先看一组数据：

2024年上半年，蓝月亮集团控股有限公司，实现收益为31.31亿港元，同比增长约40.9%；实现权益持有人应占亏损为6.64亿港元，去年同期亏损达1.67亿港元。

财报的公示，市场开始关注这个洗护巨头的一切动作。民间的舆论导向：营收增长，利润下跌，直播电商就是赔钱赚吆喝。

首先，财报是有滞后性的，再说最近两月的玩法怎么就快速的体现在财报当中了呢？所以大家看看就好了。

讨论的背后是大家把直播电商不赚钱、高投流低投产的怨气和戾气，借更大的事件发泄自己对平台的不满，寻求慰藉和自我和解。

我不认为蓝月亮的抖音“烧钱”打法是在自焚，反而是在自救！

先说一个扎心的事实。

一切的营销技巧在“饱和攻击”面前都是花拳绣腿。

就好像擂台赛，五十公斤级对战三百公斤级的选手，力量的绝对性压制，你根本施展不出你的招数，甭管你是少林、武当还是咏春。

黑牛在朋友圈里有聊过：营销的本质是建立价值共识。

蓝月亮在用饱和攻击的方式建立新的价值共识，这个价值共识是定义下一代的洗衣方式。

回溯过往， 我们洗衣方式的价值共识在被不断迭代，从“肥皂”到“洗衣粉”到“皂粉”到“洗衣液”到“洗衣凝珠”到如今的“浓缩洗衣液”。

蓝月亮在试图建立新的价值共识，重走一遍自己擅长的老路，开创新品类，重新定义下一代洗衣方式：浓缩洗衣液，而不是洗衣凝珠！

洗衣液一定会被淘汰，和洗衣粉的命运归宿如出一辙。

虽然某品牌还在洗衣液里内卷，靠品类细分重振市场，维持原有的价值共识，但是终究抵不过用户的习惯迁移。

技术的进步一定以提高效率改善生活品质为目的。

但凡是用过洗衣凝珠的用户，都很难再回到洗衣液时代的笨重和麻烦；洗衣液的消费场景天然在线下渠道，笨重的运输高昂的快递费对电商渠道并不友好，对高投流费比的抖音电商更不友好。

某品牌也重仓了洗衣凝珠类目，但是问题在于，洗衣凝珠的市场鱼龙混杂，杂牌产品质量不仅扰乱了市场价格，还拉低了部分用户的对洗衣凝珠的感官体验。

蓝月亮的聪明之处是跳过“洗衣凝珠”，直接开创新品类“浓缩洗衣液”。

我也质疑过产品，但是仔细想想，浓缩洗衣液不就是把洗衣凝珠剪开装到瓶子里嘛，只是产品形态的微创新，并没有产品的颠覆。

蓝月亮过往的成功靠“洗衣液的开创者”，强品类强关联心智，吸引竞争对手入场，一起教育市场搞大了市场份额，而蓝月亮守住了类目老大的心智，从而成为国内洗衣液市占率第一品牌。

相信九零后如今对蓝月亮的品牌认知，依旧停留在郭晶晶的跳水代言广告，虽然广告画面已经记不清了，但“蓝月亮，开创洗衣新时代”的广告词还在脑袋里念念回响。

所以黑牛朋友圈的碎碎念提到：所谓的品牌营销就是间歇性的“装逼”，让消费者记住你的荣耀时刻。以此巩固强化心智标签，或者洗刷建立新的认知标签。

提供消费者可长期记忆和传播的记忆点，也称峰值体验。

蓝月亮抖音场域之所以敢烧钱式营销，本质不是在卖货，而是建立新价值共识，用“浓缩洗衣液”品类开创者的身份标签，在消费者心理砸下烙印。

一是快速验证产品，达人带货派单式销售看市场的反馈；

二是新的价值共识的建立，作为老大必须靠饱和攻击建共识；

这仅仅是冰山一角的尝试。

因为自己是品类的开创者， 首先要喊出来，最好的竞争是不竞争，品类的开创也是在重新跑马圈地，告诉消费者要选择浓缩洗衣液，别再选洗衣液和洗衣凝珠了。

我之前的文章《抖音现状：第一名吃肉，第二名喝汤，第三名吃翔》有讲过：你的营销预算究竟是投给了自己，还是贡献给了类目？

作为行业老大和类目的代表，蓝月亮压根就不需要担心营销预算的流失，自己就是老大，品类就是自己，静待回流就好了。

其次是对媒介的理解，营销的环境在改变，但是本质逻辑回归没有任何变化。

产品定好以后，营销预算无非是在解决，“记得住”和“买得到”的问题。

如果你认为蓝月亮是在烧钱撒币，那么请告诉我一个5000万花费更有效的方式，且还能卖对应一半货值的营销方式。

5000万砸直播，5000万砸电梯广告，告诉我你选哪个？

电梯广告当下的最直接价值是：给经销商信心。对线下渠道铺货友好。

其次是“媒介即讯息”，好像你砸了电梯广告，别人感觉你是大品牌一样。但是这效应已经越来越差了。

当你走进电梯，左边一个上门按摩，右边一个扫码加微信，告诉我你待在中间，是品牌广告，还是约等于信息流？

不是没有效，而是效率太低，价值与价格的不对等越来越严重。

所以电梯广告的开始走“无伤大雅的黑红”路线，广告黑红反而为舆论事件提供了“传播物料”，借短视频平台让用户知道了这个品牌投了电梯广告。

仅剩的价值：媒介即讯息、增加触点、给经销商信心。

老营销倔驴们，还被束缚在原有的营销价值共识里，跳出来看看新世界，不要咀嚼职业经理人给你的“二手信息”，没有价值，现场有神明。

“记得住”和“买得到”的实现方式全部被改变了，抖音渠道的“买得到”不是你开了个直播间，而是无数竞价广告的轰炸，无数次主动的触达，让用户被动刷得到你，这才真正意义上的“渠道渗透”。

反而观之，宝洁家清线碧浪、汰渍等品牌在抖音消失的几年，未来的事后复盘一定是宝洁战略决策重大失误的几年，几年的时间给了竞品成长的机会，渠道和媒介的阵地失守，给竞争对手更低成本的起盘机会窗口。

将来必定会更用大的成本，来弥补当今的决策失误。

蓝月亮的打法当然有改进之处；如果三百公斤级的重量选手习得咏春拳法，那肯定锦上添花。先开抢再瞄准，这仅仅是“价值共识”建立的冰山一角，静待习得咏春、武当、少林拳法后的狂慌乱炸。

抖音的认知不同，打法不同。

如果你认为它是电商渠道，那么就会困在“电商的价值网”里无法自拔；如果你认为它是纯市场，那么就会困在只吆喝无渠道渗透的浪费；如果你认为它是新媒介场域，那么你定会重新思考，所有人都会困在自己的认知里。

抖音没有真相，只有认知，认知不同打法不同，共勉！

高端奢侈品牌对于形象管理更严苛，每一次面对新平台，都选择谨慎的介入。

从最初坚持只在线下专卖店经营，后来慢慢开始电商经营。现在面对新平台抖音电商，高端品牌再一次面临选择，要不要进入抖音电商，又该以怎样的方式进入？

抖音电商好物年货节开始前，我们与高端美妆品牌兰蔻进行了一次对谈，试图了解他们的经营方法。

兰蔻是最早进入抖音，并进行阵地化经营的高端品牌，作为非常注重品牌形象，也谨慎对待新渠道的兰蔻，稳定经营一年之后，仍在加大对抖音电商的投入力度，对自己的经营方法越来越自信。

我们认为兰蔻的抖音方法，或许为高端品牌提供了一条值得借鉴的路径。展开讲讲。

以下，Enjoy：

理念：阵地经营，自成势能

首先谈经营观念，作为对新渠道非常谨慎的高端美妆品牌，兰蔻为何敢为人先，他们如何理解抖音，又以怎样的观念在抖音经营？

在接近两个小时的密集对话中，我听到兰蔻电商负责人Victor 不断的强调理性的策略思考，品牌足够有定力，才能释放出平台的张力。

一是打好品牌地基，保持品牌定力，阵地化经营。

兰蔻到现在进入抖音电商差不多一年时间，当谈及这一年的成绩时，Victor 强调的反而是打地基，这一年时间主要是打好地基，探索出正确的经营路径，为未来的可持续增长打好基础。这是品牌对于新平台的定力。

这说明兰蔻对于抖音生态的认知并非销售渠道，而是经营阵地的理念，作为可持续经营的生意阵地来规划。

这个阵地同时是全新的，包括短视频内容阵地，品牌自播间成交阵地，现在货架场景的旗舰店也在增长中。

兰蔻认为抖音电商最具价值的是内容，是以内容驱动的电商平台，对于兰蔻来说是全新的挑战，要探索出一套适用于品牌自身的经营方法，才有可能在未来实现更稳健的增长。

二是构建自己的品牌势能，释放平台张力，引领消费潮流。

不管进入任何场域，不要被环境带偏，保持自己的品牌气质很重要，这也是众多奢侈品牌的理念，“专卖店”思维，不要与大众品牌混为一谈。

兰蔻进入抖音电商后，没有马上陷入对GMV的追逐，而是先建立自己的品牌势能，再思考如何使用平台工具，这样才能引领消费潮流，而非follow消费者。

对于今年年货节的策略，兰蔻试图“去促销化”，不是做一场大促，而是更纯粹的年货购物节。

推出棋盘格礼盒在抖音首发，同时还推出多款适合年货的礼盒售卖。能够吸引消费者热爱品牌的从来不是促销的价格，而是令人惊喜的产品。

兰蔻电商负责人Victor 说：“我们比较抵触促销的概念，要让消费者对我们的品牌和产品产生好感，而不是对我们促销产生好感”。

方法：以内容，撬动商业全链路

前面我们谈到兰蔻的经营理念，接下来再谈更具体的方法，以及年货节的玩法。

作为高端品牌对内容的思考，短视频怎么做，直播间怎么播；在抖音种草的策略，官方内容信息与达人种草信息的关系是什么，如何相互协同；以及在抖音生态中，流量如何流动。

在于Victor 的访谈中，我得到的核心信息是，抖音生态的核心价值是内容，后面的所有商业都是以内容驱动。

我总结的方法路径是——以内容为核心，撬动全链路商业，构建品牌阵地。

内容策略，品牌在前

先谈兰蔻官方输出的内容，内容是维护品牌形象最重要的基础，也是撬动商业成交的核心驱动，兰蔻要在品牌与商业之间做好平衡。

直接谈方法，短视频内容策略是70%讲产品与品牌，视频的前三秒通常用代言人，或美美的礼盒来传递品牌的高级感，花更多时间让消费者对产品和品牌产生向往，可能在最后化很少的时间讲到购买成交方面的信息。

直播间的策略，首先兰蔻将主要精力放在了品牌自播间的打造上，在品牌自播间内，60%的时间讲产品，同样是让消费者对产品产生好感，然后会有30%的时间讲会员，只有10%的时间讲折扣机制。

比如在年货节期间，重点讲的不是何时预售加购、最大折扣、成交爆发，而是推出新品棋盘格礼盒首发，通过年货节推新品，通过新品吸引消费者，这是兰蔻品牌在前的内容策略。

将品牌放在前面，让消费者对品牌有向往，对产品有好感之后，对价格的敏感度也就没那么高。我想这也适用于更多高端品牌的经营策略。

达人种草，向阵地引流

兰蔻除了自己的阵地经营，用的比较多的是达人种草。

对于高端奢侈品牌来说，官方发布内容要经过层层审核，必须是能代表品牌气质的精品内容。所以达人种草内容，就成为重要的补充，以更平等的视角，向消费者种草产品。

在年货节期间，兰蔻推出的棋盘格礼盒，主要通过达人种草，向官方阵地引流，最终促成成交的策略。

在种草策略层面，兰蔻利用巨量引擎的“A3种草通”产品进行规模化种草，向官方直播间引流，将棋盘格礼盒打造成为年货节爆款产品。

简单理解就是加入了人群维度，在巨量引擎O-5A体系中，A3人群是就差临门一脚即可成交的精准种草人群，针对这个群体种草的效率将会极大提升。而内容层面，通过广泛的达人合作，输出不同维度的内容，最终以效果赛马选出种草效率最高的内容，再进行规模化向A3人群曝光，获得更确定性与高效率的产品种草。

达人种草最终要引流到官方阵地，主要是官方自播间、短视频，或直接进入货架场景进行成交。

以内容价值，沉淀品牌资产

最后我们要搞清楚流量运转的逻辑与方向，以及大促之后的品牌价值。

抖音电商生态的品牌阵地由短视频、直播间、旗舰店三个板块组成，那么这三者之间的关系，以及协同方式要搞清楚。

兰蔻的经营方法中不断强调内容，内容是抖音的核心价值，我非常认同这一点。

短视频与直播间是内容，同时也是主动流量，是品牌去找消费者的货找人逻辑。货架场景的旗舰店则是被动流量，是等待消费者找过来的人找货逻辑。

品牌当然要将主要精力放在主动流量上，去找到更多新增量，但同时货架场景是用来沉淀品牌人群资产的流量池。以主动流量带动被动流量，以主动内容撬动整体商业链路，这是抖音品牌阵地中的流量逻辑。

兰蔻以年货节礼盒为产品抓手，通过达人种草吸引新增量，在品牌自播间承接转化，最终沉淀到货架场景。品牌整体的消费大盘获得增长，在抖音生态形成可持续增长的良性循环。

总结一下

兰蔻的抖音方法，我认为他们在抖音电商生态内，按照自己的经营策略与节奏建立了“专卖店”，而不是融入平台大消费通用方法中。

我们从两个层面来总结兰蔻的抖音方法：一是观念层面，如何认知抖音电商，以何种心态来经营；二是方法层面，内容策略，种草策略，不同内容形态间的协同问题。

首先是观念层面，以品牌阵地的思维，创造自己的品牌势能，引领消费。

我很喜欢兰蔻用“打地基”来形容在抖音电商的第一年，没有用红利逻辑来快速增加GMV，而是先摸清楚平台特质，匹配出适合自己品牌的玩法，搭建好经营框架，再寻求可持续增长，这是品牌的定力。

在兰蔻的案例中看见，品牌形象没有因为进入了新平台而变形，兰蔻依然是来自法国的高端美妆品牌。这或许得益于平台给到品牌更大的经营自主权，不必融入平台大消费环境中，可以按照自己的经营节奏来做。

然后是方法层面，以内容驱动全链路商业，沉淀为品牌资产，形成可持续增长。

内容分成两部分，一是官方发布的品牌内容，二是达人发布的种草内容。品牌内容少而精品，达人种草广且立体。

官方发布的短视频更多在将产品或品牌，用代言人或精美产品大片来吸引消费者注意力，而不是靠折扣与价格，这对于高端品牌很重要。而达人的种草内容，则可以站在消费者视角，以更亲和的视角介绍产品，进行规模化种草，并向官方渠道引流。

还有就是，要搞清楚抖音电商的流量流向，从哪里流向哪里。

短视频与直播间是品牌主动流量，货架场景的旗舰店是被动流量，搜索作为两者的主要连接方式。

流量从主动流量流向被动流量，并最终沉淀为品牌资产。

在此流量逻辑下，品牌则将主要精力放在内容层面，而货架场景则是做好承接与沉淀，形成平台内流量的良性循环。

最后一句话总结：以阵地思维经营，保持自己的品牌势能与节奏。将主要精力放在内容建设上，官方内容与达人种草协同配合，以内容为核心，驱动全链路电商增长。

高端品牌在抖音的经营方法，自成势能，引领潮流。

以上。

抖音电商在2024年展现出强劲的发展势头，无论是在市场规模还是在消费趋势方面都有着明显的增长。

同时，抖音也成为几乎所有品牌和个人营销者离不开的营销阵地，大家不是在撸起袖子做抖音，就是在准备做抖音的路上。

而很多品牌和个人做抖音，基本是没什么战略规划的，可能就是怕错过而已。

所以，我们有必要系统的了解下抖音如何做才更好。这篇文章就包含了抖音审核机制、分发机制、权重等级判断、完播率提高攻略、拍摄设备及技巧、抖音蓝v认证、账号降权限流、矩阵玩法、直播人气提升等知识。

做抖音的一定别错过！

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（素材源自网络，侵删）

好了，以上就是今天的全部内容，特别有用。收藏起来吧

抖音账号运营执行方案如下：

一、账号定位

1. 确定目标用户：分析目标用户群体，了解他们的兴趣、需求和喜好。

2. 确定账号主题：根据目标用户，确定账号的主题和内容方向，确保内容与用户需求高度匹配。

3. 制定内容策略：根据账号主题，制定长期和短期内容策略，确保内容具有持续性和连贯性。

二、内容创作

1. 确定内容类型：根据账号主题和目标用户，确定适合的内容类型，如短视频、直播、长视频等。

2. 制定发布时间：根据目标用户的活跃时间，制定合适的内容发布时间，提高曝光率和互动率。

3. 定期更新：保持账号的活跃度和持续性，定期发布新的内容，保持用户关注度。

4. 优化文案：确保文案简洁明了、生动有趣，吸引用户眼球，提高点击率和转化率。

三、互动与反馈

1. 关注用户评论和私信：及时回复用户评论和私信，建立与用户的良好关系，提高用户忠诚度。

2. 定期互动：与用户进行互动，如点赞、转发、评论等，提高用户参与度和互动率。

3. 收集反馈：收集用户反馈，了解用户需求和喜好，不断优化内容和策略。

四、数据分析

1. 监控数据指标：关注账号的粉丝数、点赞数、评论数、分享数等关键数据指标，了解账号表现。

2. 分析内容效果：分析每条内容的曝光量、点击率、转化率等数据，了解内容质量和受欢迎程度。

3. 优化策略：根据数据分析结果，不断优化内容和策略，提高内容质量和曝光率。

五、合作与推广

1. 寻找合作伙伴：与其他抖音账号、网红、明星等合作，扩大品牌影响力。

2. 合作形式：根据内容需求和合作伙伴的特点，选择合适的合作形式，如互推、联名活动等。

3. 付费推广：使用抖音广告等付费推广手段，提高账号曝光率和转化率。

4. 社交媒体推广：利用其他社交媒体平台进行推广，扩大品牌影响力。

六、维护与优化

1. 定期检查账号安全：确保账号密码安全，防范恶意攻击和盗号。

2. 维护品牌形象：确保账号内容符合品牌形象和价值观，避免不良言行影响品牌形象。

3. 优化用户体验：不断优化账号界面和功能，提高用户体验，吸引更多用户关注。

4. 及时调整策略：根据市场变化和用户需求，及时调整账号运营策略，保持竞争力。

《赵一鸣抖音内容营销及推广运营方案》主要围绕赵一鸣零食在抖音平台的营销推广展开。方案首先回顾需求，要巩固赵一鸣零食集合店品类第一联想，强化购物体验场景，加深品牌印记并传递积极形象。市场环境方面，食品饮料市场规模稳步提升，零食集合店因商品种类多、品质好、购买方便等受消费者青睐，且抖音食品饮料相关内容话题火热。

策略思考部分，通过品牌诊断发现赵一鸣虽有市场占有率优势，但消费者对零食集合店整体认知模糊。提出“不玩套路真便宜”的关键口号，强化赵一鸣平价零食的形象。聚焦头腰部剧情号进行内容营销，多场景演绎加深用户记忆。

内容创意上，结合品牌调性、平台流量内容及高适配圈层，制定兴趣内容立体作战体系，强化品牌年轻活泼的调性，突出年轻人都在赵一鸣买零食以及其作为买零食第一选择的场景。

推广执行分为两个阶段，第一阶段通过与多个高粉丝量剧情号合作，以不同选题方向展示赵一鸣零食店的实惠、欢乐体验及职场女性好伙伴等特点；第二阶段借助创意剧情号，展现赵一鸣零食店的创意和惊喜。执行规划包括达人规划和Dou+投放规划，以实现内容加热和曝光效率最大化，持续强化赵一鸣在抖音平台的品牌心智。

无论是个人自媒体，还是公司新媒体运营，对于很多人来说，粉丝增长是一个非常重要的环节。

现在做抖音的人是越来越多了，涨粉也是做抖音的需求，有了粉丝才有更多的变现渠道。下面分享一些涨粉技巧，再说下如何更加吸粉。

1，评论区涨粉

一般比较火的短视频下面的评论区也是非常火的，而且不少人喜欢看评论区。评论区活跃度高，用户参与的积极性越高。

我们可以多在一些腰部、头部账号的评论区发布有趣的评论，吸引别人对你产生兴趣，然后进入你的主页关注你。

如下图所示，如果你的评论好玩，不仅点赞多，别人在你的评论下回复也会很多，被关注的概率也会越大。

2、使用@功能

例如，发布视频时，在文案中@抖音小助手。

另外，可以活用@功能，完成大号和小号之间的导流。

比如，某百万粉丝的抖音在发布视频的时候@小号，很容易可以帮助引流。不少MCN机构或者矩阵号玩家会经常使用这一方法快速涨粉。

3、同城涨粉

发视频时带上定位，一方面有助于视频被推荐给同城用户，获得关注。另外，如果你有线下门店，发定位还能为线下门店引流。

4.借助平台的力量千川投流

巨量千川平台内的官方助推方式，相当于用户自己买流量，通过巨量广告把自己账号曝光到感兴趣用户面前，最直接的方式，速度也是比较快，而且还都是有效粉丝。可以开通权限（团购·蓝V·直播伴侣·橱窗）等61项权限.

5、蹭热门

蹭热门是低成本做爆款内容涨粉的快捷方法。

包括社会热点、节日、平台热门话题、挑战赛等，相关的视频内容受众群体更广泛，内容也更容易传播，视频如果有新意，就能源源不断地吸引粉丝关注。

上面的只是涨粉的一些技巧，不过如果账号设置不行而且没什么吸引力的话，粉丝黏性也会比较低的，很容易会取关。下面再分享下账号如何打造得更加有吸引力。

6.通过直播涨粉

直播的时候，要时不时地给出好处，学会引导用户关注。

很多时候，你不说，他们是不会动的，你要给出明确的好处，然后提醒对方关注。

涨粉是一件需要长期坚持的事情。首先要找到目标受众喜欢聚集的地方，然后到那里释放价值，经常出现，时常表现，次数多了，对方觉得你有价值，就会果断关注。

账号定位要有自己独特的风格，不要千篇一律，同类的账号这么多，想一想你应该怎样脱颖而出。

最重要的一点是，无论做什么内容，活动，服务，都要换位思考，想清楚粉丝关注你的理由。

抖音账号运营执行方案如下：

一、账号定位

1. 确定目标用户：分析目标用户群体，了解他们的兴趣、需求和喜好。

2. 确定账号主题：根据目标用户，确定账号的主题和内容方向，确保内容与用户需求高度匹配。

3. 制定内容策略：根据账号主题，制定长期和短期内容策略，确保内容具有持续性和连贯性。

二、内容创作

1. 确定内容类型：根据账号主题和目标用户，确定适合的内容类型，如短视频、直播、长视频等。

2. 制定发布时间：根据目标用户的活跃时间，制定合适的内容发布时间，提高曝光率和互动率。

3. 定期更新：保持账号的活跃度和持续性，定期发布新的内容，保持用户关注度。

4. 优化文案：确保文案简洁明了、生动有趣，吸引用户眼球，提高点击率和转化率。

三、互动与反馈

1. 关注用户评论和私信：及时回复用户评论和私信，建立与用户的良好关系，提高用户忠诚度。

2. 定期互动：与用户进行互动，如点赞、转发、评论等，提高用户参与度和互动率。

3. 收集反馈：收集用户反馈，了解用户需求和喜好，不断优化内容和策略。

四、数据分析

1. 监控数据指标：关注账号的粉丝数、点赞数、评论数、分享数等关键数据指标，了解账号表现。

2. 分析内容效果：分析每条内容的曝光量、点击率、转化率等数据，了解内容质量和受欢迎程度。

3. 优化策略：根据数据分析结果，不断优化内容和策略，提高内容质量和曝光率。

五、合作与推广

1. 寻找合作伙伴：与其他抖音账号、网红、明星等合作，扩大品牌影响力。

2. 合作形式：根据内容需求和合作伙伴的特点，选择合适的合作形式，如互推、联名活动等。

3. 付费推广：使用抖音广告等付费推广手段，提高账号曝光率和转化率。

4. 社交媒体推广：利用其他社交媒体平台进行推广，扩大品牌影响力。

六、维护与优化

1. 定期检查账号安全：确保账号密码安全，防范恶意攻击和盗号。

2. 维护品牌形象：确保账号内容符合品牌形象和价值观，避免不良言行影响品牌形象。

3. 优化用户体验：不断优化账号界面和功能，提高用户体验，吸引更多用户关注。

4. 及时调整策略：根据市场变化和用户需求，及时调整账号运营策略，保持竞争力。

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一、账号定位

1. 确定目标用户：分析目标用户群体，了解他们的兴趣、需求和喜好。

2. 确定账号主题：根据目标用户，确定账号的主题和内容方向，确保内容与用户需求高度匹配。

3. 制定内容策略：根据账号主题，制定长期和短期内容策略，确保内容具有持续性和连贯性。

二、内容创作

1. 确定内容类型：根据账号主题和目标用户，确定适合的内容类型，如短视频、直播、长视频等。

2. 制定发布时间：根据目标用户的活跃时间，制定合适的内容发布时间，提高曝光率和互动率。

3. 定期更新：保持账号的活跃度和持续性，定期发布新的内容，保持用户关注度。

4. 优化文案：确保文案简洁明了、生动有趣，吸引用户眼球，提高点击率和转化率。

三、互动与反馈

1. 关注用户评论和私信：及时回复用户评论和私信，建立与用户的良好关系，提高用户忠诚度。

2. 定期互动：与用户进行互动，如点赞、转发、评论等，提高用户参与度和互动率。

3. 收集反馈：收集用户反馈，了解用户需求和喜好，不断优化内容和策略。

四、数据分析

1. 监控数据指标：关注账号的粉丝数、点赞数、评论数、分享数等关键数据指标，了解账号表现。

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3. 优化策略：根据数据分析结果，不断优化内容和策略，提高内容质量和曝光率。

五、合作与推广

1. 寻找合作伙伴：与其他抖音账号、网红、明星等合作，扩大品牌影响力。

2. 合作形式：根据内容需求和合作伙伴的特点，选择合适的合作形式，如互推、联名活动等。

3. 付费推广：使用抖音广告等付费推广手段，提高账号曝光率和转化率。

4. 社交媒体推广：利用其他社交媒体平台进行推广，扩大品牌影响力。

六、维护与优化

1. 定期检查账号安全：确保账号密码安全，防范恶意攻击和盗号。

2. 维护品牌形象：确保账号内容符合品牌形象和价值观，避免不良言行影响品牌形象。

3. 优化用户体验：不断优化账号界面和功能，提高用户体验，吸引更多用户关注。

4. 及时调整策略：根据市场变化和用户需求，及时调整账号运营策略，保持竞争力。

]]> //m.clubpenjuin.com/350890.html Wed, 31 Jul 2024 09:44:13 +0000 //m.clubpenjuin.com/?p=350890

什么样的旅游抖音内容能火，如何提升视频的完播率，抖音号如何做成为了各个旅游博主最头疼的问题”针对以上的问题小编带大家聊一下，希望能给大家带来帮助！

很多朋友在运营抖音短视频账号的时候，没有任何思路。

下面这份短视频运营攻略可以收藏起来了，内容包含账号定位与人群分析、抖音短视频内容运营方案、抖音直播带货方案。

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