10分钟视频，6小时思考脚本，脚本到底写不写？

想好要拍什么了，还需要脚本吗？怎么写是有效脚本？

其实，短视频的脚本就像电影的剧本，在拍摄时让你捋清拍摄思路，那么，脚本怎么写？

一份有效的脚本，最基本的就是让让“摄影师”知道：拍什么、怎么拍、在哪拍、拍多久；让“演员”清楚：用什么样的表现形式、什么样的语气、说什么样的话；让“剪辑”明白：画面时长多久，使用什么样的特效、使用什么样的音乐。

下面用几张图来告诉你如何写脚本：

一、脚本大纲

脚本7要素：

1.拍摄场景:

根据内容确定拍摄的场景。如：美妆教学视频，拍摄场景要选择亮丽一些的地方；美食视频，拍摄场景就是厨房、美食过程记录等等。

2.镜号:

记录拍摄顺序，协助后期剪辑。

3.画面内容:

把想要表达的场景画面，详细的文字化。

4.景别:

远景、全景、中景、近景、特写五个大景别属于拍摄技巧，1个短视频要用多个景别来展示，画面才更富。角度:仰拍、俯拍、平拍、侧拍4种拍摄角度。

5.台词/字幕:

视频中的台词或者是字幕。

6.时长:

把控单个镜头和整体的时长调整节奏。

7.背景音乐：

选择合适的背景音乐、音效或者语音旁白，能够为作品增加亮点，甚至登上热门。

脚本6方法：

1.嵌套法：首先制作第一个故事脚本，再制作第二个故事脚本，通过嵌入点，把第二个故事脚本嵌入到第一个脚本，循环往复用来解决视频信息量单薄、缺乏槽点、耐看性弱的问题。

2.代入法：构建一个“代入法”的场景，有哪些环节生动、好玩、有矛盾，可以在这个场景内，不断代入各种元素，实现轻松创意复制。

3.模仿法：对照爆火视频，打造一个。找到对标的账号、IP，抖音内外都可以，分析其经典桥段、套路，不等它火爆，就模仿拍摄一个

二、怎么写爆款脚本？

脚本的5个公式：

1.经济型：定位+结果先行+戏剧化+引起共鸣

2.观点型：先引出观点+解释说明+举例论证+总结

3.剧情型：熟悉的场景+意外转折+再转折

4.干货型：开门见山+摆结果+戳痛点+颠覆认知

5.种草型：推荐的产品+适用场景+不适用场景+总结

优质脚本写作流程需确定选题、明确脚本框架以及进行细节的完善。

三、脚本要素解析

1. 开场吸引：

黄金5秒法则：在视频的前5秒内吸引观众注意，可以是有趣的开场白、震撼的画面或是悬念设置。

直接切入主题：简明扼要地介绍视频的核心内容，避免冗长铺垫。

2. 内容展开：

故事叙述：如果是叙事型视频，按照起承转合的结构编写故事，注意情节紧凑，高潮迭起。

知识点分享：如果是教育类视频，清晰列出知识点，每个点尽量简洁明了，配合适当的示例或比喻。

视觉创意：描述每个镜头的画面构想，包括镜头角度、动作、表情等细节，以及是否需要特殊效果。

3. 互动环节：

引导互动：设计一些问题或挑战，鼓励观众在评论区留言，提高视频的互动率和用户粘性。

4. 结尾与呼吁行动（CTA）：

总结回顾：简短总结视频内容，强调重点。

呼吁行动：明确告诉观众下一步做什么，比如点赞、关注、分享或跳转到链接了解更多。

5. 音乐与音效：

标注视频中使用的背景音乐和音效，确保与视频情绪和节奏相匹配。

四、脚本案例参考

脚本格式通常包括镜头编号、镜头描述、对话内容、音效说明、时长预估等部分。

示例如下：

镜头编号：01

镜头描述：全景拍摄早晨宁静的街道，阳光透过树叶洒下。

对话内容：无

音效说明：鸟鸣声，远处轻柔的车辆行驶声

时长预估：5秒

镜头编号：02

镜头描述：切换至主角慢跑进入画面，面部特写，微笑面对镜头。

对话内容：“早安，新的一天，新的开始！”

音效说明：清晰的呼吸声，轻快的背景音乐渐入

时长预估：8秒

案例参考：

短视频脚本的编写是一个既需要创意又考验细节的工作。掌握上述技巧，不断实践与总结，你的脚本创作能力将得到显著提升。

记住，优秀的内容总是源自于对生活的深刻理解和对观众心理的精准把握。

祝各位都能写出好脚本~~

今天就给大家分享一个攻略：怎么半个月内，让你的短视频账号从零开始，慢慢积累起第一批忠实粉丝？ 

特别是对那些目前粉丝数，还有变现难的伙伴们，这篇文章绝对让你有所收获！

废话不多说，直接进入主题：

前面0-3天：找准方向，为目标奋斗 

第1天明确你的定位。 

首先，你得想清楚你的账号是干啥的，是搞笑段子手、生活小妙招分享者，还是专业领域的KOL？

同时，也得琢磨琢磨怎么赚钱，是广告合作、直播带货，还是知识付费？

有了这清晰的定位，你才能规划好从流量到变现的路径。

第2步，梳理自己资源，寻找内容方向。

在这个过程我们要梳理一下自己的资源，这个过程呢，我们越详细越好，因为这样就看到哪些资源是可以被我整合来变现的。

比如说我们圈内做疗愈IP的老师，她认识很多疗愈赛道培训老师，这样也可以作为我们的资源点，到时候我们可以把粉丝转介绍给这些疗愈老师来变现赚钱。

比如说我们圈内做小吃美食卤味的女生，她掌握了独特口味的卤料技巧，她通过短视频宣传了开摊的情景吸引更多想通过手艺创业的粉丝，收取了技术学费来赚钱。

如果你觉得自己没有擅长点也没有关系，可以现在开始培养，做个博主养成号也是非常不错的。

这个过程，我们把自己学习经历当成一个连续剧，从0到1的过程分享，找找那些有趣、有料、能吸引人的点。这些点，就是你的话题宝库。

我记得圈内有个大四的伙伴，她一个人就做了4个赛道，当然时间允许你也可以这样。

第3步，找个对标账号。

当你实在想不出自己要做什么，也没有思路，最简单的方法就是先找对标账号，看看谁是你想要成为的人。

当然在找这些账号的定位就是要和自己预期的不要相差太远。

很多人一找对标就找了个100W账号或者1000W账号来模仿，发现到最后，自己做得越来越离谱。

起步可以找最近三个月内，粉丝在5-10W以内。

只有脚踏实地，才能一帆风顺。

我们研究这些账号里的人物风格、内容、盈利模式、场景等，融合到自己的创作中。

关于怎么找对标的技巧，对于你是新人我强烈建议你去看看我写过的找对标账号这篇文章。

第四步，定内容，做文案选题。

根据你的定位和IP特点，想好要拍什么。

人设、泛流量内容、垂直专业内容，这三类选题深入挖掘，让人设和直播形象更具象化。

关于这个技巧我在短视频IP打造里有非常详细的方法给你分享过。

在这里，新粉的伙伴可以点个关注，单独圈重点去学习。

特别是里面的工具，能让你的内容构思更加顺利和完整。

4-10天：试水市场，小步快跑

第5-6天起，千里之行始于足下，开始行动。 

不用总想，而不行动。

咨询过做短视频的伙伴至少有60%以上的人，最后都是没有结果的，因为他们一直在“准备”的路上。

其实不管你做什么最关键就是“执行力”，还有做成一件事的“决心。”

我记得在3月份有个想通过做短视频开展副业的刘姐加了我，他说大海老师，我想通过做短视频赚钱。

我当时就问了他几个问题：

有时间学习做内容吗？有金钱去投入吗？

她的执行力是让我非常佩服的，加圈就马上开始学习短视频课程。

到现在她选的养生赛道也有小收益，偶尔有个咨询单，还不忘给我报喜，发红包感谢。

老粉也知道我们圈内资料多课程多，想学什么关键就在于自己的时间投入，并且在圈内我都有指导你如何去行动。

所以，当我们决心去做，就要先做好全盘计划，再通过小测试，来判断自己的方向是否可行。

比如说：

我们看看哪些内容观众喜欢，哪些拍摄方式更吸引人。

这个阶段，就是不断尝试、不断优化的过程。

想做成一个号关键还得靠内容，内容从哪里来呢？

答案：肯定是自己拍、自己剪。

在这两天里，我们甚至可以尝试着去拍一个视频做一个成品内容，看看要花多少时间，看看自己擅长哪种创作方式。

有的擅长图文那就做图文……

有的擅长视频那就做视频……

还有不出镜（不露脸）和出镜（露脸）……

这些在这2天都可以把尝试做一下选择。

毕竟我们在日后做内容肯定要做好时间分配。

这个过程还有个关键的任务就是尝试着去做养号操作，针对养号流程我之前在短视频起号篇也有详细的讲解过，有不懂的伙伴可以点个关注去看看那篇文章。

第7-9天，开始作品，且保持更新。 

上面说完做内容的事。

到了发布作品了，我们每天至少发两条视频，持续观察数据变化。

完播率、点赞、评论、转发，这些基础数据都是你的指南针，告诉你哪里做得好，哪里还需要改进。

第10天，看数据，选爆款。

更新了几天的内容，我们就很快找到那些涨粉快的内容类型，加大投入，多拍多发。

同时，保持账号的活跃度，让观众感受到你的热情和坚持。

11-15天：抓爆点，持续更新 

11-15天：持续做爆款，稳定成长

进入第11天，优化再优化。

这里是非常重要的两个操作：

操作一，坚持创作，操作二变现承接设计。

目前这个阶段，我们的选题和内容方式应该已经比较成熟了。

就是要形成标准化的流程，特别是针对那些能吸引大量流量的垂直内容和能展现你人设魅力的选题。

变现承接设计，在粉丝猛涨期，我们最好流量成交的准备。

一方面可以开直播，另一方面你可以导入私域。

怎么导入私域，我之前写过抖音引导私域的几个板块知识，去全部看一遍，然后套用进来。

第12天，直播间成交预热。

你会发现很多大博主有爆款马上就开播。

没错的，只要流量可以，我们就可以通过直播成交流量。

在这个过程我们也可以间歇性的开始发布一些引导性的视频，告诉观众你将在某个时间开播，提前积累人气。

直播成交我在昨天还特别分享了知识付费IP主播话术流程，如果你是卖货在前几天我也分享过技巧。

第13天，爆款复制机。

围绕之前的爆款视频，换个场景、换个角度再拍一遍。

记住，好的内容值得被多次演绎，而且观众也爱看这种熟悉的配方、不同的味道。

第14天，全方位展示。

如果是做个人IP的，在视频中，除了专业内容，也别忘了分享你的日常、你的生活状态。

这样能让观众更全面地了解你，增强与你的连接感。

如果你是做企业账号的，这环节你要做私域承接准备，搭建好私域变现体系。

因为我们做账号的最终目的是转化。

如果搭建转化体系也可以来加付费圈内咨询。

第15天以及之后，复盘总结。

不管做什么事，事后我们都需要全面的复盘，越总结越收获。

这个是一个非常简单的起号流程，看看哪里做得好，哪里还需要改进。

针对薄弱环节，制定改进计划，为下一次的爆发做好准备。

记住，短视频的世界里，没有一蹴而就的成功，只有不断努力、不断尝试的你。

营销资料圈老粉伙伴都知道，资料君我之前也对自媒体起号也做了21天详细的计划详解，这些内容是非常适合做账号的企业或者个人哦。

好啦，以上就是15天短视频起号的实战攻略。

如果觉得内容还不错，可以点个关注和赞，也可以把这篇文章转发给你身边正在想通过短视频赚钱、做推广获客的朋友圈。

最近很多朋友都在咨询短视频的运营方法，所以想趁着周末这个时间，给大家从头到尾详细分享一下短视频的具体运营方法，算是帮大家充充电吧。

一、账号规划

在开始阶段需要规划的三件事情：名称、简介、头像。

1、账号名称

简单、好记、有创意，这三点是账号名称设计的核心，一个好的名称应该易于发音、记忆，并且能够体现你账号的独特性。

策略：

• 利用关键词：选择与你内容相关的关键词，帮助用户在搜索时更容易找到你。
• 创造性结合：尝试将两个或多个词汇创造性地结合，形成独一无二的名称。
• 避免复杂性：避免使用生僻字、长单词或复杂的拼写，以免增加用户记忆负担。
• 考虑品牌延伸：如果你计划将品牌延伸到其他平台，确保名称在各平台上的一致性和可用性。

举例：比如“养生小鲜女”，一听就知道是关于养生的，而且跟新鲜有关，也跟“先”有关。别整那些绕口的词，让人记不住。咱们要的就是那种，用户一想到要食补养生，脑子里就蹦出你的名字来。

2、账号简介

账号的间接则是要简洁明了，兼具有梗、有趣、有钩子的原则，这样才能吸引粉丝长期关注，尽量不要超过三句话清楚表达你的账号定义。

策略：

• 明确定位：简介中要清楚地表达你的账号是关于什么的，你提供的价值是什么。
• 使用幽默：适当的幽默可以增加简介的吸引力，让读者在阅读时产生微笑。
• 创造钩子：在简介中设置一个问题或挑战，激发用户的好奇心，促使他们点击进入你的主页了解更多。
• 保持更新：随着内容的发展和变化，定期更新简介以保持其相关性和吸引力。

举例：养生”鲜”人一步，我们不卖药，只卖笑。跟着我们，用新鲜有趣好笑的方式养生，边玩边美！” 这种简介既有趣又轻松，符合年轻人追求个性和幽默的心态。

3、账号头像

头像是账号的视觉标识，需要简洁、美观，同时具有一定的辨识度和记忆点。

策略：

• 色彩选择：使用鲜明或符合品牌调性的色彩，让头像在众多账号中脱颖而出。
• 图形设计：设计一个简单但具有辨识度的图形，可以是卡通形象、标志或任何与账号内容相关的图案。
• 反差感：如果可能，设计一个具有反差感的头像，比如使用与常规不同的风格或颜色，以增加记忆点。
• 用户体验：确保头像在不同设备和分辨率下都能保持良好的视觉效果。

举例：头像可以设计成一个端着热茶的小女孩的卡通形象，这样的头像既有趣又与账号调性一致，且让人有种反差萌的感觉，一看就知道你的养生账号是面向年轻人的，而且养生也可以是很可爱且接地气的。

二、笔记创意

1、表达形式

短视频笔记的创意表达形式有很多种，可以是文案的形式，也可以是实拍VLOG的形式，这个可以根据自己的喜好决定，在数据反馈中慢慢摸索出适合自己账号的风格。

2、语言通俗

内容产出时尽量以接地气的白话为主，这样更能拉近你与粉丝之间的距离，甚至有时候一些并不精美但很接地气的内容，更会让粉丝产生亲近感，并且大白话能够让人在观看时更舒服，更有代入感，不需要去费力理解。

3、深耕细分

可以根据自己账号定位，进一步深挖细分赛道，并且可以在这个过程中通过后台的数据分析，分析出哪个维度更容易被用户接受，方便后面向这个方向深耕。

4、创意冲突

有了创意之后，可以将创意的关键词在小红书内进行搜索，重点看会不会有创意冲突的情况，结合侧重点进行调整。

三、封面文案

在这个环节需要注意的时，封面的文案需要能够简洁明了的展示内容的主要思想，并设置钩子，让用户产生共鸣并迫不及待想要在视频中找到答案，封面对于引流能够产生至少7成以上的作用。

具体可以遵循以下的运营技巧。

1. 明确主题，直击要点

封面文案应该简洁明了地传达视频的核心内容。避免冗长和复杂的描述，使用简短有力的语言，让用户一眼就能抓住视频的主题。

2. 设置钩子，激发兴趣

在文案中加入一个“钩子”，比如一个有趣的问题、一个令人好奇的事实或者一个意想不到的转折，激发用户的好奇心，让他们想要点击视频寻找答案。

3. 调性一致，风格统一

封面的设计风格要与视频内容和你的品牌调性保持一致。无论是色彩、字体还是图像风格，都应该让用户一眼就能认出是你的作品。

4. 重点突出，视觉吸引

通过设计元素，如颜色对比、字体大小或特殊图形，来突出封面上的关键信息。确保这些元素能够在视觉上吸引用户的注意力。

5. 利用情感，建立连接

封面文案可以利用情感因素，比如幽默、惊喜或共鸣，来与用户建立情感连接。让用户在看到封面的那一刻，就能感受到视频的情感氛围。

6. 创意无限，与众不同

尝试使用一些创意手法，如双关语、流行梗或谐音词，让你的封面文案与众不同，脱颖而出。

7. 测试反馈，持续优化

不要害怕尝试不同的封面文案风格，并通过数据分析和用户反馈来测试哪些更有效。根据反馈不断调整和优化你的封面文案。

8. 紧跟趋势，更新迭代

社交媒体和用户喜好是不断变化的，保持对最新趋势的敏感度，并及时更新你的封面文案策略。

9. 简洁至上，避免杂乱

封面文案不宜过长，避免信息过载。保持简洁，让用户在短时间内就能获取信息。

10. 结合标题，双重吸引

虽然封面很重要，但也要确保它与视频标题相辅相成，共同作用于吸引用户。

四、时长控制

针对同类的视频以及与自己的内容类似的作品，要通过数据的差异来分析内容的展现形式，同样的选题，展现角度的不同、内容体量的不同、时长的不同，都可能会造成最终数据的天差地别。

目前较为通用的时长标准，主要分为以下四类：

1. 娱乐类（30秒到2分钟）
2. 知识类（1分钟到2分钟）
3. 故事类（2分钟到3分钟）
4. 深度类（4分钟以内）

五、脚本节奏

整体结构从整体定调埋钩子，到引发好奇，到营造氛围，再到反转，最后结尾升华。

1、开头抓眼球

业内总说黄金3秒开头，就好比是给观众抛了个媚眼，得让他们眼前一亮，心里痒痒。

可以用悬念、反差，或者直接来个反问，就像在说：“嘿，别走，有戏看！”接下来的几秒钟，就得趁热打铁，挖个小坑，比如提个问题，或者一些不按常理出牌的料，让观众更好奇，想继续看下去。

2、中间得有料

观众一旦被勾进来，咱们就得赶紧营造氛围，让他们感受到视频的“温度”。

比如31秒到45秒，可以来个剧情大反转，或者情感高潮，让观众跟着你的节奏走，感同身受；到了46秒到60秒，就得给观众一个圆满的结局，或者让他们心里产生共鸣，认同我们的观点，就像看完一场好戏，让人回味无穷。

3、结尾留余味

视频快结束时，先别急着结束，得抛出个问题，或者留下点悬念，让观众心里挂念着，想跟你讨论讨论，可以给观众留下个话题，让他们在视频结束后还能继续聊，引导评论或者社交讨论。

最后，别忘了根据观众的评论或数据的反馈，不断调整咱们的视频内容，让它始终保持新鲜感，主打一个让观众看了还想看，聊了还想聊。

六、背景音乐

1、默契感

咱们拍视频，背景音乐就像是给视频加个好拍档，得和视频里的故事心心相印。

比如你拍了个大家乐呵呵的聚会，背景音乐就得是那种让人听了也想跟着扭两下的欢快曲子；要是你拍的是那种让人紧张得喘不过气来的追车戏，那就得配上那种让人心跳加速的音乐。这么一来，音乐和画面就能手拉手，把观众带进视频里头，让他们感同身受。

2、关键点

视频里的关键点或者转折点，就像是炒菜时候的那把火，得加把劲。

这时候，咱们可以来点特效音乐，比如突然来个鼓点，或者一段让人热血沸腾的旋律，这样一下子就能把观众的注意力抓住，让他们跟着视频的情绪走。就像讲笑话，讲到最逗的地方得声音大点，让人家感受到那个笑点。

3、热门榜

可以用点热门的BGM，这样不仅能让视频更有趣，还能有机会蹭到热门流量，让更多的人看到你的视频。

七、结尾点睛

1、制造记忆点

一个好的结尾，是要能够给用户一个记忆点，能够呼应开头，并将作品的主线贯穿。

就像一口好红酒的余味，或者香水的后调，是能够带给人一种回味无穷或者细细琢磨品味的，可以用一个标志性的动作、一句金句或者一个有趣的梗作为结尾，这样观众即使刷过了无数视频，也能记住你的独特之处。比如，美食博主玲子就会在视频的最后用一句“又是好值的一天！”作为固定结束语，或者抖音东北雨姐的视频最后总会用一句“农村就这生活，简简单单一顿四个菜，开造！”，也可以是抖音博主二百者也的短视频最后，总会贴出美食账单，让观众固定记忆点，并形成期待。

2、情绪共鸣

第二个目的是要让用户产生情绪共鸣，从而在评论区进行讨论，是否认可不重要，重要的是评论带来的作品赞评数量及关注度的提升。

结尾处要尽量触动人心，让观众产生情感上的共鸣，可以是一个感人的故事结局，也可以是一个让人深思的问题。这样的结尾能激发观众在评论区分享自己的观点和感受，增加互动，从而提升视频的点赞和评论数量，提高视频的曝光度。

3、赋予价值

第三个目的是要赋予视频价值，短视频不光要逗乐，还得给人干货。结尾的时候，可以简单总结一下视频的要点，或者分享点实用的小技巧、知识点。这样的无私分享，让观众觉得你的视频对他们真有用，利他思维能够保证你的账号能够长期稳定的受到关注。

举几个可以采用的结尾的例子。

• 标志性动作：比如做家常菜的博主，每次做完菜，都会用锅铲敲敲锅边，表示“大功告成”。
• 金句口号：比如生活小技巧的博主，结尾来一句“生活处处有窍门，关注我，让你成为生活小能手！”
• 逗乐的梗：比如搞笑视频博主，结尾突然来个“别滑走，后面还有彩蛋”，然后放个小惊喜。
• 感人结局：比如讲述亲情的视频，结尾放上家人的合影，配上温馨的话语。
• 有用信息：比如健康知识视频，结尾总结一下今天的要点，提醒大家注意健康。
• 号召行动：比如教育类视频，结尾号召大家“一起行动起来，为孩子的教育助力！”
• 潮流热点：比如结合热门综艺节目，结尾用节目中的流行语，引发共鸣。
• 留下悬念：比如探店视频，结尾说“这家店还有更多秘密，下次带你一探究竟！”

八、评论互动

1、抓住神评论，让它们火起来

好视频下面总有那么几条让人眼前一亮的神评论。作为上传视频的你，得眼尖，发现了就得像发现宝贝一样，及时回复、点赞，让这些评论成为热点，让更多人看到，这样视频的热度就能持续更久。

2、鼓励大家留言，让评论区热闹起来

你可以在视频里提个问题，或者挑起个话题，邀请大家在评论区畅所欲言。就像开Party，气氛得活跃，大家才愿意来。你还可以回复大家的评论，尤其是那些有深度或者有争议的，这样大家讨论的热情就更高了。

3、让人愿意分享，让视频传播的力度更强

要让大家愿意转发你的视频，首先得保证视频内容够吸引人，有价值。可以在视频里加入一些流行元素，或者感人的故事。视频最后，别忘了提醒大家：“喜欢就分享给朋友，让更多人受益。”你还可以搞些转发活动，比如转发有奖，这样大家转发的动力就更足了。

4、在评论区多互动，让大家感到受重视

你得经常在评论区露面，回复大家的留言，尤其是那些提出问题或建议的。这样大家就觉得你很在乎他们的看法，自然就更愿意支持你。

5、从评论里找灵感，优化你的视频

评论区是个宝库，你可以从中发现大家喜欢什么，不喜欢什么，然后根据这些反馈来调整你的视频内容。比如，如果大家留言说想看你怎么做饭，那你下个视频就可以考虑教大家做个拿手菜。

写在最后，短视频运营已经成为当下运营细分岗的当红炸子鸡，尤其是很多涉及到运营岗的工作内容，已经将会弄短视频这件事情列入了招聘的岗位JD或者考核之中，短视频运营虽然看起来花哨，但万变不离其宗，文案也好，视频也罢，得用户者得天下。

好了，今天就跟大家分享到这里了，我是沐言，前大厂运营总监，金融行业从业多年，有什么关于运营、职场、金融、商业方面的问题，欢迎随时跟我聊聊~

短视频是我们当下非常受欢迎的一种表现形式，也是一种全新的传播方式，短视频已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分，而短视频剪辑作为短视频制作的基础，在这一方面也需要掌握一定的技巧。

在数字化营销的浪潮中，短视频以其独特的魅力迅速崛起，成为品牌营销的新宠。

近年来，不少数据报告显示，相较于直播feed流和传统广告投放，通过短视频吸引而来的用户不仅数量庞大，而且在转化率上展现出显著优势。

这一现象背后隐藏着怎样的逻辑？

01 内容为王

内容深度：短视频虽“短”，却能凭借精炼的内容传递丰富的信息。品牌在有限的时间内，通过故事化、情节化的方式展现产品特色或品牌理念，更容易引发观众共鸣。

相比之下，直播feed流广告往往缺乏精心策划，更多依赖于主播的即兴发挥，内容深度和连贯性难以保证；而直接投放广告，尽管信息完整，但往往因过于直接而缺乏吸引力。

创意表现：短视频平台鼓励创新与个性表达，品牌可以利用特效、音乐、剪辑技巧等多种元素，创作出新颖独特的广告内容。

这种创意表达不仅让广告看起来不那么“硬广”，反而更像是一种娱乐内容，降低了用户的抵触心理。

直播feed流与直接投放广告在这方面通常较为保守，难以达到同等的创意高度。

02 用户行为习惯的变迁

随着移动互联网的普及，用户的注意力越来越碎片化，短视频恰好迎合了这种“快消费”趋势。

短小精悍的内容形式，让用户在短时间内获取大量信息，满足了现代人追求高效与新鲜感的心理。

而直播feed流往往需要用户长时间停留观看，直接投放广告更是容易被视作打扰，两者都不如短视频那样能快速抓住用户的注意力。

此外，短视频平台的算法推荐机制极大地提高了内容与用户的匹配度，使得用户在浏览过程中更容易遇到自己感兴趣的内容，从而增加了转化的可能性。

相比之下，直播feed流与投放广告的受众定位往往较为宽泛，缺乏个性化推荐的优势。

03 算法推荐，精准触达

短视频平台的核心竞争力之一在于其强大的算法推荐。这套算法通过对用户行为、内容特征、时间环境等多个维度的数据进行深度学习和分析，实现个性化内容的精准推送。

以下是几个关键点，展示了算法推荐如何助力短视频营销胜出：

用户行为分析：算法持续跟踪每位用户的观看历史、互动行为（如点赞、评论、分享）、停留时间等，构建出详尽的个人偏好模型。

这意味着用户看到的短视频内容，往往是他们最有可能感兴趣且易于产生共鸣的，自然提升了观看体验和转化意愿。

内容特征识别：短视频的标签、关键词、音频特征等都被算法纳入考量，以确保内容的质量与相关性。

这有助于优质内容脱颖而出，同时也便于系统匹配给最合适的观众群体，减少无效曝光，提高广告效率。

实时反馈循环：算法不断学习用户的即时反馈，实时调整推荐列表，形成正向循环。

这意味着即使用户的兴趣发生微妙变化，系统也能迅速捕捉并适应，保持推荐内容的新鲜度和相关性。

热度与新颖性平衡：算法不仅考虑内容的热门程度，还会适当引入新颖内容，以维持平台活力和探索性，帮助新品牌或创意内容有机会触及广泛受众，创造“爆款”效应。而直播feed流更多依赖于观众的主动选择，广告投放虽有定向功能，但在精准度和个性化推荐上难以与短视频算法匹敌。

04 互动式参与，增强用户粘性

短视频平台天然具备强社交属性，评论、点赞、分享等功能为品牌与用户之间搭建了直接沟通的桥梁。

用户在观看短视频的同时，可以通过互动表达喜好，好的短视频内容能够迅速在用户社群中形成口碑，吸引更多潜在客户，这种参与感和归属感是传统广告形式难以提供的。

品牌通过及时回应用户评论，举办互动活动，能够有效提升用户粘性，增加转化率。而在直播feed流中，互动虽即时，但多集中于主播与观众之间，品牌角色相对边缘；

直接投放广告更是单向传播为主，互动性较弱。这种差异使得短视频在建立品牌忠诚度方面具有明显优势。

总结

短视频营销不仅是广告形式的革新，更是对用户心理与数字时代传播规律深刻理解的体现。投放广告不再是唯一路径，而是应与短视频营销相结合，形成多元化的营销矩阵，共同推动品牌价值的提升。

在这个内容为王的时代，谁掌握了短视频的营销密码，谁就能在激烈的市场竞争中占据先机。智慧日积，思索常新 —— 每天多想一步！

在短视频盛行的今天，一个吸引人的视频脚本是内容创作的灵魂。它不仅关乎创意的展现，更是引导观众情绪、传达信息的关键。本篇指南将深入浅出地讲解短视频脚本的编写方法，从构思到成稿，助你掌握创作短视频脚本的全过程，让你的作品在海量信息中脱颖而出。

一、认识短视频脚本的重要性

短视频脚本是视频拍摄的蓝图，它不仅包含了视频的框架结构，还规定了镜头的切换、对话内容、背景音乐、特效使用等细节。一个优秀的脚本能够：

• 提升效率：明确拍摄目标，减少现场决策时间，提高拍摄效率。
• 节省成本：提前规划好每个镜头，避免资源浪费。
• 保证质量：确保视频内容连贯，逻辑清晰，提升视频质量。
• 优化创意：在撰写过程中，不断打磨创意，使内容更加吸引人。

二、脚本编写前的准备工作

1. 明确目标受众：了解你的目标观众是谁，他们的喜好、观看习惯以及需求，这将直接影响脚本的风格和内容。 **2. 确定视频主题：根据账号定位和目标受众，选择合适的话题或主题，确保内容具有吸引力。 **3. 收集灵感与素材：浏览同类热门视频，分析其成功因素，同时收集相关图片、音乐等素材作为创意支持。 **4. 制定内容大纲：简要列出视频的主要内容点，这将是脚本的骨架。

三、脚本编写步骤详解

1. 开场吸引：

• 黄金5秒法则：在视频的前5秒内吸引观众注意，可以是有趣的开场白、震撼的画面或是悬念设置。
• 直接切入主题：简明扼要地介绍视频的核心内容，避免冗长铺垫。

2. 内容展开：

• 故事叙述：如果是叙事型视频，按照起承转合的结构编写故事，注意情节紧凑，高潮迭起。
• 知识点分享：如果是教育类视频，清晰列出知识点，每个点尽量简洁明了，配合适当的示例或比喻。
• 视觉创意：描述每个镜头的画面构想，包括镜头角度、动作、表情等细节，以及是否需要特殊效果。

3. 互动环节：

• 引导互动：设计一些问题或挑战，鼓励观众在评论区留言，提高视频的互动率和用户粘性。

4. 结尾与呼吁行动（CTA）：

• 总结回顾：简短总结视频内容，强调重点。
• 呼吁行动：明确告诉观众下一步做什么，比如点赞、关注、分享或跳转到链接了解更多。

5. 音乐与音效：

• 标注视频中使用的背景音乐和音效，确保与视频情绪和节奏相匹配。

四、脚本格式与示例

脚本格式通常包括镜头编号、镜头描述、对话内容、音效说明、时长预估等部分。示例如下：

镜头编号：01

镜头描述：全景拍摄早晨宁静的街道，阳光透过树叶洒下。

对话内容：无

音效说明：鸟鸣声，远处轻柔的车辆行驶声

时长预估：5秒

镜头编号：02

镜头描述：切换至主角慢跑进入画面，面部特写，微笑面对镜头。

对话内容：“早安，新的一天，新的开始！”

音效说明：清晰的呼吸声，轻快的背景音乐渐入

时长预估：8秒

随着短视频的发展，越来越多的行业想要加入短视频的队伍，短视频迅速成为国民娱乐购物的重要渠道。现在短视频是流量大势所趋，各大品牌纷纷展开短视频营销战线。但是并不是所有的行业都可以在短视频平台做宣传，比如说医疗行业。

春节档引发的争议仍未停歇。

作为春节档票房冠军，《热辣滚烫》格外引人注目。这部影片由贾玲导演和主演，翻拍自日本电影《百元之恋》，讲述了女主角杜乐莹的人生转变。猫眼数据显示，2月24日，《热辣滚烫》累计票房已经超过32亿元，在国内影史票房排名第16位，超过了2019年上映的《我和我的祖国》。

随高曝光量而来的是激烈的观点碰撞。

在《热辣滚烫》上映前，贾玲的身材问题就频上热搜，吊足了观众胃口。大年初一即2月10日电影上映，“贾玲腹肌”“现在的贾玲”“贾玲减肥全记录”等多个话题高居各个平台热搜榜前列。

尽管该片豆瓣评分高达7.9分，但其在豆瓣、微博、小红书等社交平台上又不乏差评——豆瓣以1.5万赞列在热门短评第一的评价就是“看点真的只有贾玲减肥”。许多用户的负面反馈集中于“过度营销”。B站某个指责《热辣滚烫》“七宗罪”的影评视频浏览量超过177万，视频所说的“第一宗罪”就是电影以贾玲减肥100斤作为噱头，宣传铺天盖地，“刷到5条信息，3条都是她”。

反驳这种评论的人则会列出数据：以抖音官方账号为例，截至2月26日海克财经本文发稿，《热辣滚烫》官方号发布了300条视频，同档期的《飞驰人生2》发布了478条，《第二十条》发布了317条。单论数量，《热辣滚烫》谈不上“营销太重”。

无论是否认可《热辣滚烫》的影片质量，人们都必须承认该片营销带来的巨大影响力。显然，短视频已经刷新了电影的营销方式，并且正在重塑业态。被短视频改变的用户心智让爆款电影变成了舆论场中的“现象”，而这与电影本身的品质甚至无关。

01 营销套路深

电影营销的变化肉眼可见。

互联网时代开启之前，电影宣传是高度仰赖海报、杂志乃至电视节目的。线上宣传成为主流后，营销玩法不断升级，主要平台又从微博、微信转移到了抖音、快手。

原先影评人、KOL的话语权举足轻重。学者李洋曾于2014年发表《影评人的时代使命》一文，反对当时电影的学院派与互联网影评人之争，呼吁“批评方法和价值观可以多元并存，但批评家的使命感不可丢弃”。2016年张艺谋导演的《长城》上映，出品方乐视影业CEO张昭还公开抨击批评了这部影片的影评人，在舆论场引起了极大反响。

短视频的崛起使这样的现象难以复刻，取而代之的是无门槛且能快速吸引用户眼球的内容迅速流行。

早期利用短视频营销的佼佼者是2017年底上映的电影《前任3：再见前任》。该系列影片的前两部《前任攻略》和《前任2：备胎反击战》分别上映于2014年和2015年，票房分别为1.29亿元和2.51亿元，市场反响平平。据多家媒体报道，《前任3》预期票房不到10亿元，是短视频营销使其最终收获了19.4亿元，成为2018年元旦档票房冠军和国产爱情片票房之冠。

《前任3》在抖音、快手等平台发布的宣传视频，谈不上有多高的技术含量，扩散效果却极佳。这些视频大致可分为三类：一是“痛哭”，包括影院内的普通观众痛哭、情侣痛哭、影院保安痛哭等；二是对片中部分桥段的模仿，比如吃芒果、手势舞等；三是与分手、前任等主题相关的衍生视频。

这三类视频为后续短视频营销留下了三种范式，即观众表现夸张的情绪营销、截取电影片段的切片营销和与电影主题相关的主题营销。

情绪营销门槛极低，以至于后来者越“卷”越离谱。比如演员霍思燕常常出现在各个电影首映礼观众视频中并以各种方式落泪，《海的尽头是草原》《哥，你好》《你的婚礼》等影片宣传均有她的身影，于是有网友发出“霍思燕是不是哭托”的疑问。还有电影《忠犬帕尔玛》官方发布了“狗狗观影落泪”的视频，网友戏称为“人哭不够，狗哭来凑”。

截取电影片段更为常见。这是电影、电视剧等影视作品进行短视频宣传的通行做法，且许多高光片段的“造梗”能力极强，能引出大量二次创作的视频。

比如讲述缅北诈骗案的《孤注一掷》，其中的“拜佛名场面”在短视频平台内广泛传播。这一片段不过5秒，展现的是王传君饰演的诈骗团伙头目传达杀人的命令之后双手合十上举，虔诚弯腰下拜。官方数据显示，仅抖音平台就有近万人参与“拜佛模仿”的二次创作，总播放量超过9亿。

短视频的流量威力不容小觑。中国互联网络信息中心（CNNIC）最新一次即第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，国内短视频用户规模达10.26亿，用户使用率达95.2%。当前数据必然更高。就电影营销来看，短视频能够触达足够多的用户，以强情绪、强冲突冲击用户眼球，并让片方、主创、KOL、普通观众集体参与和共创，成为主要宣传阵地也就不足为奇。

02 尝试更多元

在打开了短视频营销的新大门后，电影内外几乎“万物皆可短视频”。

商业电影拍摄时本身就有团队专门负责记录电影拍摄过程，后期会形成花絮、纪录片和其它宣传物料，原先不大吸引普通观众关注。短视频则将这些素材裁剪放大，强调演员的即兴表演、演技和导演对现场表演的肯定，以强烈的戏剧冲突引起大众对电影的兴趣。

电影《坚如磐石》张国立对于饭桌上出现苍蝇的即兴反应视频收获了452万点赞，《莫斯科行动》黄轩因对方泼水没有泼中而即兴发挥的台词视频收获了199万点赞，这类视频的受欢迎程度可见一斑。

但大部分短视频的套路都不难效法。大哭、截取片段乃至现场花絮，每部电影都能制造，一旦视频变得模式化、流程化，失去新鲜感，就会让用户产生审美疲劳，进而心生反感。不少网友将这些常见的营销套路总结为“吴京探班、霍思燕落泪、张艺谋震惊”，并明确表示不会被这类宣传吸引。

从事影视行业多年的小朱对海克财经表示，现在电影的短视频宣发模式已相当成熟，这部分在宣发预算中能占到60%以上，不少电影会组建专门的短视频团队；电影首映礼更是备受重视，遍布“托儿”，在首映礼上大哭大笑只是初级阶段，提问和互动的很有可能是片方请的“托儿”，他们会在交流中表现片方预设的“梗”，然后被拍摄成短视频进行传播。

为了在红海中脱颖而出，尽可能扩大受众范围，片方会尽力挖掘影片可供营销的亮点，哪怕没有亮点也要制造亮点。这多被网友诟病为“诈骗式营销”。

常被提及的案例是2018年毕赣导演的文艺片《地球最后的夜晚》。电影以“一吻跨年”的仪式感营销，卖出了文艺片罕见的2.6亿元票房，亦造成了口碑雪崩——观众抱着爱情片期待进入影院，看到的却是自己难以理解的“文艺范儿”。

2023年底上映的《一闪一闪亮星星》则以“下雪”作为卖点，因为前作同名网剧台词“张万森，下雪了”较为热门。片方联合院线推出“下雪场”，但电影内容本身与下雪几乎没有关联，影院内使用雪罐人工喷雪的效果又不如预期，使“下雪场尴尬”“张万森撑伞”随之登上热搜。抖音、快手都有“张万森别下了”“张万森雪崩了”等影院现场视频热度走高。

如果片方既想避免诈骗式营销影响口碑，又希望通过短视频让电影有足够的热度，便会尽早预设营销的传播逻辑，让影片内容和短视频的传播特点相贴合。

《热辣滚烫》可谓其中翘楚。

《热辣滚烫》大量宣传素材都拍摄在贾玲增重至210斤时，包括点赞超过300万的搞笑健身片段、点赞174万的“热妹跳舞”、胖瘦贾玲对唱的MV等。按照官方公布的拍摄时间推算，2022年初，该片就已做好宣发布局，为短视频预留了大量素材。胖瘦贾玲对唱的主题曲《一切都还来得及》点赞量超过390万，与雷佳音的公主抱视频点赞量近900万。在《热辣滚烫》官方账号发布的300个短视频中，点赞超过100万的有50个，全部视频获赞量超过2亿。

这些短视频俘获的观众不在少数。企业文员小林就对海克财经表示，她在《热辣滚烫》上映前就已经刷到了不少电影花絮的短视频，这让她很想看看减肥100斤的贾玲是什么样子。小林说，影片带给她最大的感受是“燃”，自己看完当天就想去健身房了。

03 缔造新生态

短视频实际上已经使营销和电影变得“你中有我，我中有你”，密不可分。

自2024年1月11日贾玲发布“减肥100斤”的微博起，《热辣滚烫》的每一波宣传的方向都极为精准：上映前，以210斤时的素材和花絮为主，留足悬念；大年初一上映，公开瘦版贾玲海报和其它物料，发布胖瘦对比短视频，让观众产生震惊感的同时，愿意走入电影院一探究竟；热映一段时间后，贾玲以时尚穿搭展现在公众面前，谈论“爱自己”“拒绝讨好”“女性成长”等话题；如今电影幕后纪录片、售后演唱会等都提上了日程。

事实上，减肥、改变自我、女性成长等，本就是短视频领域热门话题，电影内容自带营销点，素材亦合二为一。喜剧契合春节档合家欢的观影需求，减肥、健身、成长等话题又符合用户对新年的期待，多种因素综合使《热辣滚烫》能够下沉和破圈。

还有片方更进一步，将短视频作为影片的补充，纳入创作的一部分。

比如在《坚如磐石》的官方宣传中，有短视频展现3位男性角色本来有说有笑，见到于和伟所饰董事长出场“秒变严肃”的场景，还有前述张国立对于饭桌上出现苍蝇的即兴反应视频，两段均未出现在上映的电影正片中。在宣传的花絮、主创访谈、路演回应等短视频中，片方还多次向观众解释剧情中的关键信息，试图补充正片内容。

短视频缔造的电影新生态，核心在于构建影片与观众间的联系。其基本流程往往是先设置爆点，由官方宣传发出以触达更多用户，并引导用户跟进，官方再回应用户反馈，将热度推高。

乌尔善导演的《封神》即是典型案例。

在口碑发酵前，《封神》采取的还是放花絮、谈电影创作等传统宣传方式，上映首日票房仅4900万元，这使初期许多媒体预估大制作的《封神》难以收回成本。上映1周后，片方才逐渐找到新的宣发方向，包括质子团、费翔的口音等。

网友拿费翔带有英文口音的中文台词开涮，称之为“商务殷语”。官方便主动跟进，发出“模仿纣王费翔说话”挑战，费翔还出面亲自回应，使“费翔认领商务殷语”登上热搜。后续大量网友自发制作二次创作视频，助推影片出圈。据称，《封神》首映后，抖音话题播放量日增1.4亿，带动第二周票房增至峰值。

电影爱好者小徐也这样形容她的观影流程：通过短视频种草，在微博关注片方动态，看完电影后再上B站看影片解析。小徐敏锐地感知到了短视频对她观影预期的影响。春节档票房排行前4的电影她观看了3部，心目中的质量排序是《第二十条》优于《飞驰人生2》优于《热辣滚烫》。小徐说，她觉得《第二十条》是部好电影，但宣传点太沉重了，身边很多朋友都觉得不适合在春节观看。

这其实是影片宣传方向造成的误解。

就《第二十条》短视频宣传而言，3条爆款宣传视频中，仅有马丽与雷佳音的对手戏片段略带喜剧色彩，点赞量为322万；另外两条视频分别是马丽与张译争吵视频和赵丽颖孩子被抢视频，点赞量分别为529万和247万，难以体现影片的喜剧标签，甚至容易让用户误解为苦情戏。

片方想要影片走红，就必须把握流量脉搏，而不仅仅是将短视频当做用完即弃的宣传工具。这种新生态怎样影响更多人，如何提升行业格局，是片方、短视频平台、短视频创作者、观众等多方共同课题。

市场逻辑正在超越电影的内涵和可看性，使电影的内容属性逐渐为商品属性让位。讨论这些深谙法则的电影赢家的要义不在于观影体验或电影本身，电影业已迈入全新的流量时代。

作者：许俊浩

来源公众号：海克财经（ID:haikecaijing）

去年年初，ChatGPT横空出世，瞬间点燃了全球科技圈，今年，科技圈再次迎来重磅消息，OpenAI公司发布了旗下的文生视频大模型Sora，Sora能够根据文本提示生成最长60秒的视频，从公开的样片效果来看，堪称惊艳。

从文本生成到文本生成视频，才不过一年，谁也没想到短短时间内生成式AI的发展和进化如此之快。

而与ChatGPT不同的是，Sora带来的震撼不仅局限在科技领域，包括影视制作、短视频在内的整个内容产业对Sora也空前关注，因为作为文生视频大模型，Sora的出现似乎的确“就像是冲着影视行业来的”。不过相比长视频，当前危机感更大的显然是短视频，Sora现在就可以生成最长60秒的视频，直接发布到短视频平台。

Sora的出现，短视频内容及平台将迎来最大的一次洗牌吗？

消灭内容垃圾还是垃圾内容大爆发？

Sora不是第一个文生视频大模型，此前AI视频生成赛道的明星公司Runway、Pika等，都推出了AI生成视频模型，但这些大模型每次生成的视频最多只能达到10多秒的时长，而Sora一经面世，就将可生成的视频长度拉长到了60秒。

这是Sora的一大突破，这一突破意味着由其生成的视频信息承载力更强、内容更丰富，完全达到了短视频平台的内容发布要求。更何况，从样片可看，无论是运镜、构图、场景还是广角、中景、近景、特写，Sora展现出了令专业人士都吃惊的水平，其视觉呈现效果或许超出很多普通创作者拍摄的内容。

然而，这对普通创作者而言是好事还是坏事呢？具体要看内容类型。

目前来看，Sora最容易颠覆的是整活炫技、风景、叙事、热点追踪等类型的内容，这些内容缺乏明显的个人化特征或调性，且互动性弱、粉丝黏性低。利用Sora生成视频，不仅会在成本上大大节约，而且在比拼速度和效率方面，人类创作者无论怎么努力也比不过AI，因而，一旦Sora作为工具被大规模使用，这类内容很可能会被AI生成的内容所取代。

相对地，短视频平台上极具个人风格、独具创意性或者是提供情绪价值的内容，不单竞争对手无法模仿，靠Sora也很难生成这类内容。

比如情感剧集、情感调解、情感关系类的内容，尽管这类内容在日渐泛滥中逐渐变得狗血、夸张或剧本化，可粉丝及观众投射到这类内容上的自我情感是真实的，这建立在他们认为自己所看的内容真实、打动人。如果知道内容是由AI生成的，自然很难吸引他们。

文生视频大模型的出现，不利于低门槛的、可复制的、蹭热点式的同质化内容，有利于优质的、有调性的、不可复制的内容，脱颖而出。可在短视频平台上，前者恰恰占据大多数，尤其是大量迎合基础性需求、容易刺激原始欲望的内容，在不断的复制和模仿下，造就了越来越多的垃圾内容充斥在平台上。

Sora这类文生视频大模型，一方面或许给了普通创作者突破同质化内容的新工具，让有创意却专业能力跟不上的他们能更聚焦创新；另一面，低质的、粗俗的垃圾内容也可能借助AI大规模产出，这些内容天然裹挟着巨大的流量，在利益的驱使下，反而爆发得更快、传播得更广。

以前，图文自媒体诞生之时，营销号也迅速崛起，以低成本和低廉的内容进行海量生产，成为瓜分时代红利的硕鼠。短视频由于制作成本的限制，很难依靠制造海量营销号攫取流量，导致营销号这门灰产日落西山，而如今，随着Sora的诞生，又让营销号有了死灰复燃的机会。

一个做号的时代，似乎又蠢蠢欲动地到来了。

MCN被“杀死”，内容产业链重塑？

随着近些年短视频平台的内容生态日渐完善，短视频的制作更加成熟，也更加趋向工业化，尤其是平台PGC模式对以UGC模式起家的短视频进行补充，两种模式的融合共同促进了内容的繁荣。而PGC模式的发展，有赖于大量MCN机构的崛起，平台对MCN机构进行大力扶植，MCN机构深度介入内容生产并以工业化的方式，保持内容的持续供给。

有业内人士透露，抖音视频生产早已工业化。MCN对一个可商业化运营的抖音账号的投入成本约20万元左右，成本包括拍摄、制作、人员开支、流量采买等，主要成本支出为dou+曝光购买。

MCN机构在短视频内容的生产和变现上起到了关键性作用，但近两年MCN机构与头部网红的矛盾和冲突日渐暴露，这为以MCN为主导的内容产业链带来了不小的危机。此时，以Sora为代表的文生视频大模型侵入短视频平台，其率先改变的就是内容的拍摄、制作门槛，这似乎对MCN机构的价值造成了一定的削弱。

换句话说，如果内容创作者不需要MCN机构，就能制作出自己想要的内容效果，还需要受制于MCN机构吗？

以去年火爆的微短剧为例，当前平台上的微短剧，仅有少数作品能兼顾制作水准和整体观感，这些多是由抖快、头部MCN、中小影视公司等牵头，改编自米读、番茄小说IP或有固定编剧的头部作品。

其中MCN机构最为突出，快手、抖音热门短剧榜单显示，各地头部MCN仍然牢踞短剧榜单TOP10。

如今Sora横空出世，引发热议，很多人都在想象利用文生视频大模型能否将小说中的场景视频化，甚至以后可以把一整本小说转化为视频。虽然这仍是一种猜想，但Sora模型已经可以“生成具有多个角色、特定运动类型和精确主题及背景细节的复杂场景”，让一个完全没有影视制作和艺术设计经验的普通人直接生成一段符合其描述的视频，很显然这能够辅助微短剧的制作，不用仅依靠MCN机构或影视公司的专业人才。

中小MCN机构更容易被短视频创作者抛弃。在短视频平台，不少中小MCN机构其实并不具备孵化头部网红或账号的能力，只是广撒网、多捞鱼，依靠千方百计地“蹭热点”乃至模仿抄袭，批量孵化账号、产出内容。

现在有了文生视频大模型，其效率完全可以和一个中小MCN机构内容产出的效率相媲美，创作者们又何必非要和MCN机构签约呢？

MCN机构的崛起让短视频平台的专业化内容提升，可如果一个普通创作者通过文生视频大模型同样可以创造出大量的专业化内容，那MCN机构的生存无疑将受到冲击。届时，或许又迎来新一轮内容迭代。

虚假内容即将泛滥？

当一个爆款视频出现时，用户为了争夺流量，便会扎堆抢发同类型的内容，这给平台带来了同质化的困扰，一旦用户整天被相似的内容围绕，其对短视频的兴趣就会减弱。这是短视频平台面临的一个最大问题，而另一个则是虚假内容，短视频及直播内容掺有表演、夸大成分甚至直接捏造的风气，在抖音、快手已越发严重。

比如情感调解直播，直播中的“狗血”故事多为人为编造的剧本，从编剧、演员，到演员培训服务，其背后早就形成了一条完整的产业链。

养生、医学等领域的科普短视频更是重灾区。中国科学院2021年的一份研究显示，超过半数的短视频内容不具备权威信源，仅有42%的博主能做到“全部和大部分视频具备权威信源”。

文生视频大模型适用于内容产业，固然会带来内容效率、质量、成本等方面的变革，但它还可能快速廉价地制造网络虚假信息，使用户更难分辨内容的真伪。尤其是随着Sora这样的大模型快速进化和升级，AI生成的内容将越发逼真，别说辨别能力差的中老年人，就是年轻人可能也无法区分。

事实上，这种担忧在现实中已经上演。去年4月“今晨，甘肃一火车撞上修路工人，致9人死亡”的假新闻，5月“山东潍坊安丘发生一起毒饵害人凶案，因高利贷，下毒杀死4人”的短视频新闻，还有7月“浙江绍兴上虞工业园区发生火灾”的短视频新闻，均是涉事人利用AI技术合成的假新闻。

在AI技术展现出更惊人的能力后，造假自然更“得心应手”。

如此一来，压力转移到了平台身上，抖音、快手不仅要在Sora引发的技术浪潮中，抓住文生视频大模型给短视频内容生产带来的机遇，而且更要抑制技术在平台的滥用，这给抖音、快手提出了更高的技术要求。因为精准识别深度造假，最有效的途径可能仍是依赖AI ，即用人工智能识别人工智能。

正如OpenAI，OpenAI表示，正在进行相关研究，包括研发能检测误导性内容的文本分类器、图像分类器等等。

只是，字节跳动等国内互联网大厂的脚步如今已经慢了一步。从抖音转岗剪映的抖音前CEO张楠，本计划推出一个AI生图和视频的产品，可没等到产品落地，Sora的出现及惊艳的表现令他瞬间压力倍增。当然，什么时候能创造出中国版的Sora，也是国内互联网大厂们的共同压力。

在Sora的突然袭击之下，留给字节跳动、快手孵化下一个AI视频生成独角兽的时间，越发紧张了。

作者：道总

来源公众号：道总有理（歪道道）（ID：daotmt）