澎湃新闻 – 青瓜传媒

2018双11营销案例盘点！建议收藏！

青瓜传媒 — Tue, 13 Nov 2018 03:03:50 +0000

又是一年双11，狂欢暂告一段落，过去一个月的躁动现在也已躺进了花呗未出账的账单里，明明没打算买来着，规则我也没搞懂，怎么就？嗯？？？

看看大家一起参与的这个超2000亿的项目成果吧：

2018天猫双11总成交2135亿元，刷新历史新高。

开场仅2分05秒，天猫双11交易额就已突破100亿元，1小时47分26秒，破1000亿。

15小时49分39秒，突破1680亿元，已超过2017年双11全天成交额。

而京东从11月1日至11月11日的下单金额达1598亿元，也创造了新的记录。

今年对天猫来说意义非凡，“双11十周年”无疑是最大的噱头，“十周年”，可以宏观关照时代发展，也可以微观体悟自身的成长，从不同的角度有不同的内容产出，并且沟通到不同的人群，下面也将一一呈现~去年天猫将品牌主张从“上天猫，就够了”更换为“理想生活上天猫”之后，我们也能明显感知到天猫早已不只是那个让你买买买的购物平台了，它正在通过传递理想生活的理念，倡导与引领着一种生活方式，并以此一步步积累自身的品牌资产。

所以在把天猫双微翻了个底朝天之后，我整理出了天猫双11营销的三条纵向主线，即与天猫高关联的“十周年”概念、能够最直接沟通消费者的天猫IP和倡导理想生活的“天猫榜单”这三大核心展开；而横向则是关注同期京东、网易严选等其他电商品牌的双11动态，以及众多co-branding的品牌方爸爸们的活动，串起这一个多月来的双11广告！！！这一个月密集的信息，简直是值得细细回顾与推敲的广告范本！

一、多品牌联合造势双11

1、猫头海报「精彩才刚刚开始」，升级天猫双11

品牌联合的猫头海报是天猫双11预热阶段的重磅节目，从2016年的“尽情XX，尽在天猫双11”、2017年的“XX | XX祝你双11快乐”，到2018年的“XX×天猫精彩才刚刚开始”以及猫头中间的“越X越XX”，每一年品牌方交出的答卷都给人一种中学时代X校联考的隆重感。依托于“天猫+”的营销推广，天猫正在将“猫头”渐渐打造成一个超级消费符号。

各大品牌方为了配合双11宣传也是各出奇招，老干妈时装周归来玩起波普，卫龙推大包辣条，青岛啤酒推出“十年之交，好事不怕晚”的夜猫子啤酒……

今年的猫头海报除了联合44个品牌外，还集结了22个阿里经济体伙伴，一起为双11造势。

随后更是将阿里系IP进行到底，把每一个品牌形象都进行相匹配的特点设置，天猫因为数据过人而成为魅力无限的学霸，支付宝则是家里有矿，常借钱给人并不断催债的蚂蚁，淘票票是电影、电视剧狂热爱好者，阿里全班同学各有所长，让消费者对于亲切的IP形象背后的品牌也更多了一分好感。

品牌联合的猫头海报是开启天猫双11的第一弹，在为双11造势的同时，天猫也在对双11进行升级。它不止是一个购物狂欢的节日，更是一个专属于消费者且具有独特意义的大日子。

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2、京东全球好物节「好物好玩上京东」，展露个性态度

京东今年双11的主题是“好物好玩上京东”，重在强调一种态度，如果说品牌联合海报乏善可陈，那么京东发布的双11广告片和旗下品类的宣传（包括京东手机TVC《别去在意你的手机》、京东图书TVC《寻找更好的答案》、京东金融《鸡贼生活指南》等）则都在展现消费者个性的消费主张。

京东双11广告片

二、天猫「十周年」概念的内核与外延

1、TVC+主题曲，见证十年故事

天猫通过双11十周年第一支品牌广告来诠释“十周年”，以天猫代言人易烊千玺为主角，点燃十年回忆的话题。易烊千玺的影响力不言而喻，借由他的十年故事引发网友共鸣，而天猫则充当着那个陪伴与见证消费者成长与蜕变的角色，从而完成一次情感上的深度沟通。

2018天猫双11十周年品牌广告

与十年前的自己对话，收获的则是更加坚定地走向未来的信念，这也正是今年天猫双11“精彩才刚刚开始”所传递的正能量。主题曲《精彩才刚刚开始》在虾米音乐上线4小时，迅速成为2018虾米新歌首发试听量最快突破100万的单曲。

MV-精彩才刚刚开始

2、十周年预热海报，感性沟通消费者

延续“十年故事”，天猫找到20位理想生活人物群像代表，通过十年的对比照来展现各自的改变，同时也召集网友晒出自己的十年故事，掀起一波回忆杀。

3、天猫拾光之旅，十年双11的缩影

十年双11的彩蛋，都藏进了这支短片里。

天猫拾光之旅

4、时光列车H5，解锁未来十年关键词

从回顾过去，到观望未来。天猫官微发布的时光列车H5，列车随机前往袁泉、杨紫、田馥甄和吴尊的时光空间，通过测试解锁用户未来十年的关键词。

5、天猫×微博十周年热点榜，发布十年理想生活10大icon

天猫联合微博推出十年热点榜，点击链接就会穿越回10年前的微博热点榜页面，热搜第一是以自己微博昵称为首的关键词。

并且联合澎湃新闻、新周刊、好奇心日报、智族GQ，发布十年10大理想生活icon，展示这十年生活变化的同时，也进一步阐释理想生活的内涵。

6、天猫×新世相微电影，引发集体的情感共鸣

从一众名人的十年故事，到网友们自己的回忆，天猫还携手新世相展开了故事征集，并且发布了根据读者真实经历改编的微电影《裙梦十年》。短片围绕一件橱窗里的礼服讲述了三个女孩关于友情与梦想的故事。

裙梦十年

此外，天猫还特别联动《新周刊》，将这十年里不同年份的杂志封面作为背景，记录时代的变迁与发展。

三、天猫IP与消费者的多维沟通

1、天猫出走事件 VS 京东一百万元找王元

天猫出走事件无疑是天猫在今年双11期间的最social的一波营销活动。10月25日，天猫官方微博发布重金寻猫启事，称天猫离家出走，只留下一张“走了，勿念”的字条，热心网友和蓝V纷纷献策，一时引起一波“寻猫热”。一天之内，微博话题#天猫离家出走#阅读量就高达1.3亿。

天猫官微甚至更换了无猫的logo，时不时还会发布一条天猫本猫寄回来的明信片，蹭热点的功夫也是了得。

利用天猫与其他品牌进行social，既联动了品牌扩大声量，又让天猫这个IP形象变得更加立体与真实。最终由天猫代言人易烊千玺将它“捉拿归案”，完成了又一波曝光上亿的操作。

而京东找王元的路子与寻猫也有几分相似。

微博上曝出京东内部邮件，说要花一百万元找王元做代言人，在北京国贸、东单地铁站和上海陕西南路地铁站也投放了一系列找王元的地铁广告。

还发布了一支魔性的视频广告。

“一百万找王元做代言人”是京东电脑数码为双11预热专门打造的营销事件，“王元”取自京东电脑数码今年双11主题“玩所未玩”的“玩”字。京东电脑数码对于“玩”进行了新的阐释，因为“玩”而不断接触未知，抵达未曾去过的地方。

截自京东官方微博

通过招募，京东最后真的找到了六位素人王元出任双11玩所未玩的代言人。

2、线下猫头装置+灯光秀，核心商圈全覆盖

视线回到天猫，不管是猫头海报还是寻猫活动都是天猫IP形象在线上的运用，而在线下，天猫选择在杭州、南京、重庆、武汉等12座城市核心新零售圈商圈打造以猫头为主形象的全新网红地标，并且根据各个城市的方言特色有不同的slogan，以此来更贴近消费者。

此外，天猫还在北京水立方与上海中山公园龙之梦展出线下3D Mapping装置，将艺术与技术结合，联合老干妈、海昌、蒙牛、超能、蜂花5大国货品牌进行天猫双11落地宣传。

天猫双十一3D mapping 完整视频内容

点击查看详情

11月1日，天猫还在杭州与广州准备了两场灯光秀，拉开狂欢的序幕。

3、猫省理工学院H5 VS 严选对象研究所

针对天猫双11繁琐复杂的优惠规则，天猫今年通过一支“猫省理工学院”的H5向用户分享红包攻略。将双11的抢购比作一场考试似乎有很多可挖掘的角度，了解各项优惠规则并付诸实践（比如领取各种优惠券、组队瓜分流量池红包等）是备考过程，选购商品、支付订单是考试现场，晒出自己的订单并分享心得则是考完后交流答案，最后的双十一战绩，自然就是发回来的考试成绩。所以猫省理工学院的概念理解起来非常顺畅，只是信息量实在太多，作为一名普通消费者，我想弃考……

同样是呈现双11福利，网易严选则将优惠拟成三大男神，通过“严选对象事务所”一一介绍：代表8折满减券的张八折，代表送1亿红包的宋红包，代表三单返现的夏三单，而最后，三个都给你，也是意外撞了个热点。

严选对象研究所

四、倡导理想生活的榜单与盛典

1、双11爆款清单，化身「超级导购员」

11月1日19:00的天猫爆款清单盛典就像一个大型种草现场，明星充当超级导购员，多角度打包放送3000件必买爆款。

现实中真实导购员的故事也被拍成短片。“一年试过一千款耳机的他；两年间练瑜伽都要坚持穿牛仔裤的她；还有五年照顾过五百个宝宝的他…… ”这些超级导购员，将作为消费者“剁手”路上的指路人，向他们提供双11爆款清单。

天猫还联合二更推出了印度风味的《天猫广告礼》，分别从医药、服饰、洗护和食品四个方面呈上爆款清单，包含22个品牌的产品。

为了推广双11爆款清单，天猫推出“走进科学7点档”，“不停摇摆的手指”、“外星公式惊现民宅”等离奇事件频发的背后，原来都是因为天猫双11要来了，最后都指向双11爆款清单，用一本正经的胡说八道，沟通社交渠道的消费人群。

走进科学7点档

这种严肃又沙雕的风格在天猫微博后来发布的天气预报节目中也有体现。因为说“真好”走红抖音的陆超、被理发店坑到“眉”有办法的小吴，都来客串双11天气预报的主播，每期天气预报都有主题，比如爆款清单、红包雨、天猫精灵促销，看似说了很多但又好像什么都没说，真好。

点击查看微博话题#双11天气预报#

2、天猫榜单，官方认证的消费指南

基于十年的消费大数据，天猫发布了2018全球先锋趋势。而天猫庞大的消费数据库，是天猫榜单的强力背书。

由这份“零出错精品购物指南”进行社交平台的内容延伸，天猫通过《现代人消费生活动物图鉴》和会花钱认证考试H5与用户进行进一步的沟通。

3、天猫双11潮流盛典与双11狂欢夜，将节日推向高潮

在10月20日和11月10日晚上这两个节点，分别是天猫双11潮流盛典和天猫双11狂欢夜两个盛会，热闹程度堪比春晚。

除了疯狂抽红包，双11狂欢夜最后还产生了一位欧气锦鲤，能够拉走1111份超级至尊礼，将今年最热的“锦鲤”进行到底。

在几大盛典的渲染下，等待双十一零点的到来也多了一份仪式感，就像新年倒计时一样。

五、总结

今年双11期间让人印象最深的，就是以“十周年”为关键词的内容营销，以及，中间插进来一脚的王思聪抽奖，双十一剁手之后网友也都惦记起王思聪的那一万块。而双十一衍生的社交话题也是层出不穷，“双十一编外人员”、“购物盲人”等新词汇更是戳中无数消费者的心声。

营销要做全套，双十一刚过，天猫就推出了名为“十二星座开箱实录”的短片与我们一起作别今年的双11，在淘宝/天猫APP内还可以查看自己的双11战绩，引发新一轮的社交传播。回看这一个月的广告，不得不感叹天猫双11带动了大半个广告营销圈，更带动了几亿人的狂欢。更重要的是，将“理想生活”的概念传递给每个普通的消费者，也在瞬息万变的十周年节点上展望下一个十年。

作者：豆子，授权青瓜传媒发布。

来源：数英 DIGITALING

青瓜早报：锤子科技资金链趋紧，目前正在进行整合；滴滴有意探索酒店业务..

青瓜传媒 — Mon, 29 Oct 2018 01:17:15 +0000

早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：锤子科技资金链趋紧，目前正在进行整合

1.锤子科技资金链趋紧，目前正在进行整合，规模或将进一步扩大

近日有消息称，锤子科技成都公司面临解散，近百员工疑遭遣散。而更有传闻称，锤子科技或被收购。对此，锤子科技创始人罗永浩否认称，锤子仅是在进行局部整合。但之后业内再次传出锤子科技融资困难、资金链即将断裂的消息。一位接近锤子人士向记者透露：“由于资金链趋紧，锤子目前正在进行整合，规模或将进一步扩大，主要目的是收缩战线、削减成本。”（证券日报）

@轮回：取百家之长，敏而好学不耻下问，就如全球第一大手机厂商苹果公司，雷军的小米MIX2刚出全面屏，苹果公司随后，马上推出苹果X。难道只是巧合吗？对于手机来说，实用，时尚，科技才是硬道理，个人觉得老罗真应该好好想想！！！

@only：至今身边没有出现过一部锤子手机，长什么样都没见过

@教练：不看好，市场不需要……

二、国内新闻

2.Nani小视频将裁撤，百度短视频“三驾马车”战略或初步失败

10月27日下午，与百度伙拍小视频（原Nani小视频）合作的公会陆续收到了一份《关于终止合作的通知》。一位与伙拍有合作的公会负责人表示，这份《通知》是面向所有合作公会发布的，换句话说，伙拍与所有公会都停止了合作。“根据我们得到的消息，伙拍将会被裁撤，团队未来可能合并到全民小视频。”如果这一消息属实，那就意味着百度短视频领域“三驾马车”战略的初步失败。（新商业情报NBT）

3.余承东：华为没有水军，不雇水军是华为的底线

近日，雷军在小米MIX3发布会上将相机与华为产品比较，引发关注。雷军表示，小米MIX3的评分已经超越了华为P20，位居世界前三。余承东则回应称，雷军是将小米产品与华为的老产品比，还是老产品的基础版。“Mate20系列的DxO评分要是出来，可能华为就霸榜了，对对手打击太大。”他还强调，与友商的比较，都是第三方机构的测试结果，“我们坚持绝不作恶，外界说华为水军，我们没有水军，一个都不允许。不雇水军是华为的底线。”

@ :我们没有水军都是友商抹黑我们我没有换内存混用也是友商抹黑我们我没样张也没有造假我们有疏油层~~~~~

@老潘：冲华为在研发上面的拼劲，我自愿成为免费水军。说麒麟说公版架构的，有本事也请你们拿一个公版架构能用的处理器出来。动不动就几千亿的，连个公版能用的处理器也搞不出来

@依依：那我不知不觉成了华为水军了～不过没工资的，有多少人是我这样的

4.滴滴有意探索酒店业务，项目处于初步考察阶段

据两个信源消息显示，滴滴R-Lab团队目前正在探索酒店业务，此前这一团队的主要精力花在外卖上，从今年大约9月份开始高层从外卖团队剥了一部分员工出来，让他们到各个酒店做体验，包括连锁酒店和单体酒店。对此，滴滴公关部回应，近期没有上线新业务的计划。（财经）

5.天弘余额宝三季度规模减少1300亿蚂蚁金服：主动分流结果

天弘基金发布旗下天弘余额宝货币市场基金2018年三季度报告显示，天弘余额宝规模在三季度从1.45万亿份降至1.32万亿份，减少1301亿元。蚂蚁金服表示，用户对余额宝的需求已分散到其他接入的货币基金，这也让行业通过货币基金接触、从整体上降低单一货币基金集中度高的风险。（华夏时报）

6.今日头条在印度推出方言短视频应用 Helo

Helo是字节跳动专门针对印度的设计的娱乐内容平台。Helo 与今日头条所采用的技术相同，但其功能、用户界面和产品功能都是为印度用户量身定制。一位了解 Helo 扩张计划的人士表示，自 Helo 推出以来，其总下载量超过2000万，每日活跃用户数达到200万。在字节跳动北京总部最近召开的一次会议上，张一鸣说，印度是公司增长最快的市场。

7.中央纪委国家监察网站：武汉生物疫苗事故处罚偏轻

中央纪委国家监委网站10月28日公开中央第十一巡视组巡视意见，认为湖北地方监管部门对武汉生物疫苗事故的处罚没有按国家有关法规和规定从严从重，行政处罚偏轻。目前，长春长生问题疫苗案件后续处置相关工作正在抓紧进行。（澎湃新闻）

8.一加手机成为全球首家成功使用5G网络的手机品牌

10月26日，一加CEO刘作虎基于实验室环境下的5G网络，发出世界上第一条5G推特。他在推特上写道：“向5G问好!”，并附带图片描述了一加5G项目中一系列重要里程碑。随后，刘作虎转发了这条推特，并补充道:“这是世界上第一条5G推特。”本月23日，一加称预计在2019年率先发布5G可商用手机。今天早些时候，OPPO也成功实现了在OPPO手机上的5G上网。

9.人民日报：莫让虚假数据祸害网络

人民日报文章指出，“僵尸粉”“刷单”等各类弄虚作假的行为也层出不穷。国家发改委国际合作中心首席经济学家万喆表示，“监管机构应该进一步提高技术手段，对涉嫌数据造假的主体和行为要查到实处。同时，也要通过法律细化每一个群体的责任，从源头上杜绝造假。”

10.华大基因：“14万中国人基因大数据”无外方参与，不存在数据出境情况

华大基因10月28日发布对深交所问询函的回复公告中称，“14万中国人基因大数据”项目无外方合作机构，不存在泄露个人隐私风险，不存在遗传资源数据出境情况。深圳国家基因库生物样本建设已获科技部批准。上述合作符合相关法律规定，数据采集行为合法合规。

11.蔚来李斌：保时捷的工厂肯定不如江淮的工厂

在近日央视财经频道播出的《遇见大咖》节目中，针对于与江淮合作蔚来丢不丢分的问题，蔚来汽车CEO李斌表示，保时捷的工厂肯定不如江淮的工厂，江淮完全按照蔚来的工艺要求去设计生产线。目前蔚来ES8系列SUV目前是由江淮汽车代工生产。（IT之家）

12.王者荣耀开发的智能机器人“吕布”亮相

在10月28日晚在成都举行的王者荣耀三周年音乐会上，首款王者荣耀智能机器人吕布正式登台亮相，同时官方也在18:08分开放抢购。以游戏角色为原型打造的AI机器人，是王者荣耀为玩家提供从线上虚拟世界到线下现实世界的跨次元游戏体验。此外，吕布机器人还内置有QQ音乐的曲库。（游戏智库）

13.5G系统频率使用许可，将于年内发放

记者近日从工业和信息化部获悉，工信部年内将发放5G系统频率使用许可，还将制定物联网、车联网的频率使用规划。目前，我国只对5G频谱进行了规划，尚未具体分配给三大运营商。5G频谱规划完成后，下一步还需要对三大运营商进行分配。业内人士认为，频谱的分配会影响5G发展进程。因为频谱不确定，会导致运营商和设备厂商研发以及试验投入巨大、路线不明晰等。（上证报）

14.中国首枚民营运载火箭发射失败。回应：继续前行

2018年10月27日下午16时，中国首枚民营火箭“朱雀一号”运载火箭在酒泉发射。火箭发射后所搭载卫星未能入轨。“朱雀一号”运载火箭是由民营火箭企业北京蓝箭空间科技有限公司自主研发的三级运载火箭，全箭总长19米，箭体直径1.35米，起飞重量27吨，起飞推力45吨。（环球时报）

@平:人类的进步是因为开拓者的一次次努力，在失败中成长，在失败中成功，感谢先行者为人类文明进步作出努力和贡献！你们一定会成功！

@幻影飞狐：太空垃圾会越来越多了

@Nexil Xu：马斯克发射成功了，官媒还是酸溜溜的；国内发射失败了，却能扯成成功？有脸皮没？

15.近四成影视公司前三季度业绩下滑

截至昨日，已有多家影视上市公司陆续透露前三季度业绩情况，并有近四成公司由于业务运营未达预期等原因导致业绩下滑。公开资料显示，现阶段包括华谊兄弟、光线传媒、华策影视、华录百纳在内的18家影视上市公司今年前三季度发展情况逐步向外界公布，而华录百纳、唐德影视、中南文化等7家公司的利润有所下滑。（北京商报）

三、国际新闻

16.IBM以334亿美元收购红帽公司，为其史上最大一笔收购

两家公司10月28日宣布，IBM将以334亿美元的价格收购开源的企业软件制造商红帽公司（Red Hat）。根据一份联合声明，IBM将支付现金，以每股190美元的价格购买红帽公司的所有股票。这比周五红帽公司收盘价每股116.68美元溢价63%。红帽公司将成为IBM混合云部门的一部分，其CEO吉姆-怀特赫斯特将加入IBM的高级管理团队。（新浪财经）

17.电动汽车生产商拜腾考虑IPO，为扩张业务筹集资金

据国外媒体报道，电动汽车生产商拜腾(Byton)CEO及共同创始人毕福康(Carsten Breitfeld)对德国汽车周报表示，可能进行首次公开发行，为扩大业务筹措所需资金。Breitfeld称，在上市之前，拜腾将寻求向私人投资者再进行一轮融资，然后开始生产汽车。Breitfeld曾在宝马集团服务超过20年，担任集团副总裁超过10年。（TechWeb）

18.苹果法国首家零售店在经营9年后关门大吉

据外媒报道，10月28日苹果在巴黎卢浮宫地下商场（Carrousel du Louvre）开设的首家零售店在经营9年后，也就是在iPhone XR开售两天后关门歇业。该零售店无法再提供符合消费者预期的全面购物体验或为关店原因。苹果在香榭丽舍大街的新零售店将于下月开业。（腾讯科技）

19.甲骨文创始人自曝持有特斯拉股票，是其第2大个人投资

据国外媒体报道，企业级软件公司甲骨文创始人拉里·埃里森（Larry Ellison）日前透露，他持有特斯拉股票，并且特斯拉是其第二大个人投资。埃里森表示，自己是马斯克的好朋友，认为特斯拉有很多优势，并且现在势头很好。（Techweb）

20.“DNA之父”沃森出车祸

10月27日，有“DNA之父”之称的美国生物学家、现年90岁的詹姆斯·沃森被曝在美国纽约州发生车祸，目前正在医院接受治疗。1953年，沃森与英国科学家弗朗西斯·克里克一起发现了生命遗传物质DNA（脱氧核糖核酸）双螺旋结构。两人获1962年诺贝尔生理学或医学奖。（新华社）

21.谷歌Gmail邮箱活跃用户已达15亿

日前谷歌Gmail官推邮箱发布推文，庆祝Gmail活跃用户达到15亿。Gmail桌面版于2004年4月开始作为测试版发布。最初推出时有1GB的储存空间，目前Gmail用户已可以享有15GB存储空间。截至2012年，Gmail拥有4.25亿活跃用户，并在2015年达到9亿。（IT之家）

今日思想

你的延迟满足感程度更高，你就会耐心更好，标准更高，目标更大，做事更从容专注，不计较眼前的利益，不在意一城一池的得失，对一时的成功看得淡，对短暂的失败不恐惧。

——张一鸣

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

趣头条纳斯达克上市了，但趣头条没有护城河！

青瓜传媒 — Tue, 25 Sep 2018 02:01:46 +0000

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趣头条的成功可以复制

当前，趣头条APP的安装总量达到1.81亿，平均月活用户达到6200万，平均日活用户为2100万。是资讯内容行业的一匹黑马。但趣头条这匹黑马，本质上是讲了一个我的成功可以复制的故事。

说到趣头条，所有人的关注点不上它的内容与内容生产机制，而是它的奖金模式，趣头条也被称为“资讯界拼多多”。因为它也是面向三、四线及以下城市的下沉用户，拼多多是诱导用户在社交网络分享“拼单”、“砍价”，趣头条是通过“阅读赚金币：（如：注册、阅读、签到、评论、分享等等）将收获“金币”和“收徒”模式迅速裂变。

阅读了多少、评论了多少次、停留多长时间、分享了多少次、唤醒了多少好友、绑定微信了没有、去晒收入了没有等，趣头条统统量化为用户相应的金币收益。而金币可兑换人民币（111金币=0.06元），迎合了广大三四线群众贪小便宜的心理。

在许多人的心里，三四线用户偏爱的是心灵鸡汤、搞笑段子、情感/两性、猎奇故事、娱乐八卦、养生贴士、明星八卦、风水解梦等内容，所以趣头条是精准的迎合了它们对于内容索取的需求。

但其实，从它的游戏化模式来看，三四线用户偏爱什么内容已经无关大局。因为如果是通过网赚模式来驱动内容平台的流量增长，其实任何内容都可以——因此用户下载这个APP的出发点与核心目的并不是阅读资讯，而是赚取金币与现金。

也就是说，按照这个模式运作，本质上在内容上无需做任何优化与运营。人们下载资讯APP，只是在玩一个不断帮助这个APP刷量、并不断拉人头进来赚钱的游戏。

因此，趣头条的模式很容易让人想到直播答题的奖金模式，过去王思聪的冲顶大会通过对玩家的奖金激励让直播答题一夜之间火爆全国，导致各大直播平台纷纷跟进。

直播答题与趣头条的网赚模式也有诸多类似之处：

其一，它们的本质都可以说通过小恩小惠来诱导用户，很好的契合了人性的贪欲心理。
其二，都是通过这种金钱刺激去产生社交裂变效益。直播答题是用户通过让用户使用邀请码让其他用户参与猜题，就能获得复活机会，这样就能让直播答题形成社交裂变效应，一传十、十传百，很快，你的亲朋好友都知道了。趣头条的收徒模式也如出一辙——通过老用户在社交平台上分享邀请码，分别给予师徒不同的奖励，师傅每收一位徒弟都能获得8元，而且还能从徒弟的任务中获得额外奖励。其实它们背后的逻辑是一样的。
其三，是这种纯现金激励刺激的模式很难看到用户留存，直播答题玩法中，用户一窝蜂的进入答题，一窝蜂的散去。喧嚣过后，一地鸡毛。在趣头条的模式中，用户被好友拉进来一窝蜂涌入，只为了获取积分与现金奖励进行刷阅读，刷评论。它们的共性都在于欠缺忠诚度，一旦有另一家平台有更高的现金奖励，用户必然也会一窝蜂的涌入其他平台去刷阅读，拉人头。
其四，它们还有一个共同点在于：打着某种正能量或公益的幌子，前者说是做一个全民性的益智答题游戏，后者是说要以轻松娱乐为导向，提供易于消化的内容， “让您的阅读更有价值”。但从操作来看，从平台方、用户、广告植入方其目的都非常功利。

如果它产生了过多的社会负面效应，遭遇政策的钳制将成为必然，直播答题已经被验证。

如果说趣头条是资讯界的拼多多，其实是抬高了趣头条。因为本质上，拼多多作为一个电商平台，它的社交拼单模式的玩法背后，也有产销供应链的壁垒在。毕竟它需要依赖线下海量商家入驻与大量商品品类来支撑平台的拼单存量，这本身也是一个积累与壁垒的打造过程，加之其背后还有微信的默认与放行，这都是其他玩家进入的门槛。

但是趣头条本质上是做一个资讯类APP，加了一种游戏化玩法，这种玩法是任何资讯类APP都可以复制的。也就是说，趣头条的这种网赚模式完全可以被其他资讯类APP简单复制引入来拉新拉活、提升活跃度留存度。例如：惠头条、东方头条、淘新闻、悦头条、米赚头条等，都是类似的获客模式，而且不少做到了几百万日活。

本质上，这种模式其实就是一招鲜、门槛低，可复制性强，做不成壁垒，后入场者只要加大奖金的撒币力度，就能扭转形势。

当前的主流内容平台还在观望，这使得趣头条想要确保用户的留存，只能不断加码金钱奖励，或者提高内容的质量。但无论是加码金钱奖励或者提高内容质量，趣头条与今日头条、一点资讯、四大门户等资讯类主流平台相比都没有优势。

对于其他资讯内容平台来说，关键是想不想与愿不愿意的问题。奖励金制度是趣头条用户来源的根本，一旦停掉往往会导致用户大规模流失。如果说一款资讯类APP完全依赖奖励机制来维持它的竞争壁垒，其实本质上说明趣头条是没有护城河的。

另外，由于趣头条的人群的过于下沉，再加上消费能力又滞后，基于赚金币需求拼命刷出来的流量其实很难说是有效流量。

监管隐忧暗藏

我们可以思考，为什么当前许多大的内容平台为何贸然尝试这种金币玩法？

我猜测一方面这种金钱刺激的玩法过于敏感，很容易跨过监管的红线。直播答题刚刚火起来的，马化腾当时敏锐的看到了风险。

当时易凯资本CEO王冉在朋友圈针对直播答题提出了一个问题：知识问答市场一个月内会发生什么，选项有三，分别为：A：更多玩家跟进；B：出现单场千万奖金额；C：有关部门出台政策严格限制。

马化腾选了C。后来直播答题的终局也验证了马化腾的看法。

而如今，趣头条的监管隐忧与风险或许同样存在。在招股书中，趣头条也承认未来可能会遭遇政策监管趋严、营收结构单一、用户忠诚度下降等问题。其中，趣头条特别说明的是，公司尚未获得《互联网新闻信息服务许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》，而许可证的缺失，也是一大隐忧所在。

另一方面是，因为黑五类广告泛滥，导致内容low化与低俗化正在逐步成为其平台的标签，平台定位的产生偏差并导致用户不再关注内容本身。而更多关注金币现金奖励，继而导致内容层面的核心竞争力丧失。

由于其内容的地位，趣头条上密集的信息流广告中也不乏“黑五类”，这在业内似乎正在成为共识。《中华人民共和国广告法》其实也明确规定：互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

正因为如此，在今天，黑五类广告其实很难找到好的投放渠道，因为正规的内容渠道一般对这类广告有所排斥与收敛。

据此前华尔街见闻报道：

以效果为目的的企业一般不会选择（趣头条）做投放，反而是电商、网赚、现金贷、博彩等项目投放的比例比较高。

趣头条的模式是：

一方面通过网赚模式低成本套流量；
一方面采购都市报等机构与自媒体版权，再将内容与流量进行广告变现。

但是如果因为内容低俗极度依赖大量黑五类广告来盈利的平台，很难说它的营收模式是健康的。因为黑五类广告极易出现消费者投诉等问题，特别是医疗类黑五类容易导致消费者治疗事故发生，这往往会危及到平台本身以及监管方出台政策跟进。

与此同时，趣头条这种拉人头的模式与传销十分类似——即一个读者如果邀请了另一个人加入注册，这个加入的人就是徒弟，引入徒弟可以获得几十元的奖励，还可以在徒弟每看一篇文章的时候，获得20金币的进贡。这本质上就是一种类似发展下线的模式，引入的下线越多，收益越多，读者就会不遗余地的去继续拉人头，继而产生了滚雪球般的拉人头效应。

其实，懂营销的人都知道，传销模式的传播裂变效应几乎要胜过其他一切营销手法，但是它的合规性与监管跟进的风险一直很大，即便是微信也很难容忍这种操作。比如：在今年3月份，坐拥数百万粉丝的微信公众号“新世相”，其旗下网课涉嫌三级分销，一夜之间引发朋友圈刷屏，继而被封号7天，分享链接遭屏蔽。

支撑起趣头条市值的商业模式，充满着泡沫

退一步讲，如果这种网赚模式被监管方放行，如果主流新闻资讯平台跟进这种模式，依赖已有的存量用户基础，相信会对趣头条产生强大的冲击。因为它这种模式对于许多内容型APP来说，在人口流量红利接近于枯竭的情况下，如何低成本获取高流量指出了一条明路。

有业内人士算了一笔账，如果从巨头手上卖流量，平均获客成本在10元以上，而且流量巨头会不断抬价，而靠补贴返利的平均成本能降到3~4元之间。

从当前内容平台的市场竞争大环境来看，下沉到三四线其实也是趋势。

根据易观国际的报告：截至2017年底，三线及以下城市的人口为10.27亿人口，拼多多与趣头条仅仅通过迎合他们的贪小便宜的需求，就撬动了这个庞大市场。从大环境看，一二线用户市场已经饱和，资讯类巨头要打开新的增量空间，有下沉三四五线的意愿与趋势，一旦它们愿意放下身段，并且在确保内容品质的基础上加上奖励金机制，趣头条的生存空间将会被极大压缩。

众所周知，拼多多、趣头条、快手被称之为“下沉市场三巨头”，而腾讯是它们的共同投资方，而拼多多与趣头条的模式都在遭遇舆论的质疑，间接也伤到了腾讯的品牌。

腾讯今年来也饱受投行化的质疑，此前华尔街见闻某业内人士指出，拼多多、趣头条、快手的舆论风波很容易就殃及腾讯，腾讯对他们的投资被俞敏洪评论的“捞一把算一把”的短期行为。

也有分析师称投资者对趣头条的投资本质是“默许劣币驱逐良币，很容易被解读为缺乏远见和梦想的机会主义。”而其实，在内容方面的投资，腾讯早前就有过错手，对于差评的投资，就被认为是推动劣币驱逐良币，腾讯因此也遭遇过差评。

在笔者来看，一种优秀的互联网产品与模式的诞生，在中国生存的基础与前提是，它带来的气质与能量应该是温和的与正能量的，以及它产生正面能量与产品效应应该要超过其负面效应，而不是让人产生狂热的躁动，以及驱动用户为赚取奖金，而导致市场上诞生出各种黑色产业链玩法与利益群体。

从拼多多到趣头条，这些APP给下沉市场用户的画像大致是——低趣味、贪小便宜、有着大把空闲时间。所谓的市场下沉更像是利用三四五线城市和乡村用户的缺少资讯鉴别能力的弱点，用一点蝇头小利，吸引他们把时间留在平台上，继而引向三无微商。

本质上，这种下沉不是去缩小三四线用户的资讯鸿沟，而是针对性的利用该群体的封闭与落后以及固有的人性的弱点有意识去迎合，而让它们的资讯喜好与鉴别水准停留在原地成为待割的韭菜。

当然，对于许多移动APP的创业者来说，往往都是在前期监管方尚未跟进的灰色地位通过粗暴的方式去完成用户与流量的原始积累，在成熟期再投入重金去做内容品质并完善推荐机制。但从目前来看，趣头条离后一步还有很远，虽然它也在强调了和澎湃新闻的合作，但优质的内容建设并非一朝一夕之功以及与某个外部媒体合作就能换来。

早前人民日报批评其不能假借花式推广，成为低质甚至低俗内容传播的源头，它能不能顺利的过渡风险，并且利用先发优势建立成护城河，现在还言之尚早。

从目前来看，无论是内容质量还是广告营收体系以及支撑起用户流量的增长的网赚模式，都没有建立在稳定的基石之上，支撑起趣头条市值一切，都充满着泡沫。

作者：王新喜，授权青瓜传媒发布。

来源：热点微评

青瓜早报：美团点评今日上市；艾瑞咨询回应高管失联……

青瓜传媒 — Thu, 20 Sep 2018 01:19:12 +0000

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

一、头条：方正证券私人饭局视频曝光后续

1.方正证券私人饭局视频曝光后续，当事人做出回应

近日网传几段在方正证券所长助理兼通信行业首席马军的私人饭局上的视频流出。视频的三位主角，分别是网红证券分析师廖蕾、廖蕾的上司马军以及原宝盈投资总监，现在从私募行业的刘某。

此时刚好处在新财富最佳分析师评选的敏感期，每年这个时候，不少分析师会带领自己的团队，用尽套路四处拉票。在这种背景加持下，似乎是廖蕾的团队对刘丰元别有所求。

对于外界猜测的内情，双方并不是很care，廖蕾称刘丰元是她师兄，这就是私人聚会，一帮老铁们喝嗨了而已。刘丰元也表示，自己并不具有新财富投票权，此外，当晚参与聚会的人员中，拥有投票权的也极少，因此拉票的说法根本不成立。

不过这毕竟是特殊时期，再坦荡也无济于事，新财富还是直接取消了廖蕾的评比资格。（新闻哥）

二、国内新闻

2.艾瑞咨询回应多名高管失联：个别管理人员应相关部门要求协助调查

网传艾瑞资讯多名高管失联，其中就包括创始人杨伟庆。针对今天有媒体报道艾瑞咨询多名高管失联的消息，艾瑞咨询今日微博公告称，公司个别管理人员应相关部门要求协助调查，暂时无法取得联系。并表示会积极配合调查，公司一切运营正常。（大摩财经）

3.腾讯市值蒸发逾1000亿美元，成今年最令人失望股票

美团点评将香港IPO发行价定在每股69港元。预计将于9月20日挂牌交易，计划在香港融资326亿港元。美团今年6月提交了赴港IPO申请书，9月20日挂牌，五大基石投资者：包括腾讯、Oppenheimer、Lansdowne、Darsana及诚通基金，5家基石投资者会获分配共约15亿美元。

4.当当回应海航终止并购：终止谈判，对业务无影响

针对海航科技发出公告宣布终止收购当当一事，当当在微博回应称，当当与海航科技已进入终止谈判阶段。并购的终止，对当当顾客、当当供应商、当当员工没有影响。

5.软银中国已清仓A股

普丽盛发布公告表示，公司于9月17日收到三位股东发来的《股份减持计划告知函》，股东Masterwell (HK)Limited、SBCVC Fund II-Annex (HK) Limited和软库博辰创业投资企业三家合计拟减持公司股份总数不超过2327.79万股，占公司股份总数的23.2779%。三家股东背后的投资人，均为软银中国。截至公告日，三家公司所持股份合计为2327.79万股。这意味着，此次软银中国是清仓式减持。

据不完全统计，软银中国之前投资的A股上市公司基本上已经减持完毕，近期又疑似清仓了华大基因。若此次清仓完普丽盛，也是清仓了其直接持有A股股票。

6.美团今日正式挂牌估值至少483亿美元

9月20日，按照计划，美团点评（简称：美团）于港交所正式挂牌交易。9月19日，美团发布公告称，将香港IPO发行价定在每股69港元，计划在香港净融资326亿港元，今日为挂牌交易日。另外，有消息称，美团IPO面向散户投资者的部分据悉需求温和，获得1.5倍左右的认购；面向机构部分据悉获得超额认购，国际配售超额认购约10倍。

红杉资本中国创始合伙人沈南鹏发信《既往不恋纵情向前——写在美团点评上市之际》恭喜美团点评上市。沈南鹏在信中称，作为自始至终看好美团点评，陪伴公司一路成长的投资人，我们同样倍感自豪！（证券日报&新浪科技）

7.腾讯音乐回应IPO筹资额减半传闻：报道内容不实

9月19日下午，针对赴美IPO筹资规模减半的消息，腾讯音乐回应新浪科技称，该报道内容失实，关于腾讯音乐上市或融资的实情，以官方的声明或公告为准。

此前据路透报道，腾讯音乐据称把美国IPO筹资规模减半至约20亿美元。路透援引知情人士称，腾讯音乐已于两周前向美国证监会秘密提交了IPO申请文件。IFR曾援引知情人士消息称，腾讯音乐据悉将在9月份启动美国上市前推介，10月上市，IPO规模约30-40亿美元。（新浪科技）

8.拼多多投资“虫妈邻里团”，或入局社区拼团

拼多多通过投资上海虫妈邻里团入局社区拼团。“虫妈邻里团”位于上海浦东，2012年8月由夏宁、“虫妈”夫妇等创建。采取社区拼团的模式, 复购率达到90%。其主打产品为“手工产品+蔬蛋肉类”，此外还包括新鲜水果、坚果零食、米面粮油等各类日常食用产品。此外，每日优鲜旗下每日一淘一起拼已于近日入局社区拼团。（亿邦动力网）

9.魅族X8正式发布：搭载高通710处理器

魅族发布会在发布了魅族16X，魅族V8，蓝牙耳机之后，又发布了一款全新的魅族X系列，这也是魅族的首款刘海全面屏手机，号称准旗舰机的配置。魅族X8搭载高通710处理器，在拍照方面，魅族X8前置2000 万像素，采用刘海屏。（IT之家）

10.乐视网：贾跃亭持有公司13.35%股份存在减持、被处置的可能

乐视网公告称，公司大股东贾跃亭所持公司的13,652万股，占贾跃亭持有公司股份总数的13.35%于2018年9月14日进行解质押，该部分股份存在减持、被处置的可能。

11.海航集团与浦发银行签署战略合作协议：合作额度500亿元

今日，海航集团与浦发银行在上海签署战略合作协议，合作额度为500亿元。海航方面未披露这500亿元资金的具体性质。据海航集团方面介绍，未来双方将开展全面深入合作，建立“海航集团-浦发银行”战略联盟，助力海航集团聚焦航空主业健康发展。（澎湃新闻）

12.京东7FRESH与16家地产商签约：5年内开上千家7FRESH

9月19日，京东7FRESH宣布开启全国开店战略布局：与保利、大悦城、万科、越秀、绿地等16家地产商进行项目落地合作签约，并同步启动北京、上海、广州、深圳、成都等城市开店进程。京东集团高级副总裁、京东7FRESH总裁王笑松表示，7FRESH将进入快速扩张阶段，计划未来3至5年将在全国范围开设1000家门店。（新浪）

13.高通董事会将给CEO加薪：对公司克服困难有信心

据彭博社援引知情人士消息称，高通董事会计划给CEO史蒂夫·莫伦科夫加薪，表明他们对其领导该公司克服困难很有信心。知情人士表示，这个新的薪酬计划，源于莫伦科夫和他的高管团队最近几年在克服一系列挑战的过程中取得的进展。（新浪）

14.学而思回应央视曝光：所谈及的违规办学情况无一例与学而思有关

近日，中央电视台《新闻30分》节目暗访多家培训机构，曝光其中一家培训机构违反了多项关于校外培训机构的相关规定。就此，学而思公关部门回应称，事情有误解，拍摄报道中“晚于20:30下课”和“聘请公立学校教师授课”的情况与学而思无关，镜头中的相关工作人员也不是学而思的。（经济观察网）

15.广州11部门明起将对5家网约车平台开展安全专项检查

今日下午，广州市交委、市公安局、市委政法委等11个部门召开会议，定于9月20日起，由11个部门组成联合工作组，对如约的士、微巴出行、星星打车、摩纷出行、粤运悦行等5家注册地在广州市的网约车平台公司联合开展安全专项检查工作。（证券时报）

16.区块链搭建的网约车平台“阿尔法顺风车”上线

今日，一款声称由区块链搭建的网约车平台在安卓手机应用平台悄然上线。据平台官方介绍，这款名为“阿尔法顺风车”的APP是市场上第一款区块链与出行相结合的应用。阿尔法顺风车并不收取平台费，这是阿尔法平台吸引用户的一大手段。当乘客支付完成后，车主可以选择收取这笔现金，或换取与订单金额100%等值的工分。（界面）

17.小赢科技开盘价15美元较发行价上涨57.89%

小赢科技在纽约证券交易所（NYSE）挂牌上市，股票代码“XYF”，开盘价15美元，较9.50美元的发行价上涨57.89%，按开盘价计算，小赢科技市值达到22.66亿美元。

三、国际新闻

18.亚马逊或成美国第三大数字广告平台，接近Facebook和谷歌

据CNBC消息，根据市场研究公司eMarketer的数据，今年亚马逊正在占据美国数字广告业务的一大部分，亚马逊在该项目将在2018年达到46.1亿美元。更重要的是，亚马逊将占据美国数字广告市场的第三位，仅次于谷歌和Facebook。虽然亚马逊仍然只占美国数字广告总收入的4.15%，但在不断增长，而其他两个数字广告巨头却正在减少。（新浪）

19.美国多个大城市麦当劳员工集体罢工，抗议工作场合性骚扰

9月18日，美国多个大城市的麦当劳员工集体罢工，抗议工作场合性骚扰，及麦当劳对性骚扰不作为。目前有超过10项针对麦当劳工作场合内性骚扰指控。抗议者要求麦当劳对经理和员工进行反骚扰培训，并成立解决性骚扰的国家委员会。（新京报）

20.FB没有遵守欧盟关于反垄断的消费者规则或面临制裁

北京时间9月20日，据路透援引欧盟知情人士称，Facebook还没有遵守欧盟关于反垄断的消费者规则，可能面临制裁。而Airbnb则根据监管要求做出了必要的改变。由于主导地位和反竞争的商业行为，在线平台在欧洲面临压力，导致一些公司被处以巨额罚款。对隐私和消费者的担忧也加剧了这种状况。

知情人士称，七个月前，欧洲司法专员Vera Jourova要求Facebook和其他科技公司将其用户条款与欧盟消费者规则一致，但Facebook尚未解决其所有担忧。知情人士称，“只有有限的进展，而且这种情况已经持续太久了”。（新浪科技）

21.欧盟正在调查亚马逊是否利用第三方商家数据牟利

北京时间9月19日晚间消息，欧盟反垄断专员玛格丽特·韦斯塔格（Margrethe Vestager）今日表示，正在对亚马逊所收集数据的使用情况进行调查。亚马逊一直在收集其平台上其他零售商的数据，很可能利用这些数据来提高自家销售额。

韦斯塔格称：“核心问题在于亚马逊从其平台上所收集的小商家的数据，亚马逊是否利用这些数据为自己牟利。例如，通过这些数据来了解当前的热销产品，消费者感兴趣的产品，消费者希望得到什么优惠，以及哪些因素决定消费者购买，等等。”

对此，亚马逊拒绝发表评论。去年10月，亚马逊已被欧盟“罚款”2.5亿欧元。

22.东芝内存CEO：已开始准备IPO事宜，最快2年内上市

北京时间9月20日凌晨消息，全球第二大NAND闪存制造商东芝内存(Toshiba Memory)今日表示，公司已经在准备IPO(首次公开招股)事宜，东芝内存CEO成毛康雄(Yasuo Naruke)周三称，他并不担心近期的内存芯片价格下滑，并重申公司计划在两三年内上市。

去年9月，东芝同意以2万亿日元(约合180亿美元)的价格将旗下芯片业务部门(即东芝内存)出售给贝恩资本财团。贝恩资本财团成员还包括苹果、戴尔和其他几家公司。（IT之家）

23.第二季度Windows设备遭到逾1.8亿次攻击，木马居首

据外媒报道，全球IT安全科技公司Quick Heal周三称，在今年第二季度，它在个人和企业用户的Windows设备中检测到了逾1.8亿次安全攻击。季度安全威胁报告显示，Windows设备中检测到了超过200万个恶意病毒，其中包括1.6万个勒索病毒、1.3万个加密货币挖矿恶意程序、14.1万个漏洞和4.0488万个可能不需要的应用程序和广告软件。（腾讯）

今日思想

很多创业者过分依赖资本，觉得资本能解决一切问题，但创业者得明白，腾讯永远比你有钱。

——王兴

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

青瓜早报：“睡睡”复活，充会员可异性拼房；滴滴上半年乘客补贴、司机奖励投入高达117.8亿元

青瓜传媒 — Fri, 07 Sep 2018 01:15:05 +0000

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

一、头条：“睡睡”复活，充会员可异性拼房

1.涉黄被封的拼房软件又复活了，充会员可异性拼房

日前，同住拼房官方微博表示，同住拼房的APP“睡睡”上线了，Android 和iOS 用户可以直接到各大应用商店或官网下载。目前，同住拼房的官方微博已被清空，但睡睡APP热度仍在上升。经测试发现，异性拼床功能依然存在，只是变成了付费服务，用户冲会员即可使用该功能。（人民网）

2.自如CEO熊林：问题复杂程度超出预期，未来会把检测的报告放在网上

熊林表示：问题的复杂度超越我们的预期，因为房屋在我们的装修过程中，从材料、施工工艺、从它的季节性里面的单位空间里面温度、密度的变化都会带来一些问题。所以，我们这一次的声明里面，下架了所有的首次出租的房源。我们以后的承诺是所有自如出租的房源必须有CMA（中国计量认证）检测资质的机构，这样的机构检测合格，我们会把检测的报告放在网上，我们会把检测的报告贴在房间里。检测合格以后我们再行出租。（财经网）

@爱穿竖条纹儿：那个啥？没有什么钻就不要揽什么活了啊

@泉圻：然后北京的租房价再暴涨一轮。

@狮子座某男：恭喜了你，检测费用麻烦你出一下，要不计入房租?

3.58同城、安居客回应虚假房源等问题：整改仍在进行中

针对平台存在虚假房源等问题，58同城、安居客回应称，已在网站核心位置多次密集通告经纪人，尽快完成政府制定的认证工作。目前，网站仍在按照要求整改中。（新京报）

二、国内新闻

4.腾讯音乐今日公开申报，募集20亿美元

据自媒体“IPO早知道”消息，腾讯音乐将于今日在美国公开申报，募集20亿美元，上市估值290～310亿美元。腾讯音乐于今年7月在美国秘交，公司董事会于本周上半周通过了最终上市方案。本次IPO的主要参与者将为国际大长线基金。腾讯音乐定于10月18日在美股正式上市。

5.六六用百度搜索遇骗子广告，微博质问李彦宏

作家六六今日发布微博称，她在百度上查一个上海美国领事馆官网的地址，翻了多少个都是骗子广告，最后不得已上谷歌，在谷歌上搜索出来的第一个就是美国领事馆官网的地址。作家六六在微博上@李彦宏称，你是做搜索引擎还是做骗子首领？（新浪）

6.百度回应六六吐槽：道歉并下线相关代办签证广告

针对今天中午作家六六发布微博称她在百度上搜索上海美国领事馆官网的地址，翻了多少个都是骗子广告，而在谷歌上第一个就是美国领事馆官网的地址的情况。百度回应称向六六及广大用户表示诚挚歉意。在回应中，百度还称，为了更好地提升用户体验，百度将下线与“上海美国领事”相关的代办签证等广告，并对上海美国领事馆官网及相关品牌词进行品牌保护。（新浪）

@恩兔光GAY应援个站：老百姓搜百度进了民营医院看坏了花光了钱也没见百度道歉。

@土豆土豆土豆土豆土豆土豆啊：踢一脚走一步，然后风头过了重新接广告。

7.证监会打算完善上市公司股份回购增加库存股制度

证监会9月6日消息，证监会会同财政部等有关部门，研究起草了《中华人民共和国公司法修正案》草案(简称“修正案草案”)，提出了修改《公司法》第一百四十二条股份回购有关规定的建议。在修改相关细则支持上市公司回购的同时，针对“忽悠式回购”的情形研究制定规则或推出措施，也是强化上市公司回购一线监管一大方向。这在近期疲弱的市场状况下，无疑是一剂强心针。（每日经济新闻）

8.社保缴费地方样本：个别地方政府将低费率当作招商引资“筹码”

一些企业此前未能够按照规定如实缴纳社保，一方面是企业在申报过程中有意隐瞒，另一方面是部分地方政府将降低社保缴费水平看成是改善当地营商环境的手段，一些地区甚至把降低社保缴费费率作为当地招商引资的重要筹码。记者了解到，虽然在招商引资的文件上没有明确社保的缴费基数，但这些都是可以进行协商的，政府也是默认的。招商进来的企业基本上社保缴费基数都是60%。为了做好招商引资，政府给予企业的优惠条件非常多，文件上面没有规定的政策都可以谈；有些是企业和职工商量不缴纳社保，政府也不会干预，至于按照平均工资的60%作为月缴费基数，更是行业内通行的做法。

9.拍拍贷遭美律师事务所调查盘中股价大跌逾9%

拍拍贷盘中大跌9.33%，报6.1美元。消息面上，美国股东和消费者权益诉讼公司“Scott+Scott Attorneys at Law LLP”（Scott+Scott）今日宣布，将对拍拍贷是否违反美国证券法而展开调查。Scott+Scott称，调查的主要内容是评估拍拍贷提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件是否包含一些不实内容，或者是隐瞒了有关拍拍贷商业行为、贷款利率或贷款质量等方面的信息。（界面）

10.滴滴2018年上半年的乘客补贴和司机奖励投入高达117.8亿元

滴滴出行财务数据显示，2018年上半年滴滴在乘客补贴和司机奖励（冲单奖）方面的投入高达117.8亿元。数据还显示，2018年上半年滴滴的毛利率为1.6%，较2017年全年的1.9%下跌了0.3%。此外，滴滴在2018上半年共产生研发等费用71亿元，支付、服务器等其他成本37亿元。

11.福州：网约车企业须设24小时投诉服务机构

针对滴滴平台暴露出的安全管理漏洞，福州市道管处、市交通综合执法支队日前约谈福州市11家网约车平台，要求各平台必须在本地设立服务机构，完善投诉处理机制，全量完整传输数据，同时加快清理不合规车辆及驾驶员。平台要设本地服务机构与12328投诉中心联动，主动配合、及时受理处置网约车乘客投诉求助。（福州日报）

12.共享汽车品牌途歌被曝全面撤离市场

近日，有媒体曝出，共享汽车品牌途歌已经从南京撤退，有南京的用户打开途歌App时发现，地图上一辆车都没有了。另据途歌南京地勤向上述媒体透露，工友被通知途歌已经撤离南京，其所在的调度群、发票群、报销群也被解散，之前垫付的大约20万停车费和加油费至今未能得到报销。一位接近途歌的内部人士透露，途歌现在基本处于倒闭的前夜。（全天候科技）

13.腾讯游戏：《王者荣耀》将率先启动最严格实名策略

腾讯游戏官方微信发布消息，腾讯将于下周对《王者荣耀》的健康系统再次全面升级。届时，新用户在首次进入游戏时，会启动最严格的实名策略，接入公安权威数据平台进行校验。该项校验能够精准判断相关帐号的实名信息是否为未成年人，进而决定是否将此帐号纳入到健康系统的防沉迷体系中。（证券时报）

14.娃哈哈成立科技创新中心，经营范围包括新能源汽车

最新工商资料显示，娃哈哈于8月底成立了浙江德清娃哈哈科技创新中心有限公司，注册资本为5000万元，宗庆后担任法人代表。值得关注的是，该公司的经营范围很广泛，包括新能源汽车及汽车智能技术、生物工程、生物医药等。（财联社）

15.中国全家上线京东到家半年：门店破1000家，线上销售额增幅886%

9月6日，中国全家联合京东到家共同宣布，双方自今年2月合作以来已携手完成中国全家1000余家门店上线，占中国全家总门店数量的二分之一；线上销售额较2月增幅886%，线上订单量猛增10倍。未来，双方还将加速布局，实现中国全家所有门店全部上线数字化，预计覆盖北京、成都、东莞、广州、杭州等多个城市。

16.卫健委:国产虹鳟未检出寄生虫

9月6日，国家卫健委表示，2018年6月，针对针对淡水养殖中常见寄生虫和我国人群寄生虫病的感染情况开展了监测，结果显示，所有样品（国产虹鳟63份、进口三文鱼29份）均未检出华支睾吸虫囊蚴、东方次睾吸虫囊蚴和颚口线虫三期幼虫。（澎湃新闻）

三、国际新闻

17.美国9月1日首次申请失业救济人数创1969年12月来新低

美国9月1日当周首次申请失业救济人数20.3万人，创1969年12月来新低，预期21.3万人，前值21.3万人。美国8月25日当周续请失业人数170.7万人，预期172万人，前值由170.8万人修正为171.8万人。

18.美国贸易赤字增幅创3年新高

美国7月贸易逆差升至五个月高位，因大豆和民用飞机出口下滑，且进口触及纪律高位，暗示三季度贸易表现可能拖累经济增长。这是贸易赤字自2015年以来最大的月度增幅。美国商务部周三公布，贸易逆差上升至457亿美元，而之前的报告为463美元。带有政治敏感性的对中国的商品贸易逆差飙升10%，达到创纪律的368亿美元。（中金网）

19.三星芯片工厂发生二氧化碳泄露：工人一死两伤已非首次

据外媒报道，韩国警方透露，三星电子的一座芯片工厂日前发生气体泄露，导致一名工人死亡、两人受伤。这起事故发生在当地时间周二下五3：40分，地点位于装有灭火设备的地下室。据称，从设备中泄露的二氧化碳导致了这起事故。（腾讯科技）

20.PayPal全球用户规模已突破2.5亿

PayPal刚宣布全球已经有超过2.5亿用户使用其支付服务。而在去年2月份，公司刚刚宣布用户规模超2亿，因此在18个月时间内就增长了5000万，意味着每月平均有超过300万人加入该项服务。PayPal总裁兼首席执行官Dan Schulman在员工公告中宣布了这一里程碑。（新浪）

21.丰田汽车召回103万辆车目前中国市场未收到相关召回信息

日本丰田汽车5号宣布，由于发动机线束存在起火风险，将在日本、北美、欧洲等地区召回大约103万辆汽车，包括油电混合动力车型普锐斯和C-HR紧凑型SUV，目前中国市场未收到相关召回信息。召回车辆中，大约55.4万辆在日本市场，北美市场涉及21.7万辆，欧洲市场涉及21.9万辆。丰田表示发动机线束绝缘层可能会随着时间老化，由于汽车的震动造成短路而发热，导致起火风险。此次是近年来丰田进行的较大规模的召回事件之一。（央视财经）

今日思想

如果吼叫能解决问题，驴将统治世界。

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

青瓜早报：京东市值半小时蒸发219亿人民币；亚马逊盘中市值一度破万亿……

青瓜传媒 — Wed, 05 Sep 2018 01:16:23 +0000

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

一、头条：滴滴出行加速整改

1.滴滴启动安全大整治：9月8日至15日暂停深夜服务

滴滴出行昨日宣布，将于2018年9月8日23点至9月15日凌晨5点期间，在中国大陆地区暂停提供深夜23:00-5:00时间段的出租车、快车、优步、优享、拼车、专车、豪华车服务。

2.滴滴：年底前自建客服团队将增加至8000人

滴滴今日称，全平台8月份日均客服咨询及投诉进线212万通，其中智能处理151万通，目前1.5万名客服（5000名自建及1万名外包）仍然无法保质保量承接其余61万通进线。滴滴宣布将持续投入最优资源到客服体系，年底前自建客服团队将增加至8000人。

3.滴滴同意捐赠100万：用于空姐遇害案救援队设备采购

9月3日，滴滴方面经与郑州红十字水上义务救援队初步达成一致意见，将以捐赠形式，给予救援队100万元的捐助。此前，在河南郑州空姐遇害案件中，滴滴方曾百万缉凶。滴滴方称：“虽然感谢太晚了，但还是希望大家能接受。”

@四月乍暖还寒:谁让你“捐赠”，这是你承诺的，不是捐赠！

@最善良的反派：要是不出顺风车这事儿，他们恐怕已经忘记完了

@魔能工業：所以捐了一百万承诺支付的一百万还没给

二、国内新闻

4.第六届中国（绵阳）科技城国际科技博览会隆重启幕，探索中国知识产权军民融合新路径

第六届中国（绵阳）科技城国际科技博览会，将于2018年9月6日—9日，在“第四批国家知识产权示范城市”之一的四川绵阳隆重启幕。据悉，绵阳科博会经党中央、国务院批准，由科技部和四川省人民政府共同主办，聚焦军民融合与科技创新，历时五届，连续三次荣获“全国十佳品牌展会”称号。

本届绵阳科博会，将重磅引入中国知识产权和企业服务创新者，汇桔网，就“军民融合、科技创新、开放合作”等领域共同探索知识产权军民融合的高质量发展路径，探索新时代知产产权产业发展促进区域经济转型升级的驱动引擎。届时，国际军民融合创新论坛、“创客中国”国际创新创业大赛项目发布暨对接会、2018汇桔绵阳知商谷开园等一系列干货环节将开启2018中国知识产权军民融合的璀璨之旅。

5.京东股价开盘后一度跌逾7% 半小时便蒸发219亿元人民币

京东昨日开盘大跌，股价一度下探至29.08美元，跌幅达7.09%。以此计算，京东市值蒸发约32亿美元，约人民币219亿元。据了解，自今年1月创下50.68美元纪录最高价以来，京东股价已经暴跌四成，截至上周五收市，京东股价报31.30美元，市值452.68亿美元。半年多时间，京东市值蒸发高达280亿美元，折合人民币1912亿元。（凤凰财经）

6.刘强东回国后首次现身，出席如意集团战略签约仪式

9月4日，京东集团与如意控股集团签署战略合作协议。根据协议内容，双方将在品牌入驻、无界零售、金融、物流、智能供应链、京东云等业务板块展开合作。在签约仪式现场，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示：“未来的消费需求将变得无时不有、无处不在，如何恰到好处地为消费者提供合适的商品与服务是我们与品牌商家共同面临的挑战。

@下个路口见1232014：相信东哥是清白的

@你会是夜空中的哪一颗星：刘总的心理素质确实一流

@曝光推捲内幕-：你不是真正的快乐，你的笑只是你穿的保护色

7.快播创始人王欣妻子：快播选择破产是希望能把钱还上

针对快播走向破产清算，9月4日，快播创始人王欣的妻子发布消息称，快播选择破产，是希望能通过破产程序，把之前欠合作伙伴的钱还上。其在微博中称，快播出事前，从不欠供应商，合作伙伴的任何费用，但由于当时事发突然，公司所有银行账户一直处于被冻结状态，所以不得已才通过这种方式来清偿债务。

8.卫龙辣条不服“抽检不合格”结果声称完全合法合规

近日，湖北食药监局发布食品安全监督抽检信息公告。其中，包括卫龙、谢博士、小鹏食品、香铛铛、钟芹辉等多款“辣条”产品被检出不合格。昨日回应称，卫龙完全按照河南省地方标准执行进行生产，产品完全合法合规。（头条新闻）

@亦无妨：辣条没有国标，河南标准合规，湖北按蛋糕标准检测辣条，所以才不合规

9.中国联通、中国电信回应合并传闻：公司不了解相关情况，且并未接获任何通知

针对之前中国联通与中国电信合并的相关传闻，中国联通官微称：“公司注意到有媒体关于中国联通与中国电信合并的相关报道，公司不了解相关情况，且并未接获任何相关通知。”另据澎湃新闻报道，中国电信集团相关人士回应“与联通合并传言”：公司不了解相关情况，且并未接获任何通知。

10.中介租房分期贷实际年化费率接近13%

多个分期平台提供的租房分期，将房租改为月付，大大缓解了房租的压力。不过，租房分期的实际利率并不像各个平台宣传的那么美丽，记者咨询多个分期平台并计算发现，多个平台年化费率接近13%，通常情况下，远高于个人从银行申请信用贷款的年利率。除了实际利率的猫腻，违约金也是房客可能的一笔大支出。（证券日报）

11.娃哈哈新品首发拼多多，行业分析师称：二者消费人群重合度高

近日娃哈哈低调上线了一款乳酸菌饮料“呦呦君”，在拼多多平台的娃哈哈官方店开售，100ml×40瓶单独购买的价格为46.9元，发起拼单的价格为43.9元。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，娃哈哈与拼多多的消费群体在重合度方面是比较高的，娃哈哈因价格便宜，占据了部分中低收入人群的市场。拼多多的主流消费人群跟娃哈哈产品的定价与定位是相符的。（每日经济新闻）

12.美团更新招股书：2018年前四个月营收同比翻番，经调整亏损净额20亿元

美团昨日更新招股书，招股书显示，截至2018年前四个月，美团实现营业收入158.24亿元，接近2017年全年营业收入339亿元的一半。这一数值较2017年前四个月的营业收入81.19亿元翻了近一番，预计2018年全年营业收入将实现历史新高；在排除优先股的特殊会计处理后，美团经调整亏损净额20亿元，主系收购摩拜和开展新业务所致。

13.美团IPO推介会门口现二维火横幅，要求美团披露事实

美团昨日在香港举办投资者推介会，戏剧性的一幕是在推介会门口出现二维火横幅，要求美团向投资者披露二维火案件事实。就在数天前，杭州市中级人民法院正式受理餐饮管理系统开发商二维火起诉美团窃取二维火及商家经营数据，涉嫌不正当竞争一案。（新浪）

14.趣头条预计发行价为7美元-9美元，京东附属公司有意认购4000万美元

美国证券交易委员会文件显示：趣头条预计美国IPO将发行1600万份ADS，代表公司A类股大约400万股普通股。发行价介于7.00-9.00美元/ADS。预计9月14日在纳斯达克挂牌交易，股票交易代码为“QTT”。京东一家附属公司暗示，有意在趣头条IPO中认购代表趣头条A类股普通股最多0.4亿美元的ADS。

15.电商法获得通过：卖家擅自删差评，最高将被罚50万

《电子商务法》近日表决通过，并将于2019年1月1日正式施行。专家表示，这是我国电商领域首部综合性法律。刷好评的行为也将被严禁。电子商务法规定，电子商务经营者要保障消费者的知情权和选择权，不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。（新华网）

16.“掌门1对1”被曝为打广告，伪造民办学校办学许可证

日前，有消息人士称，“掌门1对1”有伪造民办学校办学许可证之嫌。消息人士表示，掌门1对1曾为打广告出示给“丰巢智能柜”自己公司的电子版证件，上面显示其机构名称为“上海掌小门教育科技有限公司”。但当记者通过上海教育部门查询时，却发现这家公司不具备民办学校办学许可证。（法制晚报）

17.上半年全国财政社会保障和就业累计支出逾16482亿

9月4日，财政部网站公布2018年上半年财政社会保障和就业支出情况。上半年，全国财政社会保障和就业累计支出16482.18亿元，比去年同期增长11.3%。其中，中央本级支出607.98亿元，比去年同期增长10.6%；地方支出15874.2亿元，比去年同期增长11.4%。(中国新闻网)

三、国际新闻

18.亚马逊盘中市值一度破万亿

周二美股开盘后，亚马逊盘中市值一度超过1万亿美元，成为继苹果之后第二家市值破万亿的美国上市公司，截至收盘，亚马逊每股报2039.51美元，涨幅为1.33%，市值回落到9947.53亿美元。

19.三星计划将在年内发布可折叠手机

据The Verge9月4日报道，三星计划在今年底推出一款可折叠的智能手机。CNBC报道称，三星CEO DJ Koh暗示，这款手机可能会在11月的三星开发者大会上发布，但目前尚不清楚消费者是否能在今年购买到这款可折叠手机。

20.Instagram或推独立购物APP

据外媒消息，Facebook旗下的Instagram将推出一个独立的购物APP，将把原来内置的购物服务进一步做大。据国外科技媒体引述知情人士报道，这款App可能命名为“IS Shopping”。这款购物软件将和Instagram社交平台紧密相关，即销售商品的品牌商户，也就是用户在Instagram中关注的账号。（腾讯）

22.大疆在美国被中国公司起诉侵权

9月4日，商务部发表文章称，2018年8月30日，美国Autel Robotics公司依据《美国1930年关税法》第337节规定，向美国际贸易委员会（ITC）提出申请，指控深圳市大疆创新科技有限公司及其关联公司对美出口、在美进口或在美销售的无人机及其组件（Unmanned Aerial Vehicles and Components Thereof）侵犯其专利权，请求ITC发起337调查并发布有限排除令和禁止令。据了解，此次起诉大疆的Autel Robotics公司看似美国公司，事实上却是深圳道通智能的美国子公司。

23.马斯克：自研AI芯片性能强10倍，半年内交付

近日，马斯克表示，公司计划采用自主研发的AI芯片以替代英伟达的芯片，该芯片的性能要比目前特斯拉采用的英伟达芯片快10倍。特斯拉自主设计的计算机可实现2000多帧/秒，并提供完全冗余及故障切换。该芯片会在未来4-6个月内交付，将被用于3.0版Autopilot硬件中，特斯拉将为完全自动驾驶的实现提供维护及支持。（PChome）

今日思想

梦想还是要有的，万一实现了呢？

——马云

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

青瓜早报:刘强东被捕照曝光，仍处于等检方控告阶段；自如曾和多家甲醛处理公司合作

青瓜传媒 — Mon, 03 Sep 2018 01:21:05 +0000

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

一、头条：刘强东仍然处于等检方控告阶段

1.刘强东仍处于等检方控告阶段

以上是美国警方最新正式公布刘强东被捕的照片据了解刘强东释放一栏填的是“释放等待控告”，亨内平县律师这么解释：“亨内平县常常先释放嫌犯，然后日后再发一个传讯到庭令，或者直接逮捕令。“释放等待控告”意味着他们正在搜索证据、建案。“控告Complaint”这个词在明州是州正式的控告法律文件。根据亨内平县这个记录，刘强东老师现在处于等检方控告阶段。（安替）

二、国内新闻

2.阿里病逝员工妻子：起诉自如已获立案，9月27日开庭

“阿里员工得白血病身故，生前租住自如房被指甲醛超标”一事，再次令公众舆论聚焦自如房屋的空气质量问题。刚入职阿里不久的王先生入住自如房子两个多月后病故，其妻子委托专业空气检测机构检测，结果显示甲醛超标。目前，她已将自如起诉至法院，杭州市滨江区法院已立案，并将于9月27日开庭审理。（澎湃新闻）

3.自如曾和多家甲醛处理公司合作

一名链家前高管在朋友圈就此事件评论道，“这几年我推进给自如的甲醛治理公司就有三四家，都和自如有合作，后来发现都达不到效果。在中国我不知道还有哪家公司与几十家甲醛治理公司都合作过，花了上千万就想找到解决方案。”一位业内人士认为，“自如的问题核心在于自如内部是知道甲醛超标，只不过治理无效。”凤凰网财经调查发现，长租公寓的居住环境问题是行业内的通病。一名中介人员表示，中介机构都是逐利的，装修完就可以带客户看房了。

@法学院大魔王Lucas：你若用的材料够好，会有甲醛吗，还不是追求利润最大化而放弃基本企业道德。

@展妈的小能猫：因为自如的问题在于要几天之内去除新装修房屋的甲醛….啊….自如如果肯空置几个月，能解决问题的公司和技术很多啊….

@菁萍阁：既然还有甲醛，为何还要放租

4.地方债3个月发行将达2.6万亿

按照年初设定的近4万亿元发行计划以及财政部要求，还有近1万亿元的地方政府债券将主要集中在9月完成，其中专项债券需要在10月底前完成发行。加上7月的7569.5亿元、8月的8830亿元，今年第三季度累计发行地方债将最高达2.6万亿元。（第一财经）

5.教育部新闻发言人：教育部只参与了《开学第一课》节目制作

据经济观察报报道，《开学第一课》节目播出的推迟以及开播前长达十几分钟的商业广告，引起了相当一部分家长及其他社会公众的关注和讨论。2018年9月2日午间，教育部新闻发言人、办公厅巡视员续梅对此回应称，“我们正在与央视方面联系，教育部只参与了（《开学第一课》）节目本身的制作，节目编排等其他事情我们还不太清楚。”《开学第一课》是教育部与中央电视台合作的大型公益节目，自2008年起，于每年新学年开学之际推出。

6.ST长生：无法在预定期限披露半年报，股票今日起停牌

ST长生（002680.SZ）9月2日晚间公告，公司原定于8月31日披露2018年半年度报告，由于全资子公司长春长生狂犬疫苗事件被调查，导致公司半年报编制工作陷入停顿，公司无法按照预定时间披露2018年半年度报告。公司股票自9月3日起停牌。ST长生表示，公司将争取 2018 年 11 月 5 日前完成定期报告披露工作，但存在最终无法披露的可能。

7.“国资系”抄底20余家A股公司

截至目前，包括国资委、地方政府、中央事业单位在内的“国资系”主体正在参与或已经完成20余家A股上市公司的控制权交易；同时据调研获悉，尚有不少民营上市公司也在与国资谈判股权转让或流动性救援方案，相关公告有待揭盅。业内的普遍观点是，国资的进驻将对上市企业治理和二级市场生态带来重要影响，但包括机制激活等在内的诸多后续难题仍处待解状态。(证券时报·e公司)

8.本月，国家税务总局将与其他国家（地区）税务主管当局第一次交换信息

离岸避税，一直是让各个国家和地区税务部门头疼的问题。尤其是规模巨大的跨国公司，它们利用各国（地区）税法的不统一，通过关联交易，转移利润等办法逃税。结果，它们给经济活动实际发生地留下的只是GDP，但带走利润，逃避了税收。因此，开曼群岛、百慕大、巴哈马、英属维尔京群岛、卢森堡、新加坡、荷兰……对高净值人群和跨国公司来说，就是避税天堂。根据国家税务总局官网显示，根据此前的安排，就在这个月（2018年9月），国家税务总局将与其他国家（地区）税务主管当局第一次交换信息。海外买房、买保险、转移资产、转移利润的行为，将渐渐透明。（每日经济新闻）

9.无锡警方对滴滴司机群侮辱受害女乘客人员依法查处

从无锡市公安局获悉，无锡本地滴滴司机群内有多人因为发表侮辱女性和怂恿他人犯罪的有害信息，被公安部门依法查处。无锡警方提醒，公民应对个人网络言行承担责任，任何践踏生命、蔑视法律的言行都将受到谴责和法律严惩。另外，群主应承担起相应责任，否则群内一旦出现违法有害信息，群主也将担责。（新华社）

10.蔚来在海南成立新能源汽车科技公司

国家企业信用公示系统显示，海南蔚来熙奇新能源汽车科技公司已于8月17日正式成立，由蔚来汽车总裁秦力洪担任董事长、法人，注册资本10000万元。而在8月21日，海南百日大招商工信产业第二批合作项目签约当日，蔚来汽车与海南省工信厅签署了合作协议。

11.95%上市药企社会责任报告未经第三方审验产品安全责任指标披露率仅21.46%

9月2日，在“第十届中国医药企业家科学家投资家大会暨改革开放40年医药企业创新成果展”上，E药经理人研究院发布了《2018中国医药企业社会责任报告》，报告显示，近10年间，我国214家上市医药制造企业中只有41家发布了企业社会责任报告（下称“CSR报告”），其中有15家企业已经坚持连续10年发布CSR报告。值得注意的是，该报告指出，在这些CSR报告中，产品安全责任指标披露情况最差，类别平均披露率仅21.46%。此外，报告还指出，绝大多数上市医药制造企业的CSR报告未经过任何独立的第三方审验。总体而言，第三方审验参与度极低，未经审验的CSR报告比例达到95.61%。

12.搜房网等8家平台未按要求公示中介执照

据北京市住建委官网消息，日前多部门集中约谈了链家、我爱我家、麦田在线、中原地产等15家网站，要求9月1日前，对照互联网平台发布房源信息的要求自查整改，下架不符合要求的房源信息。据梳理，截至9月2日晚，仍有8家平台未按要求进行房源中介营业执照公示，包括搜房网、麦田在线等。（北京商报）

13.美团点评据悉设定香港IPO条款，或最高融资45亿美元

据知情人士透露，中国食品外卖巨头美团点评计划在香港首次公开募股中融资至多45亿美元。知情人士表示，该公司计划以每股60港元（7.64美元）至72港元发行股份。知情人士以消息未公开为由而要求匿名。知情人士称，此次发行吸引了包括腾讯控股在内的五家基石投资者，总共投资15亿美元。（彭博）

14.长虹布局“跨界业务”，筹建汽车电子团队

长虹旗下网络公司成立了“汽车电子业务筹备组”，着手组建专业团队，正加速拓展汽车电子业务。据悉，长虹网络公司这一动作是根据母公司划转汽车电子业务的要求进行的，并将其作为中长期业务转型和物联网转型大战略的一部分。业内人士透露，近日，汽车电子行业器件供应商意法半导体公司ST高层前往长虹网络公司，双方就汽车电子规划、相关产品技术等问题进行了交流。（证券日报）

15.国美孵化线下新零售门店，预计全年新开店800家

近日，国美宣布其旗下的“国美黑天鹅中央大街生活馆”正式开业亮相。国美方面表示，这是其在“家·生活”战略之下孵化出的第一个线下新物种。公司半年报显示，上半年国美在全国门店总数已达到1867家。渠道下沉成效显著，其中县域店总数已扩张至283家，预计年底之前，新开县域店总数将达到800家。（证券日报）

三、国际新闻

16.阿里巴巴接近与俄互联网公司等建立电商合资公司

据《金融时报》报道，阿里巴巴集团正在就建立一家电商合资公司，与俄罗斯合作伙伴展开“深入谈判”。据俄罗斯官员和其他参与交易的人士透露，阿里接近同意与俄罗斯互联网公司Mail.ru、俄罗斯主权财富基金俄罗斯直接投资基金(RDIF)建立伙伴关系。RDIF的参与表明这个计划中的合资企业获得了俄罗斯政府的支持。（凤凰科技）

17.亚马逊语音助手Alexa登陆设备数量超2万，较1月份增长4倍

据外媒报道，在德国柏林举行的IFA科技展会上，亚马逊智能家居副总裁丹尼尔-劳施表示，Alexa现在已登陆到了2万多台设备。这就是说，在短短8个月内，Alexa登陆的设备数量就增长了4倍。与此同时，使用Alexa的品牌数量从1200个飙涨到了3500多个。（腾讯）

18.特斯拉Model 3产量不升反降，8月最后一周仅4300辆

据瘾科技报道，特斯拉6月份最后一周Model 3产量突破5000辆时，它给自己定下了一个更高的目标：8月底周产量将达到6000辆。根据Electrek提供的数据，特斯拉远没有完成这一目标。消息人士透露，8月份最后一周，特斯拉仅生产了4300辆Model 3，低于6月份最后一周的逾5000辆。（凤凰科技）

19.谷歌用缓存重复的请求，搜索加载速度提升两倍

据VentureBeat网站报道，谷歌搜索现在使用Service Worker缓存重复的搜索请求，使得搜索结果的加载速度提高了两倍。本周，谷歌工程总监Dion Almaer和谷歌产品高级总监Ben Galbraith在犹他州盐湖城的Pluralsight Live上公布了这一消息。（网易）

20.三星CEO对AI持乐观态度，未来三年将增投220亿美元

三星电子CEO HS Kim称：“近十年来，我们一直引领着全球的研发，并且致力于为消费者解开AI的强大能力。单单去年我们就在AI的研究和开发上投入了140亿美元。我们也承诺在未来三年里继续投入220亿美元来提升AI技术。”（网易）

今日思想

我想大家都把我想得太复杂了，其实不是这样的。我是一个随性的人。

——刘强东

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

青瓜早报：上海警方通报华住旗下酒店信息数据泄露；腾讯领投4亿美元……

青瓜传媒 — Wed, 29 Aug 2018 01:28:38 +0000

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

一、头条：上海警方通报华住旗下酒店信息数据泄露

1.上海警方通报华住旗下酒店信息数据泄露

8月28日，暗网中文论坛出现网帖称以8比特币，约37万人民币的价格售卖华住旗下酒店所有数据。华住公司已启动内部自查，警方已介入调查。警方表示，将始终严厉打击非法获取、买卖、交换、提供公民个人信息等违法犯罪行为。

涉及酒店包括汉庭、美爵、禧玥、诺富特、美居、CitiGO、桔子、全季、星程、宜必思尚品、宜必思、怡莱、海友。泄露信息包括官网注册资料共53G，约1.23亿条，入住登记身份信息共22.3G,共1.3亿条，酒店开房记录，共66.2G，共2.4亿条。

紫豹科技通过技术手段验证后认为数据可信度相对较高，疑似华住公司程序员将数据库连接方式上传至github导致其泄露。卖家称，以上数据信息的截止时间为2018年8月14日，数据共140G 约5亿条。此次的数据泄露也可能成为近5年内国内最大最严重的个人信息泄露事件。

2.华住回应客户数据泄密传言

8月28日下午，华住集团发布声明称：今日，网络上出现大量用户、自媒体传播“出售华住旗下酒店数据”的消息，引起极其恶劣的舆论影响。集团已在内部迅速开展核查，公安机关正在开展调查。与此同时，华住表示已经聘请了专业技术公司对网上兜售的“相关个人信息”是否来源于华住集团进行核实。

二、国内新闻

3.蔚来更新招股书，已生产2200台ES8

蔚来于今天凌晨向美国证券交易委员会提交了更新的招股书，主要信息更新为：1、股票定价区间为6.25～8.25美元；2、截止北京时间8月28日，蔚来一共生产出2200台ES8，已交付1381台，还有15761台订单等待交付；3、截至7月底，蔚来共有员工6993名，其中产品研发相关员工为3052名，占比约44%。

4.美团IPO基石投资者浮出：腾讯领投4亿美元

昨日，接近交易的人士透露，赴香港上市的美团点评基石投资者浮出水面，大股东腾讯领投4亿美金。该知情人士此前曾表示，美团目前的估值区间大约在500至550亿美元。方正证券发布报告表示看好美团点评打造的“商家+服务+消费者”的生态闭环价值。同时，美团不断拓宽业务边界，未来新业务极具发展潜力。据美团此前招股书显示，美团点评的联席保荐人为高盛、摩根士丹利及美银美林。

对此，美团回应，不予置评（腾讯一线）

5.疑似小米有品泄露用户隐私，资深米粉被骗近万元

微博和知乎均有网友反映在小米有品购物，个人信息被泄露，遭遇了电信诈骗。受骗者表示，诈骗者一直打着的是“小米有品客服人员”的旗号。诈骗者还称因为工作人员误操作将网友列入代理商名单，还给网友说了代理商的好处：买东西享受7~9折优惠，买越多打折越多，如果不取消的话一个月需要1000元代理商加盟费。

小米有品方面回应称，初步判断由于某供应商的内部系统漏洞，产生部分信息泄露。已及时报警，公安机关已介入调查。（网易）

6.碧桂园称从未向森林城市买家发永居证件，官网仍把身份做卖点

近日，马来西亚总理对外宣布，将不再允许外国人购买“森林城市”，同时称将不会给有意居住在“森林城市”的外国购房者发放签证。据悉，“森林城市”长期对中国客户最大的卖点在于其可以获得当地永居权从而享受响应的教育和医疗资源。记者了解到，森林城市项目销售至今从未向购房者发放任何永久居住证件，而另一方面，森林城市的官方网站仍然将代办“移居身份”作为重要宣传语。（澎湃新闻）

7.福建、苏州、长沙约谈滴滴：清理不合规车辆，暂停顺风车业务

福建省运管局联合省交通执法总队约谈滴滴出行科技公司，就履行平台主体责任、加快清理不合规车辆和驾驶员、构建突发事件应急处置机制、严肃处理线上线下人车不符和提高监管数据传输质量等问题，要求滴滴公司逐一进行正面解答和说明，立即采取措施，加以整改。苏州交通会与交通部门要求，滴滴进一步清理存量不合规车辆及驾驶员，并于9月1日前上报苏州地区全合规化运营方案及时间进度。明确私人小客车合乘原则，立即暂停苏州范围内顺风车各项业务，严禁利用合乘名义从事非法网约车服务。长沙交通行政执法局要求滴滴出行对其在长网络预约出租汽车业务和顺风车平台业务深入自查自纠，停止向不合规的网约车特别是外地牌照滴滴车辆及跨城际顺风车派单。

8.滴滴创始人程维、柳青发表道歉声明

滴滴创始人程维、柳青发表道歉声明称：过去几天，我们的内心再一次陷入了无比的沉痛和煎熬。仅仅三个多月，在平台进行安全整改的过程中，悲剧再一次发生，作为公司的创始人和总裁，我们非常悲痛和自责。顺风车业务模式重新评估，在安全保护措施没有获得用户认可之前，无限期下线。

9.百度回应推送滴滴顺风车不适内容：内容审核能力还不够强

百度官方微博发文称：从8月27号开始，百度监测到，有百家号作者利用近日滴滴安全事件热度，发布恶意炒作文章吸引点击。针对此类恶意行为，百度百家号截止目前共清理相关内容4153篇，百度将持续投入，进一步加强内容审核。

10.去哪儿网等33家单位被取消中国旅游景区协会会员资格

据中国旅游景区协会消息，依据《中国旅游景区协会章程》有关制度规定，结合协会发展的实际需求，因未能履行会员义务，红伟邦达（北京）工艺品有限公司、去哪儿网（北京趣拿软件科技有限公司）等33家单位被取消会员资格。（新华网）

11.华为正在开发电子身份证，今后入住酒店可以刷手机

2018年截至目前Huawei Pay发卡量同比增长300%，交易流水同比增长350%，交易笔数同比增长400%。华为联合公安部第三研究所宣布启动了由“公安部公民网络身份识别系统”签发的网络电子身份标识（eID）载入手机的试点，未来，消费者使用一部带有Huawei Pay功能的华为或荣耀手机可完成线上身份认证、线下办理酒店入住等场景的应用。（腾讯一线）

12.ST长生连续31个交易日跌停，创A股最长跌停纪录

ST长生昨日开盘继续跌停，股价报3.44元。截至今日，ST长生连续31个交易日跌停，创下A股市场个股最长跌停纪录。（证券时报）

13.中弘股份“碰瓷”加多宝？1小时成交1.2亿股后急停

8月27日晚间，中弘股份公告公司及控股股东与加多宝集团、银谊资本共同签署《债务重组及经营托管协议》，8月28日上午，加多宝集团官网澄清：对协议所述内容完全不知情，且中弘股份在公告中所述有关加多宝集团的经营情况及财务数据与实际情况严重不符。在重组的利好刺激下，已经跌成“仙股”的中弘股份8月28日涨停开盘，在加多宝澄清的情况下仍未打开涨停板。之后，深交所宣布中弘股份盘中临时停牌。（e公司）

14.小米生态链企业云米科技赴美提交IPO招股书：拟最多筹资1.5亿美元

小米生态链企业云米科技周二向美国证券交易委员会提交了IPO上市申请文件。文件显示，云米科技计划在纳斯达克挂牌上市，拟筹集最多1.5亿美元资金。2017年，云米科技的净营收为人民币8.732亿元，同比增长179.4%。在截至2018年6月30日的6个月时间里，云米科技的净营收为人民币10.402亿元，同比增长284.4%。（新浪）

15.安卓版微信接入人脸支付，目前仅支持OPPO Find X

安卓版微信更新至6.7.2后支持了3D结构光人脸支付。微信表示，在支付的整个过程中，用户的人脸信息都没有上传到任何服务器中，不会泄漏，而关键步骤都在TEE（可信执行环境）中进行，TEE的签名凭证无法模仿或篡改，即使手机被ROOT，认证结果也无法被劫持。目前OPPO Find X型号手机已经接入微信人脸支付。（品玩）

16.华为发布智能照明新品，筹划多年的智能家居开始落地

昨日下午华为在深圳总部召开发布会，正式推出了智选照明系列产品，包括台灯、香薰助眠灯和全彩灯泡三款产品。台灯支持阅读模式、写作模式和电脑模式，在三种情况下亮度和色温都有所调整。除了本次发布的照明系列，华为智选还将在年内推出其他家居产品，计划10月份发布安防环境系列产品、11月发布能源系列产品、12月发布影音娱乐系列产品。（新浪）

17.土巴兔向港交所提交招股书，2018上半年净亏损6.36亿元

装修网站土巴兔向港交所递交招股书。招股书显示，土巴兔2018年上半年营收为2.7亿元，上年同期为4.56亿元。净亏损为6.36亿元，上年同期净亏损为7.09亿元。（品玩）

三、国际新闻

18.法拉第未来宣布首辆预产车下线

法拉第未来今天在加州中部的汉福德工厂举办了一个小型仪式，正式宣布FF 91的首辆预产车下线。在FF 91预产车的下线活动上，法拉第未来创始人兼CEO贾跃亭、负责制造的高级副总裁达格-雷克霍恩和一些核心团队成员先后亮相。据法拉第未来方面透露，下个月汉福德工厂还会举办一个活动，或将预示着正式投产。不过，正式交付将从2019年开始。（新浪）

19.韩国将对谷歌发起反垄断调查，谷歌否认了指控

据外媒报道，在经过长时间的调研、取证后，韩国公平贸易委员会和当地IT公司高管透露，将正式对谷歌韩国公司进行反垄断调查，原因是其涉嫌压榨当地的游戏开发商和分发商。谷歌韩国否认了上述指控，称开发商可以自由选择通过哪家应用市场来发布游戏。谷歌韩国还否认了另一项指控，即它为选择通过Play商店发布游戏的开发商提供好处。（腾讯）

20.亚马逊计划新的视频APP，是进军电视广告市场的最新步伐

据Theinformation报道，根据消息人士透露，亚马逊正计划推出一项免费的、有广告支持的视频服务，该项服务面向约摸4800万名使用亚马逊Fire TV流媒体视频设备的用户。消息人士又指，亚马逊已经通过子公司IMDB推出广告支持的节目，扩大了游戏网站Twitch的视频广告，并在Prime视频平台上在全国橄榄球联盟上运营广告。（财联社）

21.Facebook承诺2020年前100%使用可再生能源

Facebook周二在公司网站上宣布，将大幅削减温室气体的排放量。在2020年底前，Facebook在全球的运营将100%使用可再生能源。Facebook今日称，通过大力购买可再生能源，公司将成为最大的企业买家之一。（新浪）

22.谷歌和阿里巴巴合作将在印度零售业与亚马逊展开竞争

据Investopedia 8月27日报道，谷歌公司将进入竞争激烈的印度零售业市场，并计划与阿里巴巴合作，以5亿美元到5.72亿美元不等的价格联合收购印度主要零售商Future Retail 7%至10%的股份。谷歌和阿里巴巴的联合公司预计将与全球最大的在线零售商亚马逊公司展开竞争。（环球网）

今日思想

如果你掉进了黑暗里，你能做的，不过是静心等待，直到你的双眼适应黑暗。

——《挪威森林》

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

从咪蒙到区块链，微信6年「封号」史

青瓜传媒 — Mon, 27 Aug 2018 09:04:22 +0000

8月，微信公众号再次迎来一波集体封号潮。这次中枪的是区块链媒体。

未被禁封的区块链自媒体如履薄冰，有些疯狂删文，有些甚至已经提交了更名申请。

而对于已被禁封的几个账号，情况却并未如我们想象的那么糟糕。有些表示，公司已完成“去公号化”，除了公众号，还有微博、网站、小程序等渠道。

经历过去年9月4日币圈的“至暗时刻”之后，很多人已筑起较高的心理防线，对公众号的不确定性有了一定预估。还有圈内人士调侃称，这是“9·4一周年大礼包”。

这不是微信第一次大规模封号了。

……

2012年8月17日，微信公众平台上线，六年间孵化出超过2000万个公号。

其中头部大号的成果让人惊羡。

2017年9月，视觉志一篇《谢谢你爱我。》，一天半时间阅读量狂飙至4000万，刷新阅读量记录。本月，“新世相”粉丝突破1000万，曾经的文艺教主张伟变身商人后，终于翻动起了潮水。

视觉志沙小皮、新世相张伟，都是被封过号的男人。

除这二位，被封过的大号还有毒舌电影、咪蒙、二更、六神磊磊……不一而足。

号称“被微信伤的最深的男人”的王五四，“做一个火一个、火一个封一个”的他，已经用完了自己身份证的五个认证名额。

而对于多数头部大号，哪怕曾经被封，更多的也是感恩这个时代，感恩微信的诞生。再不济，也感谢公众号带给自己的财富。

除了广为人知的头部大号，腰尾部小人物被封号的故事，每天都在发生，只不过他们的声音，很少被听到。

无论是在公号浪潮中得势的大号，还是依然挣扎在腰尾部的小号，在公号丛林中，都得遵守规则。

就连规则制定者微信，也不免在政策环境、商业利益和平台舆论间小心试探，寻求平衡点。

每天都有被封的账号，每个阶段也都有优质公号脱颖而出。在公号和平台的博弈中，商业玩法在创新，平台规则在完善，哪怕不是一团和气，但总是在向好的方向前进。

2012

第一个被封的公号是谁？

第一批被封的公号因为什么被封？

前两日，微信公众平台六周年之际，很多文章翻出了一张截图。这是彼时微信公众平台上线时的一封内部邮件，发件人杨茂巍如今已离开腾讯，创立了自己的公司。

图片来源：公众号“茂巍生活圈”

在杨茂巍个人公号中，曾透露过一个信息：第一个被封的公众号是腾讯内部员工able的，他常常通过公众号发小黄图给内部同事，如今这位老司机也已从腾讯离职。

这是一个很有意思的事情，从第一个被封的公众号主理人是内部员工来看，微信公众平台对封号这件事的态度可谓强硬，为其后不管大号小号，该封照封的行为，埋下了伏笔。

2013年3月8日，28推论坛创始人牟长青的一篇文章，《微信公众平台政策不明，大量草根微信遭封杀》，谈到了最初一批被封号的草根自媒体。

文章提到，2012年11月底，微信公众平台首次大批量封杀微信公众号，“以美女微信，重口味微信为主”。牟长青的所有“美女”类账号，全部被永久注销。虽被封号，大部分草根也都是心里有数，因为微信平台上，有情色嫌疑的内容过于泛滥。

但从字里行间还是可以看出不甘，他在文章中提到，“90%以上有情色嫌疑发的微信内容和腾讯美女频道的微博内容一模一样。” 根据牟长青身边朋友的反馈，他预估，那一次被封公号加在一起的粉丝数有3000W左右。

那个时候还没有微信公开课，来解读公号运营红线。公众号后台的“公告”板块也还没有更文，公号和平台都是在摸着石头过河，也难怪牟长青发出“微信公众平台政策不明”的感慨。

但是，常在河边走，哪能不湿脚呢？

2013

哪些人最先靠公众号赚钱？

微信自媒体最开始的赢利方式是？

2013年，多数人初次接触微信公众号，还觉得很新鲜。嗅觉敏锐的人已经开始靠公号赚钱了。

“我最惨的时候，所有账号都被封了，身边的朋友也比我好不了哪里去。记得当时我接了一个唯品会的品牌广告，也一样被封杀。其实以我的性格，因为大部分账号做过互推，也接过广告，被封我也只能认了。”

除了自己的账号被封，牟长青当时还在帮助别人代运营账号。当时他代运营的“寻医问药”账号被封，是他2013年3月8日写作那篇文章的导火索，当时文章被不少网络媒体转载。最近他的一篇文章中提到，在那篇文章出来后的几天，微信又把封禁的账号解封了。

当时账号被封的原因主要是由于发布广告、互推，被封号主的委屈在于，微信公众平台的政策不明晰。对此，2013年12月19日和31日，微信公众平台分别发出两则公告：《微信公众平台关于假冒伪劣商品销售推广行为的公告》和《微信公众平台关于诱导分享行为的公告》。

在《微信公众平台关于诱导分享行为的公告》中这样写道：“微信的朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子，用户在朋友圈中分享和关注朋友们的生活点滴，从而加强人们之间的联系，它并不是一个营销平台”。

除了公告中提到的原因，政策环境也不容忽视。2013年12月24号，平安夜，王左中右的同名微信公众号“王左中右”被永久封停。

彼时他在“澎湃新闻”工作，当时公众号的定位是“手写字创意（字新闻、字名人）”，把新闻热点等用一个字的形式进行创意展示。

封号的原因，用他自己的话说就是：“其实就是一张非常简单的图片，而且不是我写的字。我只是买了一杯康师傅方便面，拆开，摆拍，上传。然后就没有然后了。”

公号封号的1年多时间里，王左中右都未再触碰公众号。

2014

微信“屠城”？

如果辞职和封号发生在同一天会怎样？

2014年，微信公众号数量实现了500万的突破。

也是在这一年的3月13日晚间，大象公会、徐达内小报、网易真话等公众号等，一批具有较大影响力的微信自媒体被突然封号。这批账号被封的原因，人们猜测是涉及到时政相关。

封杀当晚，一篇《微信屠城》在朋友圈广泛传播，批评腾讯打压言论、肆意妄为。

随后，腾讯发布公告回应称，“为保障用户体验，微信公众平台严禁恶意营销以及诱导分享朋友圈，严禁发布色情低俗、暴力血腥、政治谣言等各类违反法律法规及相关政策规定的信息。”

而多数公众号的管理人认为，自己发布的内容与“违法违规”毫不沾边。不过接下来，不少最初显示“永久封号”的公众号已恢复正常。

4月，网信办首次针对微信公号启动专项治理。8月颁布的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》（“微信十条”）指出：

除了新闻单位、新闻网站开设的公众账号可以发布、转载时政类新闻，取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号可以转载时政类新闻外，其他公众账号未经批准不得发布、转载时政类新闻。

这一年，除了被封的大号，一些腰尾部小号被封后，也发出了自己的声音。

“你我辣妈帮”被封号的那天，公号的所有者Amy恰好向公司提出辞职。

在外企工作的Amy，决心全身心地投入到你我辣妈帮的事情中来。结果忙完了一天的工作，回到家后Amy收到粉丝的询问，说所有文章都打不开了。登录公众号后台，看到一行冰冷的字“你的账号被大量用户举报，已被永久封禁”……

不过还好，8月14下午，Amy的账号终于解封了，她在文章中说：“就像丢失已久的孩子，又重新回到了身边，百感交集……从最开始被冤枉的震惊，到后来申述无门的委屈，到现在渐渐变得平静，充满了感恩的心，感觉真心像电影片段……”

2014年8月，“微信公开课”公号上面，介绍了常见的违规诱导行为：

1.集吻、集赞、集评论得礼物、送红包，诱导转发；

2.需要转发才能进行后续操作或进行言语威胁（如转发保平安）；

3.教育用户如何进行分享。

可见，2014年，已经开始风行“集赞”、“集评论”的涨粉策略，“转发看答案”、“教育用户分享”套路也初见端倪，后者在当下，也依然不乏拥簇者。

除了这些手段，很多公号已经开始尝试通过大号，来给小号导粉，俗称“大号带小号”。公众号矩阵开始萌芽。

2015

没了“世相”，张伟还能改变潮水的方向么？

这一年，公众号创作者最欣慰的一个功能更新是？

2015年1月22日，微信公众号原创声明功能上线。

2015年3月，视觉志因为版权问题，被封号七天。这件事也给创始人沙小皮提了一个醒，之后视觉志更注重版权问题，和版权方谈合作、去图片库购买图片、积极联系原作者获得授权之后再转载、加大原创力度，这些都是视觉志做出的调整。

除此之外，为了降低封号带来的风险，沙小皮开始布局自己的账号矩阵，从最早的视觉志到现在的“她刊”、“每日七言”、“一读”……

在2015年年初，张伟还在采访中强调，“整个自媒体圈子被数据裹挟得非常厉害，这一定是有害的。”他不看好咪蒙的说辞，认为“偏激和极端”，是“低级的情感”。

这般文艺、沉稳的“世相”，这个聚集了48万文艺青年的理想国，在2015年6月3号晚上10点被封禁了。

被封号的一个月前，世相在一篇文章中写道，“在写这篇世相的时候，正在挪威听北岛讲《今天》的复刊。演讲全文做了必要删节后放在了最后。它未必能保存很久”。没想到一语成谶。

在账号被封的几个月里，他有时会给自己的公众号发消息，以确认账号是否起死回生，可惜总是失望。所以接下来，有了“新世相”。

“新世相”的第一篇文章是《要永远相信，美好的事情不会发生》，口号也已经从“我们终将改变潮水的方向”变为了“我们够呛能改变潮水的方向，但还是要试试”。

经历过一次封号事件之后，张伟不希望再把和读者的关系建立在脆弱的基础上，也寻求用年轻、活泼的风格做浅一点，让它触及更多的人。对张伟来说，新世相“活着”比较重要，下一步，是寻求商业化。

2015年11月2日，《你好，我叫王左中右，请多关照》一文在朋友圈出现，王左中右宣告归来。

他在个人微博中说：“距离公号被封已经快两年了，这两年因为各种原因都没再新开一个。现在，我觉得是时候重生了。接下来我会在这里进行更丰富和大胆的创作。”

2015年12月25日，因为发布了《就喜欢你看不惯我，但不得不崇拜我的样子》这篇文章，有着16万粉丝的政见公众号被封。这篇文章分析了内战前的叙利亚政府极力推动个人崇拜宣传的原因。

对于被封，政见创始人方可成觉得非常意外，在南方周末工作三年的他，有着对敏感议题的嗅觉，他认为自己的观点科学中立，没有很偏激的地方。但一位读者却表示，读了文章开头，就已经有了预感。

在政见被封后，方可成及其团队马上通过后台申诉并询问具体情况，面对腾讯只能申诉一次的规则，方可成及其团队显得较为慎重，希望腾讯能够按照阶梯封号来处理。

然而在提交申诉后的十几个工作日后，只收到腾讯方面“驳回申诉”四个字。

这一年，微信自身也有一系列动作。3月18日，微信针对首批售假账号做出结果公示，共计有93个冒名侵权的公众账号和233个售假个人账号被封停。

4月，根据国家《人类辅助生殖技术管理办法》相关内容，微信团队对涉嫌利用微信公众帐号、微信个人帐号发布代孕类非法内容的187个微信公众帐号进行封停处理。

2016

如何判断是否是诱导分享？

永久封号、阶梯封号由什么决定？

胡赛萌，在做公号的过程中，“受伤程度”不输王五四。他的同名公众号在2014年3月的大规模封号中阵亡。

申诉失败后，胡赛萌开了新的“转世号”，却又被封。在经历了一系列开号、封号后，他的第六个公众号“胡赛萌周刊”，在仅仅推送两篇文章之后，一篇被全网封杀，另一篇则直接导致公众号被封。

而胡赛萌在彻底断了念想之后，转而做营销号赚钱去了。做营销号，一天的粉丝量是以前一年的总和，何乐而不为？

“这是大势所趋，趋势高于任何个人和集团的意志”，胡赛萌说。

2016年8月28日晚，因涉嫌诱导分享被封号一周的公众号“大字”，正式解封。

大字的功能是，可以把你想要说的话，生成“大字”的图片。被微信封过一次的大字，这次的新版是基于一个独立网站，不在微信内部，以此来规避风险。

2016年5月，六神磊磊因为一篇《星宿派为什么搞不好公关》，被封号了一个月。但令他庆幸的是，封号一个月时间里，几乎没有取关的粉丝。2016年6月22日，六神磊磊以《坐月子》一文，作为对粉丝的交代。

六神磊磊被封的一个多月后，北美留学生日报同样也被封号一个月，不过他们立即开了个小号。那段时间他们将小号当做大号来运营，依旧每天推送，维持正常的运营模式。大号解封后，他们发现粉丝同样没有减少。

2016年1月，微信原创保护团队对于违规帐号采取阶梯处理，取消之前直接封号的做法。

2016年，返利返现模式开始浮出水面。微信公众平台发布公告，将对“消费金额高额返现返利”、“多级多层佣金返现返利”的行为，进行永久封号处理。

9 月 12 日，微信团队发出公告表示将对存在多级分销欺诈，发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与行为的公众号进行整顿，对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理。

10 月，因涉嫌传销，腾讯对“云在指尖 ”相关公众帐号进行了封号处理。

这一年，微信开始打击营销号，《暂行办法》9月1日正式实施，“娱乐八卦”“体育赛事”“全球汽车”等共17个违规公众号被封。微信通过设置关键词过滤，严打垃圾广告，营销号一推文即会被删。

11 月 4 日，东方网旗下一微信公众号发布的文章《为什么街上香喷喷的烤鸭只卖 19 元？》被微信鉴定为谣言，账号遭到封号 7 天的处罚，东方网总裁总编辑徐世平发布公开信喊话马化腾。

微信安全团队回应称，该文章属于谣言，人民网等多家权威媒体也对该信息进行过辟谣，《新闻早餐》存在谣言、违规声明原创等多次违规行为，根据规则，累计违规，自动触发处罚机制，账号被封。

为何侵权、涉及谣言和敏感信息只被禁言一段时间，而有些则被直接封号？微信封禁规则就像一个黑盒子，让人有些看不透，但无论如何，不发布谣言是基本底线。在此基础上，若能“增加内容敏感度”等，更有利于在微信生态中生存。

2017

微商演变为传销？

咪蒙能收敛自己三俗的毛病么？

2015年5月召开的原创大会，那次会议后，微信就全面开放了原创标识。微信官方对版权的保护态度真正让内容创业成为可能。

2017年1月11日，凭借一篇名为《求祝福，求鼓励》的文章，凤姐再一次证明了她作为网红的实力。这篇文章在短时间内就获得了10w+的阅读量，被打赏8000多次、赏金高达20万，公众号“我就是凤姐”的粉丝也在一天之内新增20万。

凤姐再次走红引发了一系列闹剧，几天之后，凤姐的公众号被查封。

2017年6月6日，咪蒙《嫖娼简史》一文被删，同时公众号被禁言一个月。然而，和下面25个公众号相比，咪蒙是幸运的。

6月8日，25个公众号被永久封停，包括毒舌电影、严肃八卦、关爱八卦成长协会、超高能E姐等公众号。

一个月后被解封的咪蒙，面对采访时说，“我会收敛自己三俗的毛病”。

毒舌团队也很快重振旗鼓，以“Sir电影”的新号回归，靠着微博、App引路和口口相传，首篇文章阅读量即破10万。只是之前振聋发聩的slogan“坚持原创，只说真话”，变成了现在的“爱电影的人，一直关注我”。

同一时期被封号的萝贝贝、深八君和关八会长，也在归零后选择重新启程。

此次封禁，其实已有前兆。2017年6月1日，国家网信办颁发的新版《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》正式施行。

新规将各类新媒体纳入管理范畴，随后的6月监管风暴皆由此展开。

于6月1日起施行的《互联网新闻信息服务管理规定》第三条规定：

于6月1日起开始施行的《网络产品和服务安全审查办法》，规定了违反条例的处理方式：

2017 年，以比特币为代表的数字货币迎来了暴涨的年份，两万美元的高位也创造了一个个财富自由神话。

2015 年兴起的微商中，佼佼者云集微店在 2016 年 12 月获得钟鼎创投 2.28 亿元投资。

2017年8月10日傍晚，微信封杀了云集微店官方多个公众号。

腾讯的相关工作人员的回复是：浙江集商网络科技有限公司因从事传销活动已被工商部门行政处罚，平台根据法律法规及平台规则，将永久封禁相关公众帐号，并限制相关主体公司注册其他公众帐号。

早在云集微店之前，就有多个公众账号，因为涉嫌三级分销等相关违反微信平台规则的营销活动而被封号。

1 月 6 日，拥有 700 万粉丝的公众号“ 小黑裙 SOIREE ”显示“该公众号已被屏蔽所有功能，无法使用”。

4 月 6 日，公众号“ 故姐 ”因涉嫌分销被封号一个月。

8 月 2 日，1200 万的用户规模的 “环球捕手”被永久封禁。

自2016年微信发布公告以来，2017年微信开始对涉及多级分销的公号集中动手了。

2017年6月的大整顿，似乎也并未给文娱自媒体带来大地震，强IP属性、多渠道布局、强大的内容生产能力和粉丝粘性，是他们应对动荡的武器。

2018

区块链自媒体如何自保？

自媒体人被封号如何自救？

2018年1月，据传大批微信公众号被封，原因疑似与低俗小说分销有关。有新媒体人表示，被封账号涉及粉丝数千万，有公司几乎面临倒闭。

1月10号，微信公众平台发布正式公告，将打击发布低俗、虚假标题和内容的行为。当天，“丁香医生”和“潮库”都被短暂封号后又解封。不少业内人士猜测，可能与敏感词筛查导致的误伤有关。

2018微信公开课PRO中，针对微信官方的大规模封号，列出了互联网信息服务管理的“七条底线”与“九不准”。并指出，微信的规则背后是法律和用户体验，一切以用户价值为依归。

2018年4月20日晚，公众号“刘备我祖”被永久封号。6月9日，公号主理人刘黎平在朋友圈连发多条消息，想要轻生，后被人报警劝阻。

去年12月从广州日报辞职，专注做新媒体的刘黎平，公众号大概是他唯一的精神寄托。5月17日，无奈之下，他重新开了新号“刘备我蜀”，只是更新频率不高。

“现在原创型的公众号要重新做起来挺难的，尽管我有IP也有很多人支持我，但我不善于运营和营销，这也是我为什么这么痛苦和焦虑的原因。”这大概也是6月9日“自杀事件”的根源吧。

2018年7月11日，被封禁约3个月后，“刘备我祖”恢复消息查看功能，账号奇迹般解封。

也许这次封号之后，刘黎平会对自己的创业有新的考虑，至少该给自己留条后路，诸如打造公号矩阵、多渠道运营、了解内容红线等。

2018年春节，以3点钟微信群为代表的大佬振臂高呼，彷佛一夜时间把中国拽入“区块链元年”，资本，项目，媒体一拥而上。几个月后，十多个区块链头部账号被封禁。

腾讯表示，封禁原因是账号涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息，违反《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》。

去年9月4日，中国人民银行等7部委联合发文，对ICO进行了首次官方定性，认为发行代币“本质上是一种未经批准非法公开融资的行为”。中国官方禁止ICO，关闭交易所，几乎所有币种都被腰斩，号称数字货币史上最大监管。

公告发布后，千币齐跌，被称为币圈的“至暗时刻”。

今年3月17日，人民网旗下人民创投刊文《泡沫破灭大势已定，币圈“媒体”还能一直浪？》指出，随着ICO的疯狂，作为市场买卖双方重要的信息来源，为数字货币提供新闻资讯的“媒体”越来越多。

但在目前的区块链行业中，以金色财经、币世界为代表的“媒体”纷纷被业内指责有偿荐币诱导投资人、以“私募”之名变相推介ICO。

这一文，似乎为八月的封号埋下了伏笔。

只是，区块链大号被封，除了关联其中的人们，大众似乎并未有太多情绪。

从2012年8月微信公众平台上线至今，一次次的封号背后，微信生态变得更加完善和多元，公众号商业模式不断创新和突破。

对于公众号运营者来说，被封后的快速反应、自我修复能力，需要强大的心理素质。

若自查没有问题，应及时申述，和平台积极沟通；若当真是传谣、卖假货者，我劝你善良；若是因政策环境等外部原因被封，场妹想，若想在存活下去，了解红线还是必要的。毕竟，没有什么“活下去”更重要。

面对封号，有“打不死的小强”、也有坦然放弃者。被封后依然坚挺的自媒体人，如涅槃重生，如破茧成蝶，封号打败不了他们。

对于微信而言，不断完善平台规则，使其逐步透明化也是大势所趋，即使封号，也要让其死的明白不是。开通原创保护、公开课介绍规则等都是很好的尝试。

如此，微信逐步完善规则，公号运营者不断打破边界。在这一场场博弈中，微信公众平台实现了自我进化，同时公众号也在时刻自我升级，新的商业模式在逐步被挖掘和探索出来。

作者：场妹，授权青瓜传媒发布。

来源：地心引力工场（ID:dxylgc）

流量红利已过，内容产品如何留住用户？

青瓜传媒 — Mon, 16 Jul 2018 02:27:05 +0000

95后青年小Y每天都会收到众多热情的邀约：

亲，xx想你啦，来跟xx一起规划一些新单词的学习吧！

到了每天写日记的时间了！

陛下，该学习洋文啦……

亲，xx的签到时间到了！

在小Y一个个打开或划掉的过程里，TA不知不觉也养成了“这个时间点我该做这件事”的习惯。生活中无数个小Y被各式各样的产品塑造着、影响着，本期全媒派就带你走进各种养成系产品，看看这些“粘合剂”如何把用户粘牢，保质期又会是多久。

1、用户成长体系：每天进步一点点

就像你pick的小姐姐们三个月内一步步走向“金字塔”，不少产品也为用户制定了各具特色的成长路线，完成一个个小任务就能不断升级。

积分制：礼物随心兑

在各式各样的成长体系中，积分制无疑是最常见的一种，每个产品都会结合自身特点发布一些特色任务，完成即可赚取积分、兑换奖励。

网易云音乐会随机将“云村村民”的评论制作成精美日签卡片，让“签到领积分”这项日常任务变成了充满期待与惊喜的礼物。“上传/翻译歌词”让“村民”赚积分的同时，也扩充了云村歌词库，可谓是一举两得。

新闻客户端则常用积分来激励用户浏览、讨论与分享，腾讯新闻APP中每日签到既能获得积分奖励，还能分得小额红包。澎湃新闻APP中的积分则有其专属名字——海贝，累积到一定数量即可兑换相应礼品。

成长是一个循序渐进的过程，因此积分制产品一般都会设置每日积分上限来确保用户“健康成长”，最大程度避免拔苗助长。

称号进阶：升级打怪不停歇

现象级小程序游戏“头脑王者”在短暂休整后再次“王者归来”，热度依旧不减。闯关式的赛程设置、不同称号/奖励的刺激都激起玩家浓浓的胜负欲，也使类似于《微信的“头脑王者”怎么才能打上王者段位？》的经验贴层出不穷。

看惯了各种高大上的段位，萌系称号不妨了解一下。小红书APP将每个用户视作“小红薯”，他们的成长过程也就是小红薯的蜕变之路：从尿布薯到金冠薯，每个阶段的小红薯都会有自己的专属Q版形象，每升一级不但能解锁新形象，还能get新技能，可以说是集“美貌”与“才华”于一身。

任务达成：向前即“风景”

小清新时间管理软件Forest旨在治疗“手机上瘾症”：当用户决定专心做一件事时，可自行设置需要集中注意力的时间，Forest会根据时间长短种下相应树种，在此期间用户不能使用手机，一旦任务达成，草地里便会长出各种树木。专注时间越久，完成任务越多，就能慢慢收获一整片森林。

非典型运动应用WALKUP则把计步变成了一场全球历险，用户每日所走的真实步数都将转化成能量助其环游世界，随着步数的累积，地图上一个个城市都将被解锁，旅途中还会出现各种各样的“小插曲”——通行证办理、遭遇劫匪……用户为应对这些突发状况做出的选择，都会影响事件结果和奖励分配。

剧情化设计、游戏化互动无形间消除了步数任务带来的压迫感与紧张感，而那些上了锁的未知领域，也不断刺激着用户开启新一轮的冒险之旅。

2、你的习惯我来养成

如何在眼花缭乱的产品中最大程度被记住，形成习惯大概就是最佳答案。为此，各类产品纷纷拿出“独门绝技”，只求能成为用户生活中不可或缺的存在。

仪式感阅读：定时推送

在众多对策中，定时推送这一招备受青睐。“轻芒小程序+”合伙人阿禅生成的“小游玩家”每天中午1点都会推荐一款值得在碎片化时间玩的小游戏，配以简短的游戏及玩法介绍，以图填充用户的闲暇午后时光。

文艺青年必备应用MONO在朝九晚五分别会推出早茶与下午茶，早茶以日签+十余篇精选文章来开启用户崭新的一天，下午茶则用诗歌+好文助用户逃离疲惫工作进行短暂休憩。而在浏览完所有的早晚茶内容后出现的小小“已阅”二字，让用户颇有种皇帝批阅奏章的威风感。

朕知道了，退下吧

将推送时间直接化用在名字中是一种更为简单直接的方式，十点读书、十点电影等一系列十点系公众号都会每天十点准时推送当日文章，36氪的“8点1氪”栏目也会定时在八点十五分左右推送当日资讯。

诸如此类的栏目名和账号名本身就会形成记忆点，当提到或看到某一时间时便会不自觉关联到这些内容，增加其在脑海中的“出镜率”。

社交激励：你的同龄人，正在看着你

每天叫醒你的不只有闹钟，还有你的“同桌”。扇贝单词推出同桌功能，组队成功后可设置同桌期限：7天或者30天。同桌期间内需要双方都连续学习打卡，中途若有一人断卡，同桌关系自动解除，而完成7天/30天打卡的双方，都可以获得相应同桌徽章的奖励。同桌间还可以通过“传纸条”的方式来督促和鼓励对方，有网友评价：这让我找回了高中的感觉。

微信读书APP会显示读书时长排行榜，点进好友页面也可知晓其最近阅读动态。排行榜及想法栏目的设立，从社交层面上无形中对用户的阅读书目及时长产生影响，尽管也会存在被排名绑架的极端案例，但不可否认它带动了朋友圈的阅读风气，让不少人在隐形压力下养成阅读的习惯。

物质激励：金钱的“诱惑”

单单社交激励还是不够的，真金白银有时更具诱惑力，不少产品基于此做了尝试。在薄荷阅读训练营中，学员只要完成每日打卡任务即可获得课程全部实体书。相比之下流利说APP则更为直接，只要学员最终完成6个月的学习任务并成功达标，就会获得全额学费返还的奖励。在这种激励制度下，许多学员在这场学习长跑中都取得了不错的成绩。

以“收徒制”闻名的趣头条用看新闻赚钱的方式来吸引用户，用户每日浏览新闻、做日常任务都会赚取金币，这些金币在每日12点会根据当日汇率转换为现金，积累到一定数额即可提现。但赚钱最快的方式就是不断邀请好友，即所谓的“收徒”，徒弟获取收益师傅亦有分成。与趣头条相类似的淘新闻，也依靠这种方式俘获不少用户的心，成为他们的每日必点APP。

3、养成体系的喜乐苦忧

阳光背后必有阴影，欣喜于养成体系带来粘合力的同时，不免也担忧着它的粘度，也担心它能带动产品走多远、走多久。

粘合力从何而来

电影《小王子》里，小狐狸曾对小王子说：

如果你说你下午四点钟来，从三点钟开始，我就开始感觉很快乐，时间越临近，我就越来越感到快乐。到了四点钟的时候，我就会坐立不安，我发现了幸福的价值，但是如果你随便什么时候来，我就不知道在什么时候准备好迎接你的心情了。要有一定的仪式。

定时推送的产品让推送时间点变得更有意义，随着时间的临近，期待值也在不断累积。每天阅读不重样的内容变成一件很有仪式感的事情，它让平凡而普通的生活多了一丝期待与惊喜，并慢慢内化成生活的一部分。

此外在比较心理的驱动下，用户的胜负欲熊熊燃烧，“不能丢脸”、“不能认输”的想法推动着他们每日打卡学习、阅读等，以求在排行榜中占得一个好看的名次。而在这个竞争的过程里，不断刷新的排行榜也见证着用户的每一次成长与蜕变。

称号提升、经验累积都让用户的自我认同感更加强烈，在不断打怪升级的过程中收获自豪感和尊严感这些附加奖励，渐渐享受自我肯定的感觉。在长久的陪伴中，产品更像是一个见证人与记录者，保存着用户一段时间内的喜怒哀乐。

每年年末各类产品都会制作每个用户专属的年末回顾，在不知不觉间加深彼此的情感联系，即便用户想要转移“阵地”，也会被那高昂的情感成本吓退。

养成之路，道阻且艰

养成用户的过程中依旧存在着各种艰难险阻：若没有更多激励刺激，用户留存率便不容乐观。统一的养成体系大都会忽略个体的差异，难免会出现“营养不良”或“营养过剩”的情况，这时个性化对待不同用户便显得尤为重要。

全媒派往期文章《华尔街日报》探索新型订阅方式：用户忠诚度决定免费权限曾提到《华尔街日报》的付费墙会根据用户对内容的需求程度制定合理价格，即算法分析用户特质，再分类精准收费。这种量身定做的订阅方式不仅能最大程度留存用户，平台方收益也会逐渐增加。

当过度追求各种花样激励时，内容就被放在了次要位置。用户有时为了赚取更多金币，强迫自己点开大量无意义的低质碎片化内容，一旦红包激励不再，他们便会毫不犹豫转身离去。

为了增加黏性，不少产品将“上瘾”作为自己的设计原则，力求让用户消费更多的内容。但这种只注重“量”的累积，却忽视“质”的打磨的设计，只会创建一种不稳定不平衡的关系，无法真正抓住用户的心。健康的养成体系是在保证品牌形象的前提下，不断提升用户的忠诚度。

好的产品，是和用户共同成长。所谓养成体系，不只是产品塑造用户，用户也会影响产品，相互扶持、相互依靠，彼此才能在这场探险中走得更远。

作者：全媒派，授权青瓜传媒发布。

来源：全媒派（ID: quanmeipai）