一条长达900分钟的数学解说视频，在抖音火了。

900分钟，足足15个小时。视频作者“嘉靖学长-只讲干货”在片头就放话“本视频耗时15年半制作，共计900分钟，带你一口气学完高中数学”。

这条视频自8月10日在抖音发布便炸开了锅，截至目前获赞328万次，收藏和转发均超过了290万次，评论区的网友们呼朋引伴组团围观。

虽然15年半的真实性不可考，900分钟的视频也因为过长被分成了6期，但不妨碍众多网友被放出话来的900分钟所“拿捏”。

超长视频，似乎正在成为抖音上的新晋“流量密码”。

新榜编辑部观察到，早在两个月前的抖音就有爆款长视频案例。6月7日，知识博主“米三汉”在抖音发布了一条长达450分钟的视频，意在带网友一口气看完《红楼梦》，5天时间播放量超过1.3亿次，截至目前获赞1245万次。

上个月，7月13日，科普博主“科学认识论”的一条“333分钟一口气看完现代物理学理论”视频也成为爆款，截至目前获赞超过540万次，带来近百万新增粉丝。

还有343分钟的《盗墓笔记》解说、240分钟的《白鹿原》解说等等，甚至长达26小时的五代十国解说视频。这些超长视频多数获赞几十万到几百万不等，也为本不算热门的长视频解说内容带来了大量关注和讨论。

曾经以短、平、快为内容特点的抖音，发生了颠覆性变化？超长视频有机会在抖音成为主流吗？

带着这些问题，新榜编辑部对话了“米三汉”“科学认识论”“一只萧包子”等抖音超长视频爆款的创作者，试图探究一条长达数小时的视频是如何创作的，以及超长视频的爆款能否带来新的内容机会。

一、一口气长达几百分钟的超长视频，却不是一口气创作出来的？

所谓超长视频，并没有官方定义，是坊间根据视频时长冠以的称呼，相较几分钟的短视频、几十分钟的长视频，几百分钟的体量确实称得上“超长”。

这也不是什么新形式，在B站等中长视频见长的平台上，长达数小时的视频并不少见，值得关注的点在于，此前这类视频在抖音等短视频平台被普遍认为没有市场，如今却迎来了流量爆发。

“米三汉”6月7日在抖音发布的视频“450分钟一口气看《红楼梦》”，早在2022年就在B站发布过，播放量超过535万次，一度登上B站热门。

应了那句好的内容在不同平台都有机会再爆一次。时隔两年“米三汉”将同样的内容发布到抖音，截至目前在抖音上的播放量超过2亿次。

左B站，右抖音

与两年前发布在B站上的视频不同的是，这一次发布到抖音的视频加了一段黑底白字的片头，告诉读者这条视频耗时5个月制作，共计450分钟。

“米三汉”对新榜编辑部透露，这450分钟是一条条小视频攒起来的，每条视频都时长二三十分钟左右。

“我做视频就是给一个朋友讲故事，一次性看完一整本书，然后一条条视频开始做，经典的情节会忍不住多写一点文案，没那么精彩的会少写一点，自然而然地，最重要的是要有自己的名著观，能挖掘出东西”，“米三汉”聊到。

和“米三汉”类似，“科学认识论”的爆款超长视频也是用一条条视频累积起来的。

账号主理人杨少迪是物理学本科出身，毕业后做过两年物理老师，2017年开始做图文自媒体，2018年转型短视频后，他发现当时抖音上基本没有做比较深度物理知识解说的，尝试做了几期比如关于量子力学、爱因斯坦引力波的内容，反响不错，便深耕于物理解说这条内容赛道。

大部分情况下，“科学认识论”的抖音视频长度是5分钟左右，在杨少迪的认知里，“抖音是个快速消费平台，如果做太长但播放量不太行的话，付出的时间和精力就太不值了”。

2022年元旦之后，杨少迪开始将日常做的物理学解说视频积累起来，两年多的时间积累出一条时长330分钟的内容，一直存在电脑里。

前段时间，他每天晚上在“科学认识论”的抖音直播间里循环播放这条视频，三个月时间涨了10万粉丝，直至平台不允许录播而停止。

今年7月，他看到不少知识和科普创作者都在抖音相继发布超长视频，其中不少单条内容获赞达到二三十万，为账号带来数万增粉。

“你能做，我也能做”，杨少迪这么想着，便将这条330分钟的视频上传。当时的他并没有抱有太高期待，“能点赞破10万、涨个两三万粉丝就不错了”。

没想到从视频发布的第二天开始，流量迅速上涨，一天涨粉20万，抖音点赞数近540万次，发布一周时间，“科学认识论”在抖音涨粉近百万。

复盘这条爆款的创作历程，杨少迪认为视频前缀的“警告”文案或许带来了不小的助攻。

视频开头，他用黑底白字写了一段提示文案，强调“本视频耗时两年制作，共计333分钟”，并阐述这条视频将会深度解读过去100年现代物理学知识体系，“前缀有30秒长，听起来很‘唬人’，讲整个物理学知识比较宏大，如果缩减了就显得没这么宏大了”。

新榜编辑部发现，近期爆火的超长视频无一例外地都有一个片头，都是黑底白字，重点部分还会标黄强调，内容大多是关于这条视频耗时多少年完成，总时长有多少分钟，以及一口气讲完一件什么事情。

在这波超长视频流量热潮中，最先使用类似片头的，大概是知识创作者“一只萧包子”。

5月29日，“一只萧包子”在抖音发布了一条55分钟深度解读《百年孤独》的视频，首次在视频开头用黑底白字写下：“本视频耗时两个月制作，会用55分钟为你深度解读世界名著《百年孤独》。”

截至目前，这条视频在抖音获赞超过45万次，是“一只萧包子”抖音账号的第一条爆款。此前，他虽然在B站有125万粉丝，抖音账号却一直反响平平，甚至一度放弃更新，直到超长视频题材的爆火。

6月开始，他趁热打铁接连发布数十条超长视频解说，覆盖《红与黑》《三体》《白鹿原》《长安的荔枝》等古今中外的小说名著，其中，“240分钟深度解读《白鹿原》”这条视频在抖音获赞超110万次，视频“226分钟深度解读《三体》”在抖音获赞超157万次，播放量达到6000万。

二、抖音超长视频，是昙花一现还是新的风口？

无论是450分钟的《红楼梦》解说，还是333分钟的现代物理学知识科普，能成为爆款的超长视频，无一不是建立在内容足够优质的基础之上。

新榜编辑部发现，大多能创作出热门超长视频的创作者，其内容能力已经在抖音、B站等平台上被验证过，有过爆款内容的产出，其中有一些在其他平台已经是百万粉丝的头部。

一只萧包子和米三汉的B站主页

满足内容足够优质这一前提后，运营和时机也很重要。

“如果不是这个时间点发布的话，只靠自然流量，绝对没有这么多点赞”，杨少迪这样认为。

抖音很早就盯上了中长视频的市场，早在2021年6月，抖音正式上线“中视频伙伴计划”，用20亿元鼓励中长视频的发展。

过去几年抖音也在持续扶持中长视频，比如发力知识垂类、将“青桃”App更名为“抖音精选”等等。这既是对平台内容生态的重要补充，也有利于在互联网流量存量时代抢夺用户时长。

今年上半年，抖音开始试水“超长视频”，面向知识类创作者推出了有关长视频内容的相关活动，账号发布有深度的优质长视频内容，有机会获得平台的推流和扶持。

杨少迪表示：“有个官方活动叫#科学高光故事集#，不少五个小时以上的视频获赞超过十几万次。”也因此，他建议想试水的创作者把握平台红利。

不过，并不是所有超长视频都能被扶持。据新榜编辑部观察，持续发布超长视频也不一定能维持流量高峰状态，第一条百万点赞、下一条几万点赞的现象并不少见，随着入局试水的账号越来越多，平台的流量推荐也被稀释。

完播率也是一个难题。比如“科学认识论”的那条“333分钟看现代物理学知识”的超长视频，后台显示的平均播放进度只有20秒左右。

同样一条《红楼梦》解说视频，B站评论区有不少在探讨《红楼梦》剧情，抖音评论区下则多为调侃“你知道这是短视频平台吗”“这600万转发的人什么时候看”，似乎很难真正沉淀出大量长视频受众。

热门高赞评论

左B站，右抖音这些也延伸出超长视频爆火的另一个问题：超长视频会是平台下场扶持的“昙花一现”吗？

“米三汉”、“一只萧包子”等创作者给出了不一样的观点。他们认为，“数据的爆红是天时地利人和的结果，但排除这些，本身我就是做这个的，也持续发这类内容，我只是在等这个机会”。

“一只萧包子”透露，超长视频内容发布后有收到不少粉丝的正向反馈，“蛮多人喜欢这种形式的，抖音在群众的刻板印象里，它虽然是一个短平快的平台，但好在它基数够大，所以我们也拥有了有自己的一波忠实的受众”。

尽管完播率问题会为超长视频的商业化打上问号，目前也未听说广告主投放案例，但超长视频的爆火确实给了这些长内容账号被更多广告主看到的机会。

有广告主通过最近几期超长视频爆款看到“一只萧包子”团队的内容制作能力，主动来约稿做定制视频；现在咨询“科学认识论”商单的数量也是之前的两三倍，仅那条333分钟爆款视频之后就有10多个来询单的广告主。

再如“米三汉”，发布“450分钟深度解读《红楼梦》”视频之前在抖音只有1万粉丝，发布了几条百万赞的超长视频爆款后，抖音粉丝数暴涨至450万，也接到了不少广告主递来的橄榄枝。虽然大部分他都没有回应，因为“不着急变现这件事”。

在他看来，之前已经埋头做内容熬了三年，出头了也不怕多熬几年，“还是希望通过让用户和我自己都感觉舒适的方式做内容”。

7月11日，他发布的视频“一口气看完《白蛇传》”，就是与电影《白蛇：浮生》的合作，对方给予了很大的创作自由空间，只要求“米三汉”用自己的风格讲解古籍版《白蛇传》。

当然，考虑到创作门槛，未来，超长视频或许不会成为一种主流，即使那些已经创作出爆款的创作者，也需要时间来沉淀新的素材。

不过，“一只萧包子”认为，长视频只是一种内容的载体形式，如果太过执着于视频时长的话，关注点可能就偏了。

在他看来，“无论超长视频也好，短视频也好，时长只能作为一时的噱头，不是说内容做得又臭又长就能火，最终还是要回到内容本身，不要被市场绑架了，时长只是一个呈现的形式，和内容质量本身并无太多的关系。”

超长视频的一时流量也没有影响“米三汉”的目标，他一心想做好传统文化的解说，“但行好事，莫问前程。既然远远定了一个靶子立在那儿，也就不看眼前这两下子，看后期有没有值得沉淀的东西”。

继5月涨粉走势相比前几个月开始出现明显下滑后，6月的整体涨粉走势又呈现了更为明显的颓势：位列TOP1的@广东夫妇 增粉量只有315.6W，对比5月@郭有才（菏泽树哥）1227.9W 的增粉量，差距异常明显。

作为一个成功转型直播带货的老牌剧情账号，@广东夫妇 在抖音618期间直播间销售额位列第一。

在6月30日的收官之战中，他们在蓝月亮广州总部举办了一场洗衣液专场直播，现场送出5000台手机，累计观看人次超6800万，当天拉动粉丝增长269.5W。

@广东夫妇 抖音视频截图

@广东夫妇 之后，增粉量在200W-300W之间的账号还有一个，是影视账号@宝藏好剧安利官，余下18个账号的增粉量则都集中在100W-200W之间。

整体涨粉走势趋于“惨淡”的同时，6月上榜账号的新鲜面孔数量相比前几个月也有了一定下降。

具体来看，6月上榜账号共覆盖了影视娱乐、音乐、品牌蓝V、知识、游戏、美妆、美食等垂类，其中受618大促带动，多个食品品牌账号如@塔斯汀（中国汉堡）美食局、@喜茶、@COTTICOFFEE库迪、@茶百道官方宠粉号 凭借短视频和直播的双重联动纷纷上榜。

此外，除了@广东夫妇，@与辉同行、@张雪峰老师、@阿蔡美食教学 都是涨粉榜中的老熟人，而@郭有才（菏泽树哥）、@潘宏爱玩狗（现改名为@狗爱玩潘宏）、@花小龙 等账号则是近期崛起的“新秀”，其余账号则是一些新鲜面孔。接下来，卡思将在榜单中挑选几个账号进行重点解读。

@狗爱玩潘宏@花小龙抖音视频截图

一、@米三汉：播放量破亿，获赞1100万，450分钟长视频席卷抖音

6月，抖音的现象级大爆款，是一条长达450分钟的知识长视频。

这条视频来自于知识博主@米三汉。6月7日，@米三汉 上传了一条标题为“450分钟深度解读《红楼梦》”的超长视频，视频开头，作者表示这条视频耗时5个月制作，内容是深度解读中国名著《红楼梦》，包括原著的讲解和历史介绍。

此后的7.5个小时内，作者从故事起源讲起，抽丝剥茧地为用户展现了一个庞大的“红楼宇宙”。

@米三汉 抖音视频截图

讲解过程中，作者不仅会为每个情节搭配相应的影视画面，还会在画面两侧分别列出对应的人物关系以及情节回顾，便于用户更快速地理解、融入庞大的红楼叙事中。

@米三汉 抖音视频截图

这条超长视频一经发出后，便立即在抖音上引起了“轩然大波”。发布仅5天后，播放量就达到了1.3亿。截至发稿前，视频的点赞量已达到1177.2W，收藏量和转发量则分别达到了708W和569.7W。

之所以能成为现象级爆款视频，底层原因自然是因为这条视频以通俗易懂和娓娓道来的方式为用户呈现了经典著作的核心内容，视频本身蕴含着深厚的文化底蕴和观看价值。而在底层原因之外，“长到让人震惊”的时长则是它扩圈、吸引更多人群前来观摩的核心原因。

在视频评论区中，我们能看到众多用户表达了自己对视频时长的震惊，不少人还纷纷玩梗，称“举报后让审核再看一遍”“审核：今天就干一件事”；此外，更多的人则是在评论区中发起学习挑战，并立下军令状请求网友监督，比如有人说“挑战一口气看完，无倍速，7.5个小时内我都在，欢迎监督”，还有人号称“未来8小时我都在”，而在他的评论下方，不时有人在线追问进度；这之中，有人中途放弃，直接躺平，但也有人坚持到底后前来打卡，表示自己大功告成。

@米三汉 抖音评论区截图

除了“一口气看完《红楼梦》”，以分享古代名著、戏曲杂文、中式美学、三言二拍为主的@米三汉 还更新了多个时长超过100分钟的经典著作解读，比如“240分钟深度解读《聊斋志异》”“380分钟深度解读《三国演义》”，这些视频的点赞量均在100W以上，远远高于他发布的一些相对简短的视频。

@米三汉 抖音视频截图

@米三汉 并不是唯一产出这种长视频巨作的创作者。

去年5月，知识创作者@杨利辉 就曾发布过一条“20小时详细了解安史之乱到元和中兴的中唐历史”的超长视频，此后，他还发布了“26小时彻底搞懂五代十国”“13小时彻底搞懂唐朝灭亡始末”两条长视频。这些视频均是以讲解+图文搭配的方式，深入浅出地向用户清晰还原了不同时代下的真实历史情境。相比其他视频，这3条长视频的数据也明显更加亮眼。

@一只萧包子 则在今年6月分别用240分钟、226分钟的时长为用户深度解读了《白鹿原》和《三体》两部巨作，目前这两条视频的点赞量均在100W以上。

@一只萧包子 抖音视频截图

这类长视频之所以能火，一方面是因为抖音加大了对长视频的扶持力度。据观察，“长视频””当下已经成为抖音的一级入口，点击进入后可发现其页面呈双瀑布流设置。另一方面，在一众短视频中，这类长视频无疑是用户眼中的“异类”，能够激起他们强烈的好奇心和参与热情。此外，对于有学习需求的用户来说，一条长且全面的视频免去了他们搜集信息的繁琐流程，既便于收藏，又方便查阅。

二、@陈圆圆超可爱: 美妆赛道“涨粉王”，做对了什么？

2023年，在卡思统计的《2023年度涨粉最快的1000个抖音账号》中，美妆赛道仅有5 个账号上榜，其中，@陈圆圆超可爱 以年度315W的粉丝增量成为2023年增粉最多的美妆达人。

而时间来到2024年，美妆赛道依然呈现出一片颓势。曾经的@程十安 自去年5月停更后自此便没了踪迹，@骆王宇 则因为带货问题遭遇“口碑翻车”，此外，在每个月的涨粉榜中，几乎看不到美妆达人的面孔。在这样的颓势之中，2023年就大放异彩的@陈圆圆超可爱，2024年依然保持着亮眼的增速，算得上难能可贵。那么，陈圆圆持续吸粉的核心要素是什么？卡思认为可以总结为三个方面。

首先是因为她的人设足够有特色、有辨识度。

作为美妆博主，专业必须是基本底色，而除了通过一系列妆容教程逐渐树立起了专业人设外，陈圆圆还走出了一条“搞笑+山歌博主”的另类混搭路线。在视频中，她经常毫无包袱地搞怪、耍宝，并不时来两声“咆哮”，有时还会即兴情景演戏，这种真诚实在、接地气的搞怪人设不仅快速拉近了她和粉丝之间的距离，也让原本枯燥的美妆教学变得热闹非凡、笑点十足。

其次则是打造了独具特色的内容模式，在提供了实用价值的基础上，增强了视频的趣味性、可看性和互动性。

在卷到飞起的美妆赛道，千篇一律的常规美妆教程很难打动粉丝。而在人设足够鲜明之余，2022年11月，陈圆圆开启了“手把手教粉丝化妆”系列视频，账号数据由此走上了新的高峰。

具体来看，陈圆圆会通过现场连线或教路人化妆的方式将粉丝带入“实战”场景，一对一指导粉丝化妆。化妆过程中，陈圆圆会根据粉丝的面部特点一步步指引着她们推进化妆步骤，一旦发现问题，她会及时“呵斥”暂停，然后详细指出她们的错误手法，并亲自上手演示。

期间，她时而温柔时而严厉，有时还会和粉丝互相打趣，氛围轻松而有趣。而在她保姆级的细心指导下，很多化妆小白在视频结尾处都完成了让人惊艳的蜕变，屏幕前的用户不仅一点点见证了她们的转变，也从这些教学过程中看到了自己化妆时的各种误区，并学到了适合自己的化妆手法。

@陈圆圆超可爱 抖音视频截图

截至发稿前，“教粉丝化妆”系列视频已更新至28集，总播放量达到了6.5亿。在深受用户好评的同时，@陈圆圆超可爱 也借此涨粉百万。

除了“教粉丝化妆”，陈圆圆还推出了“博主互相学习”系列视频。在该系列视频下，她会和不同领域的多位知名达人联动，指导或被指导化妆，从而碰撞出了更加奇妙的火花。在双方人气的共同加持下，这系列视频也收获了众多粉丝的喜爱。目前，已经更新的6集视频播放量已经达到1.7亿。

@陈圆圆超可爱 抖音视频截图

最后则是内容够全面，涉猎范围广，能够满足用户在美护方面的各种需求。

从妆教类型来看，陈圆圆会向粉丝教授多种类型的妆容，如烟熏妆、辣妹妆、眼镜妆、纯欲妆等，每种妆容她都能掌握精髓，并面面俱到地“传授”给粉丝。另外，针对不同脸型、不同五官特征，她也会给出相应的化妆建议，帮助用户完美遮盖瑕疵、放大自身优势。

除了专业性极强的美妆教程外，陈圆圆还会根据粉丝的需求进行客观、真实的产品测评，详细分享产品的使用感受和优缺点，从而为用户精准排雷、筛选出适合自身的护肤、化妆好物。

这两个账号之外，还有几个账号同样值得我们关注。

游戏创作者@潜艇伟伟迷，本身是《植物大战僵尸》的资深玩家。为了重新唤起用户对这款游戏的热情，他在深入研究了原版游戏的机制和玩法的基础上，创新玩法，将不同的植物和僵尸进行杂交，并加入了许多新颖元素和多样化游戏模式，从而打造出了全新的游戏版本《植物大战僵尸杂交版》。该游戏一经推出，就受到了广大游戏爱好者的喜爱，目前影响力已延伸至海外。而@潜艇伟伟迷 也因此在抖音收获了众多粉丝的喜爱。

@潜艇伟伟迷 抖音视频截图

@二饼胡拉 ，二胡演奏家，经常在直播间和@力哥拉二胡 一起演奏，二人不仅技艺精湛、配合得当，还十分擅长把控直播节奏、营造欢乐氛围，因此很容易吸引用户停留。目前，其账号粉丝量已达到365.9W。

@二饼胡拉 抖音视频截图

作者： 岳遥

来源公众号：卡思数据（ID：736105）

7.5个小时，堪比上一天班时长的视频，在短视频平台抖音走红了。

近日，名著解读创作者@米三汉 在抖音走红，“一口气读完《红楼梦》”视频播放量高达2.3亿，在抖音上掀起一股“文化热潮”。

抖音快速走红创作者已不是新鲜事，值得注意的是，一个长视频内容，为何能在短视频平台上，吸引了如此多的关注。

事实上，对于长视频，抖音谋划已久。去年，抖音旗下的长视频APP“青桃”曾更名为“抖音精选”，定位年轻人的兴趣知识视频平台，并将各项互动与抖音本体打通。据观察，目前“长视频”已成为抖音的一级入口，重要性大大提升。

问题随之而来，为什么这类博主能在抖音走红？抖音为什么执着于布局长视频？长、短视频平台为何执着于夸大“版图”？

过亿播放，读书博主@米三汉 走红

短视频平台正悄然聚集更多长视频创作者。

据热浪数据揭示，6月7日下午，@米三汉 在抖音上发布了一部震撼的“450分钟深度解读《红楼梦》”作品，涵盖了原著内容，融入了相关历史背景。这部视频迅速走红，播放量破2.3亿，截至7月1日，收获点赞超995万，收藏量也突破602.9万。

图源抖音

观察@米三汉 的视频内容，不难发现几个爆款视频，视频时长都在6个小时以上。其中2023年1月发布的《红楼梦》分集解说，每集30分钟左右，点赞量大多在2000左右。而此次爆火的《红楼梦》讲解，则是此前视频的集合，总时长高达7小时34分钟。

视频走红后，@米三汉 又陆续发布了“一口气看完《西厢记》”“一口气看完《西游记》”“一口气看完《三国演义》”等内容，其中“一口气看完《三国演艺》”一期视频，视频时长达到6小时22分，当前点赞量达到109.1万。

图源抖音

许多观众也对这个视频长度感到震惊。

“第一眼：这个视频怎么这么长 第二眼：这是什么app你再说一遍！”

“哥，你知道这是抖音吗？”

图源抖音

震惊过后，许多网友开启了“挑战模式”，立志不倍速看完。抖音甚至由此推送了一条“我在抖音学文学”的话题榜。

“挑战一口气看完，无倍速，7.5小时内我都在，欢迎监督”

“看了半天，进度条纹丝不动。”

@米三汉 的走红，让抖音的长视频内容受到更多关注。事实上，他并非首个在抖音走红的长视频创作者。@一只萧包子 的“226分钟深度解读《三体》”视频内容获得了136.9万点赞，“240分钟深度解读白鹿原”获得了98.8万点赞。在分享观点的同时，自身也在不断输出着深度内容。

图源抖音

据观察，这类创作者的内容常常为“长视频+短视频”切片为主，例如@一只萧包子 的“深度解读《三体》”内容。除了226分钟的长视频外，还将这些内容分到了7期短视频发出，用不同长度满足不同观看习惯的用户，从而实现内容触达范围最大化。

B站起家，抖音走红

据观察，@米三汉 的内容早期是在B站更新。此次在抖音爆火的《红楼梦》深度解读内容，早在2022年就在B站发布了，此视频目前B站的观看量为471.万。

图源B站

虽然也是十分可观的观看量，但受限于B站激烈的中视频内容竞争，以及视频内容风格属性，在B站，此视频带来的涨粉量有限。当前，@米三汉 的B站粉丝量仅为31.5万，多数视频内容播放量在几万左右。

相关视频@米三汉 在视频号上也有发布，但点赞量寥寥，并没有多大的水花。直到，近日抖音的《红楼梦》视频，才使得@米三汉 抖音粉丝大涨。

除了内容的长度、深度外，这类超长视频在抖音的走红，离不开抖音平台的大力支持。

据观察，当前“长视频”已经成为抖音的一级入口，页面区别于短视频，为双瀑布流设置。

（左为抖音长视频，右为B站）

虽在首页与B站布局较为相似，但内容上抖音长视频入口下的内容仍有不同。小编在刷了几小时后，发现如今抖音长视频有以下的特点：

一、多数内容为短视频创作者的内容集合。据观察，当前抖音长视频内容，许多为从前的短视频内容合集，且这些创作者多会在多平台分发。

一定程度上，这意味着当前在抖音只做长视频的创作者占比较少，多为全平台运营或“长视频+短视频”形式。

二、大多数内容为10分钟左右的中视频。据观察，在长视频入口下，大部分的内容在10分钟左右的中视频。

相比于短视频，中视频的视频节奏稍慢，视频信息量较大。相比于长视频，这类内容的观看压力较小，对于创作者的压力较小。

三、30分钟以上的内容多为“一口气看完”、动画合集、相声等内容。

长视频的创作意味着投入成本高、创作门槛更高，因此，在当前的这个阶段，抖音长视频内容比较突出的就集中在说书这类制作成本相对较低，用户粘性较大的内容上。

总体来看，当前抖音的长视频内容并未与其他平台形成显著差异，与中长视频平台B站上的创作者有所交叉，内容丰富度上仍有待提高。

加码长视频，抖音难找对标案例

抖音对于长视频的布局已久。

自2020年起，其旗下的西瓜视频便启动“中视频伙伴计划”，斥资20亿元扶持中视频创作者，试图在短视频与长视频之间开拓新市场，并上线西瓜视频横屏版以满足观众需求。然而，尽管投入巨大，但平台激励对于创作者商业化需求的满足仍显不足。

去年9月，抖音进一步调整战略，将中长视频APP“青桃”更名为“抖音精选”，全面打通与抖音本体的数据互动。抖音试图以此为工具，向更为深度的PUGC模式过渡，寻求内容的深度和广度。

与此同时，快手也加入战场，推出“中视频计划”，意图在中场视频内容领域分得一杯羹。然而，目前抖音平台上的长视频内容，其原创性和独特性仍有待提升，许多内容都能在其他平台找到相似版本，如影视书籍解析等。尽管如此，抖音仍在通过激励创作者和用户，促进长视频内容的增长。

此外，比起抖音，B站在中长视频领域的优势地位依然显著。从效果看，目前B站在中长视频上的优势地位仍然较大，甚至许多用户在抖音上看到长视频也能够想到的平台就是B站。

当前，@米三汉 这类内容在短视频平台上仍属于少数，用户观看、收藏都离不开好奇。然而，好奇退潮后，留在“沙滩”上的用户还能有几个？

随着时间的推移，有些用户可能会将长视频内容收藏后束之高阁，然后随着收藏夹的1小时减肥教程、5小时的PS教程、10小时的编程自学一起沉积在角落，落满灰尘。有些用户，可能会花许多时间“啃”下来这类内容。

不过，米三汉这类创作者的优秀数据，一定程度上在向其他创作者传递了积极的信号，吸引了更多创作者入局，以丰富抖音长视频的内容生态。

内容生态外，当前长视频的商业化也是重中之重。在当下这个重盈利的环境下，各大平台都在加码商业化，B站也不例外。

抖音的中长视频能否在B站与爱优腾芒等长视频巨头的夹击下脱颖而出，打破商业化魔咒，仍有待进一步观察。但不可否认的是，已有部分创作者在抖音的长视频领域尝到了甜头，这为抖音未来的内容生态和商业化道路带来了更多的可能性。

作者：光也

来源公众号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）

抖音在我们眼中可以说是移动互联网时代中最具代表性的App之一，为什么这样说？和我们常见、常用的“桌面移动化App”不一样，抖音在诞生之初就只为智能手机而生，因此UI和交互逻辑也都为竖屏设备进行针对性优化，比如说上下滑动切换内容、竖向的UI元素排布等等。

以抖音为代表的App可以说是移动互联网时代的坚实拥护者，他们轻视或者说极不重视网页端/PC端的用户和他们的使用体验，有一些软件如微信，尽管推出了网页版/PC版的应用，但功能体验和数量上和移动端均有较大差距。

当然，我们完全可以理解这些软件不重视网页端/PC端的做法，毕竟在移动互联网时代，各大平台的网页端访问量出现了断崖式下滑。以淘宝为例，在2020年初期网页端的访客量只有总访问量的10%，而90%的人都会选择用手机淘宝来浏览、选购商品。

更不用说抖音了，与其问“抖音为什么不出网页版”，倒不如先搞清楚一个事实：抖音能够大火的根本原因，就是因为它是一款为智能手机、移动互联网量身定做的软件。

首先，为了迎合移动网络不太稳定、有流量限制的现状，抖音主打“短视频”概念，将平台上的视频长度限制在1分钟以内，这意味着用户可以利用碎片化时间来“刷抖音”，提升了应用打开时长；其次在相同的使用时间里，用户能浏览的内容数量也更多，满足了短平快时代用户的内容感官刺激需求。

其次，抖音上的内容创作靠手机就能完成，系统内置的各种滤镜、拍摄工具可以帮助用户快速进行创作，让抖音的UCG内容生态拥有健康的闭环，为此我们见到抖音火爆以来给我们带来了数不胜数的创意和短剧新模式，甚至在一定程度上反哺了中文UCG圈子。

所以说了这么多，“抖音不推出网页版”似乎已经无需再去强调，但这时候的抖音却狠狠地打了我们的脸：6月21日消息，抖音官方正式上线网页版平台，虽然还是测试版，但已经称得上“麻雀虽小五脏俱全”。

被视为“移动互联网时代最有代表性App”的抖音却反其道地推出了网页版，这的确是令人感到不解的行为。但结合这两年市场行情的变化和抖音的官方解释，理由自然变得清晰了。

新的网页版的确挺好用

小雷相信绝大多数人第一次使用抖音，都是被平台上的小姐姐或者搞怪视频吸引，换言之抖音最初的平台属性是和娱乐休闲强相关，“博君一笑”的短内容用智能手机来呈现自然绰绰有余。

但正如抖音官方所言，经过多年发展抖音已经成长为日活超5亿的超级平台，而随着用户数量的增多、丰富，抖音的传播价值得到社会一致认可，其内容的深度和广度也不断延伸。

比如说，很多的科研机构、教育机构会利用抖音的平台影响力发布一些知识类、教育类内容，而学生群体也会在抖音上学习新的知识。同时，相对的严肃内容在制作上会更多地以横向内容为主，而这些内容放在手机抖音上，则会出现显示上的问题，所以抖音便顺势推出网页版平台，让横向的、严肃类的内容有更好的观影体验。

如此看来，网页版抖音出现的原因只有一个：超过5分钟的高时长、横版内容在抖音整体内容的比例中不断增多，甚至达到了存在可观商业价值的地步，所以抖音也顺势而为，推出了网页平台，以满足这类内容的观看需求。

让我们先来看看抖音最新推出的网页版。从首页界面来看，抖音网页版走的依然是“简洁风”，但和大多数的知名视频平台相比，这样的设计元素简洁得令人觉得有些“简陋”。

在内容方面，正如抖音官方所说网页版上呈现的几乎都是横版内容，个人认为是抖音利用算法将不同的内容区分开，让网页版抖音只显示横版视频。但也有一些内容原本是横版但针对竖版进行优化，所以观感有些奇怪。

点开一个视频，抖音网页版的播放器功能不算太多，视频画面不是在屏幕中间，而是位于偏左的一侧，另外播放器最左侧留出了一个黑色的视觉缓冲区，刚看上去会让人觉得是不是播放器出现了页面显示错误的BUG。

就观看体验来说，网页版抖音在看横版视频时的确更舒服，更加清晰的进度条也有助于我们快速定位，在视频中找到自己想看的时间点。如果我们在手机上用抖音看横版视频，尤其是长时长视频，则会遇到画面利用率不够、拖动进度条麻烦等问题，和网页版相比观看体验差很多。

另外，抖音官方提到网页版的另一个亮点在于搜索框，在首页中我们可以见到搜索框出现在非常显眼的位置，为此我们也不难理解抖音的用意：希望我们在网页版上多多利用搜索功能。

我们知道，算法推荐是抖音成功的关键大招，是“刷抖音”会令人上瘾的根源。但在网页版上，信息的呈现虽然也有算法的成分，但味道却远不如手机端那么浓，而搜索框的前置也意味着，抖音希望我们更多地利用搜索功能去找到自己想要的内容，而不是等着系统算法进行推荐。

到这里小雷可以说，抖音网页版和手机版已经是完全不同的两回事，手机端的抖音是更专注于消磨碎片化时间的“消遣工具”，那电脑端的抖音则有成为“专业工具库”的趋势，用户可以在网页版抖音中通过搜索找到自己想看的内容。

横竖、长短视频终将分家？

从抖音网页版的种种特性来看，它似乎是抖音处心积虑的、特意为横版中长视频搭建的平台，这是不是意味着未来抖音要彻底地把横版、长视频分开，让手机端抖音安心做好竖版短视频的工作，各司其职？

小雷认为这不太可能，网页版抖音的确有自己的使命在，例如让一些教育、知识类内容有更好的分发渠道，但这不代表要让手机端抖音上的类似内容全部消失。相反，在今天依然有不可估量的用户有着在手机上观看横版、知识类视频的需求，尽管观影条件不是那么完美，但对他们来说“能够随时看到”也很重要。

这个时候抖音推出网页版，恐怕也和线上教育的火热有密切关系。大家都知道，疫情的原因让线上远程交流得到重视，尤其是线上教育领域收益最大。除了线上教育软件得到了蓬勃发展外，相关硬件比如笔记本电脑、平板电脑等也因此受益获得了显著的销量增长，可以说任何和线上教育沾边的行业都获得效益上的提升，如果抖音可以趁着这股东风让业务基本盘变得更大，岂不快哉？

或许，抖音网页版的出现是一个新的尝试，是抖音对传统渠道、横版视频领域中用户接受程度的试探。对抖音来说，凭借短视频模式它已经取得了足够令人感到骄傲的成绩，但局限于短视频模式，会不会让抖音止步不前？并不是没有可能。

我们见到，在抖音成功之后几乎一夜之间国内的互联网巨头都在搞短视频，除了腾讯之外一向以长视频为主的B站也开始尝试短视频运营，虽然在商业表现上还没有对手可以追得上抖音，但我们常说“进攻才是最好的防守”，抖音主动出击探索更多的可能性也十分正常。

最后，抖音推出网页版这个动作也让我们看到，其实桌面端仍有可观的潜力，虽然过去十年了唱衰PC市场的声音络绎不绝，但从结果来看桌面端设备的生命力要远比我们想象中顽强。而对于小雷来说，抖音推出桌面版也意味着“摸鱼”不再需要拿着手机，隐蔽性变得更强了。

作者：Wallace

来源：雷科技（ID:leitech）