前段时间，抖音进行了一次重磅级更新——升级流量推荐算法。

主要包括三个方面：第一，平台增加了「播放时长」和「用户长期主动互动」的权重，着重推荐用户愿意停留、关注、互动的内容；第二，打通内容流量池和交易流量池，释放更高的生意增长空间；第三，上线「搜索+推荐联动机制」，让围绕搜索需求创作的内容有更大的分发流量。

为什么说是重磅级更新呢？

对于创作者、商家来说，流量就是生命，尤其是当互联网流量见顶，存量竞争变得更加激烈。此时更新，可以说是重新调整“流量分配方案”。

现在两个月过去，有的创作者表示自己的流量热度更高了，以前数据平平的内容也重新翻红了，感觉这波升级是大大的利好；但是运营社发现，很多账号也遭遇流量下滑，甚至彻底没有流量了。

那么抖音推荐算法究竟是什么？这次升级有什么影响？创作者、商家如何在新的推荐机制中获得更高的流量呢？

今天我们就来展开聊聊。

01、抖音推荐算法升级后，这些内容成“香饽饽”

无论是内容平台，还是电商平台，DAU（日活）都是平台流量竞争的核心，为了不断提高 DAU，平台就需要做到“千人千面”即时满足，为不同用户推荐符合他们兴趣的内容。

抖音「推荐算法」也就应运而生，包括两个重要的模型：「价值模型」和「预测模型」。

「价值模型」的运作核心在于，评估内容的各项价值进行综合打分，将高分内容推荐给用户。其评估标准（包括用户方面的播放时长、留存、点赞等）是稳定不变的；

而「预测模型」的核心则在于结合用户信息、用户行为、作者信息、内容信息进行预测打分，其得分则是个性化的，比如针对董宇辉的视频，他的粉丝和非粉丝的点赞概率分数可能完全不同。

这两个模型可以说贯穿“抖音流量推荐”全程：

首先，由于平台视频体量过于庞大，因此平台会随机选择一个百万体量的候选池，根据模型选出几千个较为优质的视频，这个过程被称为「召回」；然后，平台再将这些内容数据一一输入模型，算出综合分数，进行粗排和精排，总之分数越高，排位越靠前。当然，由于前面我们提到的「预测模型」分数千人千面，所以不同用户的抖音推荐页面也就完全不同。

创作者的内容如何来到用户的推荐页面？

综上，平台的推荐算法有迹可循，也有规律可以摸索的，而这次升级，平台也针对推荐算法的两大模型做出调整，帮助创作者拿到更高的平台的流量推荐。

在「价值模型」中，过去「点击率」、「完播率」、「点赞率」权重较高，因此创作者的重心大多在视频前三秒、封面和标题文案上，为了提高完播率，视频长度也是越短越好；

但是此次升级，抖音增加了「播放时长」和「用户长期主动互动」的权重，简单来说就是用户愿意停留、关注、互动的内容，更容易被叠加推荐到更高一级流量池中。

具体包括三类内容：

第一，有收获的内容，要求创作者趣味性和专业性兼而有之，如一期张朝阳科普量子力学的深度视频，时长达 1709 分钟，获得了大量的收藏及较长的播放时长，用户在评论区网友“自发划重点”里学到知识点，这样的优质内容可获得比以往更多的推荐。

第二，有共鸣的内容，最好能够从真实体验和感受出发，触动人心。博主@北海流浪记排到一位叙利亚老爷爷因为战争失去工作，只能在街边卖纸巾，视频触动了无数热爱和平的网友，“心相印”还和这位老爷爷推出了联名款纸巾，相关话题视频播放近千万次。

第三，有惊喜表达的内容，尤其是在选题、表达方式上进行创新。这类内容最典型的例子就是今年 6 月某网友在外露营遇到大雨，但是帐篷却丝毫没有漏水，吸引了吸引了万千网友关注——“第一次见这么防水的帐篷”。于是帐篷品牌@骆驼趁热打铁，创作了一些列角度清奇的“防水视频”，比如用自家帐篷做鱼缸，以此证明质量足够过关。@骆驼也很快登上了抖音种草榜第 8 名，品牌整体 GMV 增长 36%。

在「预测模型」中，过去平台将创作者内容和不同用户相关的数据（用户 ID、性别、地域、历史行为）随机输入到模型中，输出“互动行为”发生的概率，然后将流量分发给互动概率更高的视频。这样做的结果就是“由于太过随机”，创作者难以主动提升内容流量。

因此，此次升级，抖音将搜索与推荐联动，让“围绕着用户真实兴趣点而创作”的高互动作品能够得到更多的分发。而这个兴趣点就来自于搜索，由于目前抖音总流量中 22% 与用户搜索相关，创作者能够根据用户搜索关键词进行内容创作，用户更感兴趣，互动概率也更高。

数据统计，目前抖音平台有 76% 创作者因用户搜索获得了更多流量。

抖音算法推荐是一个多目标系统，既要能让优质创作者获得更高的曝光和关注，也需要让平台获得足够的用户留存和商业收入，当然最重要的是用户获得更好的内容消费体验。

不同于过往关注内容的 3 秒完播率和完播率浅层数据，推荐算法提高了「用户长期主动互动」关注、评论、收藏深度行为权重，是对用户内容消费体验提升的一种倾斜。

02、创作者、商家如何应对新推荐算法？

为了了解这次更新对大家有何影响，运营社和多位业内人士沟通，交流后发现，从商家到带货主播，到创作者，大家面临的情况不同，挑战也不同。

1）带货主播+商家：地震级调整，有人欢喜有人愁

不少以直播带货为主的商家、主播表示，这次推荐机制的更新，让直播间的上限和下限差距更大了。

一方面，在全新的机制下，“好内容”将成为生意增长的第一生产力。如果商家和主播能够在「优价好物」的基础上，持续输出优质内容，吸引用户停留、互动，就能够撬动吸收内容池的流量，拉高生意增速，从而提高上限。

在这一点上最成功的商家当属“与辉同行”，他们的直播间既有高“获得感”的知识分享、又有优质好货，加上主播专业耐心地讲解，娓娓道来，很多用户因分享而来、因信任而下单，和更新后的流量机制“完美”契合。

但另一方面，“与辉同行”毕竟是少数，平台发力内容的趋势对大多数电商团队都提出了更高的运营要求，不少商家这几个月就在为招人和转型苦恼。继续坚持卷低价的直播间以及所有无人直播带货模式，都将面临流量下滑甚至没有的情况。

对此，抖音官方推出了新作者经营方法论——“VALUE”，以内容力和交易力为核心，帮助大家把握住新机会。

该方法论包括在内容力上，提升停留 (Volume)、激发互动 (Activate)和稳步涨粉(Linked)；然后在交易力上，优化选品 (Upgrade)、勤奋经营(Engaged)。

以抖音主播训练营的优秀学员为例，@杰哥酷玩数码是一名 3C数码主播，原本只属于交易型主播，内容上的欠缺限制了直播间的流量。

于是他根据“VALUE”方法论发力陪伴式内容，提供超强获得感：比如为了提升用户停留，打造一边听音乐一边讲解数码产品的直播间，最终将平均听停留时长拉高 17%；为了激发互动，杰哥将内容主权交给用户——用户想了解耳机什么他就立马测评什么，包括但不限于各种小众款，全方位提高用户的参与感，直播间互动率也提高了 54%，形成热络的讨论氛围；最后，主播还通过红包、福袋等福利，吸引用户关注，从而实现粉丝稳步提高 12%。

在交易力上，@杰哥酷玩数码还做到了好货、好价、勤开播，最终实现内容池流量增长 59%，交易池流量增长 110% 的爆发式成绩。

2）电商创作者：做好选品，抓住算法升级东风

对于以短视频带货为主的电商创作者来说，他们天然具备内容创作优势，因此抖音更新侧重内容力的流量推荐机制后，其流量大多呈上升趋势。

但是也正因如此，有达人告诉我们，在流量池打通以后，触达的泛人群更多，流量开始没有那么精准，因此可能会出现带货短视频数据上升，但是商品成交数据下滑的情况。

对此，实操过的电商达人给出了 2 点建议：

一点是电商创作者面临转化数据下降以后，先尝试优化选品，优先挂那些普适性更强的商品，从而提高自己新阶段的转化数据，同时在泛人群中积累好口碑；

第二点则是优化内容，激发泛用户的不同购买需求。其中的关键在于“差异化介绍”，也就是针对不同的消费场景对产品进行特定的描述，满足不同用户的需求。比如某达人带货燕窝，就从「年轻人悦己」、「节假日送长辈」、「秋冬养生」、「明星代言」等多个视角推送同一款商品不同赛道的带货视频，最终实现销量爆发。

3）内容创作者：用好搜索关键词，发力搜推联动

随着抖音内容越来越丰富，更多用户开始通过「抖音搜索」获取信息和服务。数据显示，近一年 80% 的用户每月会用抖音搜索。而这次抖音将搜索与推荐联动，无疑为创作者提供了更加丰富的流量来源。

在「因搜而看」这一场景中，用户带着问题和需求去搜索作品，作品就要与搜索关键词产生相关性，因此内容创作者在保证优质内容的同时，也要提炼更加精准、易搜的关键词，还可以搭配付费投放，进行赛道卡位。

在「因看而搜」（看后搜）这一场景中，抖音在在作品数据详情页面更新了「流量分析」，即哪些关键词流量更高？用户通过哪些关键词查看到内容的？看完作品后又常搜哪些关键词？

这样一来，用户就可以结合“高流量关键词”创作内容，主动满足和承接更多数的搜索用户需求。

03、结语

综上，运营社认为，本次推荐算法升级释放了两个明确且积极的信号：

第一，让“好内容”成为生意增长的关键动力。 

平台的流量分配不再是“玄学”，而是电商作者（含商家）实打实努力就能得到流量。在全新的机制下，“好内容”持续涌现，且更加多元化。越来越多电商作者抓住机会，将话题热度转化为了生意回报。

第二，给好“好内容”更高的流量天花板。

今年抖音电商 GMV 较去年增长 46%，货架场 GMV 较去年增长 86%，可见电商发展之快，但是高速发展背后，但也面临着流量增加空间有限，存量竞争激烈的背景。

内容池流量和交易池流量打通，让好内容有了更进一步的放量空间。这一点抖音电商主播训练营的学员案例就是最好的证明，机制更新以后，有的学员内容池流量最高增长 215%，交易池流量最高增长 350%。

平台通过新的流量机制，推动优质内容的出现，抬高流量“天花板”，去提高生意“天花板”，这对平台、电商作者（含电商商家）、用户来说可谓三方共赢。

用户们都知道抖音平台是有电商属性的，带货的方式也是多种多样，视频带货可以通过小黄车和引流到私域来变现。那么，通过抖音进行带货效果怎么样?抖音上面带货有什么好处?下面小编就和大家说说这方面的内容，希望对大家有帮助。

抖音带货效果如何?

1、流量

视频带货最主要转化就是通过曝光来获得的，想要通过视频带货，作品的曝光量就必须大，但是平常的创作者想要出热门作品都那么难，又何况是带货的视频呢。

单从流量来说，就需要选择到权重较高的账号。

2、选品

在抖音刚兴起时，做淘宝爆款的淘宝客还是能够赚到钱的，但随着做电商引流的越来越多，这些流量也就被分得差不多了。

那么选品就显得非常重要了，可以选择新奇的玩具，通过拍摄短视频的方式，将玩具的可玩性展示出来，下方挂上链接，只要能保持更新，那么也是客源的。

3、玩法

上面说了新奇玩具的玩法，其实这样的操作可以举一反三，除了小孩的你还可以出成年人的，车载的或是家装的，只要足够新奇，能满足大众的涉猎心理，那么这样的作品就不缺曝光的。

一旦有一个作品被推荐，那么用户进入到主页查看其它作品，总有让他感兴趣的东西。

短视频带货的好处?

一：成本相对较低。

跟传统的电视广告相比起来，短视频直播的成本还算低的，因为在电视上打广告，所花费的价格还是蛮高昂的，而直播带货要投入的费用，则没广告那么多，而且找个有点知名度的网红，要支付的报酬跟明星相比，简直是九牛一毛。

二：宣传效果更好。

现在看短视频或者直播的人，数量在不断地增加，你在直播中带货，可以全面地展示产品，介绍它的产品让大家对商品的感受更加直观，而且直播带货与观众的互动也比较多，容易获得观众信任感，那么想把产品卖出去，就容易很多了。

三：发展劲头迅猛。

直播带货出现的时间，没有其他的营销方式那么长，但是直播带货的前景还是很不错的。现在做直播带货已经成为了一种趋势，越来越多的人加入到当中，而且直播带货的行业也在不断地规范。

抖音带货效果单从流量来说，就需要选择到权重较高的账号。

抖音审核规则

1、抵制违法违规的内容

1)含有违禁物品元素的内容，如易爆物品，管制刀具攻击器械，违法药品，如毒品等;

2)恶意曝光他人隐私，包括他人信息，电话地址，二维码，微信等，公开他人，未经他人允许盗用他人作品;

3)传播封建迷信的内容，如算命算卦，宣传伪科学或违反科学常识的内容也都是不可以的，

发布违法信息，参与赌博非法集资等违法行为。

2、拒绝低俗色情内容

1)衣着不得体，穿着透视内衣内裤清晰可见，洗澡后裹着浴巾无其他遮挡，为了展示敏感部位，故意穿紧身衣物，或对敏感部位打马赛克的;

2)低俗行为，男女过分亲密，以展示成年女性敏感部位为目的的自拍，他拍;故意做出的行为，特写嘴部等诱惑动作，为展示胸部在舞蹈或运动过程中故意大幅度抖动的。

3、杜绝危险行为

1)危险驾驶。开车时请勿拍摄视频，将手或身体部位伸出车外，抱着孩子，宠物等危险驾驶行为以及干扰主驾驶的行为;

2)危险户外行为，不能为了新奇好玩，在有车辆行驶的马路上，有溺水风险的河边，火车轨道上以及高空等有危险隐患的场所上拍摄视频;

3)非专业人员演绎危险游戏或表演特技极限运动，无高空保护与保护措施的危险行为。

抖音推荐规则

抖音推荐逻辑的三个关键词： 基础流量、叠加推荐 、时间效应

1)基础流量

抖音的流量分配是去中心化智能推荐，机器算法+人工双重审核。

无论你是否有粉丝，无论你是不是大号、作品质量如何，视频上传之后抖音官方会检测视频是否违规，不违规的话官方会进行一个随机推荐，新视频流量分发以附近、关注和好友为主，初级流量池200~ 500 左右的流量。

2)叠加推荐

抖音会参照4 个标准：①完播率 ②点赞量 ③评论量④转发量， 评价你的视频在流量池中的表现， 数据好就会进入到更高一级的流量池。

初级流量池：200- 500 左右的流量;

二级流量池： 3000 左右的流量;

三级流量池：1.2-1.5W左右的流量;

四级流量池：10-12W左右的流量;

五级流量池：40-60W左右的流量;

六级流量池：200-300W左右的流量;

七级流量池：700-1100W左右的流量;

八级流量池：标签人群推荐，3000W+的流量

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随着系统推流算法改变，目前很多直播间都讨论，光做成交密度已经接不住流量了，现在更重要的是做转化。

转化其实就是停留、互动、转粉、成交，这些都叫做行为的转化。尤其是对于直播第一波极速流量来说，停留的转化还是占有比较高权重的。那么，到底该如何去操作呢？

很多商家都在讨论，目前抖音的推流机制不是根据整场累积数据来分配流量的，而是将整场直播拆分成N个独立的五分钟，根据每五分钟的数据转化来分配流量的。

（数据来源：飞瓜智投视频脚本，数据已授权并脱敏）

如果当前五分钟的数据拉垮，下一五分钟系统可能就减少系统推流了，因此每一个五分钟的数据转化都会影响下一个五分钟直播间会有多少流量进入。

比如下面这个直播间，在12：25-12：30的五分钟内，自然流量转化率和互动率都呈上升趋势，因此下一时间段，直播间的进场人数也增加了。

（数据来源：飞瓜智投视频脚本，数据已授权并脱敏）

由此可见，提升五分钟的数据转化是极有可能触发系统推流机制的，因此，我们可以通过五分钟转化看板，实时查看直播间每五分钟的关键指标，及时优化排品策略，做好每五分钟的数据转化。

快手短视频出现之后，又相继出现抖音、西瓜、火山、美拍等短视平台，其中以抖音、快手为主，而各大互联网公司都开始纷纷涉猎短视频领域，那么究竟要怎么要才能玩转短视频平台呢!

抖音目前的日活用户已经突破2.5个亿，那么在如此巨大的流量背景下，我们如果把自己的视频送上热门，一天就可以实现上万的粉丝增长。

那有很多人就问了，为什么自己发的作品总是推荐很少，发了几十个都没有超过1万的点赞数?

我先为大家介绍一下抖音的推荐机制，这是个人实战总结出来的经验，欢迎各位大佬指导!

抖音推荐机制分为了六大板块，分为：

1、循环去中心化原则

2、注册算法

3、时间效应

4、注意事项

5、帐号权重算法

6、流量池原则

感觉有的人随便拍一个抖音点赞量就很高，觉得自己天生就是不适合做视频，遂放弃，作品失败的原因有两种，一种就是内容问题，另一种就是账号养号问题，有时候其实问题可能不是出在内容上了，而是出在养号问题上，从一开始你就没有“照顾”好你的账号，就好比你让一个刚刚出生的孩子，就让他学会走路，这自热是不可能的啊!

如果让我说，抖音是内容更重要还是养号更重要，我会说养号更重要，有时候你内容可能确实特别特别的好，但是因为抖音希望把流量给到正常、高质量、原创、内容垂直的账号，而不是内容乱七八糟的账号、恶意营销性的账号。

养号做对了的话可以让你的账号在短时间内建立垂直度、健康度和活跃度，让系统判定你为优质账号，给你更多的推荐，让你的视频获得更大的曝光。

那么，我们到底应该怎样养号呢?

第一步就是一个手机一个手机卡一个抖音号

之前有位朋友问我，他的抖音作品发了，为啥没有推荐量。我听到这我就问他你是不是批量注册了啊?还都是在同一网络环境下注册的，还是同一IP，还是同一个手机来回切换账号的。他说我都说对了，在这里提醒各位不要犯这位朋友的错误，要玩抖音就先玩一个抖音号试试水，看看自己的想法能不能实现!

第二步就是不要改好资料之后再去频繁的改资料，也不要发带有营销性质的作品，不然的话很容易被判定为营销号，那样的话就得不偿失了，你只能换号在搞了!

第三步拍视频最好都是原创视频，伪原创视频一定要做好各项改动工作，最好用抖音自带相机拍摄，剪辑最好用抖音官方推出的剪映，这块软件还不错，在这里提醒大家哦，用抖音自带的相机还能增加权重，从而增加推荐量，从这一点抖音官方是大力支持作品原创的!

第四步发布作品之后经过推荐一波后，有用户给你点赞，或者有用户给你评论，一定要及时回复，一定要勤互动，多添加热门话题和相关话题，多@抖音小助手，只有这样才能获得更高的推荐量!

第五步打开抖音的时候最好把抖音推荐给你的前十个作品看完，适当点赞评论转发最好了，然后每天刷一两个小时，这些时间最好刷同领域的作品，只有这样抖音才能给你打上标签，从而为你的作品提供更多的推荐量!

最后多多养号，养号时间不低于三天就好，具体自己定吧!

最后愿大家都能通过我的干货达到自己想要的效果，相信我们的努力终究有回报，各位加油!谢谢大家!!

作者：依然

来源：依然