2025年正式拉开帷幕。

在刚刚过去的1月份里，由于春节假期的原因，导致各行业投放趋势都发生了一些变化，此外也有一些新的应用崛起。

为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。

一、短剧

1、2024年11月-2025年1月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年1月短剧行业在投产品共3254款，较2024年12月减少了144款，环比下滑4.2%，这也是其连续第三个月下滑。

具体来看，在投小程序的减少对整体影响最大，2025年1月短剧行业在投小程序3012款，较前一月减少了149款，环比下滑4.7%。不过，1月在投APP数量迎来增长，达198款，环比增长了6.5%。

2、2024年11月-2025年1月投放素材数

与在投产品数趋势相反，1月在投短剧素材量继续提升。

11月、12月，国内短剧行业投放素材数分别为884.2万和1355.5万，2025年1月再度大幅提升至1682.2万，较2024年12月素材量增长326.7万组，环比增长24.1%。

其中，小程序素材量增长最为明显，APP次之。

短剧小程序投放素材量由12月份的1207.5万组增长至1月份的1512.7万组，增长了305.2万组，环比增幅25.3%；短剧APP投放素材量由12月份的137.6万组增长至1月份的160.3万组，增长了22.7万组，环比增幅16.5%。

综合来看，短剧在投产品数持续下滑的同时，投放素材量却持续大幅提升，意味着短剧行业持续火热、存量竞争持续加剧。

同时，DataEye研究院认为：1月份短剧投放素材量的增加可能也与春节假期有关。1月底时值春节假期，放假期间用户娱乐需求激增，短剧、泛娱乐等行业可能会通过加大投放力度来抢占用户时间，满足假期期间激增的娱乐需求。

3、1月的素材榜

在1月份的国内短剧素材榜上，点众旗下微剧吧小程序蝉联榜首，且投放素材量环比2024年12月增长了52.8万组，增幅达35.0%。

比翼短剧、饭余剧场紧随其后，位列第二、三位，且本月榜单中TOP 3产品投放素材量均超100万组。

此外，12月榜单中第4位的碧海剧场与第7位的羽香剧场本月调换了位次，前者素材量减少23.2万组，滑落至第7位，后者素材量增加了34.9万，攀升至第4位。

值得注意的是，1月短剧TOP 10产品投放素材量较2024年12月再度有较大提升。蝉联榜首产品微剧吧本月素材量增加了52.8万组，1月第10位的星泽剧场较12月同位次的钓鱼短剧素材量高出13.5万组。

二、泛娱乐

1、2024年11月-2025年1月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年1月国内泛娱乐行业在投产品655款，较2024年12月减少45款，环比下滑6.4%。自9月以来，该行业投放产品数持续处于下行状态。

具体来看，泛娱乐APP产品的下降比较明显，1月在投APP产品较12月减少了40款，环比下滑7.7%；1月在投快应用产品较12月减少了10款，环比下滑14.5%。

2、2024年11月-2025年1月投放素材数

相较于产品数的持续下滑，1月泛娱乐行业投放素材数较2024年12月没有明显变化。具体来看，变化最大的是快应用产品，由去年12月的38147组素材滑落至1月的24554组，减少13593组，环比下滑35.6%。

但对比行业数百万组素材而言，快应用产品素材量的变化也显得微不足道。

1月份泛娱乐行业投放素材量377.9万组，对比去年12月的377.8万组，仅增加了0.1万组。

3、1月的素材榜

在1月的国内泛娱乐素材榜上，小红书、抖音和快手再度霸占前三，素材量均超50万组。

同时，12月榜单中位列第9的腾讯视频本月跌出前10，取而代之的是头条搜索极速版跻身第10位。此外，榜单中其它产品均与12月榜单一致。

不过值得注意的是，1月泛娱乐榜单中腰部产品素材量大多有所提升，如今日头条素材量较12月增长了1.9万组至11.6万组，但位次却从12月的第7位滑落至1月份的第9位。

造成该现象的原因，有可能是上文提到的春节假期所致，泛娱乐应用加大投放以满足激增的娱乐需求，抢占用户。

三、社交

1、2024年11月-2025年1月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年1月国内社交行业在投产品数579款，较2024年12月减少了23款，环比下滑3.8%。

具体来看，在投社交APP类产品较12月减少了12款，环比下滑2.2%；在投社交小程序产品较12月减少了6款，环比下滑15.8%，但整体变化并不明显。

2、2024年11月-2025年1月投放素材数

虽然社交在投产品数有微弱下滑，但1月投放素材数较12月却有明显上升。

1月份，国内社交行业投放素材数98.3万组，较2024年12月增加了10.9万组，环比上涨12.5%。

其中，APP类产品素材量提升最为明显。1月份在投社交APP素材量达97.6万组，较12月增加了11.2万组，环比增长12.9%。

此外，1月份社交行业小程序、快应用、公众号投放素材量较12月均有不同程度的微弱下滑。

3、1月的素材榜

在1月的国内社交行业投放素材榜上，常年蝉联第一的爱聊被Soul赶下，位居第二，Soul素材量较12月增长10.2万组，以100.0%增幅的翻倍增长登顶1月社交素材榜首。爱聊紧随其后，素材量18.1万组，同样较12月有大幅增长，幅度达20.6%。

除Soul、爱聊外，榜单中其余8款产品1月投放素材量均不足10万。

值得注意的，12月榜单第9位的探探本月跌出榜单前10，取而代之的是一款名为“造梦次元”的虚拟社交APP。

四、小说

1、2024年11月-2025年1月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年1月国内小说行业在投产品3595款，较2024年12月增加118款，环比增长3.4%。

具体来看，在投小程序产品数增长较大，由12月的1994款增长至1月的2255款，增加了261款，环比增长13.1%；公众号产品再度下滑，较12月减少了134款，环比下滑11.7%。

2、2024年11月-2025年1月投放素材数

1月份小说行业投放素材量与产品数保持了同样的增长态势。但不同点在于，素材量的增长主要以APP类产品为核心。

ADX行业版数据显示，2025年1月份，国内小说APP投放素材量61.0万组，较12月增加了16.2万组，环比增长36.2%；快应用类投放素材量也有一定上升，较12月素材量增加2.8万组，环比增长54.1%。

3、1月的素材榜

在1月份的国内小说素材榜上，七猫免费小说再度蝉联第一，与七猫小说位列第一梯队，投放素材量接近20万组。

黑岩故事会、番茄畅听两款产品位列第二梯队，投放素材量均接近10万组，其余6款产品位于第三梯队，投放素材量均不足5万组。

其中，12月榜单中位列第10的蓝鲸故事会本月跌出榜单，取而代之的是快应用产品“灵越小说”。相较12月，1月份灵越小说素材量增长了2.0万，环比增幅高达335.4%。

此外，1月榜单前10产品大多素材量均有明显上涨。

五、生活服务

1、2024年11月-2025年1月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年1月国内生活服务行业在投产品数803款，较2024年12月减少了46款，环比下降5.4%。

具体来看，1月生活服务类APP产品有微弱上涨，小程序产品有明显下滑。

其中，1月生活服务类APP产品较12月增加了18款，环比增长4.0%；1月生活服务类小程序产品较12月减少了57款，环比下滑15.6%。

2、2024年11月-2025年1月投放素材数

1月生活服务行业投放素材数与产品数变化表现出趋同趋势。但区别在于投放素材量的减少以APP产品为核心。

ADX行业版数据显示，1月份生活服务行业投放素材量166.1万组，较2024年12月减少了105.2万组，环比下滑38.8%。

其中，生活服务APP类产品较12月减少了98.4万组，环比下滑40.7%，小程序类产品较12月减少了6.3万组，环比下滑22.5%。

DataEye研究院推测，生活服务行业素材数下滑的核心原因，在于春节假期致使用户需求减少。春节期间，用户纷纷返乡，虽然返乡购票需求会导致相关产品数据提升，但整个生活服务行业中的外卖、买菜等主力需求下滑更为明显，进而倒逼产品方减少广告投放。

3、1月的素材榜

在1月份的国内生活服务素材榜上，美团再度蝉联榜首，但素材量下滑明显，较2024年12月减少了89.8万组，环比下滑61.2%。

猫榜、中国移动、叮咚买菜紧随其后，TOP 4产品素材量均在10万组以上，其余6款产品素材量均不足10万组。

值得注意的是，12月榜单中的大众点评、豹风迅购、易充在1月份均跌出榜单前10，取而代之的是携程旅行、饿了么、中国广电经销商。

六、工具

1、2024年11月-2025年1月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年1月国内工具行业在投产品2261款，较2024年12月减少221款，环比下滑8.9%。

具体来看，1月在投工具类各大类型产品均有减少，其中以APP和小程序产品变化最为明显。

1月工具行业APP投放产品2063款，较12月减少了183款，环比下滑8.1%；1月工具行业小程序投放产品85款，较12月减少了33款，环比下滑28.0%。

2、2024年11月-2025年1月投放素材数

1月工具行业产品数下滑的同时，投放素材数逆势上涨。

ADX行业版数据显示，1月工具行业投放素材数247.3万组，较2024年12月增长了34.4万组，环比上涨16.1%。

其中，APP类产品素材量的增长最为明显。1月工具类APP产品投放素材量239.4万组，较2024年12月增长了36.3万组，环比上涨17.9%。

3、1月的素材榜

在1月份的国内工具素材榜上，百度极速版以34.8万组素材量登顶，百度、得物紧随其后，三款产品1月素材量均在30万左右，位于第一梯队。

Kimi智能助手、夸克、UC浏览器及星野位列第二梯队，素材量均超10万组，其余三款产品素材量均不足10万组。

具体来看，1月工具行业素材榜产品素材量均有明显上涨。位于榜首的百度极速版较12月榜首素材量高出了11.4万组；位于第10位的豆包较12月同位置产品素材量高出1.2万组。

此外，12月榜单第10位的小米应用商店本月跌出榜单前10，取而代之的是UC浏览器。相较12月，1月份UC浏览器素材量增长了9.6万，环比增幅高达281.3%。

作者： DataEye

一、海外短剧 APP 素材投放总榜

本期（11 月 18 日-11 月 24 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放榜，Kalos TV 连续 4 期登顶，Dramawave 由上期的榜五升至榜二，山海旗下的 StardustTV 素材投放量则由第四升至第三。

从投放素材数来看，本期海外素材榜中，TOP3 产品的投放素材数均破万。榜首 Kalos TV 为 12000+ 组，Dramawave 和 StardustTV 投放素材数分别为 11404 组与 10051 组。与上期相比，本期海外短剧 APP 素材投放总榜中，TOP30 的投放素材总数共提升 9239 组。

此外，本期海外短剧 APP 素材投放总榜 TOP10 中，后起之秀 Dramawave 投放天数最低，仅为 61 天，但本期投放素材量达 11401 组。Dramawave 主投美国、法国、德国与罗马尼亚等地区，其中美国占比最高，达 79.81%。

从投放地区来看，本期海外短剧 APP 素材投放总榜 TOP30 的 APP 中，有 13 个产品主投美国，9 个产品主投法国，6 个产品主投德国。

从投放媒体来看，本期海外短剧 APP 素材投放总榜 TOP30 的产品主要投放平台为 Facebook 和 Instagram。TOP30 的 APP 中，有 26 个产品主投 Facebook，4 个产品主投 Instagram。

本月主要案例为 Dramawave。近 30 天，Dramawave 持续走高。11 月上旬前，Dramawave 单日素材投放量仅在 1000-2000 组左右。11 月中旬开始，Dramawave 素材投放量大幅走高，出现两个峰值，11 月 22 日的素材投放量达到最高值，为 5480 组。

二、海外短剧 APP 素材投放增长榜

本期（11 月 18 日-11 月 24 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放增长榜，Dramawave 蝉联榜首，StardustTV 稳居第二，Kalos TV 位列第三。

从素材增长数来看，榜首 Dramawave 素材增长数较上期提高近 600 组，TOP20 产品的增长数总数也较上期小幅提升 450 组。

值得注意的是，本期海外短剧 APP 素材投放增长榜中，榜首 Dramawave 依然保持领先，共增长 3889 组素材，是榜单中唯一一个素材增长数超 3000 组的 APP，大幅领先榜单中其他产品。

本期案例为 StardustTV。StardustTV 本期素材增长数稳居第二，在素材投放总榜中也位列第三。本月 StardustTV 投放量持续走高。上旬，StardustTV 素材投放量保持在 2000-3600 组左右，11 月 14 日达到本月最高值 5016 组。

而从投放国家来看，StardustTV 本月主投德国、美国、法国、意大利和葡萄牙等国家，投放素材数最多的是德国，占比达 47.22%。同时，StardustTV 本月主投 Facebook、Instagram 和 Messenger，其中 Facebook 和 Instagram 占比均超 90%。

作者：DataEye应用数据情报

一、海外短剧 APP 素材投放总榜

本期（11 月 11 日-11 月 17 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放榜，Kalos TV 蝉联榜首，点众科技旗下的 DramaBox 和 Noventure 旗下的 MiniShorts 稳居榜二和榜三，山海旗下的 StardustTV 位居第四，TOP4 素材量均超 8000 组。

从投放素材数来看，本期海外短剧 APP 素材投放总榜中，TOP30 的投放素材总数约为 10.2W 组，与上期相比略有上升。榜首 Kalos TV 投放素材数持续上升，本期投放素材数超 12000 组，是榜单中唯一一个破万的 APP。

从持续投放天数来看，投放时间最长的是枫叶互动的 Reelshort，最短的是 ReadNow 推出的 MoboShort。

从投放地区来看，欧美地区依然是短剧出海的热门国家，TOP30 的 APP 中，投放国家/地区 TOP1 中有 15 家 APP 厂商选择美国，其次是 6 家 APP 厂商选择法国，4 家选择德国。而在次选投放国家/地区中，有 15 家 APP 厂商选择德国，9 家选择美国。

从投放媒体来看，TOP30 产品的主要投放平台为 Facebook 和 Instagram。TOP30 的 APP 中，有 24 个产品主投 Facebook，5 个产品主投 Instagram。

本月主要案例为 MoboShort。MoboShort 是本期 DataEye 海外短剧 APP 素材投放榜总榜 TOP30 中，投放周期最短的 APP，今年 9 月 28 日上线，已经持续投放了 52 天。该 APP 在 10 月 18 日，素材投放量最高，达 1254 组。第二个峰值是 10 月 23 日，投放素材数为 1140 组。

从投放国家来看，MoboShort 近 7 天主投欧美地区和华语地区。其中法国、德国、葡萄牙和意大利，占比均超过 58%。而华语地区中，主投中国台湾、新加坡，占比均超过 40%，其次是中国香港，占比 39.21%。第三是东南亚地区的越南和泰国，均在 39% 左右。

二、海外短剧 APP 素材投放增长榜

本期（11 月 11 日-11 月 17 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放增长榜，Dramawave 登顶，StardustTV 第二，Kalos TV 位居第三，本期 TOP3 素材增量均超 1300 组。

从素材增长数来看，本期海外素材增长榜 TOP20 的增量，总计可达 12766 组，较上期上升近 1 倍，素材增长数创新高。

本期 Dramawave 增长量最高，素材增长了 3299 组，上周该 APP 位于增长榜 TOP4，本期跃居 APP 素材增长榜第一，APP 素材总榜第五。该 APP 已经持续投放 54 天，虽然投放时间较短，但增速较快，在本周的 11 月 15 日达到投放素材数的顶峰，当日投放素材数为 3894 组。

而从投放国家来看，Dramawave 上周主投欧美地区，投放素材数最多的是美国，近 6000 组，占比达 80.98%。其次是法国，占比 53.21%。德国和意大利的占比也较高，均超过 40%。

作者：DataEye应用数据情报

越来越多的短剧，开始翻车了

上线首周登热榜的

《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》

被人民日报贴上“毒剧”标签

遭全网下架

去年靠短剧GMV翻倍的韩束

今年与姜十七的合作

播放量骤减80%

买量保颜面、刷数据遮羞

更是层出不穷

不仅如此

市场上的短剧玩家也让人眼花缭乱
发力短剧营销的广告公司有上百家

自称有短剧能力的MCN过千家

抖音快手的营销通案上

短剧数量上万部

一边是比比皆是的负面案例

一边是琳琅满目的资源列表

还有正在流失的风口

既然这篇文章发布后

仍有很多品牌想做短剧

那么这篇《短剧投放完全手册》

狂人帮你解决所有问题！

01.想好目的，管理老板预期

很多品牌在入局短剧时，都提到了“觉得短剧还在风口上，应该有流量红利可以吃”，但如开篇提到，短剧的爆发元年其实已经过了。如果去年开始做，尚有流量红利可以吃，韩束的例子就是证明。

去年，韩束与网红姜十七合作，一口气投了五部短剧，播放量基本在10亿左右，因为踩中短剧的风口，韩束的转化率也非常高，全年营收近31亿元，夺得抖音美妆总榜TOP1。反观今年，韩束投放的《让爱“束”手就擒》播放量只有2.3亿，不怪韩束，是姜十七自己的短剧平均播放量只有3.67亿。

所以，甲方朋友在投放短剧前，就要和老板说清楚价值，没有了流量红利，或许短剧还能带来：

 内容价值 ： 短剧中有丰富的场景帮品牌多样化呈现，实现种草目的，提升A3人群。

 频次价值 ：短剧的用户具有观看粘性，品牌可以通过植入3-4集短剧的方式，实现3+reach，强化用户记忆。

 转化价值 ：今年快手618已经开始把电商交易链路和短剧强关联了。目前在短视频平替，用户在观看短剧的时候可以直接进行加购下单，帮助品牌冲刺GMV（建议跟老板汇报时慎重承诺）。

02.首选达人定制短剧进行试水合作

目前常见的短剧有4种：付费短剧、招商短剧、达人短剧、定制短剧。

 付费短剧 ：盈利主要靠用户充值观看，给到品牌的植入空间较小，平台发力扶持，有机会拿到流量溢出，但付费短剧也很容易扑街，万一充值量上不去，直接影响品牌的曝光量。

 招商短剧 ：平台与版权方进行合作，向客户招商，制作成本高，周期长，阵容和质量相对有保证，但是有起投门槛，一般要200万起，而且招商短剧是先定好了题材和内容，进而给到品牌方的植入空间就小了很多。

 达人短剧 ：目前主流的短剧合作方式，品牌方可以参与脚本的深入定制，又可以借用头部账号自带的流量，效果有保障。

 定制短剧 ：品牌方对出演阵容，脚本内容有强把控权，但缺少传播渠道，需要用投流资源进行加持，整体成本高，投资回报率较低。

整体来讲，狂人比较推荐“达人短剧”，投放效果比较稳妥。当然如果品牌方想把自己的故事或者高管的故事拍成系列连续剧，又非常有预算，定制短剧也不是不可以。

03.30万-200万预算不等

关注三大指标

以最受欢迎的达人定制短剧举例，基本上6集合作价格在30万－200万之间，这里以短剧MCN《丁丁文化》的刊例报价作为参考：头部账号魔女越野，2000万粉丝，合作6集报价160万。

关于短剧应该看什么指标，从刚刚提到的短剧价值就很容易推倒出来，主要看三个指标：

 CPM ：最简单的曝光成本，虽然短剧没有多少红利可吃了，但是至少不能比投达人、投信息流更贵吧。

 CPA3/A3转化率 ：短剧本质目的还是种草，需要看人群资产转化率。

 ROI ：短剧是可以直接带货的，需要关注ROI的情况，如果自然流量ROI能到1，可以进行加推投流了。

04.短剧避坑先选账号再选资源

对于甲方合作短剧来讲，没有暴雷就成功了一半。如何能够用最稳妥的方式选一部合作短剧？

狂人给的建议是：先选达人账号，再选短剧。

原因很简单——

• 降低风险，要把鸡蛋放在多个篮子里，和达人定制短剧就是这个道理。
• 内容灵活周期短，万一废了一个，还能帮你迅速再出一个。
• 制作成本低，备案门槛低，播出的可能性更大，万一播出失败，还能帮你再来一个！

降低了上线风险，剩下的是如何通过选剧提升投放效率。

由于短剧的不同题材基本就圈定了目标受众，所以甲方要首先明确自己合作哪个类型的短剧。可以试试字节的云图功能，查询已有用户关注的短剧类型。

锁定了投放类型后下一步要在这个类型内选择合适的短剧，可以考虑以下几个指标：

• 通过该账号/版权方历史短剧表现（播放量、上榜情况）进行投前预估。
• 通过短剧内容大纲审视该资源的调性及场景是否适合自己的产品进行植入。
• 通过短剧的资源投入（IP、KOL、明星加盟等）评估是否有爆款潜质。

05.选MCN还是广告公司

市场上常见三种合作方式有：

 1）通过MCN，操盘内容制作到短剧上线 

MCN可以同时承担内容制作+传播的角色，品牌方从MCN提供的账号清单中找到自己想合作的账号，提供植入需求，剩下的脚本撰写，内容发布，挂车，数据跟踪都可以由MCN完成了。当然，合作MCN的弊端是，目前只有一小部分的MCN能够同时帮品牌方做二次投流的工作。不过问题不大，因为短剧的投流是把短剧的素材做成切片用效果广告的方式进行投放，这个操作对于行业上的效果代理已经轻车熟路了，品牌方直接把做得好的短剧素材交给效果代理投放也可以。

短剧合作，归根到底还是看内容，所以直接从MCN下单的好处是，离制作链条最近，直接和内容产出方对内容，还能节省中间代理公司服务费等成本。

 2）通过广告公司，提供短剧整合服务 

相较于MCN，广告公司的优势是：服务更全面。MCN特喜欢向品牌方推荐自己孵化或者签约的账号，而广告公司拥有对接多家MCN的能力，可以为品牌方提供更多的资源选择。同时广告公司可以提供从资源推荐、到内容把控、再到上线投流的整合服务。如果你想省钱自己做，例如资源摸排，只需要建立一套短剧评估体系，从头部几家MCN搜集回来资源做选择就可以了，不过工作量可不小哇。

 3）通过媒体平台，购买短剧资源包 

媒体平台也可以提供整合营销服务了，在短剧赛道，以快手举例，会以资源包的方式与品牌方合作，将短剧的植入资源，硬广曝光资源和投流资源打包售卖。这种方式一般以招商短剧为主，投放门槛高（200万以上），也比较考验甲方的优质资源的识别能力和谈判能力，防止平台打包一堆“难售卖的边角资源”给你。

短剧合作，归根到底还是看内容。

你可以选择信得过的专业代理商、也可以合作平台推荐的靠谱资源，如果你想直接与MCN合作，贴心的狂人为你附上头部短剧MCN清单。

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最后，还是想强调

谨慎入短剧的坑

前段时间听到短剧行业的朋友

讲了一个故事：

一个甲方问他：

如何避免短剧做low？

他说：

不low还叫短剧吗？

不low就是TVC了

朋友们，一定要听劝啊！

尤其对于要做溢价的品牌来讲

一不小心

可能就会让自己多年来

积累的品牌形象跌入谷底