2024 年上半年，日本手游市场下载量呈回升态势，同比增长 2.5% 至 3.2 亿次。尽管如此，受汇率影响日本市场手游内购收入同比下降 17% 至 53 亿美元。本报告将分析 2024 年日本市场手游收入和下载量趋势，以及头部手游与发行商的亮眼表现，并通过案例分析介绍热门新游《绝区零》的成功经验。

特别说明：本报告仅统计应用商店 IAP 预估值，不包括广告变现收入和中国地区第三方安卓渠道收入。

2024 年上半年日本市场手游下载量同比提升 2.5%

2024 年上半年，日本市场手游下载量同比提升 2.5%，达到 3.2 亿次，其中 App Store 平台下载量占比为 55%。

2024 年第二季度日元兑美元平均汇率相比 2023 年第一季度下降了 18%，受汇率影响，2024 年上半年，尽管手游下载量有所回升，日本手游内购收入同比下降 17% 至 53 亿美元。

《菇勇者传说》跻身收入榜第 6 名，Bandai Namco 跃居发行商收入冠军

2024 年 1-7 月，日本手游市场收入前 4 名依旧来自本土手游。mixi《怪物弹珠》本期内购收入超过 2.9 亿美元，稳居收入榜首。上市近 11 年以来，《怪物弹珠》在日本市场用户突破 5000 万，全球累计收入超过 110 亿美元，是全球累计收入最高的日本手游。

2024 年 2 月 Joy Net Games《菇勇者传说》登陆日本市场并取得非凡成绩，上市仅 4 个月内购收入即突破 1 亿美元。截至 2024 年 7 月该游戏在日本市场吸金近 1.3 亿美元，排名仅次于《崩坏：星穹铁道》，成为本期日本手游畅销榜前十中唯一一款新游。

2024 年 2 月开启的“DOKKAN 节 × 传说降临祭”联动活动助力解谜 RPG 游戏《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》在日本市场当月内购收入环比激增 200%，2024 年 1-7 月该游戏在日本市场收入环比增长 28%。

5 月，来自 Bandai Namco 的二次元偶像 IP 新游《学园偶像大师》正式上线，并登顶 5 月日本手游收入增长榜，同时蝉联 6-7 月日本 IP 手游收入冠军。这两款游戏的突出表现推动 Bandai Namco 在日本市场收入环比逆势增长 3.5%，达到 3.9 亿美元，夺得本期日本手游发行商收入榜冠军。

与此同时，Bandai Namco 也是日本手游出海全球市场最成功的发行商之一，2024 年 1-7 月 Bandai Namco 从海外市场吸金 2.7 亿美元，占该发行商本期全球总收入的 40%。

Dragon Quest IP 手游最吸金，2024 年 1-7 月收入达 1.7 亿美元

在日本手游市场，Dragon Quest 是收入最高的 IP。2024 年 1-7 月，以 Dragon Quest 为 IP 的手游总收入达到 1.7 亿美元，代表游戏包括 SQUARE ENIX 旗下定位 AR 手游《Dragon Quest Walk》、RPG 手游《DRAGON QUEST TACT》等。

从单款游戏的角度来看，《赛马娘》依旧是日本市场收入最高的 IP 手游，2024 年 1-7 月在日本市场收入超过 1.6 亿美元。2024 年 2 月下旬该游戏迎来 3 周年庆典，随着特别活动的推出，《赛马娘》日流水急速攀升，并带动 3 月收入环比增长 64%。截至 7 月底，该游戏全球累计收入逼近 25 亿美元，日本市场占比 94%。

日本市场贡献全球近 50% 二次元手游总收入

日本是二次元文化最深厚的市场之一，也是全球二次元手游收入最高的市场。2024 年 1-7 月全球收入排名前 50 的二次元手游总收入中，49% 来自日本市场。

老牌本土二次元手游《怪物弹珠》、《赛马娘》、《Puzzle & Dragons》依旧盘踞赛道收入榜前三甲，显示日本用户对经典二次元手游的忠实度。米哈游《崩坏：星穹铁道》和《原神》位居第 5-6 名，是 Top8 榜单唯二的海外手游。

与此同时，日本二次元手游市场依旧保持高活跃度，新游迭出，成绩亮眼。2024 年 1-7 月，《学园偶像大师》、《圣斗士星矢：正义传说》、《恋与深空》、《绝区零》、《鸣潮》和《Solo Leveling:Arise》等 6 款二次元新游入围增长榜 Top8，其中 5 款来自海外发行商，展现日本玩家对二次元新游的包容和喜爱。

《恋与深空》成为日本市场收入增长最高乙游

日本也是乙女游戏的主要市场，2023 年全球乙女游戏总收入中 70% 来自日本市场。2024 年上半年，随着《恋与深空》的上线和强势增长，中国市场在全球乙女游戏收入中的比例提升至 40%，但日本仍是收入最高的市场。

《恋与深空》同样深受日本玩家喜爱，2024 年 1-7 月在日本市场吸金近 2100 万美元，跻身赛道收入榜第 3 名，并成为本期日本收入增长最高的乙游。《恋与深空》2 亿美元全球总收入中（截至 2024 年 8 月 11 日），中国大陆市场占比 65%，海外收入最高的市场日本贡献了超过 11% 的收入。

作者：Sensor Tower

众所周知，日本手游在全球移动游戏市场中占据重要地位，不仅收入占比长期领先全球市场，手游玩家付费能力也远超全球平均水平。作为中国手游出海的重要地区之一，近年来也有多款产品成功过，相关数据显示 2022 年有 35% 的日本畅销手游来自中国，而日本本土企业，出现创新力不足，“IP 依赖症”现象明显。

本篇文章整理了近期日本手游市场 Google Play 畅销榜 TOP100 产品情况，想从这些产品中窥探当下日本地区出海趋势。

游戏类型

从日本地区 Google Play 畅销榜 TOP100 产品中，我们整理了详细的产品情况如下：

游戏类型的分类细密，前五游戏类型分别是：角色扮演>策略游戏>益智游戏>模拟游戏>动作游戏。RPGSLG 等重度手游的收入占比最大，RPG 角色扮演占了三分之一，比较小众的音乐游戏、体育游戏也有一定的市场份额。

从各个游戏类型的细分榜单，我们来看看产品有哪些：

TOP100 中，上榜的角色扮演有 32 款，新老产品参半，以上线 1 年为分割线，上线<2 年的产品占比 44%，在上线 2 年+的老产品中，有 60% 的产品都已经是上线 5 年+的。

策略游戏 14 款，新产品不多，上线<2 年的产品仅有 3 款，并且最近半年都没新产品上日本，大部分还是老产品为主。

益智游戏在日本也比较吃香，老产品均已站稳了脚跟，新产品也不敢贸然开辟日本市场。从统计占比来看，上线 8 年+的产品占比有 45%，近 2 年甚至都没有新产品冒头。

模拟游戏和益智游戏，在日本的市场规模旗鼓相当。有少量的新产品上线，主要还是以上线 2~5 年的产品为主。

动作游戏中，《怪物弹珠》(モンスターストライク)、《海贼王》等都是名列前茅的明星产品，アークナイツ（明日方舟），《原神》、《Pokémon GO》也常年在日本畅销游戏榜的 TOP10 位置。

其余音乐、休闲、体育、卡牌、竞速等游戏分类，因上 TOP100 产品的数量太少，暂不做展示。我们拉通来看下日本畅销榜 TOP100 产品（就 Google Play 商店页而言）的发布时长情况，存在“榜单固化严重”的现象，长线产品多新品很难出头，上线 5 年+的产品占了 50% 左右，有 44% 的产品上线超过 1 年，甚至在 TOP20 的产品中，也全是清一色上线 2 年+的产品。

除此之外，继续看这 100 款产品的发布年，在 2020 年《原神》《明日方舟》横空出世之后，第二年在日本上线的产品如雨后春笋层出不穷，共有 14 款新产品中的六成都是角色扮演游戏。

TOP100 产品中，头部手游厂商有 Cygames、南梦宫 Bandai Namco、世嘉 SEGA、playrix 等。

Cygames，日本手游爆款制造机，历代产品有《碧蓝幻想》、《公主连结：Re:Dive》、《影之诗》、《赛马娘 Pretty Derby》等。

世嘉公司（英文：SEGA Corporation），老牌日本游戏公司，主营业务街机游戏。

Bandai Namco，一家成立于 2006 年的日本游戏公司，业务广泛，旗下拥有多个 IP 产权，包括《铁拳》、《暴力街区》、《东方 Project》、《妖怪手表》等。

2004 年成立的 Playrix，凭借三消+玩法的高质量的《梦幻花园》、《梦幻家园》和《梦幻水族馆》等热门游戏，通过误导性的（即不代表游戏内容的）广告，不仅让 Playrix 安全度过 ATT 政策的游戏广告寒冬，也侧面影响了产品本身的迭代优化。

市场发行

不管出海哪个地区，了解当地玩家画像至关重要，并且一定是前置调研。

日本玩家的主力军为 25-44 之间的中青年，女性手游玩家有一定份额，她们比较注重社交和情感体验，而 40+ 的中老年玩家，更注重游戏的休闲性和乐趣感。基于日本动漫产业的发达，日本玩家本身对二次元 RPG 有浓厚的兴趣，在重度游戏类留存较高，在超休闲和益智解谜等休闲类也拥有广泛受众，普遍喜欢简单操作、碎片化时间地玩手游。

从榜单固化现象看出，日本玩家对已下载的游戏忠诚度高，不会轻易换新，从而导致了对新游戏比较挑剔，也更加看重应用商店页的评分。因此有实力的大厂，在首次上线日本时，会 UA、KOL 营销、电视广告、线下广告等多种方式联合起来进行品牌曝光，以此降低 CPI。另外日本很吃 IP，日本厂商很多产品都是靠 IP 起身的，IP 能对市场推广产生巨大助力。

在探索日式素材风格上，各国游戏出海商都在努力加字。像韩国的 MMORPG 厂商们，《奥丁：神叛》《天堂 2：革命》都尝试在不碍主体吸引的重心上，去努力强化字体的效果，通过铺满、高光、字色等形式丰富字体设计。

中国厂商，像《王国纪元》《三國志 真戦》等，也是倾注了心血在文字上。前者图片投放少，针对个别视频，会用日式风文字前景，丰富的排版设计很特别，一眼就能看到。

但我们理解的日本风素材，和日本本土厂商的素材，在风格排版上大有不同。 以三国题材的产品为例，中国厂商《三國志 真戦》的商店页图整体色系淡雅，排版方正饱和度不高，文字排版设计简约。

视频素材，会刻意杜撰出动画人儿，嘴巴开口表情微动来配合口播演说，既有第一视角的自述，也有三人称视角的解说，口吻诙谐有趣，字幕粗体方正。

反观日本厂商《三國志 覇道》不管是商店页还是广告素材，字色非常大胆华丽， 金色字体描边，小范围高光，给人非常醒目闪亮的感觉。一些图片素材，把人物抠出来，金黄色纯背景，和字体设计相得益彰，王霸气质十足。

字大醒目，背景和字体都是金黄色系。

作者：Neuronads

得益于日本动画、漫画文化的全球发展，日本 IP 手游不仅广受本土手游用户青睐，也吸引了大量海外游戏玩家。2019 年至 2022 年，日本 IP 手游近 37% 的收入来自日本以外的市场，扩展海外市场成为日本 IP 手游吸引用户的重要策略。《2022 年日本 IP 手游海外市场洞察》报告将介绍日本 IP 手游在海外市场的下载量和收入趋势，分享海外市场热门日本 IP 手游及头部发行商。注：本报告中“海外市场”均指日本以外的所有市场。

日本 IP 手游近 37% 的收入来自海外市场

日本 IP 手游在海外市场具有重要影响力，2019 年至 2022 年，接近 37% 的日本 IP 手游收入来自海外市场。受疫情等因素影响，2020 年日本 IP 手游在海外市场收入同比上涨 14.8% 至 33.8 亿美元。2022 年前 11 个月，随着疫情为手游市场带来的红利消退，日本 IP 手游海外收入回落至 24.9 亿美元。

就下载量而言，日本 IP 手游更加依赖全球市场。2019 年至 2022 年，日本 IP 手游全球下载量中，接近 90% 来自海外市场。2019 年和 2020 年，日本 IP 手游海外下载量均逼近 6 亿次，随着新冠疫情影响的减退，2021 年以来日本 IP 手游在海外市场下载量持续下降。

美国市场收入最高，拉美市场下载量最大

美国市场是日本 IP 手游海外收入的重要贡献者，2022 年 1-11 月日本 IP 手游海外畅销榜 Top100 中，接近 40% 的收入来自美国市场。日本 IP 手游在邻近的中国和韩国市场也具一定的影响力，其收入仅次于美国市场。

在下载量方面，日本 IP 手游在拉美市场下载量表现最为突出。2022 年 1-11 月，海外下载榜 Top100 的日本 IP 手游在拉美市场获得 1.3 亿次下载。

宝可梦授权 IP 手游海外最吸金

Niantic 旗下手游《Pokémon GO》持续领跑日本 IP 手游海外畅销榜，使得基于宝可梦 IP 的手游成为海外最吸金的日本 IP。2022 年 1-11 月，日本 IP 手游海外畅销榜 Top100 中，宝可梦 IP 手游收入突破 5.7 亿美元，在日本 IP 手游海外总收入的占比超过 23%。

此外，七龙珠 IP 手游海外收入仅次于宝可梦 IP 手游，代表游戏《七龙珠 Z 爆裂大战》和《七龙珠激战传说》连续多年位居日本 IP 手游海外畅销榜前列。

AppLovin 和 Youtube 是日本 IP 手游海外主要投放渠道

日本 IP 手游海外广告投放主要集中在 AppLovin、Youtube 和 Vungle 平台。2022 年 1-11 月，超过 33% 的海外 iOS 设备广告来自 AppLovin，其次是 Youtube，占比为 25%。

视频广告是日本 IP 手游海外广告的主要类型。依靠玩家对 IP 的喜爱和认可，其热门广告素材重点突出 IP 角色可爱、拥有特殊能力、战斗力强等特点，借以吸引玩家下载。

出色的全球运营助七龙珠 IP 手游成功出海

改编自日本知名漫画的七龙珠 IP 手游，拥有丰富的人物角色和战斗剧情，在欧美市场收获超高人气。截至 2022 年 11 月，七龙珠 IP 手游全球累计收入超过 51.4 亿美元，海外市场贡献了近 50% 的收入。

随着 4 周年活动的推出，Youtube 平台“Dragon Ball Legends”关键词的搜索指数迅速走高，七龙珠 IP 手游代表作《七龙珠激战传说》全球下载量也随之增长。在持续而出色的全球化运营下，《七⻰珠激战传说》在 2022 年前 11 个月全球下载量超过 1800 万次，其中 95% 的下载量来自海外市场。

作者：Sensor Tower

来源：Sensor Tower

7 月份的日本 App Store 手游畅销榜头部算是比较热闹的。上半月 7 款产品轮流登顶；下半月的头部力量相对集中一些，《赛马娘》也一扫颓势，拿下了 9 天榜首。整个 7 月，共有 34 款产品进入日本 App Store 游戏畅销前十名。

而 8 月刚刚过去一半，情况又有所不同——《Fate/Grand Order》（下称 FGO）演绎了什么叫作“一枝独秀”。

8 月上半，日本 App Store 游戏畅销榜 Top10

根据游戏智库的统计，以日排名为单位，整个 8 月上半月 FGO 独占了 11 天畅销榜冠军，另外 4 天最低畅销排名也高达第三。

其余的产品，《怪物弹珠》8 月上半月拿下 2 天游戏畅销榜榜首，总共 13 天排进 Top10；《职棒魂A》也有 2 天登顶，同时 11 天排进 Top10；《赛马娘》则 11 天排进 Top10；《智龙迷城》和 SE 新游《钢之炼金术师 MOBILE》皆为 10 天。

我们统计的另一个数据显示，8 月上半月一共有 23 款产品进入日本 App Store 游戏畅销 Top10。相比 7 月上半月的 25 款，略微欠缺了一些竞争刺激。

7 周年 FGO 接近大满贯《妖怪手表》找到新出路

在刚过去的 8 月上半个月里，《FGO》借助 7 周年庆，“扮演”了一回《王者荣耀》。如此强大的统治力，近半年来很难在日本市场上看到。

除了《FGO》《怪物弹珠》《赛马娘》《智龙迷城》《职棒魂 A》这些日常营收能力强大的本土产品外，《妖怪手表 Puni Puni》《偶像大师》这两款不太露脸的游戏也活跃了起来；作为准新游，《浴火天国》表现一波接一波；最重要的是，SE 的《钢之炼金术师》上线后大放光彩。这半个月，看点不少。

日服《FGO》至今还留有很多中国玩家，大部分玩家对这次 7 周年给的福利报以好评。像是顶级福利方面，虽说没有五星从者的自选活动，但官方用了五星礼装自选活动作为替换。今年的福袋也变为了分职阶的年份福袋，一共 20 种，让玩家更加有的放矢。其余的福利，在此不一一赘述。

毫无疑问，伴随着顶级福利，一定会出现顶级的吸金手段。比如，7 周年新从者有实装三星 AE 阶徐福；五星从者更是周年实装地球姬，职阶为月癌阶，不仅宝具动画豪华，还有特殊的召唤动画，会开启体验关卡。

其实《FGO》每次周年庆都很给力，但是没想到 7 周年会那么给力，在畅销榜上呈现出无敌的态势。

《妖怪手表 Puni Puni》是和 FGO 同一时期的游戏，如今似乎迎来了第二春。根据 Sensor Tower 统计的数据，这款产品从 2015 年上市至今年 7 月底，下载量超过 1700 万，累计营收 5.3 亿美元，成绩非常过得去。

更加值得注意的是，8 月 1 日开始《妖怪手表 Puni Puni》营收实现了暴增。这完全是得益于游戏与人气 Vtuber 团体 Hololive 推出联动活动，Hololive 中的樱巫女、白上吹雪、戌神沁音、猫又小粥、宝钟玛琳、兔田佩克拉、角卷绵芽、狮白牡丹 8 名 VTuber 以可爱的 Puni Puni 形象进入游戏。单单 8 月 1 日至 8 月 7 日这一周，《妖怪手表 Puni Puni》就获得了 7 月营收的 1.8 倍。整个 8 月上半月能有 6 天排进 Top10，对于这款游戏来说已经有些匪夷所思了。

《妖怪手表 Puni Puni》

作为 2022 年日本最有竞争力的新手游，《浴火天国》不知不觉迎来了半周年庆典。8 月 10 日起，玩家首次登录游戏就能获得 3000 晶石，相当于直接赠送 1 次十连抽。15 天内，每天登录都会有晶石发放，最高能免费获得 6000 晶石。

和这款游戏的个性一样，《浴火天国》给玩家送福利的形式也非常“直爽”。除了送晶石，游戏推出了《夏天！泳衣！热带祭！》活动，通过活动能获得泳装 S 级茅森月歌；一同登场的还有活动限定卡池，SS 级的东城つかさ和水濑李；当天晚上官方还在 YouTube 频道搞了一场休闲直播，没有那么多的噱头。

不过对于 Key 社来说，8 月 10 日的“大喜”是《浴火天国》成功登陆 Steam 平台，支持 4K 分辨率，同时和移动端数据互通。

浴火天国/红烧天堂

8 月 2 日，DQ 这个日本国民 IP 旗下的《勇者斗恶龙 X Online》迎来了开服十周年纪念，结果就是 DQ 系列的游戏集体受益。

8 月 8 日，《勇者斗恶龙 Walk》开启了与《勇者斗恶龙 X Online》的联动合作第三章，内容丰富。包括推进新的剧情任务，开放与冥王内尔格尔的战斗，新增钓鱼点，新增王家迷宫地下 3 层，连续两个周末举办烟花大会等等，共计推出 10 多项新活动内容，覆盖了游戏内外。随即 8 月 9 日，《勇者斗恶龙 Walk》登上了 App Store 游戏畅销榜亚军的位置。

《幻塔》霸占免费榜，强 IP 联动成主旋律

国产手游方面，8 月上半月有多达 7 款产品进入日本 App Store 游戏畅销榜 Top10，包括《荒野行动》《原神》《末日喧嚣》《三国志 真战》《第五人格》《雀魂》，以及新上线的《幻塔》。

《荒野行动》有 6 天进入前十。7 月 31 日，《荒野行动》与《刀剑神域》开启了长达 20 天的联动互动。令人惊讶的是，双方的第一次合作不局限于第一季《艾恩葛朗特篇》，《幽灵子弹篇》、《妖精之舞篇》和《刀剑神域 Alicization》等内容也包含在合作范围内。比如，桐人的皮肤一开始是黑衣剑士，随着等级的提升会变为 Alicization 中的服装；亚丝娜皮肤也会从血盟骑士团，逐步升级为 Alicization 中的创世神史提西亚。

因此，《荒野行动》给出的 slogan 也非常简单粗暴——“让 SAO、ALO、GGO、UW 的回忆在‘荒野’上集结！”不仅是经典的角色外观皮肤，《刀剑神域》中的武器皮肤以及载具皮肤也一同登场。8 月 1 日，《荒野行动》 曾一度登顶畅销榜。

《荒野行动》

《末日喧嚣》有 4 天进入前十。这一次，三七互娱的合作对象是著名的僵尸生存题材美剧《行尸走肉》。就两者的 IP 属性来说，契合度相当高。同时，合作的内容也多达 10 项。

首先是让玩家体验《行尸走肉》的电视剧情，并可以选择阵营，和尼根、瑞克·格莱姆斯、米琼恩成为盟友；其次，游戏中加入了大量电视剧的角色、建筑物、道具、场景等，让玩家获得深深的沉浸感；此外还有 2 个免费的大礼包，助推了游戏的活跃度。8 月 5 日，《末日喧嚣》排名游戏畅销榜第 9 位，8 月 15 日排名上升至第 6 位。

《末日喧嚣》（パズルサバイバル）

8 月上半月绕不开的话题是《幻塔》。由于在日本市场的知名度早在登陆国内时就已经传开，再加上 Level Infinite 的发行财力和实力，《幻塔》的预约人数成功突破了 400 万大关，8 月 11 日正式上线后直接杀入游戏畅销榜 Top10，随后数日稳定维持在 Top5。

《幻塔》的上线福利不可谓不丰厚，比如最高免费 59 连抽机会、SSR 武器、限定皮肤等游戏内的奖励。而上线前《幻塔》的手笔就更大了，比如举办“《幻塔》发行前夜”YouTube 直播活动，Mafia 梶田（主持人）、HIKAKIN（YouTuber）、（Cosplayer）、三枝明那（彩虹社）等组成了豪华阵容，当晚总共送出了价值 100 万日元的奖品。同时，Level Infinite 还在东京的涩谷、新宿、秋叶原、品川等多个电车站内和电车内投放了《幻塔》广告。

从《幻塔》事前登录突破 400 万的成绩来看，其实已经提前预定了“爆款”。数据层面，《幻塔》与当年《原神》上线前和上线后都有着几分相似之处。能一口气在游戏免费榜榜首霸占 10 天，也算是实至名归。更重要的是，《幻塔》的加入让国产手游在日本市场的整体实力又提升了一个档次。

作者：游戏智库

来源：游戏智库

日本手游在全球移动游戏市场中占据重要地位，不仅收入占比长期领先全球市场，手游玩家付费能力也远超全球平均水平。

本报告将分析日本手游下载量与收入趋势，2022年上半年日本热门手游与头部发行商表现，以及出海日本市场的中国手游表现，拆解成功的日本手游题材特色与广告投放经验。

后新冠疫情时期日本手游用户支出小幅回落

日本手游用户支出受新冠疫情影响显著提升，在2021年第一季度同比增长34.4%，以51亿美元的季度收入达到历史高点。随后日本手游收入小幅回落，2022年上半年收入接近82亿美元，仍高出2019年同期15.4%。

下载量方面，2020年第二季度日本手游下载量环比提升7.8%，但此后便开始呈逐渐下滑的趋势。2022年上半年，日本移动游戏下载量为3.2亿次，较2021年同期下降11.3%，并且低于疫情前2019年同期水平。

日本占据全球手游市场重要地位

从全球手游收入份额来看，日本长期处于领先地位，收入占比仅次于第1名美国。2019至2022年上半年，日本每年均贡献了超过20%的全球手游收入。

尽管日本手游下载量并无明显优势，但日本手游玩家付费潜力巨大。2022年上半年，日本以高于25美元的平均单次下载付费遥遥领先，是美国市场的5倍。

日本市场RPG手游吸金能力最强，超休闲手游受众最广

包括RPG和SLG品类的中重度手游，依然是日本手游收入的主要来源，2022年上半年中重度手游收入占比接近70%。其中以《赛马娘》为代表的RPG手游，2022年上半年贡献了总收入的48%，依旧是日本吸金能力最强的品类。

超休闲与益智解谜等休闲手游在日本拥有最为广泛的受众，2022年上半年休闲手游下载量占比接近70%。其中以《Count Masters》为代表的超休闲手游，是2022年上半年日本下载量占比最大的品类，其次是以《Disney Tsum Tsum》为代表的益智解谜手游。

日本本土手游领跑市场，外国IP手游增长强势

2022年上半年，日本手游畅销榜Top5依然是本土游戏。其中CyberAgent旗下二次元模拟养成手游《赛马娘》，本期狂揽超4亿美元收入，蝉联日本手游畅销榜冠军。排名第2的XFLAG旗下手游《怪物弹珠》，则以3.8亿美元收入上升至第2位。

多款IP手游2022年上半年在日本市场增长十分亮眼，其中包括腾讯光子工作室联合EA研发的《Apex英雄手游》，凭借端游IP的强大号召力，迅速跻身本期日本手游下载量增长榜第1名。与此同时，三七互娱《云上城之歌》、灵犀互娱《三国志幻想大陆》以及乐元素《偶像梦幻祭!! Music》等手游作品入围本期日本收入增长榜Top10。

⼆次元⻛格仍是中国⼚商出海⽇本主要突破⼝

共31款中国⼿游⼊围2022年上半年⽇本⼿游畅销榜 Top100，合计吸⾦达15.7亿美元，占Top100总收⼊ 的27%。

⽶哈游《原神》、⽹易《荒野⾏动》与友爱互娱 《放置少⼥》延续在⽇本市场的出⾊表现，稳居中 国出海⽇本⼿游收⼊榜前3。随着2⽉⽇服版本的上 线， 三七互娱《云上城之歌》在⽇本收⼊迅速攀升，跻身榜单第13名。

⼆次元仍然是中国⼚商出海⽇本市场的⻛格突破 ⼝，收⼊Top20中共7款⼿游采⽤该⻛格。从品类来 看，4X策略⼿游在⽇本同样拥有巨⼤市场。

作者：分析师Rui Ma

来源：SensorTower（ID:SensorTower）