日本游戏市场一直是全球游戏产业中的重要组成部分，特别是对手游而言。

从 Sensor Tower 发布的 2024 年移动应用市场 IAP 收入 TOP20 可以看到，日本虽连续两年萎缩，但其市场规模仍稳占全球第三（仅次于美国和中国大陆），达到了 165 亿美元。

而具体到手游领域，2024 年日本手游市场的 IAP 收入为 113 亿美元，同比有所下滑，但市场的整体空间依然广阔。

前段时间，Sensor Tower 对 2024 年下半年日本手游市场的情况进行了分析，他们用六个榜单，从收入、下载量和增长量等不同维度，分析了市场中的重点游戏产品和公司。

相信看完这篇文章，你会对日本手游市场的近况有更多了解。

《Last War》《崩铁》挤进收入 Top10，下载榜头部出现 6 款新品

收入榜&下载量榜

在 2024 年下半年日本手游市场中，《怪物弹珠》、《Last War: Survival》和《Fate Grand/Order》三款游戏占据了收入榜单的前三名。

其中《Last War》实现了飞跃，排名第二。这款 2023 年 8 月发布的 SLG 手游，通过在 Facebook 和 TikTok 上的广告宣传取得了成功。自 2024 年初以来，该游戏在日本的收入迅速增长，2024 年下半年的收入达到了约 2 亿美元。（作为对比，《怪物弹珠》同期收入超过 2.5 亿美元）

值得一提的是，《Last War》是唯一一款在收入和下载量方面与 2023 年同期相比均有所增长的产品，证明了其在日本市场的强劲表现。

而两款新品，《Pokémon TCG Pocket》和《学园偶像大师》分别排名收入榜单的第 4 位和第 9 位。它们都是基于知名 IP 制作，前者是利用“宝可梦”IP 进行的卡牌对战游戏，后者则是基于“偶像大师”IP 的学园偶像养成模拟游戏。

下载量榜单方面，2024 年 10 月 30 日全球发布的《Pokémon TCG Pocket》排名第一。尽管数据统计期仅为约两个月，但该游戏依然拿下了榜首位置。

在按市场分的下载量份额中，美国排名第一（17%），其次是巴西（11%）和法国（10%），可见《Pokémon TCG Pocket》在全球市场的受欢迎程度（日本排名第四）。

从上榜产品来看，下载量榜单涉及了多种类型的游戏，包括卡牌对战、二次元动作、赛车竞速等多种风格。此外，两款新品《Pokémon TCG Pocket》和《绝区零》在收入和下载量的增长方面同样表现突出。

《Pokemon TGC Pocket》拿下双榜冠军，4 款国产游戏进入增长前十

收入增长榜&下载量增长榜

在 2024 年下半年日本手游收入和下载量的增长排名中，《Pokémon TCG Pocket》均排名第一。收入增长前十中有四款国产游戏：《Last War》、《绝区零》、《无尽冬日》和《巅峰极速》。

而在下载量增长的排名中，前十名的所有游戏都是新作。包括有六款为拼图类游戏（其中五款是海外发行商的产品），也包括有三款由日本发行商推出其他产品。

在收入和下载量增长两个榜单中都有上榜的游戏产品有三款：2024 年 10 月发布的《Pokémon TCG Pocket》、2024 年 7 月发布的《绝区零》以及 2024 年 8 月发布的《巅峰极速》。其中后两款均为国产游戏，表明它们在日本发布后迅速被当地手游玩家接受。

米哈游跻身日本收入前三，FirstFun 第 8、网易第 10 

2023 年下半年收入榜&2024 年下半年收入榜

在 2024 年下半年日本手游发行商的收入排名中，万代南梦宫（Bandai Namco Entertainment）位居榜首。与去年同期相比，该公司与科乐美（KONAMI）的位置发生了互换。

回看 2023 年下半年的排名，前五名均为日本发行商。然而到了 2024 年下半年，米哈游已成功跻身前三。据 Sensor Tower 统计，《崩坏：星穹铁道》在日本的市场收入占全球最大份额（38%），超过了中国市场（中国大陆安卓渠道未计在内）。另外，FirstFun 和网易也同时跻身收入前十。

作者：手游那点事

今年第四季度尚未过半，手游市场已经开始进入年末混战阶段。

10月国庆节以后，大量国产游戏在日本市场开启了大混战，而当地也在按部就班每周上线一两款新品，刚好又碰上个别新品大爆发，一时间10月后半的日本市场，形成了群魔乱舞的局面。

新品表现不一，最高者两天收入2400万

整体来看，日本市场10月上线的新品形成了“一超多强”的格局。

由《宝可梦TCGP》独占鳌头，另由《巫术VD》《森之国度》两款稳定在畅销榜10~40区间的产品占据第二梯队，第三梯队包含《MLB PRO SPIRIT》《钢岚》《卡皮巴拉Go!》等能冲击畅销TOP10但波动较大，或者势头不猛但下限较高的产品。

其中第一梯队的《宝可梦TCGP》的表现形成了断档级别的优势。这款产品在10月倒数第二天上线，于日本市场中先空降iOS畅销榜第5位，然后才登顶iOS免费榜，似乎当地用户的下载热情比起付费热情有点后知后觉的意味。

另外根据点点数据的预估（以下收入数据来源相同），这款产品在上线4天内全球全平台流水约1.05亿元，后续还有增长势头，其中日本市场占比超过56%，贡献最多。进一步细看，在10月的最后两天，它在日本市场产生的流水规模就差不多达到2400万元，日均1200万元的收入也碾压了日本市场所有10月新品的表现。

来源：点点数据

从游戏层面看，《宝可梦TCGP》的玩法简单、收藏乐趣足，配合IP的亲和力与影响力，才有了它难以复制的现象级表现。当然，这款游戏的成功也依赖于宝可梦IP在TCG领域数十年的积累，以及前后多款线上产品的试错。

第二梯队中，日本本土最有看点的新品还是《巫术VD》。这款游戏一边BUG连连，一边嘎嘎赚钱，放在2024这个存量大环境中，更显得戏剧化。而如我们此前文章所说，《巫术VD》的成功一方面得益于巫术系列在日本的名气，另一方面也是DRPG经久不衰的魅力，以及开发商在“复古玩法”上的冒险和赌注。

从收入数据来看，得益于全球同步发行的措施，自10月15日上线后《巫术VD》累计获得了549万美金（约3970万元）的总流水，日均流水约250万元。不过在进入11月以后，这款产品的畅销排名下滑到了40位左右，后继表现堪忧。

此外灵犀游戏发行的国产游戏《森之国度》在日本市场的表现也非常强势。《森之国度》为灵犀自研MMO产品，在去年9月上线首月收获3390万流水，后续几个月的表现也可圈可点。

今年10月，这款游戏套用“救世者之树”的IP，换名《救世者之树：新世界》同时上线日韩港澳台和东南亚的11个国家和地区。2015年首测的《救世者之树》也被称为RO精神续作，在端游领域一直有不少忠实的玩家，《森之国度》套用这个IP，除了借IP影响力打开亚洲市场外，估计也是看中了两者在美术风格上的相似度。

日服宣传标语：救世者之树系列革新作，第二人生MMO

《救世者之树：新世界》上线后，快速横扫港澳台市场，登顶当地iOS畅销榜首，并在月末冲到韩国市场iOS畅销榜第三位、日本iOS畅销榜第10位。收入数据方面，10月这款游戏的总流水约为1.97亿元，日本市场占比排第三。

第三梯队当中，日本本土产品《MLB PRO SPIRIT》是KONAMI出品的棒球题材产品，虽然能冲到畅销榜第10位的高度，但波动幅度较大。紫龙游戏的《钢岚》在日本市场开服冲到畅销榜25位，不过后续一路走低，还要看新版本是否有抬头的趋势。HABBY全球发行的《卡皮巴拉Go!》于多个地区闯进畅销TOP10，而在日本地区则徘徊在畅销榜30~60的区间，有点慢热。

《卡皮巴拉Go!》日服表现

整体来看，10月日本市场的新品表现跨度非常大，有《宝可梦TCGP》这样一直霸榜一直爽的寡头，也有一时间有冲劲一时间又无力的波动型新品，但更多的还是一波流都算不上的炮灰，只能短暂在畅销榜上走一遭。

国内大厂齐聚，但炮灰产品居多

有意思的是，仔细挖掘，能发现国内有名有姓的大厂，都选择在十月下旬把手游的产品向日本市场清仓，激烈竞争之下一时间也产生了不少“炮灰”。

腾讯天美T2和微软联合开发的《帝国时代》手游在港澳台和韩国等市场的表现比较亮眼，甚至有业内人士称其为最近数据最好的海外SLG新品。只是在日本市场，这款游戏面临的挑战更大：一方面游戏题材与日本市场的画风差异有点大，找用户不容易，另一方面游戏RTS改SLG的玩法，也进一步限制了日本目标用户的画像。

游戏上线后，最高达到日本iOS畅销榜73位，而后稳定在100位左右。其后续表现，要看游戏如何慢慢扩大用户盘子，并依靠SLG的长线回收能力爬高排名。

另外，10月份网易也不声不响地在日本上线了一款新品《开放空间：Over Field》。单看榜单成绩，这款产品从短暂到达iOS畅销83位后，就一直在走下坡路，如今已经快掉出畅销榜前200位了。宣发层面，网易似乎也没有给这款产品太多资源。

但从产品层面看，《开放空间》还是有可取之处的。一是与其他二游的确拉开了不小的差异度，二是如其名称，把它看作一个产品框架，似乎后续也有不少填充和操作的空间。从开发商犬酱组过往作品《玛娜希斯回响》的理念来看，他们的重心也是在摸索二游的体验创新，这种坚持值得肯定。

只是不论如何，《开放空间》在日本市场的开局还是造成了不小的起步劣势，能预料到，如果它在今后要有起色，运营起来会十分的艰难。

除了腾讯网易，雷霆也在日本市场通过旗下子公司代理发行了两款新品，分别是香港昆磐发行的《Elona 2》和新加坡Boltray Games发行的《异世界的魔王大人》。前者在榜单上几乎是昙花一现，后者目前也处于iOS畅销榜80位左右的位置。

其中《Elona 2》在日本市场的争议不小。游戏上线前，Elona原作者曾在社交平台表示未曾授予游戏方Elona的二代开发权，香港昆磐的公告则表示获得了IP授权，并尊重知识产权，以及对Elona原创作者和内容的深深感谢。

究其原因，《Elona 2》对应的国内游戏名为《黑星勇者成名录》，是成都数字狗根据Elona手游开发的二代游戏，在香港昆磐代理发行后，改用了《Elona 2》的名称。而原作者授权成都游戏狗的协议当中，明确了游戏狗可以使用Elona的相关资源开发移动版的游戏，但没有明确约定是否能用于二代及后续移动产品的开发。所以严格来说，《Elona 2》应该叫做《Elona Mobile 2》。

算上腾讯、网易、雷霆，以及前文提到的灵犀、HABBY、紫龙，可以说10月在日本上线的国产游戏，背后的靠山都是数一数二的出海大佬。

当然，另外一款国产游戏《雷索纳斯》身上也有不少故事。其研发游戏公国（GAMEDUCHY）可以说是深耕二游多年的国内团队，他们的代表作《机动战队》也是让不少二游老玩家津津乐道的早期作品。

相比其他二游，《雷索纳斯》更侧重玩法创新和老宅的梗，少了一些流行二游的媚宅要素，但这也让它显得更小众、门槛更高。而榜单成绩也印证了这种小众感：iOS最高畅销80来位，如今慢慢下滑至接近200位。

总体上，尽管10月国产游戏扎堆日本市场，但多数产品并没有类似年初《菇勇者传说》那种攻坚日本市场的能力。而且除了个别产品，其余都显得后劲乏力，更多是用日本市场作为试水区域，或者全球发行期间顺带来走个过场。

避开国庆档期，开始年末清仓

从另一个侧面来看，10月后半日本市场突然冒出来的一堆国产游戏，也有点避让国庆档期，并开启年末清仓动作的意思。

随着头部国产游戏的出海，一些国内市场特有的节点也在逐步向海外输出。对比今年10月国内的新品上线趋势，也能发现大家都有意识地避开国庆档期，国内10月第一周上线的热门产品只有咪咕互动的《织梦冒险团》这1款新游，第二周只第四周，分别上线了3、4、5款热门新品。

同样在日本市场，不少国产大作也在国庆档期发力，单看米哈游就有10月3日冲到iOS畅销榜第三位的《崩铁》，以及10月9日登顶的《原神》。至于第二梯队、第三梯队发力的国产游戏，就更多不胜数了。这在一定程度上挤压了新品的生存空间，所以大家也默认避开了竞争最激烈的10月前半段。

此外，算上本土产品，第四季度在日本上线的产品不仅变多了，其中奇奇怪怪的新品占比也变高了。

比如Gungho的跟风作《迪士尼像素RPG》、gumi合作开发的区块链游戏《ERGOSUM》、政府投资又赶鸭子上架的《巫术VD》，DeNA合作开发的大宝贝《宝可梦TCGP》。还有低调上线的创新二游《开放空间》、画风不符的《帝国时代》、陷入争议的《Elona 2》、创新又小众的《雷索纳斯》……

《ERGOSUM》

在以往，这样的阵容可凑不到一起，或许大家真的是赶在年底之前，把手里积压的产品一股脑清仓出去吧。

作者：依光流

来源公众号：游戏葡萄（ID：youxiputao）

2024 年 7 月份的日本 iOS 畅销榜冠军争夺，激烈得不像话。总共有 13 款产品有过单日登顶的经历，是我们做榜单统计以来最为分散的一个月。而且令人兴奋的是，其中有 5 款为国产手游。

根据游戏智库的统计，以日排名为单位，2024 年 7 月的畅销榜榜首又双叒叕是《怪物弹珠》占据最多，一共有 9 天，遥遥领先；以往和榜首几乎没缘分的《精灵宝可梦 GO》，竟然以 4 天榜首屈居第二；先后得到欧洲杯+美洲杯+巴黎奥运三大体育盛典加持的《eFootball 2024》和《勇者斗恶龙Walk》，以 3 天榜首并列第三；剩余 12 款获得过榜首的产品，分配相对比较均匀，《Last War》《学园偶像大师》《蔚蓝档案》皆登顶了 2 天；剩下的 6 天榜首，由《崩坏：星穹铁道》《菇勇者传说》《龙珠 Z 爆裂大战》《胜利女神》《职棒魂 A》和《智龙迷城》平分。

从畅销榜的“稳定性”来看，7 月依然没有产品完成“Top10 全勤”，保持畅销榜 Top10 多于等于 20 天的也仅有 4 款，分别为：《Last War》（30 天）、《怪物弹珠》（26 天）、《绝区零》（24天）和《eFootball 2024》（20 天），数量相当之少。其中，《Last War》已经连续 3 个月拿到了 Top10 畅销榜在榜天数最多的头衔，稳定性依旧。

再来是《智龙迷城》《赛马娘》《荒野行动》《精灵宝可梦 GO》《菇勇者传说》《学园偶像大师》《崩坏：星穹铁道》，7 款产品排进畅销榜 Top10 的天数都超过了 10 天。

如果和前几个月相比，保持 20 天以上 Top10 的产品明显减少了，头部竞争力分散，腰部开始集中。

我们统计的另一个数据显示，7 月一共有 37 款产品进入日本 App Store 游戏畅销 Top10，也是自我们 2023 年 1 月开始统计榜单以来数量最多的一个月。

7 月日本 App Store 游戏畅销榜 Top10

泳装疯狂来袭，AR 手游发威

7 月份日本本土手游方面，又演变回了《怪物弹珠》一枝独秀。《eFootball 2024》凭借巴黎奥运热点的助力，紧随其后。《智龙迷城》《赛马娘》《学园偶像大师》位于第二集团。特别是《学园偶像大师》，基本已经坐稳了“本土新游 NO.1”的位置，而与其同期上线的《我独自升级：崛起》则属于昙花一现。

作为万代南梦宫娱乐的新王牌，《学园偶像大师》上线第三个自然月依然能打。SensorTower 又更新了几组从 5 月 16 日至 6 月 15 日，关于该游戏的数据：一是，《学园偶像大师》下载量超过 150 万，领先排名第二的 Supercell 旗下《爆裂小队》50 万左右；二是，广告买量打法较为激进，在 5 月 YouTube 模拟类手游广告占有率方面，该游戏高居榜首，比第二位 ZigZaGame 发行的《東京谜影者》高出 8%。

到了 7 月，《学园偶像大师》攻势不减，月初就日本手游市场的给前辈们来了个下马威。7 月 1 日，《学园偶像大师》推出「アナザーアイドル’24夏ガシャ Vol.1」活动，内容其实就是「花海咲季」「月村手毬」「藤田ことね」「葛城リーリヤ」四位 SSR 角色身着泳装登场，同时上线新曲目『キミとセミブルー』的演出。毫无疑问，这类简单粗暴的活动人气爆棚，并且拉开了日本二次元产品“泳装”的序幕。

在《学园偶像大师》取得 7 月开门红之后的 10 天里，畅销榜的冠军争夺很是热闹，先后有 8 款产品轮番登顶。

比如 7 月 7 日，《龙珠 Z 爆裂大战》在游戏内启动「七夕爆裂节」，上线了 8 位封顶 LR 级别的角色，包括孙悟饭（野兽形态）和超级赛亚人布罗利等。由于是七夕活动，乍一看还以为游戏会玩出一些花样，事实上只是借用了一下“七夕”的名头。

7 月 8 日，《eFootball 2024》登顶的主因是游戏推出了为期一周（7 月 4 日至 7 月 11 日）的 POTW（Player Of The Week）「National Jul 4 ’24」，逼氪了用户一番。

7 月 11 日，《eFootball 2024》持续放大招，同时推出「意大利 Epic 包」「J 联赛 Epic 包」「西甲赛季金卡包」等强力卡包。特别是「意大利 Epic 包」让玩家无法拒绝，德尔皮耶罗、托蒂、罗伯特巴乔三位传奇球星，无论是 99 的数值还是个人影响力都是巨大的。

7 月 18 日，《eFootball 2024》还推出过「欧洲俱乐部 Epic 包」，包括普拉蒂尼、罗马里奥、博格坎普三位巨星。但是吸金效果不是太理想。

7 月 12 日，《职棒魂 A》久违登顶。游戏推出了「2024 职棒 Selection 第 2 弾」活动，集结了 2024 上半赛季中央联盟和太平洋联盟各支队伍中表现最为优异的球员，其中 Spirits 数值最高的达到了 4700。成功推动营收暴增。

《精灵宝可梦 GO》获得畅销榜冠军，是比较少见的，但这一次单月竟然登顶了 4 天。

整个 7 月，《精灵宝可梦 GO》的活动非常丰富，但其中人气最高的是「究极异兽大举入侵（7 月 8 日至 7 月 13 日）」以及「Pokémon GO Fest 2024：全球（7 月 13 日至 7 月 14 日）」。

前者其实可以看作是后者的前瞻活动。活动期间每天出现不同的究极异兽团战，限时调查送团战 BOSS 出现过的究极异兽，同时还有三层加码奖励；后者的主要内容是所有玩家皆可以参与的「奈克洛滋玛」团战。此外，购买 15 美元全球票的玩家完成任务后，可以得到「日月幻兽玛夏多」。

同为 AR 手游的《勇者斗恶龙 Walk》单月表现也相当不错，3 天获得畅销榜冠军，因为这款游戏也加入到了泳装的行列当中。

7 月 25 日，《勇者斗恶龙 Walk》推出「夏天！泳装！庆典！危险的泳装活动‘24」第一章。为什么要用“危险”两个字？因为官方是借助盛夏的来临，带领玩家探索机遇和危机并存的大海，同时放出新的怪物「巨大鲸鱼」和泳装奖励。我们大致数了一下，这一次的庆典总共加起来包含了 15+项活动，诚意满满。

如果看 7 月上半月整体的排名，《怪物弹珠》无疑是表现最出色的那一款。

比如，7 月 5 日登顶是因为《怪物弹珠》上线了扭蛋活动「Oriental Travelers」，不仅十连抽打折，而且推出了 15 位带有中国色彩的限定角色，包括钟馗和刘邦。

而 7 月 15 日《怪物弹珠》拿出了真正的杀手锏，开启了与 YV 动画《我推的孩子》的联动。首次是双方首次合作，力度必然不能小，阿库亚、露比、有马加奈、黑川茜等人气角色系数登场。另一方面，联动的任务不是和泳装相关，就是和浴袍有染。所以，如此强大的联动，《怪物弹珠》想低调都难。

《Last War》连续发光发热，《绝区零》参上

中国厂商发行的手游方面，迎来强势一月。7 月共有 5 款产品拿到过畅销榜第一（6 月是 3 款），同时 14 款进入日本 App Store 游戏畅销榜 Top10（6 月只有 8 款）。这些游戏包括《Last War》《绝区零》《荒野行动》《菇勇者传说》《崩坏：星穹铁道》《蔚蓝档案》《胜利女神》《寒霜启示录》《偶像梦幻祭!!Music》《原神》《第五人格》《鸣潮》《三国志 真战》和《明日方舟》。有能力出现在 Top10 的产品，基本都出现了。

游戏智库统计的数据显示，整个 7 月份 31 天内，中国发行商手游共 122 次进入畅销榜 Top10，相当于平均每天有 3.94 款中国发行商手游进入畅销榜 Top10，相当不错的头部占有率。

7 月初，中国发行商手游最亮眼的是《菇勇者传说》。

6 月 28 日《菇勇者传说》×《小黄鸭》夏日联动全新版本上线，包括联动的预热活动、免费一千抽、航海时代 S2 赛季等等内容；7 月 1 日零点正餐来临，夏日活动前半「酷爽炫一夏」正式启动，极品神器、炫酷坐骑、拼图碎片、精美时装等一应俱全，成为游戏登顶的原动力。

此外，《菇勇者传说》还迎来两个好消息。一是游戏下载量顺利突破 500 万大关；二是柏木由纪担任游戏的夏季宣传大使，延续了话题性。

以“美术”为卖点的《胜利女神》，是肯定不会放过泳装机遇的。

7 月 4 日，新版本「BEAUTY FULL SHOT」上线，顺利登顶。新版本的重中之重是几位 SSR 性感妮姬的出现：身着比基尼的「樱：夏日绽放」和「罗姗娜：高雅海洋」作为新版剧情的主角登场，收获了超高的人气；去年夏天广受玩家喜爱的泳装「梅里：海湾女神」和「尼恩：蓝色海洋」也再度登场。

此外还有一项比较引人注目的内容是和《潜水员戴夫》的联动小游戏《Aegis The Diver》。剧情设定也比较直接：戴夫、班乔以及寿司店被一股神祕的力量吸至妮姬的世界，玩家可以在游戏中经营寿司店，用捕到的鱼制成寿司并出售，挑战最高销售量，同时摸索回归原世界的方法。

同样，夏季也是《蔚蓝档案》高光发挥的好时期。

7 月 22 日更新维护后，《蔚蓝档案》正式推出 3.5 周年限定卡池「この場所が永遠の彼方」＆「あの場所は約束の最中」和 3.5 周年限定复刻卡池「君は無邪気な夜の希望」，实装了★3「黑白子」和 ★3「星野（临战）」，为期一周的卡池期间概率提升至 6%。当然还有夏日的福利，被安排在了全新活动「Sheside outside」上，纱织、亚津子、美咲、日和等学生以泳装出席。至于氪金效果，从《蔚蓝档案》7 月 23 日、24 日两天登顶畅销榜，就能看得出。

其他方面，《Last War》凭借休闲 SLG 稳定的特性，已经连续 3 个月成为 Top10 在榜天数最多的产品，还登顶 2 天畅销榜。而《崩坏：星穹铁道》则是更新了 2.4 版本，常规性地登顶。

7 月是中国发行商的手游产品在日本市场的头部占有率回暖的一个月，不仅要感谢《绝区零》的加入，也是大家共同努力的结果。

作者：游戏智库