖音。

图注：抖音开放平台截图

毫无疑问，抖音正成为出行服务商的又一大流量入口，而抖音也将通过第三方出行服务商的入驻，构建自己的出行业务生态。

实际上，抖音早已成为出行服务商所倚重的流量和生意窗口，但此前由于抖音平台的限制，出行服务商并未在抖音内推出打车服务，而是在抖音内推出跳转广告，用户点击广告可跳转至出行服务商的APP或微信端的打车小程序，或者是以卖打车优惠券为主。Tech星球发现，在部分商铺内，有不少的用户在购买出行优惠券，有部分商品的月销售量甚至破万件。

此次，抖音平台开放出行服务商的入驻资格后，将为服务商的出行服务入驻抖音扫除障碍，同时或将使抖音成为类似于高德、微信一样的第三方出行服务聚合平台。

在继电商、本地生活服务之后，抖音将业务拓展到了交通出行领域，在抖音上打车或将成为用户出行的一种新选择。

一、抖音看上打车生意

“衣食住行”，已成为每个人生活中的主要刚性需求，围绕着这些需求，诞生了美团、饿了么、贝壳、滴滴等互联网巨头，不少互联网平台都围绕着这四大刚需作为业务布局的重要方向。

今年以来，就有腾讯、华为等平台，推出新的打车业务，而高德地图孵化的“火箭出行”也将上线，出行市场的新一轮争夺战又要开启。而作为近些年一直在拓展新业务的抖音，也适时地看中了其中的机会，此次开放交通出行服务商的入驻资格，或是为了利用抖音开放平台和流量上的优势，通过第三方出行服务商打造出行生态，为抖音用户提供出行服务。

Tech星球了解到，抖音对交通出行服务的探索在今年上半年就开始了，但是头部出行服务平台并未积极响应，而是由一些小型的本地出行服务商率先在抖音内打造小程序，比如“黔程出行”、“拼哒出行”等，通过短视频推广出行业务。

图注：抖音内的打车小程序挂载短视频界面

而此时的头部出行平台在抖音上仍是以卖打车优惠券为主，其中就包括滴滴出行和T3出行等。一位出行服务商的运营告诉Tech星球，他们早做好了在抖音内推出出行服务的准备，毕竟谁都想利用抖音庞大的用户流量，为自家的出行服务提供有力支撑，但当时更多的还是在观望平台的相关规定和用户需求，所以并没有直接在抖音内推出出行服务，而是以卖打车优惠券，“看看行情”。

图注：出行服务商在抖音内售卖打车优惠券

此次，作为头部出行平台的T3出行、一喂顺风车等相继入驻抖音，意味着抖音已开始被头部出行平台所重视，正成为他们重点布局的渠道。

Tech星球体验了刚入驻抖音的“T3打车”小程序，发现该小程序应该还处于测试阶段，还无法实现正常的打车功能，但用户可以进入“省钱中心”，通过活动兑换或购买打车优惠券。而“一喂顺风车”小程序则已经可以正常使用打车功能。

图注：抖音内的T3出行小程序

目前，抖音内的出行功能都是以抖音小程序的形式呈现，入口也比较深，还没有类似于微信九宫格和高德那样的聚合入口，用户需要再抖音小程序内搜索“打车”、“出行”或者出行服务商品牌名，才能找到所需要的打车小程序。

行业分析人士认为，这可能还是由于抖音内的出行服务商并不多的缘故，还无法形成规模性的出行生态，但随着一众头部出行服务陆续入驻抖音后，会促使观望的出行服务开始有在抖音上做打车功能的想法，而随着规模扩大后，抖音或像团购、外卖那样，为这些服务商打造一个出行业务聚合入口。

二、在抖音内，能做好打车服务吗？

任何业务的发展壮大都离不开用户流量，作为月活超过6亿的抖音，已经将业务拓展至多个领域，比如电商、本地生活、医药、支付等。这也让不少行业开始重视抖音，甚至与抖音进行合作，今年8月抖音和饿了么达成合作，如今，“饿了么抖音小程序”外卖经营方式已在南京开放试点。

在交通出行行业，抖音的流量同样能为第三方出行服务商提供合适的发展空间。

实际上，抖音用户对于“出行”的内容有着相当大的关注，Tech星球通过字节旗下的巨量算数查询到，在抖音中，“交通出行”、“出行”、“滴滴司机”等相关话题词在近30天的播放量都过亿。这也从侧面反映出，用户对于出行需求的关注很高。此外，部分出行服务商在利用抖音宣传出行相关的知识，再利用短视频实现打车优惠券带货。

另外，“短视频+出行”可能成为用户出行的新打车方式。以短视频内容作为吸引用户的重要抓手，挂载打车小程序，就能成为出行服务商的一个重要入口。

今年9月的抖音开放平台开发者大会上，抖音副总裁韩尚佑表示，抖音开放平台是以抖音小程序为主要载体的应用生态，具备抖音主动推荐和视频化的优势。

一方面，视频直观生动的特性让用户在观看时更有沉浸感，具有强大的种草能力和转化能力；另一方面，在以推荐为核心的生态下，抖音开放平台有能力将各种各样的内容和服务推送给最需要的用户。而这正是出行服务商所需要的，满足他们从抖音内获客、交易转化、用户留存，再到复访促活的内容营销场景。

另外，有出行服务商曾尝试推出刷短视频送打车优惠券活动。试想抖音用户如果参与类似的打车活动，不仅可以拿到优惠券，还可以体验到等车期间刷短视频的新玩法，这样即可以消磨等车期间的无聊时间，也能够享受到出行上的优惠。可以说，“短视频+打车”有着相当可观的实行场景。

当然，出行服务商并不仅仅是停留在抖音内推出打车服务上，还通过在抖音内买量，加速交易转化。从今年下半年开始，Tech星球统计发现，滴滴出行、同城旅行、哈罗、T3出行等多家出行服务商在抖音内投放广告。而且，还有新的玩家在加入到抖音内买量的队伍中，一位出行服务商运营人员透露，未来在抖音的投放还会继续。

图注：抖音APP内的出行服务商打车广告

而这些广告窗口的下方，同样挂载着出行服务商的APP和抖音小程序，进一步为抖音内的出行服务商提供流量转化的可能。

三、出行服务市场的新战事

自去年滴滴出行APP下架后，出行服务市场开启了新一轮争夺战。

率先出击的有美团打车，在2019年5月下架后，时隔两年于去年7月9日重新在各大主流应用商店内上线了新版“美团打车”APP，并启用了黄黑相间色调的全新Logo。随后，美团打车开始招募司机，并在北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、南京、郑州、合肥、西安、太原、长沙、武汉、沈阳、厦门等100多个城市开通打车服务。

随后，高德地图也开始谋划新的出行业务，于去年12月计划推出“火箭出行”APP，据知情人士向Tech星球透露，“火箭出行”或采用类似美团打车的业务模式，以聚合打车模式为主，辅以自营的打车服务，比如加入自营的代驾业务，目前司机端APP已经研发完成。

今年，华为、腾讯等也开始了出行业务的布局。华为采用类似于高德的聚合打车模式，并在会员中心应用众测上线了“Petal出行”，据悉，这是一款聚合国内优质网约车供应商的打车快应用。当前，“Petal出行”支持北京、深圳和南京3个城市的网约车服务。接入的网约车平台包括首汽约车与神州专车，车型有包括经济型、舒适型、商务6座和豪华型等四类。

而腾讯则是在广东部分地区，与“如祺出行”合作，推出打车服务后，又开始在微信内的腾讯出行服务中接入了更多的打车服务商，且能够打车的城市也在增多。目前，在北京、上海、武汉等多个一二线城市的用户已可使用该服务。

近一年多以来，从陆续入场的新出行服务商中可以看出，大部分还是以聚合打车的服务模式为主。这是因为相比于自建网约车服务，聚合平台的运营成本更低，风险也更低。而且，像腾讯、华为这样拥有庞大流量的企业，可以成为网约车服务商的连接器。即在成为网约车服务商接口的同时，也能够为自身平台用户提供服务，并提升网约车服务商司机端的接单效率，为司机增收，而聚合平台也能够将流量进行变现。

目前，通过出行服务商以小程序的形式入驻抖音的情况看，抖音或许也将会搭建聚合打车入口，为抖音内的出行服务商提供稳定的流量入口。但是，如今网约车的获客成本攀升，对于正在降本增效、“去肥增瘦”的字节而言，是否会像对电商和本地生活服务那样，大力拓展出行业务，还有待观察。

从国内整个网约车市场来看，根据威尔森汽车智能决策发布的《2021出行行业市场洞察》报告显示，2025年中国网约车市场规模预期将达到4341亿元，而根据交通部发布2022年11月网约车行业数据显示，各地共发放网约车驾驶员证501万本、车辆运输证206.4万本，数量呈现上升趋势。可见出行服务市场，无论是在规模还是行业人员上，都有着巨大的上升空间。

此时曲线入局的抖音，正如腾讯、华为那样，也是看中了滴滴下架后的市场机遇。而抖音能否利用自身的流量优势，聚合出行服务商，打造新的出行服务平台，将备受外界所关注。

作者：陈桥辉

来源：Tech星球

 

在经历半年的沉寂后，抖音小程序于近日正式上线“小程序桌面”，再次高调回归。

一个是短视频的王者，话题热度常年居高不下，一个是移动互联网的流量新洼地，目前已吸引过百万开发者入驻。当王者踏入流量新洼地，无疑极具想象空间。

一方面，抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力，天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序。另外，抖音5亿月活搭配上强大的内容推荐机制，又能保证这类小程序的分发和变现效率。两者相辅相成，可以相互成就。

一、抖音小程序的快与慢

抖音入局小程序，并不令人意外，毕竟如今有实力的互联网巨头都加入了战局。

意外的是字节跳动的执行力——今日头条小程序上线不到一个月，抖音就开始行动了。

2018年10月，抖音 iOS 3.0.0 新版中出现小程序入口，点击会出现“没有使用过的小程序”的提示，当时字节跳动工作人员对此表示“抖音小程序还在小范围内测阶段”。

▲抖音 iOS 3.0.0 新版中的小程序入口

2个月后，“猫眼电影”作为首个小程序，正式出现在抖音 Android 3.7.0 版本，据36氪报道指出“小程序是张一鸣亲自盯的项目”，这在当时被普遍解读为挑战微信小程序的开端。

进入2019年后，抖音更是狂飙突进。先是上线第一款小游戏“音跃球球”，接着开放商品搜索功能，用户搜索关键词即可获取商品的小程序链接，不久后正式接入即速应用等小程序服务商。

这是抖音小程序的“快”。

“（抖音小程序）跟今日头条小程序用的是一套代码，”一位今日头条内部人士曾表示，目前字节跳动做小程序的模式，是头条小程序部门做一套技术，然后各个产品线开放小程序入口。

也就是说，开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音，甚至西瓜视频、火山小视频等产品（目前火山小视频已经实现），其中没有技术改造的成本。

▲火山小视频中的小程序入口

但这种“快”，其实并未掩盖它在部分能力推进上的缓慢，甚至两相对比下似乎更显其“慢”。

比如商户心心念念的“小程序收藏”，这一帮助商户留存用户的关键能力，直到一年后的近日才正式推出。要知道，“小程序收藏”已经成为当下所有小程序平台的标配，就算是今年6月份才入局的QQ小程序，在上线之初也已配置上了这一能力。

“小程序收藏和小程序桌面的出现，证明抖音没有放弃小程序，对我们来说像注入了一技强心剂，毕竟我们前期投入了不少资源。”已入驻抖音小程序的多位商户在接受晓程序速报采访时均表示乐观。

此外，也有不少商户表示苦恼，他们的共同点在于都看好抖音小程序，但都未能成功注册抖音小程序，“上线小程序收藏能力事小，放开抖音小程序注册事大。”

据悉，抖音小程序目前在注册申请确实存在诸多限制，比如商城类目没法申请，整体申请数量有限等，这极大地影响了抖音小程序生态的快速发展。

二、能力闭环已成

尽管抖音小程序收藏能力迟到了，但庆幸的是，它没有缺席。

它的到来，不仅如商户所言，极大的鼓舞了他们，而且也补齐了此前抖音小程序在留存环节的空位，实现抖音小程序的能力闭环。因为只有闭环的抖音小程序，才算真正意义上的“装备齐全”。

“装备齐全”的说法并非无的放矢，在我们看来，抖音小程序的“装备”主要集中在“中心化流量获取”、“自运营工具”和“潜在运营工具”三方面。

首先是“中心化流量获取”，抖音目前给出了两种渠道：第一，挂载在短视频页面的抖音小程序，可以获得与短视频相同的流量推荐，不过这极为考验短视频内容本身；

第二，抖音官方上线了“抖音小游戏”这款小程序，作用类似应游戏应用商店，会对游戏类目的小程序进行中心化分发，而在此之前，官方是通过“抖音小游戏”这个账户进行消息推送的形式推荐小游戏。

▲抖音小游戏中心化推荐入口的变化

其次是“自运营工具”，抖音小程序给商户提供了解决拉新、留存和促活等关键环节的“工具箱”：

“拉新工具”上，目前存在搜索、拍视频/分享视频两大路径。搜索路径不必多讲，但可以重点关注其商品搜索功能，当用户形成在抖音购物习惯后，商品搜索给小程序带来的流量将相当可观。

抖音小程序“拍视频/分享视频”的功能，形成了它独特的“小程序+短视频”打法，用户可以在小程序内选择拍视频晒好物，而这些晒出来的好物视频上会自动挂载相应的小程序，用户点击后又可跳转小程序。如此往复，将会对小程序起到“滚雪球”式的曝光效果，从裂变能力上看，似乎不输微信。

此外，抖音小程序也支持社交分享，它不仅可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊，还能够通过图片二维码的形式在微信和QQ中实现传播获客。当然这一点的获客能力要弱于前者。

“留存工具”方面，在“小程序桌面”上线之前，抖音小程序在这一块几乎是空白的。如果一定要较真，那达人主页也可以算上，因为用户也是可以通过达人主页的店铺入口和视频页入口触达小程序的，只不过这一路径对用户来说太长了。也正因如此，“小程序桌面”的出现才愈显意义非凡。

“小程序桌面”的出现，使得抖音小程序有可能成为脱离具体达人账号的独立存在，后期如果能搭配上“抖音号-小程序相互关注”的能力，很大程度上能解决商户与达人在星图交易中出现的“只能给小程序带量却无法给商户抖音号带量，结果只能持续投广告”的尴尬场景。

▲抖音小程序收藏功能、小程序桌面

至于“促活工具”，抖音小程序在评论区顶部开辟了小程序固定入口，让用户在浏览评论时能够随时触达小程序。

于内容平台而言，评论区是评估账号用户活跃度的一个重要指标，无论微信公众号、网易云村还是我们今天在谈论的抖音，他们的创作者都在有意识地运营评论区，只不过目前成型的只有网易云村而已。

因此，未来运营好评论区这块区域，是很有可能成为抖音小程序商户的“杀手锏”的，简单如借助评论区置顶留言引导用户点击小程序，复杂点的在评论区利用小程序做抽奖活动、话题活动等，这是一块有待发掘的潜力区域。

最后是“潜在运营工具”，主要包括购物车、POI地址、抖店、商品识图、星图等，它们贯穿内容生产、IP包装、商品转化等环节，覆盖线上线下等众多营销场景。据悉，以上部分运营工具已经可以由抖音小程序承载。

未来随着更多工具往小程序形态转化，抖音小程序完全可以作为平台最直接的抓手，将这些环节、场景更好地串联起来，并且通过多种能力更紧密的联动，帮助商家实现更有效的内容分发和商品变现。

三、未来剑指何方？

QuestMobile最新数据显示，用户在小程序上停留的时间越来越长，小程序的商业化变化方式也得以不断不断扩展。小程序已然成为新的创业孵化地。

可以看到，在这块创业孵化地上，有着凭借小程序崛起的拼多多们，也存在着大量希冀通过小程序发展线上流量的品牌、门店。当这些创业者的需求汇集起来，对于互联网巨头来说就是流量变现的来源。

此外，QuestMobile数据还指出，相较2018年，2019年腾讯系App使用时长占比降幅达3.7%，字节跳动系占比则增长3.1%，而对比2017年，2018年相应数据分别是-6.6%、+6.2%。这也就意味着，使用字节跳动产品的用户越来越多，并且正在逐渐蚕食原本属于BAT的部分流量。

▲数据来源：QuestMobile

而当下今日头条和抖音选择发展小程序，就是要继续增强字节跳动旗下产品与用户之间的粘性，提高用户在其产品上的停留时间。

更多的时间，就意味着更多商业化变现动作可以提上日程，而这将有利于缓解字节跳动面临的IPO压力，也让字节跳动在其他产品孵化上有了更多尝试和腾挪的空间。

不仅如此，小程序这把利器，也让今日头条和抖音有更多机会突破自身的产品限制，不止于内容资讯、短视频平台，而是往更加包罗万象的国民App进发。

而这两大方向，或许才是字节跳动发力小程序未来剑指之处。

作者：Tsai

来源：晓程序速报（xcxsubao）

10月24日，抖音App内出现了小程序入口，有人认为这是抖音向微信发出挑战的信号。50天后，第一个抖音小程序正式上线了。

作为对腾讯充满威胁的挑战者，抖音会拿出什么样的小程序产品与微信小程序抗衡？

一、抖音小程序上线

前几天，Android更新抖音3.7.0版本，抖音App的视频内出现了小程序！在 @环球影业 @张天志 等抖音号的短视频中，我们找到了「猫眼电影」抖音小程序。

我们发现，通过这个入口进入抖音小程序，可以进入指定的小程序落地页。例如电影的购票页面。

另外，抖音新版本的界面发生了变化，现在抖音小程序的固定入口得到明显的强化。抖音用户使用过的小程序将在下面这个入口中出现。

二、抖音小程序4大能力特点

1.短视频分享玩法

用户在抖音小程序内点击上方组件项进入抖音短视频的拍摄。将来，用户在这个入口拍短视频，短视频将自动挂载抖音小程序。

短视频分享将成为抖音小程序的核心入口。近日抖音重新上线“扫码拍视频领券”功能，配合这个玩法就很好理解了。

比如你去吃海底捞，在抖音小程序点单后，小程序弹出“拍抖音领减免券”的活动页面，你随手在店内拍了一个有趣的小视频，这时，海底捞的小程序就同时挂载被分享出去。

商家通过简单的活动，让顾客分享大量的抖音视频，并伴随系统算法推荐出去，让抖音小程序获得非常可观的流量。“短视频+分享有礼”的玩法未来将是抖音小程序重要的推广手段。

2.社交分享能力

抖音小程序已具备基础的社交分享能力，用户点击分享，可以把小程序私信分享给站内好友。这个分享的流量并不像微信的私域流量，这是半开放的，只要单向关注都可以分享。

抖音小程序还可以分享到站外，比如用海报的形式分享到微信，微信用户可以用抖音App扫码进入。

3.调用支付宝App完成支付

和头条小程序一样，抖音小程序同样通过调用支付宝App完成支付。有了支付宝的能力加持，用户可在抖音小程序完成消费闭环。

4.智能分发，多平台运行

头条系产品的智能推荐能力，让小程序开发者不用担心流量难获取的问题。头条官方也表示，头条小程序将打通多个平台。开发者只需1次开发，就能生成头条、抖音、火山甚至未来的飞聊等平台的小程序。

智能分发，多平台运行，丰富的分享玩法，完整的消费闭环以及抖音App日益增长的用户量，这些都是抖音小程序足以抗衡微信小程序的资本。

三、抖音补齐短板，微信出招应对

抖音短视频的内容是包罗万象的，简单的淘宝橱窗远远不能成为企业的普遍变现工具。小程序能很好地解决抖音生态中企业的变现问题，改变目前抖音流量价值低的局面。

有数据指出，随着抖音LBS的推出，大量的线下商家涌入抖音，抖音的企业号体量已呈现爆发趋势，未来抖音小程序的体量或与微信能一决高下。

微信也不是吃素的。近日，微信对小程序的底层核心逻辑架构作出极大的优化调整，还推出了对小程序流量有重大意义的购物单功能。

抖音小程序的前景非常好，但对比微信，还有很长的路要走。

“信息流+电商”逐渐成为主流趋势，10月末，抖音上线小程序，加码电商，开启了其信息流电商之路。

短视频的竞争越演越烈，快手于10月30日正式发布营销平台。同样在几日前，今日头条母公司字节跳动融资投前估值高达750亿美元，软银、春华、KKR是领投方。

头条之所以能够获得如此高额融资，抖音可谓是功不可没。2018年抖音飙升成为短视频中最强的爆款，国内日活用户1.5亿，月活超3亿。

抖音海外版Tik Tok则成为全球下载量最大的iphone应用，在第一季度就超过了Facebook、YouTube、Instagram，全球月活跃用户数超过5亿。

10月24日，抖音在最新的IOS3.0.0版本中，出现了小程序入口。抖音上线小程序，背后原因也自然在于对电商的加码，信息流电商也同样已经成为各公司布局的焦点。

信息流已经成为电商新趋势

随着电商信息流的飞速发展，拼多多借机成功上位。极光大数据显示，截止今年3月，拼多多的DAU均值达到4,310万，与去年12月相比，增长率高达60.2%。淘宝紧随其后，转型做起了信息流。“信息流+电商”成为主流趋势，以搜索为主的传统电商逐渐开启了各自的转型之路。

8月底，手淘首页全新改版。“全部”以下的页面形成了商品的信息瀑布流。“猜你喜欢”的进化，堪称本次手淘首页改版的重中之重。信息流已然成为电商新趋势。

十月底，网传百度正在秘密孵化一个名为“百优品”的电商项目。正是因为百度APP日活跃已经达到1.6亿，有信息流优势，才促使百度成为潮流的追随者。

多次试水电商的今日头条于9月低调推出值点APP，主打优质低价商品，集电商和内容于一体，再次延续今日头条的电商梦。

至于抖音，隶属于头条系，其内容和信息流优势明显。如今上线了小程序这个信息流+电商的最佳载体形式，涉足电商显得水到渠成。

抖音做电商小程序自带优势

抖音进军小程序在时间上算有些迟缓，在此之前BAT三大巨头早已全面部署了自己的体系。面对来自BAT的重压，张一鸣显然把抖音小程序看做是“对战”BAT的有力工具：抖音的调性天然适合发展电商小程序；抖音拥有短视频流量优势，入局小程序与BAT形成差异化竞争；其社交功能也利于电商小程序的推广。

其一，抖音年轻时尚的调性，有利于潮流品牌营销，发展电商小程序。抖音自带年轻、时尚的标签，吸引了大量调性相同且有消费能力的年轻用户。

虽然抖音尚未发布正式的企业号模块，但是在这个“双微一抖”的时代，已有很多大品牌高调入驻抖音。Adidas neo精细化运营抖音号之后，利用信息流优势积累了百万粉丝。

如今，抖音入局小程序，借助信息流发展电商的新趋势，更有利于类似Adidas neo的潮流运动品牌营销，发展其电商业务。

其二，抖音拥有差异化流量优势。作为一款定位“年轻人的音乐短视频社区”，抖音自带娱乐属性。为了打造独特的 UGC 内容生态，抖音从产品到运营做了大量的工作，不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法，提供了大量特效和大量洗脑音乐。

BAT各家的流量存在天然的属性差异：百度智能小程序专攻AI领域，支付宝小程序的流量主要集中在金融场景，微信主要集中在社交领域。BAT小程序各自属性侧重不同。

抖音的小程序必然有着娱乐流量的加持。此前就有抖音带火小猪佩奇、妖娆太阳花、俄罗斯方块手机壳等爆款的例子，对电商发展天然契合。

其三，抖音KOL+电商的模式有利于电商小程序的推广分发。根据今年四月份运营商数据显示，抖音四月TOP1的KOL点赞数已经过亿。

春节过后，抖音开始进军电商，多个百万级的抖音号中，批量出现关联淘宝的卖货链接。关于抖音短视频KOL的搜索量明显提升，广告主对于抖音的投放热情也是日益高涨。不少广告主已经在抖音平台实现了品牌传播。

8月，抖音上线了热搜榜，画风与微博类似。热搜榜有助于抖音小程序的推广以及电商的发展。抖音KOL+电商的模式，将利于电商小程序的推广和分发。

小程序的上线，除了电商，还会产生怎样的影响？

早在今日头条九月内测小程序之时，官方给出的回答就是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。很显然，抖音小程序是继头条小程序之后，头条系为提供更丰富、更有价值服务的又一有力举措。

该举措不仅让抖音成为有力的变现工具，还影响小游戏产品的孵化，除了电商，更对构建其生态有着很大的影响力。

一来，抖音小程序将成为有力的变现工具

数据显示，今日头条系App的总体用户使用时长占比为10.1%，位列第二。随着用户在小程序上停留的时间越来越久，小程序也一直在不断扩展各种各样的商业变现方式，拼多多、跳一跳、享物说都成为其中的爆款产品，小程序俨然成为了一个创业孵化地。

接入小程序之后，将成为有力的变现工具，有很大的想象空间。

二来，抖音试运营成功后，可以向头条生态延展，为头条小程序铺路

抖音小程序使用的开发代码和今日头条相同。目前字节跳动做小程序的模式，是头条小程序部门做一套技术，然后各个产品线开放小程序入口。换言之，开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音，甚至目测也将引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品，节省了技术改造的成本。

这对字节跳动而言，有利于布局生态，突破原本内容产品的边界，凭借产品优势，构建自己的生态。

抖音小程序还有哪些问题值得考虑

抖音入局小程序的优势突出，但有些方面，例如怎样提高用户的留存率，如何布局核心生态，以及支付手段匮乏的问题依然值得关注。

首先，要提高用户的留存率和体验感。算法推荐机制成就了抖音，但这让内容创作者始终无法积累具有忠诚度的核心粉丝群体。像抖音的前辈们Dubsmash、Musical.ly、小咖秀一样，用户对同类型娱乐内容的兴趣周期过短。抖音未来需要如何面对这一问题？

其次，核心生态仍需布局。小程序早期需要一批核心有商业价值的小程序来进行内测，而字节跳动除了头条和抖音小程序，再无其他。

BAT各项投资背后的驱动因素都和“生态系统”有关。BAT有旅游、出行、地图、外卖、酒店等等业务，种类繁多，生态完善。字节跳动在游戏、电商核心生态方面如何布局，也是其需要考虑的问题。