我们先来谈谈为什么内容日历至关重要：

• 使规划更具战略性
• 确保你抓住每个机会吸引受众，不会错过重要日期
• 它能帮助你保持一致的发布时间
• 防止最后一刻才紧急准备内容
• 更好的资源分配
• 帮助追踪季节性趋势

一、January

January 01: New Year’s Day

January 04: World Braille Day& National Trivia Day

January 05: Golden Globe Awards

January 11: National Human Trafficking Awareness Day

January 14: National Dress Up Your Pet Day

January 20: Martin Luther King Jr. Day(US)

January 19: National Popcorn Day

January 21: National Hugging Day

January 23: National Pie Day

January 24: International Education Day

January 24: National Compliment Day

January 28: National Data Privacy Day

January 28: Global Community Engagement Day

January 29: National Puzzle Day

January 29: Chinese New Year

January 31: National Hot Chocolate Day

案例：New Year’s Day

除了对新年的期待，我们还可以在社媒回顾过去一年的点滴，分享精彩时刻。回顾你品牌的成就、里程碑和经验教训。

就像下面的品牌discoverneom那样，无疑，这是个成功的内容方向，该帖子吸引了297万的播放量，不少粉丝在下面评论Wow incredible.

图片来源：discoverneom Instagram

二、February

February 02: Groundhog Day

February 02: Grammy Awards

February 04: World Cancer Day

February 09: Super Bowl Sunday

February 13: Galentine’s Day&Galentine’s Day

February 13: Internet Friends Day

February 13: World Radio Day

February 14: Valentine’s Day

February 17: Random Acts of Kindness Day

February 18: Drink Wine Day

February 20: National Love Your Pet Day

February 20: World Day of Social Justice

February 22: National Margarita Day

February 23: World Understanding and Peace Day

案例：Valentine’s Day

Pandora品牌的“Little Acts of Love”营销活动邀请用户分享他们的个人爱情故事，使用标签 #PandoraLittleActsofLove。鼓励用户生成内容，回想那些让情侣关系变得特别的小事。

图片来源：Pandora

Quip电动牙刷则是在海报使用简洁而鲜明的红色心形背景吸引注意力。

图片来源：Quip

以下是一些情人节标题的灵感，希望对你有用：

• The first best is falling in love. Second best is showing your love with ____________. [insert your product]>
• All you need is love. But don’t let your other half get hungry this Valentine’s Day. Book now!
• What’s a _________ [insert buyer persona] >favorite thing about Valentine’s Day? All the _________. [insert a word with double meaning]>
• A gift as __________ [insert adjective that describes product] >as your love.
• Treat yourself this Valentine’s Day with our __________. [insert offer]>

三、March

March 01: Zero Discrimination Day

March 02: National Read Across America Day

March 03: World Wildlife Day

March 07: National Cereal Day

March 07: National Day of Unplugging

March 08: International Women’s Day

March 09: Daylight Savings Time

March 10: National Napping Day

March 14: World Sleep Day

March 14: Pi Day

March 15: National Consumer Rights Day

March 17: St. Patrick’s Day

March 18: Global Recycling Day

March 19: National Let’s Laugh Day

March 20: Start of Spring

March 20: International Day of Happiness

March 21: World Down Syndrome Day

March 21: World Poetry Day

March 22: World Water Day

March 23: National Puppy Day

March 23: World Meteorological Day

March 25: International Waffle Day

March 27: World Theatre Day

March 30: Doctors’ Day

March 30: Mother’s Day (UK + Ireland)

March 31: International Transgender Day of Visibility

案例 St. Patrick’s Day

图片来源：Instagram

四、April

April 01: April Fools’ Day

April 02: Autism Awareness Day

April 02: National Walking Day

April 03: National Burrito Day

April 04: Walk to Work Day

April 05: Deep Dish Pizza Day

April 07: World Health Day

April 07: National Beer Day(US)

April 10: National Siblings Day

April 11: National Pet Day

April 12: National Grilled Cheese Day

April 12: International Day of Human Space Flight

April 15: Tax Day(USA)

April 15: World Art Day

April 17: National High Five Day

April 18: Good Friday

April 20: Easter Sunday

April 21: Easter Monday

April 21: World Creativity and Innovation Day

April 22: Earth Day

April 23: World Book Day

April 28: National Superhero Day

April 29: International Dance Day

案例 April Fools’ Day

汉堡王经常用愚人节来吸引观众。这家快餐连锁店将经典的汉堡Whopper变成了一款牙膏，并配以幽默的广告，成为了一个不错的愚人节促销创意。

图片来源：Burger King

五、May

May 01: Workers Day

May 04: Star Wars Day

May 04: World Laughter Day

May 05: Cinco De Mayo

May 06: National Nurses Day

May 06: National Teachers’ Day

May 11: Eat What You Want Day

May 11: Mother’s Day(US + Canada)

May 12: International Nurses Day

May 16: International Day of Light

May 16: Bike to Work Day

May 16: Endangered Species Day

May 18: International Museum Day

May 19: Plant Something Day

May 20: World Bee Day

May 20: National Rescue Dog Day

May 25: National Wine Day

May 28: National Burger Day

May 29: National Biscuits Day

May 31: World No Tobacco Day

案例:National Teachers’ Day

Thrive Market 通过赠品表达了对老师的感谢。同时还提醒人们：全年为教师提供免费会员资格。

图片来源：Thrive Market

六、June

June 01: Global Day of Parents

June 01: World Milk Day

June 03: National Egg Day

June 3: World Bicycle Day

June 04: National Cheese Day

June 05: Global Running Day

June 05: World Environment Day

June 07: National Chocolate Ice Cream Day

June 07: National Donut Day

June 08: National Best Friends Day

June 08: World Oceans Day

June 12: World Day Against Child Labor

June 14: Flag Day

June 14: World Blood Donor Day

June 15: Father’s Day

June 17: National Mascot Day

June 18: International Picnic Day

June 19: Juneteenth

June 20: Summer Solstice/ First Day of Summer

June 20: World Refugee Day

June 21: International Yoga Day

June 21: National Selfie Day

June 21: World Music Day

June 26: Day Against Drug Abuse

June 27: National Sunglasses Day

June 27: National Handshake Day

June 29: National Camera Day

June 30: Social Media Day

案例：Father’s Day

父亲节是通过励志名言来触动粉丝心灵的绝佳方式，比如歌手Michael Bublé说的：

“父亲身份是最美好的事情。你无法在它发生之前解释它；就像在别人从未游泳之前告诉他们水的感觉。”

图片来源：Instagram

七.July

July 01: Canada Day

July 01: International Joke Day

July 3: International Plastic Bag Free Day

July 04: Independence Day (US)

July 06: International Kissing Day

July 06: National Fried Chicken Day

July 07: World Chocolate Day

July 09: National Sugar Cookie Day

July 11: World Population Day

July 14: National Mac and Cheese Day

July 15: World Youth Skills Day

July 15: Social Media Giving Day

July 15: National Clean Beauty Day (US)

July 16: World Snake Day

July 17: World Emoji Day

July 18: World Listening Day

July 20: National Moon Day

July 21: National Ice Cream Day

July 24: National Tequila Day

July 24: National Cousins Day

July 25: National Intern Day

July 28: Parents’ Day

July 29: National Lasagna Day

July 30: International Day of Friendship

July 30: National Cheesecake Day

July 31: National Avocado Day

案例：World Emoji Day

The Sleep Company通过展示购买床垫前后的Emoji表情变化，直观地传达产品带来的积极变化。

购买前的表情显得疲惫和不满，而购买后的表情则显得愉快和满足。虽然没有直接的呼吁行动（Call to Action），但通过展示购买后的积极效果，间接鼓励消费者考虑购买。

图片来源：The Sleep Company

八、August

August 01: National Girlfriend Day

August 02: International Beer Day

August 03: National Sister’s Day

August 03: National Friendship Day

August 07: Purple Heart Day

August 08: International Cat Day

August 09: Book Lovers Day

August 10: National Lazy Day

August 15: National Relaxation Day

August 16: National Tell a Joke Day

August 17: National Non-Profit Day

August 19: National Aviation Day

August 19: World Photography Day

August 20: National Radio Day

August 21: World Senior Citizen’s Day

August 22: National Tooth Fairy Day

August 26: National Dog Day

August 26: Women’s Equality Day

August 30: National Beach Day

案例：National Lazy Day

你可以巧妙地将这个节日与自己的产品或服务结合起来来进行推广，特别是如果你的产品能够帮助人们更轻松地完成工作，就像下图DragDropr品牌在这里所做的那样。

图片来源：DragDropr

九、September

September 01: Labor Day

September 05: International Day of Charity

September 06: Read a Book Day

September 07: National Beer Lover’s Day

September 07: Grandparents’ Day

September 10: Suicide Prevention Day

September 11: Patriot Day

September 15: First Day of Hispanic Heritage Month

September 18: National Cheese Burger Day

September 21: International Day of Peace

September 22: Start of Fall/ First Day of Autumn

September 25: National Daughters Day

September 26: National Pancake Day

September 27: World Tourism Day

September 28: National Drink Beer Day

September 28: National Sons Day

September 29: World Heart Day

September 30: International Podcast Day

案例：First Day of Autumn

秋天有很多值得期待的事情，品牌可以利用这一天让您的追随者对即将到来的季节感到兴奋。

您可以创建与秋季相关的内容，向这个美丽而温馨的季节致敬。记得用暖色调装饰您的帖子，例如：

• 焦橙色
• 柠檬黄
• 深红色

您可以社交媒体上分享#FirstDayOfFall的内容。并吸引跟随者互动。以下这些不错的点子或许对你有用

• 让您的粉丝在评论区写下秋天的愿望
• 鼓励他们分享#FirstDayOfFall有意义的相片(就像前几天我们都在朋友圈分享秋天的第一杯奶茶一样)
• 问粉丝为什么喜欢秋天。这个简单的问题可以让您的更深入地了解他们的喜好

来自OPPO秋天的第一天，则是在一堆的树叶下藏满了该品牌的产品：手机，电子手表，耳机等，秋天的感觉十足。引导粉丝在树叶下寻找藏着的宝藏，并说出它们的名字，以此吸引粉丝互动。

图片来源：OPPO

十、October

October 01: International Coffee Day

October 01: World Vegetarian Day

October 02: International Day of Non-Violence

October 03: National Boyfriend Day

October 04: National Taco Day

October 04: World Animal Day

October 04: World Smile Day

October 05: World Teachers’ Day

October 06: National Coaches Day

October 07: National Inner Beauty Day

October 10: World Mental Health Day

October 11: National Coming Out Day

October 13: Thanksgiving (Canada)

October 14: Indigenous Peoples’ Day

October 14: National Dessert Day

October 16: World Food Day

October 16: National Boss Day

October 26: National Pumpkin Day

October 29: National Cat Day (US)

October 30: National Candy Corn Day

October 31: Halloween

案例：Halloween

为产品赋予万圣节的特色，能让顾客以全新的视角看待你的商品。此时，他们正沉浸在万圣节的氛围中，这种联想会重新点燃他们对你产品的兴趣。

也许你觉得奇怪，但看到下面这款万圣节灵感的星巴克饮品照片，我就忍不住想去附近的星巴克点一杯冰 frappe coffee（当然，最好不要有僵尸手啦）。

图片来源：Starbucks

十一、November

November 01: World Vegan Day

November 03: National Sandwich Day

November 03: Daylight Savings Time Ends

November 10: Science Day for Peace and Development

November 11: Veterans Day

November 13: World Kindness Day

November 14: National Pickle Day

November 14: World Diabetes Day

November 15: America Recycles Day

November 16: National Fast Food Day

November 19: International Men’s Day

November 20: Trans Day of Remembrance

November 21: World Television Day

November 23: National Espresso Day

November 27: Thanksgiving Day

November 28: Black Friday

案例：Thanksgiving

互动猜谜游戏是一个有趣且引人入胜的感恩节社交媒体创意。

品牌可以设计文字谜题或图像游戏，让用户寻找代表感恩理由的词语或符号，比如家庭、健康或温暖。

这种类型的感恩节互动帖子增添了趣味元素，使品牌成为他们节日享受的一部分。

图片来源：21kschool

案例：Thanksgiving

还可以邀请粉丝分享他们珍贵的节日回忆。品牌可以引导用户回想感恩节对他们的意义，无论是家庭传统、最爱的食谱，还是难忘的聚会。

这种方式可以营造社区氛围感，让粉丝们能够浏览并回应彼此的故事。通过激发个人互动，品牌能够加强与受众的联系，使他们的感恩节社交媒体帖子更加贴近人心和富有意义。

图片来源：Starbucks

十二、December

December 01: Cyber Monday

December 02: International Day for Abolition of Slavery

December 03: Giving Tuesday

December 04: National Cookie Day

December 05: International Volunteer Day

December 07: Pearl Harbor Remembrance

December 15: Bill of Rights Day

December 17: National Maple Syrup Day

December 21: Start of Winter

December 21: Look on the Bright Side Day

December 22: National Short Person Day

December 24: Christmas Eve

December 25: Christmas Day

December 26 — Boxing Day

December 31: New Year’s Eve

案例：Christmas Day

bathandbodyworks品牌通过“12天圣诞节”，采用每日更新的方式。每天揭晓一个新的惊喜，无论是限时折扣还是独家产品发布。这一策略能够持续吸引观众的关注，让他们迫不及待想要发现接下来的内容。

图片来源：bathandbodyworks

8月脚步悄然逼近，许多卖家已经开始布局下半年策略及旺季攻略。

不管新手卖家还是经验卖家，面对市场变迁，8月海外市场又将带来哪些机遇？

一、8月营销日历

01 8月—9月 越南/北半球返校季

在越南，一个学年分为两个学期：第一个学期开始于八月中旬或下旬（尽管入学日或开学典礼是9月5日），持续到十二月底；北半球的学校在八月或九月开学，多国的学生将结束假期返回学校，在返校前，各方面需求增加，带动一系列消费增长。

JLL调查显示，2024年美国家长将在每个孩子身上花费475美元，较去年增长22%，许多家长集中于8月购物。

选品：3C电子产品、体育用品、文具背包用品、乐器书籍、日用杂货、时尚鞋服等。

营销建议：作为大型阶段性购物热潮，返校季阶段建议卖家开启长期大促活动，拉长促销周期、推出专属返校季学生优惠、特价产品等多重活动。

例如，Shoptop商家可以使用「限时促销」插件，商品详情页面将直观展现“热卖进度条”，活动时间设置可精确至“时-分-秒”，并可设置“倒计时”样式，通过进度条和已售百分比数字的增长，来营造热卖氛围和紧迫感。

02 8月11日 巴西父亲节

与大多数国家有所差异，巴西父亲节在8月的第二个星期日，为了纪念父亲和祖父的守护神圣约阿希姆，这一天通常会与亲人共度时光，享用美食，并赠送礼物。

选品：自制贺卡、DIY礼物、蓝牙耳机、无线鼠标、充电宝等3C电子数码产品；服装、香水、鞋类以及袜子、皮带、眼镜、钱包、手表等配饰也将成为热销礼品。

营销建议：Buybox数据显示，近77% 的用户通过社交媒体被种草购买。在父亲节，许多消费者转向社交媒体寻找礼物创意，卖家可以提前发布父亲节创意庆祝方式等系列视频，添加“#Brazilian Father’s Day”、“#Father’s Day Celebration Ideas”等话题标签，吸引受众群体关注，从而达成购买。

另外，值得注意是，节日期间购物热潮，卖家可以提高物流送货效率，提升客户好感度。

03 8月19日 世界摄影日

每年的8月19日，这一天人们将庆祝摄影的艺术、工艺、科学和历史，尤其是摄影爱好者们。世界摄影日都有特定的主题，今年的主题将围绕“one day”展开。

选品：摄影摄像产品、补光灯及相应设备充电产品；

除此之外，驱蚊花露水、驱虫剂、露营帐篷等户外装备也将热销。

营销建议：世界摄影日对于著名摄影师的意义非凡，同样也备受业余摄影爱好者的重视，卖家可以在TikTok、Instagram、Facebook上发布摄影征集挑战赛，并提供相应奖项礼品、奖金，以鼓励更多摄影爱好者参与，与品牌形成互动，提高品牌曝光与知名度。

04 8月26日 国际狗狗日

每年的8月26日是国际爱犬日，也称为国际狗狗日，旨在纪念所有品种、大小的狗狗，并用以鼓励大家积极领养流浪狗。

选品：宠物服装、牵引绳、宠物窝、狗粮、宠物玩具等。

营销建议：作为公益性节日，备受全球爱宠人士关注，有实力的卖家可以与当地流浪狗救助站合作，捐赠相关产品给救助站，并宣传呼吁大家积极领养宠物。

另外，与TikTok、Instagram等社媒宠物博主合作，通过博主影响力，将产品种草给精准用户群体，在商品主页推出公益合作捐款计划，鼓励消费者下单，参与宠物救助。

二、Meta推出了帐户中心，或将实现数据共享化？

Meta宣布了帐户中心工具的新更新，这将使用户可以更轻松地在一个地方管理 Facebook、Messenger 和 Instagram 上的隐私设置。

更新后的帐户中心将在一个位置包含所有三个应用程序中的所有信息，包括个人详细信息、密码和安全性以及广告偏好设置，这将使用户能够更好地查看和更新账号的偏好设置，而无需单独访问每个中的元素。

“例如，用户现在可以通过将 Facebook 和 Instagram 帐户添加到同一个帐户中心，轻松地使这些帐户的广告主题偏好保持一致。”

这是帮助用户管理应用内体验的好方法，而且将所有这些相互关联的信息放在一个空间中更有意义 – 尽管有些人可能也将其视为一种风险，因为所有组合信息都是列在单个元素中。

尽管如此，大多数用户现在已经连接了他们的 Facebook 和 IG 帐户，因此技术链接已经到位。这只会让用户更轻松地决定自己在每个应用程序中的体验，而无需深入研究每个应用程序的设置。

Meta 还按照类似的方式更新其广告设置和控件，为您的体验提供更多手动输入。

“首先，Meta正在更新合作伙伴控制下的有关品牌的活动的数据，这些数据现在称为广告合作伙伴的活动信息，以帮助人们轻松了解他们从其他网站和应用程序发送的活动如何用于支持他们看到的广告。

其次，Meta让人们在其他应用和网站上看到 Meta 展示的广告时更容易了解他们的选择。最后，可以看到用户们希望对他们看到的广告拥有更多的选择权，这就是为什么Meta正在探索新的方法，让用户们能够看到更多关于他们感兴趣的事物的广告，除了现有的选项，即看到更少的广告他们不感兴趣的事情。”

因此，用户将有更多方式来决定在 Meta 的应用程序中展示的广告以及如何将您的数据用于广告定位。

这是一个方便的更新，将使用户更容易对他们的体验产生更大的影响。当然，下一个挑战是让用户实际审查这些内容，但 Meta 只能添加工具。用户是否选择使用它们不在其控制范围内。

Meta 表示，这些变化将于今天开始生效，并将在“未来几个月”逐步推广到所有拥有 Facebook、Messenger 和 Instagram 账户的人。

三、Meta揭秘广告投放小窍门，助力商家

近期，Meta宣布已将 Meta 广告管理工具中原本的 11 个广告目标简化为 6 个，旨在更好地契合用户的业务目标。用户们可以通过更多设置获得更多功能。自 2024 年 1 月起，用户们不能再复制或导入之前使用的广告系列，也不能再在使用原始目标的现有广告系列中新建广告组和广告。

以下 3 种类型的广告或许可以帮助出海商家建立长期的客户关系：

01 Lead Ad 线索广告

对很多商家来说，使用移动设备填写信息表格是一个费时费力的方式，所以往往很难收到消费者的反馈。而Meta Lead Ad（线索广告 ）能将潜在消费者的开发流程化繁为简。

图片来源：Meta

潜在消费者只需轻触广告，界面上便会弹出报名表格，其中已经预先填好他们在 Meta留下的联系方式。表哥填写完成后会直接发送给商家。只需简单的几步操作，用户就能提交自己的信息，而商家也能快速地收集到优质潜在客户的信息。

当然这个新广告功能不止省时省力，还具备很多其他功能，例如：

充分发挥移动端优势：预填信息表格意味着用户可以更快捷地提交联系方式，即便是在小屏幕设备上也不例外。

降低中途弃填率：线索广告已预填联系表格中的大部分信息，因此用户完成填写的几率也更高。

锁定优质潜在客户：线索广告可采用Meta的受众定位选项和优化方式，精准触达目标人群。

合理设置问题：为了获取更优质的潜在客户，商家可以根据自己需求最高的信息，进行问题表格的私人定制。

与 CRM 相集成：新获取的潜在客户信息可直接同步至客户关系管理 (CRM) 系统，方便商家团队立即采取行动。

投其所好：线索广告采取的形式多种多样，包括询价或试玩请求、邮件简报订阅及活动注册等。

02 Call Ads 来电专用广告

Call Ads主要是用来吸引用户关注商家业务，并建立起直接的联系渠道。Call Ads旨在帮助商家以较低的单次优质通话次数来提升优质来电量，但是目前仅限美国地区的商家可以使用。

用户只需点击或轻触广告一下，潜在新客户便可通过手机直接与您联系，询问商品或服务的相关事宜。这意味着商家可以在用户发现和选购商品或服务的热门平台，将符合条件的潜在客户转化为忠实客户。

Call Ads还同时具备了以下功能，供商家使用：

随时与潜在客户建立直接联系：潜在客户看到您的广告后，只需轻触一下便可直接与您交流。客户可通过手机直接与您联系并完成转化。

合理排期，仅在方便接听来电时投放来电专用广告：将广告设定为仅在营业时间内您方便接听的时段投放。

选择通话目标号码：为用户设置最便捷的业务咨询电话号码。用户点击您的来电专用广告时，系统会自动拨打这个号码。

使用您选择的广告目标投放来电专用广告：投放来电专用广告时，如果您想提升优质来电量，可使用支持通话优化的“潜在客户开发”目标，或者使用支持链接点击量优化的“流量”目标来优先改善来电量。

03 Add that clicks to Message 消息直达广告

消息直达广告 (Click to Message) 可将点击广告的潜在消费者直接引导至 Messenger、Instagram 或 WhatsApp 中与商家开展业务对话。商家可以在创建广告时选择将消费者对接到 Instagram 和 WhatsApp 等多个App（用于开展对话的位置）。这样可以让您在最可能发生对话的应用中覆盖用户。

图片来源：Meta

用于对接的App也会影响广告在Meta的版位，例如：

Messenger 直达广告可在 Facebook、Messenger 和 Instagram 上展示；Instagram 直达广告可在 Instagram 上展示；WhatsApp 直达广告可在 Facebook 和 Instagram 上展示。

值得注意的是，如果用户未安装特定应用，我们可能会在其他目标平台进行对接。例如，如果用户未安装 WhatsApp，则可能会被引导至 Messenger进行咨询。

同时，商家可以在选择的目标App收件箱接收到消费者的资讯消息。商家可以将公共主页收件箱设置为同时接收 Instagram 和 Facebook 的资讯消息，但 WhatsApp 消息仅可显示在商家的 WhatsApp Business 收件箱中被接受。

以上就是本周全部的社媒资讯。

来源：网红营销Bella

八月即将来临，在夏日的微风中，我们聆听着季节交替的声音，也要准备迎接新的挑战与机遇。接下来，让我们看看8月都有哪些不容错过的重要节点，一起来看看小派搜集整理的8月热点素材，为之后的营销做好准备吧~

夏日的阳光洒满大地，七月的脚步悄然而至，我们迎来了一年中最为热烈和充满活力的时节。

从庆祝建党节的庄重到暑假的欢乐和自由，一系列特别的节日和节气，为品牌营销提供了丰富的灵感和机遇，每一个节点都能够成为品牌与消费者建立联系的桥梁。

欢迎进入七月，一个充满无限可能的营销季节，让营销日历成为品牌成长的炎炎助力。

一、全民性节日

1. 7月1日 建党节

（1）借势元素和方向

元素：红色、金色、党徽、国旗、历史图像、标志性建筑、节日祝福语、现代发展成就

方向：

• 利用相关的红色文化元素进行设计展示。
• 聚焦于发展历史、革命精神、英雄事迹、重要里程碑。
• 强调团结协作的重要性，展示在关键领导下取得的进步与成就。
• 展现企业或品牌的社会责任感，传递正能量。

（2）借势注意点

• 确保营销活动与品牌形象相契合，保持品牌自身特色，避免生硬的借势引发反感。
• 注重情感共鸣，通过真实故事、人物访谈等形式，自然地融入品牌信息。
• 确保所有营销内容尊重历史，积极向上，不进行夸大宣传或不实营销，避免任何可能引起争议或误解的言论
• 强调活动的社会价值，展现品牌对于促进社会和谐、文化传承等方面的贡献。

（3）参考案例

喜马拉雅发布h5“时代的声音”，围绕着喜马拉雅音频的特点，充分利用产品特性——用声音与用户沟通，通过不同时代（款式）的收音机来播报各个时代的大事件，通过模拟收音机调频的方式，用户可以自由操作调频年份来回顾历史节点。

三只松鼠发布相关宣传海报，将活泼的品牌形象，与背景中的长城、蓝天白云和飞翔的鸽子，进行了融合设计，传递了一种欢乐、庆祝和自豪的情感。

这种情感与建党节的主题相契合，引起观众的共鸣和认同，展现了品牌对建党节的关注和尊重。

海报的整体设计创意独特，将卡通元素与建党节主题相结合，既展现了品牌的年轻活力，也传递了庄重和纪念的氛围。色彩鲜艳、构图活泼的设计也符合品牌一贯的视觉风格，增强了品牌的辨识度。

箭牌卫浴发布宣传海报，采用深红色为主海报色调设计，将产品外观形象巧妙与背景相融合，利用色彩差别突出主题。

2. 7月11日 中国航海日

（1）借势元素和方向

元素：蓝色、航海图标、船舶图像、海洋元素、航线地图、探险家形象、港口

方向：

• 开展、宣传、推广社会责任项目，提升品牌形象。
• 挖掘品牌与航海文化、海洋保护、探险精神等方面的共通之处，讲述品牌故事，展现品牌精神，强化品牌形象。

（2）借势注意点

• 尊重并正确呈现航海文化和历史，避免文化误用或不适当的比喻。
• 在使用国家象征和地理标志时遵守相关法律法规，严格规范。
• 在使用航海日标志、口号或与官方活动关联时，确保获得必要的授权和遵循官方指导，避免侵权行为。

（3）参考案例

林肯中国发布相关短片，短片以“卷”为主题，重新诠释了这一词汇在航海文化中的积极含义。

通过展现航海场景、通过讲述人物故事和航海经历，引发了观众的情感共鸣，传达了林肯汽车对于“卷”字的新定义——即积极的、充满活力和创新的精神。

这种精神不仅与航海文化相契合，也与林肯汽车的品牌形象高度一致。

别克发布宣传海报，使用了非常大胆的视觉设计，带来了相当的视觉冲击力。利用在波涛汹涌大海中行驶的红色汽车，与白色的游轮形成鲜明对比，使得整个画面非常引人注目。

汽车乘风破浪、紧随游轮的动作，也展示了汽车在恶劣天气条件下的稳定性。

整个场景设计具有动感和冒险精神，突出表现别克汽车拥有强大的动力性能和勇往直前的精神。这样的表达既符合航海日的主题，也很好地体现了别克品牌的理念。

Tissot发布宣传海报，整体色调以蓝色和黑色为主，与海洋和手表的色调相协调，营造出一种深邃而神秘的氛围，符合航海探险的主题和品牌调性。

“海上新丝路，腕间芯领航中国”这句宣传语简洁而富有力量。它巧妙地将“海上丝绸之路”这一历史概念与品牌产品相结合。

3. 7月17日 吃货节

（1）借势元素和方向

元素：色彩鲜明的设计和图案、美食、食材、烹饪工具、个性化插画、享受美食的场景、健康理念、环保信息

方向：

• 与其他品牌合作推出联名产品或套餐。
• 讲述消费者与品牌、与食物之间的温馨、怀旧或趣味故事，建立情感共鸣。
• 结合中国传统饮食文化，讲述食材来源、制作工艺背后的故事。
• 推广健康、营养均衡的饮食理念。
• 强调食品安全和卫生标准。

（2）借势注意点

• 内容需新颖有趣，避免同质化，避免夸大其词。
• 确保营销活动尊重不同文化和饮食习惯
• 倡导在享受美食的同时，应注重理性消费和健康饮食观念。
• 遵守相关法律法规，特别是广告法和食品安全法规。

（3）参考案例

Wens食品发布短片——用最潮的方式卖最“土”的鸡，深入挖掘了中国传统的吃鸡文化，结合与土鸡相关的菜式、诗词歌赋和文化典故，通过AI技术让五位古代著名吃货守味人 “复活”，形成了一份“穿越千年的吃鸡攻略”，带来了新颖、有趣的吃鸡文化体验。

伊利宫酪发布短片，伊利宫酪与唐宫夜宴的跨界合作，将传统与现代、美食与文化完美融合。

唐宫夜宴作为一部具有浓郁文化特色的舞蹈作品，其深厚的文化底蕴和独特的艺术表现形式，为伊利宫酪的品牌形象注入了文化价值和历史感

大量运用了国风元素，如中国红、典雅绿等背景色，以及金色汉字等视觉元素，展现了中国文化的底蕴，不仅符合伊利宫酪的品牌调性，也符合当下年轻人对于国潮文化的追求和喜爱。

饿了么发布短片——会吃的人有好运，活动聚焦于武汉，选择在龙虾季期间进行，正是小龙虾的消费高峰期、重要产地和消费市场，符合用户的饮食习惯和季节性需求，具有极高的品牌关联度和用户认知度。

饿了么与武汉体彩合作，通过互联网儿子当当酱的萌言萌语介绍武汉的过早文化和宵夜美食，将美食与彩票结合，为用户提供一种全新的消费体验。这种跨界合作的方式，既增加了活动的趣味性，也提升了品牌的曝光度和用户参与度。

4. 7月28日 世界肝炎日

（1）借势元素和方向

元素：主题色——黄色、肝脏图标、健康信息、医疗元素、健康生活方式、健康的人物形象、

方向：

• 展示品牌在肝炎防治方面的社会责任和贡献，提升品牌形象。
• 开展肝炎防治的宣传和教育活动，推广肝炎防治信息。

（2）借势注意点

• 确保所有传达的信息透明清晰，准确且基于科学，避免误导。
• 尊重患者和受影响群体的感受，避免使用污名化或歧视性语言。
• 避免过度商业化，避免误导消费者，避免引起公众反感。

（3）参考案例

春雨医生发布海报。

海报没有直接提及春雨医生的品牌名，但通过其独特的视觉设计和信息传达方式，符合世界肝炎日的宣传氛围，也符合品牌一贯的亲和力和专业性，观众能够感受到这是一张由专业医疗品牌发布的海报。

这种间接的品牌宣传方式能够在不引起观众反感的情况下，提高品牌的知名度和好感度。

咪咕发布一系列海报，海报采用了强烈的色彩对比，利用红色和橙色，在视觉上吸引人，与肝炎的主题相关联。世界地图的设计让海报更具国际性和包容性。

二、话题性节日

1. 暑假&毕业季 7月上旬

（1）借势元素和方向

元素：明亮活泼的色彩、夏日元素、学习用品、旅行主题、青春活力的年轻人、毕业典礼、成长与变化、时间元素、校园场景、友谊和回忆、未来展望

方向：

• 讲述成长、友谊和梦想的故事，强化品牌与年轻消费者的联系。
• 对未来职场新人提供踏入社会第一步的帮助。

（2）借势注意点

• 明确目标受众，并根据他们的需求和喜好定制营销策略。
• 尊重学生和毕业生的成就和经历。
• 使用创意的营销手段，确保活动与品牌形象和价值观保持一致。

（3）参考案例

奈雪的茶发布短片——毕业不惑，短片通过展现毕业生在毕业季面临的种种建议与压力，紧扣年轻人迷茫、焦虑与期待的感情，引发观众的共情。

奈雪的茶通过提出“缺松口气”的观点，利用“不要不思进取、不要特立独行”等建议作为转折点，引出奈雪的茶的品牌理念，鼓励毕业生们做不被标准限制的人，听从内心的声音，丢掉焦虑和愧疚，勇敢追求自己的梦想。成功地与年轻消费者建立了情感连接，并传递了品牌理念和价值观。

芒果TV发布宣传短片，短片内容涵盖了毕业生们的多个方面，如心愿征集、青春纪念册、虚拟会场等，形式多样，引发了观众对于毕业情感的共鸣。

全片融入了芒果TV的品牌理念——“不设限”，通过展示毕业生们的无限可能和未来，强调了芒果TV对年轻人的支持和鼓励，突出品牌理念，增强了观众对芒果TV品牌的认知和好感度。

美团买药发布一组关于「初入职场」的海报，洞察到职场新人的痛点指出可能会出现的伤痛、湿疹、失眠、中暑等健康问题，并提供解决方案，守护职场新人的健康。

三、节气节日

1. 7月6日 小暑

（1）借势元素

元素：夏日元素、清凉解暑的物品、绿色植物、中国风的传统艺术元素、避暑活动、夏日常见的动物、农事活动、传统习俗、自然景观

（2）借势方向

• 营造夏日生活场景。
• 提供小暑时节的健康小贴士，如合理饮食、防暑降温等。
• 鼓励用户分享与小暑相关的美好瞬间，增强用户互动和品牌曝光。
• 强调夏日环保生活方式，传递品牌的社会责任感。

（3）参考案例

全棉时代发布宣传海报，通过卡通风格的图像和简短的文字，将品牌与小暑节气结合起来，展现了一种舒适、清新的夏日生活态度。

作为一个专注于棉质生活用品的品牌，选择在小暑这个时节发布海报，不仅展示了品牌对季节变化的敏感度，也传递出品牌带给消费者清凉、舒适的感觉。

红旗汽车发布宣传海报，海报以蓝色为主色调，用粉色荷花点缀，营造出清新、宁静的夏日氛围。

画面中央的绿色电动汽车，不仅与背景色彩形成鲜明对比，也凸显了红旗新能源汽车的环保、低碳理念。

箭牌卫浴发布宣传海报，海报中坐在浴缸里的卡通人物，以及周围的浴缸、荷叶等元素，都与箭牌卫浴的品牌定位紧密相关，展示了品牌在夏季卫浴产品方面的专业性，也通过轻松愉快的场景营造，让消费者对品牌产生好感。

2. 7月22日 大暑

（1）借势元素

元素：象征高温的图案（火焰、热浪）、消暑物品、夏日水果、水元素、绿色植物

（2）借势方向

• 分享夏季养生知识，强调夏季健康饮食。
• 推出传统习俗的相关限定商品或体验活动。
• 利用社交媒体平台发起夏日相关的话题挑战。
• 强调环保产品和绿色消费。

（3）参考案例

麦当劳发布短片——我可是血统高贵的薯薯，“大薯”与“大暑”谐音，麦当劳借此谐音梗，将产品与节气紧密结合，创造出有趣且易于记忆的营销主题。

短片以“血统高贵的薯薯”为主题，将普通的薯条赋予了一种高贵、特别的身份，通过详细展示薯条的制作过程、选材标准、蘸酱技巧等，让观众了解到麦当劳薯条背后的严谨和精细，进一步强化了“血统高贵”的主题，提升了品牌形象和产品价值。

短片画面风格清新、明亮，色彩搭配和谐，运用了大量的动画效果和生动有趣的音效设计，符合麦当劳品牌年轻、时尚的形象。

东方树叶发布短片——爷孙纳晚凉，一起饮清茶，短片紧扣大暑节气，展现了夏季的炎热与人们寻求消暑的方式。

短片中，呈现了“爷孙纳晚凉，一起饮清茶”简单而真实的夏日生活场景，传达了一种清凉、宁静的夏日氛围，突出了清茶在夏日中的清凉感、在炎炎夏日中的独特价值。

并通过展现爷孙之间的亲情关系以及他们对清茶的喜爱，成功地引发了观众的情感共鸣，增强了品牌的情感连接。

可口可乐发布宣传海报，以红色和白色为主色调，红色象征着热情、活力和喜庆，与夏日的热烈氛围相得益彰；白色则给人以清爽、纯净的感觉，与冷饮的属性相呼应。

海报独特的设计和有趣的元素也展现了品牌的活力和创意。巨大的可口可乐瓶模型是海报的焦点，瓶子上标有的温度刻度形成了一种有趣的视觉对比，巧妙地将冷与热的对立元素结合在一起，既符合大暑节气的特点，又突出了冷饮产品的清凉属性。

四、小结

七月不仅是季节变换的节点，更是品牌营销活动焕发新生的好时机。

节日营销的侧重点应始终围绕品牌核心价值展开，确保营销活动尊重并融入节日文化，确保每一次活动都能有效传递品牌理念，把握好传递企业社会责任与正面价值观的时机。

早早准备活动方案，多元化策略布局，为消费者带来新鲜、有趣且有价值的体验，祝你在激烈的营销竞争中脱颖而出！

六月，悄然而至。对于出海人来讲，六月也是一个营销热点满满的月份。具体的营销热点有哪些呢？赶紧和小派一起看看新鲜出炉的营销节点吧！

一、6月跨境营销日历出炉！出海爆品清单，借势营销抢先看！

01 6月1日 儿童节

儿童节或国际儿童节是纪念全世界儿童的日子，旨在呼吁保护儿童及权益。在欧洲或亚洲部分国家将会通过举办联欢庆典及赠送小孩子礼物来庆祝这一天。

选品：

儿童玩具：益智类积木、玩具车、魔方、角色扮演类玩具等；

文具：绘本、马克笔、蜡笔、日记本、贴纸等；

服饰：动画主题服装、饰品，如联名版迪士尼公主裙、王冠、裙子；带有动画人物的短袖、儿童泳衣等。

装饰品：气球、彩带、一次性餐具、卡通面具等派对用品。

营销建议：

卖家可以推出“定制化产品”服务，特色化产品包装，在儿童礼物的包装上添加 “Happy Children’s Day! ”、“May the innocence in your smile and the purity of your heart stay forever unfazed. Wishing you a joyful International Children’s Day!”（愿你的笑容纯真，心灵纯洁，永远不受影响。祝你国际儿童节快乐！）等儿童节祝福语及动画卡通图案主题包装盒，能大大增加购买，提高销量。

02 6月8日 世界海洋日

世界海洋日是定在每年的6月8日，旨在提高人们对海洋重要性和保护海洋必要性的认识。

每年的世界海洋日主题都不同，2024联合国将“海洋星球，潮流之变”作为主题，呼吁大家重视海洋正面临的问题。

选品：

仿真海洋生物模型、各种海洋生物周边、钥匙扣、贝壳风铃等纪念性产品；

海洋垃圾拾取器、一次性手套、垃圾袋等海洋清洁用品。

营销建议：

作为公益性和环保性节日，卖家可以在社交媒体上发布创意海洋日活动。如：呼吁“减少海洋垃圾”或“海滩清理”组织的活动，用户通过各大社交媒体上传清洁和减少海洋垃圾的视频或图片，并@品牌，即可获取品牌大额优惠券，促进用户与品牌互动，提高品牌曝光和转化。

03 6月12日 俄罗斯国庆日

6月12日被称为现代俄罗斯生日，俄罗斯民众十分关注国庆日，在这一天，俄罗斯的所有城市都会举行许多庆祝活动，如国家勋章颁发、大型游行、音乐派对、盛大烟花表演等。

选品：

适合全品类产品，如3C、汽配、家具、小家电、服饰等产品。另外，彩灯、彩带、庆祝横幅、俄罗斯小旗帜、俄罗斯面部国旗贴纸等产品可以重点关注。

营销建议：

卖家可以推出大促活动，提前发布品牌折扣方案，拉长促销周期，让消费者感受到折扣力度。商家可以利用后台满减活动、限时促销、优惠码、弹窗公告和捆绑销售等营销工具拉动曝光，为节日预热。

046月16日 父亲节

父亲节通常在每年六月的第三个星期天，是一个纪念父亲和父亲人物的庆祝活动，全球多个国家将一起庆祝父亲节。这一天孩子们将通过赠送礼物、贺卡和特别聚会的方式向父亲表达感激之情和爱。

选品：

家用工具套装、马克杯、钥匙链、祝福贺卡、钢笔、衬衫、手机壳、3C电子等。

另外，许多Z世代消费者不仅会为父亲赠送礼物，还将为外祖父准备节日礼物，足部按摩仪、智能穿戴、保健品、老年放大镜等产品也将热销。

营销建议：

近年来，个性化礼品是父亲节流行趋势之一，不论从礼物的包装和礼物创意上个性化标签十分明显。卖家从品牌网站主题设计上贴合节日氛围。在节日来临之际，卖家应该从店铺或独立站装修入手，将网站主题或首页更换成贴合亲子、亲情的风格。

05 6月18日 国际野餐日

关于国际野餐日的源头可以追溯到18世纪英国人将户外用餐的活动称为野餐，从法国大革命时期开始逐渐在全球多国流行。一般来说，庆祝野餐日的方式多种多样，如提上竹篮、食物与亲朋好友野餐、户外骑行、徒步等。

选品：

野餐篮、毛毯、野餐垫、一次性野餐盒、酒杯等野餐用品；

飞盘、羽毛球、板球或任何棋盘游戏道具；

防晒、隔离、遮阳帽、遮阳伞、防晒衣、驱蚊贴等户外用品。

营销建议：

节日来临前，卖家可以在社交媒体上发布“野餐日创意灵感”的系列视频，如野餐日服饰装扮、野餐日美食食谱、野餐日活动等，在视频中添加产品，以有趣的方式宣传产品，增加浏览，提高关注和影响力。

066月23日 国际奥林匹克日

国际奥林匹克日是纪念国际奥委会的成立并激励世界各地的人们腾出时间进行日常体育锻炼的节日。

选品：

足球、篮球、羽毛球、网球、板球等球类产品；

瑜伽服、运动短裤、速干衣、运动鞋、跑步鞋等运动鞋服等体育用品相关产品。

营销建议：

体育运动、强身健体正是大势所趋，在TiKTok、Instagram、Pinterest等社交媒体上有许多运动健身博主，卖家可以与该垂直领域博主合作，邀请其免费试用产品，发布开箱测评视频，将产品精准种草给受众用户，提高产品销量和转化。

二、TikTok推出Media Buying Certification（媒体购买）资格认证

5月21日最新消息传出，除了“TikTok 大学”计划之外，TikTok 还宣布了一项最新的官方认证资格，品牌商/市场营销员可以通过考试获得官方的“Media Buying Certification”（媒体购买）资格认证，从而在TikTok平台展示他们所具备的专业能力。

Media Buying Certification允许品牌商/市场营销员展示他们在TikTok 广告方面的专业技能，促进职业发展并为他们打开通往新机遇的大门；对于公司和代理机构来说，建立一支经过 TikTok 认证的专业团队可以提高可信度

TikTok的Media Buying Certificate资格是基于系统知识，需要通过考试进行测试。虽然没有配套的课程，但有一份124页的学习指南，可以帮助你深入对TikTok广告的理解，其中涵盖了TikTok广告的各个条款。

TikTok表示，该课程面向TikTok for Business相关的品牌工作人员，并需要有运营TikTok活动的经验。

同时TikTok建议参加考试的考生至少有一年或以上在代理机构工作的经验，或者拥有正式或非正式培训的营销经验。该课程资格涵盖TikTok的创意基础，数据连接和端到端活动管理。

而通过考试的考生将获得有效期为2年的官方抖音媒体购买认证，以及可验证媒体的认证。经过认证的专业人士可以在简历和社交媒体上公开展示官方证书，以展示他们在TikTok营销方面的专业知识。

最后，对于广告优化师来说这个技能认证一点都不陌生，它和谷歌广告的技能认证一样。拥有此认证，不仅是对你专业技能的充分展示，更是你业务服务中的一张信任名片，为你在激烈的市场竞争中增添一份可信度。目前该认证只有英语版本。

三、X（原Twitter） 又推出广告折扣活动

近期，人们对Elon Musk对Twitter进行的改革愈发不满。这些改革对 Twitter 平台产生了不少消极的影响，尽管这些观点对于 Twitter 的广告业务表现并不产生直接联系，但是依旧间接地让Twitter的广告业务陷入困境中。

Musk收购推特时就计划将该App打造成一个拥有十亿用户的平台，他似乎相信自己可以让Twitter重回巅峰，并实现真正意义上的言论自由和媒体交互。

但实际上，X 的广告变现越来越困难。根据 AppFigures 的最新数据，X 目前是美国下载量排名第 39 的 iOS 应用，落后于除 Pinterest（第 41 位）和 LinkedIn（第 46 位）之外的所有其他主要社交应用。而在 Android 上，情况更糟，X 排在榜单第 63 位。有人认为，Twitter改名为 X 让该App被埋没了，因为新用户更难找到它。

早在 2022 年 11 月，即Musk接手该App仅几周后，他就自豪地宣布，他的到来将该平台的每日活跃用户推向了 2.5 亿的新高。今年 3 月，X的季度报告也同样显示了每天有 2.5 亿人登录X。

理论上，X自己的报告显示了App的登录用户在X上花费的时间更多，这应该会吸引更多广告商户前来合作。但对于广告商来说，他们更多地会考虑到X在吸引新用户方面的能力，就目前的情况而言，X 在这方面举步维艰。

这也是为什么它现在推出广告折扣活动，以便签约更多广告合作伙伴，并带来更多现金。

图片来源：X

从上图中显示，X 现在的广告收费为 250 美元，这也会给用户的账户带来500美金的账户信用。Musk之前还试图通过提高用户订阅的费用，来减少平台对广告收入的依赖，但这也未能引起绝大多数 X 用户的共鸣。

根据 AppFigures 的数据，X 在 2024 年 4 月从 App Store 和 Google Play 获得了 800 万美元的净收入。X Premium 平均每位用户每月 8 美元，这意味着，目前最多只有 100 万 X 用户在付费使用该应用。X 如此急切地想要增加其广告的摄入量，对于品牌商和用户来说都不是一个积极的信号。

以上就是本周全部的社媒资讯。

来源：网红营销Bella

六月，节日连连，商机无限。从儿童节、端午节到黑色星期五，再到话题营销日高考和父亲节，以及年中大促618，每个节日都是营销的绝佳时机。小派将总结每个节日的借势元素、方向和注意事项，助你找到话题思路。

一、全民性节日

1、6月1日儿童节

（1）借势元素和方向

元素：童趣、亲子、童真、怀旧、公益

方向：

• 通过故事、回忆等方式，触动消费者的情感，增加品牌认同感；
• 与其他品牌或IP进行跨界合作，强调童趣；
• 利用怀旧元素唤起消费者的情感共鸣，增强品牌记忆度；
• 强调亲子关系，设计亲子共玩的活动或产品；
• 发起公益活动，助力贫困区孩子们的成长。

（2）借势注意点

• 营销内容要充分考虑儿童的认知和情感特点，避免过于成人化；
• 在关注儿童的同时，也要考虑家长的需求和期望，设计适合家庭的互动环节；
• 在营销活动中注重儿童的健康成长，避免过度商业化；
• 在营销活动中尊重儿童的意愿和感受，避免强制消费或过度干扰。

（3）参考案例

肯德基与宝可梦联动，将经典宝可梦角色融入美食与互动体验中，此次合作旨在为大小朋友带来一场别开生面的节日庆典，共同唤醒心中的纯真与快乐。

美团推出了一则趣味性的广告，通过四个场景，捕捉到大人“不行”而小孩“可以”的时刻，向大朋友们传递了六一儿童节的快乐。

伊利Q0星儿童奶粉发起”伊利营养2030大山雏鹰成长计划”，助力香格里拉三坝乡白水台小学孩子们的成长和梦想！

2、6月10日端午节

（1）借势元素借势元素和方向

元素：传统，文化，粽子，龙舟，艾草，五彩线，怀旧

方向：

• 结合端午节传统文化，打造具有节日氛围的营销活动；
• 利用粽子这一经典元素，推出特色美食和互动游戏；
• 举办龙舟比赛等活动，增强用户参与感和体验感；
• 融入怀旧元素，引发消费者的情感共鸣和回忆。

（2）借势注意点

• 确保营销内容符合端午节的传统文化和习俗；
• 避免过度商业化和低俗化，保持品牌形象的正面形象；
• 在营销活动中注重用户参与感和体验感，增强用户黏性；
• 注意与竞争对手的差异化，突出品牌特色；
• 避免过度消耗古人，要有所边界感。

（3）参考案例

星巴克“星冰粽”：星巴克在端午节期间推出了“星冰粽”，这是一种粽子形状的甜品，结合了星巴克咖啡的特色和端午节的传统元素。

伊利在端午节期间整合旗下所有液奶品牌，推出了“奶粽”这一创意新吃法。通过短片《如果你端午回家的话》，伊利用“奶粽”这一创新元素，呼吁年轻人带着喜爱的美味回家过节。

五芳斋携手小罐茶在端午节前期推出了“匠心有约”定制款茶粽礼盒，一盒尝遍南北风味，表达了粽子的包容性之强。

3、6月16日父亲节

（1）借势元素和方向

元素：父爱、家庭、感恩、传承、礼物

方向：

• 通过情感故事、微电影等形式，触动消费者的情感，激发对父爱的共鸣；
• 强调父亲在家庭中的生活追求，展示品牌与父亲角色的契合度；
• 设计线上线下与父亲的互动活动，让消费者与品牌进行深度互动，提升品牌好感度；
• 结合公益元素，传递品牌的社会责任感，树立品牌形象。

（2）借势注意点

• 在表达父爱时，要保持真诚和真实，避免过度煽情或虚假宣传，以免引发消费者的反感；
• 每位父亲都有自己独特的特点和故事，品牌应尊重个体差异，避免一概而论或刻板印象；
• 在借势父亲节进行营销时，要注重创意与情感的结合，通过独特的创意和深刻的情感表达，吸引消费者的关注和共鸣；
• 利用社交媒体、短视频平台等多种渠道进行传播，提高营销活动的曝光率和参与度；
• 品牌活动的内容和形式要与父亲节的调性相符，传递出温馨、感恩和亲情的氛围。

（3）参考案例

海澜之家在父亲节期间推出了“父亲的快乐”系列营销活动。他们走遍了多个城市，寻访了来自各行各业的父亲，记录下他们的平凡与幸福。

古井贡酒通过文案，表达出在父亲节陪父亲好好喝一杯的主旨，将对父亲没有宣之于口的爱借酒表达出来，在消费者心中留下“美酒”与“时光”的联动记忆，传递“父亲节送父亲一杯好酒”的品牌诉求。

天猫推出温情短片，提醒大家618别忘了留点预算给老爸。短片讲述了作为一个父亲，如何精打细算，用双手撑起一个家庭。日常生活中父爱看似粗糙，实际上更多细腻真情体现在父亲的记账本上。

二、话题营销日

1、6月7-8日高考日

（1）借势元素和方向

元素：励志，祝福，知识，未来，梦想，青春

方向：

• 发布励志和祝福的内容，与考生和家长建立情感共鸣，传递正能量；
• 提供高考相关的知识点、备考技巧和学习资源，帮助考生提升成绩；
• 描绘高考后的美好蓝图，激发考生对未来的憧憬和期待；
• 与教育机构、学校或品牌大使合作，推出高考助力活动或产品；
• 设计线上互动活动，鼓励考生和家长参与，增强品牌曝光度。

（2）借势注意点

• 高考对于考生和家长来说是一个重要的时刻，品牌应避免过度营销或过度炒作，以免给考生带来压力；
• 在借势高考的同时，品牌应突出自己的特色和价值观，与高考主题相结合，形成独特的营销风格；
• 品牌营销活动应注重创意和情感结合，通过故事、情感等元素打动消费者，提高营销效果；
• 选择合适的传播渠道和方式，提高营销活动的覆盖率和传播效果。同时，要关注消费者反馈，及时调整和优化营销策略。

（3）参考案例

美团以“考生在路上也能查漏补缺”为出发点，将学科知识点贴在跑腿箱上，让美团跑腿箱变身成为了一个个行走的知识点，帮助考生随时查漏补缺巩固记忆。

必胜客携手「南孔爷爷」IP打造了「逢考必胜」系列活动，在吸引年轻群体关注中国儒学文化的同时，也向消费者们传递乐观、从容、自信的心态和精神，助力“必胜青年”逢考必胜。

王老吉联合百度，运用文心大模型能力推出史上第一套「高考AI模拟卷」。

2、6月18日618电商营销日

（1）借势元素和方向

元素：促销、优惠、购物狂欢、品质生活、科技体验、社交互动

方向：

• 通过大力度折扣、满减、优惠券等促销手段，吸引消费者参与618购物狂欢；
• 结合最新的科技元素，如直播带货、AR/VR购物体验等，提升购物体验；
• 通过社交平台的互动活动，增加消费者的参与度和粘性，扩大品牌影响力。

（2）借势注意点

• 优惠策略要具有吸引力，但也要保证商家的利润空间，避免过度竞争导致市场混乱；
• 在促销期间，商品的品质不能降低，要确保消费者购买到的是高质量的产品；
• 与消费者的互动要真诚、有趣，避免过度营销或虚假宣传，损害品牌形象；
• 与品牌或IP的合作要实现双赢，确保双方都能从中获益，同时要避免过度依赖合作方，保持品牌的独立性。

（3）参考案例

天猫618价格低潮来袭，广告巧妙运用潮汐自然现象，以“低潮”寓意价格低谷，结合“海量低价”的品牌信息，通过猫头作为传播媒介，传递出618大促的低价卖点，让受众在享受购物狂欢的同时，感受到天猫的贴心与诚意。

小米以“品质生活”为主题，用生活中的点滴细节展示科技对生活的改善作用，心境也发生了变化。

网易严选618进行反向营销，不聊“卖货”聊“退货”，说明「不喜欢就退」，给消费者交出了一份商品质量的“证明”。

三、节气节日

1、6月5日芒种

（1）借势元素

耕种、收获、农耕文化、夏季养生、青梅煮酒

（2）借势方向

• 融入农耕文化，讲述耕种与收获的故事，传递品牌与大自然的紧密联系；
• 推出与夏季养生相关的产品或服务，如除湿、防霉产品，夏日清凉饮品等；
• 结合芒种习俗，如青梅煮酒，推出相关主题活动或产品；
• 借助芒种节气，宣传健康生活理念，倡导绿色、环保的生活方式。

（3）参考案例

饿了么提出“芒种不盲种”概念，以谐音梗搭配上芒种节气本身的时令意义，推出广告片《芒种不盲种》。

安慕希以”芒果口味“的”芒“为纽带，在芒种营销芒果味酸奶，巧妙地将产品特点与节气文化相结合。

别克汽车在芒种节气期间，推出了一系列以“播种希望”为主题的营销活动，通过线上线下相结合的方式，邀请消费者参与种植活动，如种植绿植、农作物等。

2、6月21日夏至

（1）借势元素

炎热，阳光，夏日风情，长日，清凉，养生

（2）借势方向

• 利用“长日”这一特点，打造与品牌相关的夜生活或户外活动；
• 突出夏日清凉的元素，推出适合夏季的产品或服务；
• 结合夏日养生知识，传递健康生活的品牌理念；
• 利用夏日热情、活力的氛围，进行品牌宣传或产品推广。

（3）参考案例

饿了么从古文中夏至「夏为大，至为极」的含义出发，带来一支创意短片。短片将夏至的含义延伸至「万物长大」，让日常生活中的太阳、马路、西瓜纷纷变大，传递夏天到来时户外暑热难耐的感受，唤起用户共鸣。

东方树叶发布了一则短片。短片串联着夏天元素，艳阳高照、声声蝉鸣和清澈湖水，伴随夏日氛围的蔓延，将黑乌龙新品自然带出。东方树叶通过诗意细腻的画面，把黑乌龙新品传递观者心里。

海尔以一个女孩和她的猫在冰箱里休息为中心，营造了一个既清凉又温馨的场景。

四、小结

以上就是小派为大家整理的六月营销热点以及案例啦~

节日营销需精准把握节日特点，提前规划策略。重点在创意内容、互动体验与社交传播，以吸引用户参与。同时，合理安排时间节点，确保活动宣传与节日氛围同步，提升品牌曝光度与用户黏性。

记住这些营销节点，让六月对你好一点喔~

五月初始就是一场营销大战，你准备好了吗？小派整理了五月的相关节日以及案例，营销要提前做准备，先来看看五月的营销攻略再做具体安排吧，希望对你的五月营销准备有所帮助。

一、全民性节日

1. 5月1日 劳动节

（1）借势元素和方向

劳动最光荣、致敬劳动者、假期安排、五一小长假、旅行用品、五一不同姿势

（2）借势注意点

• 品牌从自身特点出发向不同领域的劳动者致敬，可以为五一仍然坚守岗位的交警、机长、列车员等人送去慰问以及对劳动行为的赞扬或是与品牌文化结合向相关领域的劳动者致敬。
• 在五一期间网购平台可以搞促销活动，如团购、限时秒杀、购物折扣等，吸引未出门旅行消费的人进行线上消费，增加假期的参与感。线下的超市或是餐厅也可加入促销，刺激消费。
• 在做假期旅游攻略时，攻略中除了介绍别的城市的美景旅游路线以及城市的美食推荐之外，可以对景点中适合拍照打卡的机位进行额外的介绍，让喜欢拍照打卡的人收获美照，留下城市好印象。
• 品牌可以利用自身特点向旅行用品方向靠齐，如服饰品牌店可以宣传旅游穿搭；化妆相关的品牌可以借着旅行妆容进行宣传造势；日用品店可以借着出远门旅行进行宣传等等。

（3）参考案例

vivo以”致敬劳动者，你向上生活的样子真美！“为宣传语用其品牌手机拍摄了一张各类劳动者一起抬头看的照片，寓意为在这个属于劳动者的节日，记录下了30位劳动者向上生活的模样。从从忙碌的工作中抬起头， 感受春天的空气， 好好享受生活吧！

可口可乐宣传语“别忙了，歇会儿吧”，海报中间是一群各式各样职业正在工作的人，坐在城市上方，呼吁“劳动节不劳动”。

飞猪利用AI技术为全球多个旅游目的地绘制了一组风格各异的海报，号召大家一同去眼见为实。利用海报吸引大众五一出游，用飞猪旅行解决旅行问题。

2. 5月4日 青年节

（1）借势元素和方向

青年精神、梦想、奋斗、态度

（2）借势注意点

• 一代人有一代人的文化精神，在当代的青年人总是提起的精神状态：发疯。品牌可以在五四青年节迎合青年群体，推出发疯文学的宣传语吸引青年人，在发疯的状态下完成每个工作任务。
• 青年人的年龄区间广，可以宣传不同年龄段有不同年龄段的青年美，缓解中青年的年龄焦虑。美妆品牌可以宣传每个人都很美，年龄不是问题。
• 不同品牌可以借助当代青年人所拥有的态度与行为进行宣传，如年轻人的既内耗又积极；既躺平又努力。

（3）参考案例

旺旺品牌在五四青年节设计了一个青年人形象的旺旺名为“书生仔”，以此来庆祝五四青年节。

箭牌卫浴作为2022年杭州亚运会官方供应商在五四青年节设计了一份海报，海报上既有品牌产品又有一男一女两位起跳的剪影，宣传语为“心存热爱，永远向前”。

网易云音乐在青年节所设计的海报主题为“奋斗者正青春”，海报颜色采用网易云音乐logo的主色调红色，中间有一个跨栏的人物形象。

3. 5月12日 母亲节

（1）借势元素和方向

母亲、陪伴、思念、祝福

（2）借势注意点

• 从传统奉献无私的母亲形象中跳脱出来，打破偏见。以新时代母亲为话题进行宣传，品牌方也可以在母亲节当天与网友进行互动，邀请网友分享与母亲的二三事，以此来吸引大众的注意力。
• 品牌可以提前在节日附近推出“送妈妈的礼物必备清单”“妈妈的贴心小棉袄”“你在外，可以让它陪伴妈妈”等礼物套装，吸引受众下单，达到宣传效果。

（3）参考案例

日本优衣库联合《朝日新闻》，在母亲节当天的《朝日新闻》中，分别在第6页和第23页刊出了小丸子和妈妈的独白。这两页的距离看似遥远，但只要读者把夹在其中的报纸拿掉，就会发现，其实两人的页面是连在一起的。有种两者在对话的感觉。

Pantry’s Best派悦坊蛋糕品牌在母亲节时推出“你和母亲过什么节”活动，宣传母亲的多元化，结合各式蛋糕，各式花种，各式的节日气氛，符合各式妈妈对母亲节的期待。更重要的是，可预定的母亲节专题蛋糕也从单一款变成多款可选，童趣的、浪漫的、少女感的款式丰富了节日的层次。进一步宣传母亲的多元性。

全联福利中心发布母亲节海报《妈妈的灵魂分裂全纪录》，“这些母亲善变的“嘴脸”，你也见过吗？”。通过母亲的两种态度的对比引出母亲对孩子的爱，再表达母亲节快乐的祝福。

4. 5月20日 网络情人节

（1）借势元素和方向

爱、青春、告白、勇敢

（2）借势注意点

• 品牌可以从“爱”的角度出发，可以是青涩懵懂的爱恋，也可以是成年人感情的拉扯；当然也可以从亲情的角度讲爱，向父母大声表达爱，也可以是友情的爱。
• 网络情人节可以品牌方之间互相表达”爱“，例如品牌旗下的子品牌之间可以互动”争宠“，幽默诙谐的表达更易吸引受众关注。
• 品牌可以设计5·20情人节套餐，设计出与情侣相关的物品，与品牌内容相结合进行宣传。
• 反向营销：在520这天把用户定位在单身人群，宣传”为男人花钱不如为自己花钱“”恋爱狗都不谈“等。如外卖平台可以“爱情可以晚点，但外卖不行”这类话题为产品做宣传。

（3）参考案例

520，科颜氏联合智族GQ与中国青年报，携手30 所高校以及品牌大使许光汉，特别企划品牌首支微电影《告白》，送给2023届毕业生。毕业是一场盛大的告别，而科颜氏用这支真实、动人的影像，鼓励大家趁着520说出爱意，让告白代替告别。

《王者荣耀》联名 I Do 520合作款钻戒，沿用公主戒独特设计，以王者荣耀皮肤配色为设计灵感。

闲鱼，作为大型劝分平台当别的地方都被520浪漫气息包围闲鱼上，有一批年轻人正连夜转卖礼物“男朋友送的”、“舔狗送的”、“全新未拆”每一个被挂上闲鱼的宝贝关键词都向我们诉说着一个个爱情怨种故事。而这种行为也被我们定义为「闲学」，即年轻人在闲鱼经营生活的新趋势。

闲鱼借势520推出闲鱼年度文化IP「闲学行为大赏」并基于520闲鱼年轻人的洞察提出520闲学主题：一面之缘，挂闲鱼形容520收到礼物后立刻挂上闲鱼与礼物只有一面之缘。

二、节气节日

1. 立夏

（1）借势元素

夏天、万物生长、活力、防晒

（2）借势方向

• 夏日是生机勃勃的，品牌的宣传海报可以通过绿色调表达夏天的活力，也可以利用冷色调以达到降温、清爽的视觉感受，借以宣传夏日饮品。
• 时至立夏，万物繁茂，意味着夏日的到来，服饰品牌可以提前准备夏季穿搭；食品行业品牌可以推出清凉解暑的饮食；部分品牌可以向防晒方向进行宣传。
• 反向营销：夏天来临，可以对冬季衣物进行低价促销，清理库存，减轻库存压力。

（3）参考案例

饿了么立夏时令，如何让不同群众受众时令活动，进行搜索？根据不同品类结构进行的产品构成，头部品牌的公众号传播和抖音微博等，进行的一系列传播动作，抖音达人推广，微信朋友圈传播，进行不同群体传播，来进行时令搜索量通过时令的不同要求，进行周边设计，更有大的传播效应。

人人贷的海报宣传海报以绿色、蓝色为主色调，生长的荷叶与地上的西瓜让人感受到夏天的到来。

春雨医生结合立夏的天气设计海报并提醒大众注意雷雨天气。

2. 5月20日 小满

（1）借势元素

成熟、防热防湿、养生

（2）借势方向

• 小满时节，万物繁茂，生长最旺盛，人体的生理活动也处于最旺盛的时节，所消耗的营养物质也比其他节气多。食品品牌可以推出清热滋补等餐食进行贴合宣传。
• 此时植物生长茂盛，品牌可以从植物方面结合产品制作相关海报，也可结合品牌产品所使用到的植物进一步宣传。
• 小满的到来意味着进入大幅降水的雨季，天气潮湿，要注意祛湿防潮，相关的品牌可以借此进行宣传。
• 520谐音“我爱你”，可以与小满节气的”满“字结合进行宣传，”520小满圆满“，商家可以借此做宣传促销活动。

（3）参考案例

饿了么在小满节气时提出“小满意足日”，用小众时令的仪式感，让用户小满意足的新玩法。“小满日，大满足！”朗朗上口的宣传语。既宣传了小满的节气又宣传了外卖平台及其食物。

淘票票的电影《热烈》在小满时节发出一则海报，宣传小满时节的同时宣传夏日即将上映的电影。

滴滴出行在小满节气的海报中将麦田的元素融入画面以体现小满特征，同时应用品牌色系中的绿和橙为主色以体现出愉悦清爽的氛围感受。

三、小结

五月的不同节日进行宣传的侧重点不同，记得将品牌自身的特性与节日关联，不盲目进行宣传。五月节日多，宣传要提前进行规划，注意合理利用时间。

转眼 4 月来临，天气回暖，百花盛放，万物生机勃勃。4 月的海外，也充满欢声笑语、庆祝狂欢。

对跨境卖家来说，又该如何抓住重大节点，借势营销，把握住海外商机？4 月跨境电商营销日历出炉，4 大热门节点+跨境最新资讯大盘点。全方位布局出海策略，开启海外收割季。

一、4 月跨境电商营销日历

4 月 1 日：愚人节

每年 4 月 1 日为愚人节，从 19 世纪起在西方兴起，法国、英国、波兰、德国等多国在这一天习惯以各种方式互相欺骗、捉弄取笑身边熟悉的人。

在西方，这并不是一件不好的事，他们鼓励“笑话、恶作剧、捧腹大笑”，并带来笑的所有好处，并认为这样能够缓解压力和减轻心脏压力。

选品：气球、帽子、小丑面具、搞怪装饰等欢庆派对用品；整蛊蛋糕、机关礼盒、笑话合集、恶作剧服饰等。

营销建议：作为轻松欢快的节日，卖家可以提前在社交媒体上发布产品整蛊套路视频，展开愚人节恶作剧倒计时，并添加相关热门话题。如：“#April Fool’s Day prank”（愚人节恶作剧）、“#Tricks”（整蛊）、“#Funny and funny”（搞怪趣味）等，吸引感兴趣用户关注，增加曝光。

4 月 9 日：开斋节

对于穆斯林来说，开斋节是他们最为关注的节日之一，今年的开斋节将于 4 月 9 日开始至 4 月 10 日结束。

全球 48 个国家近近 20 亿人都在翘首以盼这一天的到来，通常以亲朋友好友相聚享受美食、组团出游等方式庆祝。

选品：糖果、甜点、咖啡等饮食产品；服装、鞋类、配饰等时尚服饰；粉底液、防晒霜、香水、口红、眼影等美妆产品；地毯、沙发套、壁纸、装饰画、气球、灯饰、蜡烛等热门装饰品。

营销建议：穆斯林比较盛大的节日，消费者容易被优惠和促销活动吸引，会促使他们消费。卖家可以提前开启大促活动，通过发放满减券、捆绑销售、特价商品、无门槛优惠券等促销方式，吸引用户关注。Shoptop 商家可以通过「满减活动」「优惠码」「捆绑销售」等营销推广功能来策划独立站优惠。

4 月 12 日：科切拉音乐节

作为一年一度的音乐艺术节，今年科切拉音乐节将在 4 月 12 日—14 日，4 月 19 日—21 日在加利福尼亚州印第奥市的帝国马球俱乐部举行。被称为美国乃至世界上最大、最著名、最赚钱的音乐节之一，也将带动新的消费增长。

选品：荧光棒、荧光手环、口哨等狂欢用品；防晒霜、口红、粉底液、隔离、眼影、穿戴甲、美瞳等美妆用品；便携水杯、太阳伞、驱蚊花露水、充电宝等户外用品；墨镜、服装、珠宝首饰等时尚服饰。

营销建议：卖家可以借助 TikTok、Instagram 等社交媒体进行营销推广，通过发布创意挑战赛活动，吸引网友参与挑战活动，扩大影响力，为产品引流。如，快时尚品类的卖家，可以发布创意音乐节穿搭分享，吸引用户关注到产品，通过整体时尚的搭配，能够促进用户转化消费。

专注垂直领域

泰国泼水节又称宋干节，是每年 4 月 13 日开始，通常会持续 3 天左右，在节日来临之际，人们会举办街头派对，以喧闹的音乐和盛大的友好水战来庆祝。

选品：各种造型和大小的水桶、水枪、水瓢等收集水的工具；遮阳帽、太阳镜、遮阳伞和防晒衫等防晒用品；速干服、毛巾、浴巾等；防晒霜、隔离等美妆时尚产品。

营销建议：在欢庆愉悦的氛围下，卖家可以从品牌网站设计开始融入泼水节，更换网站主题，推出节日促销活动。卖家可以赠送泼水节祝福贺卡与手机防水袋作为节日礼品，随用户购物后一起发出，这样既传达了对当地本土化节日的尊重也回馈了用户，增强品牌好感，提升复购率。

二、阿里巴巴受德国、英国中小企业青睐

据外媒报道，随着阿里巴巴有针对性地吸引欧洲中小企业，平台上德国的中小企业买家数量在过去六个月增加了 14%，同时有更多的英国中小企业选择阿里巴巴作为采购平台。

阿里巴巴表示，目前中小企业面临着宏观经济压力、供应链中断以及供应商关系问题等挑战，正寻求提高采购效率和效益的方法。因此，越来越多德国中小企业选择阿里巴巴平台，来自英国的 B2B 买家数量也在积极增长。据了解，阿里巴巴本月活跃的中小企业买家数量较 2023 年 9 月增加了 14%。

中小企业买家的增加反映了向数字化采购渠道转变的趋势。阿里巴巴近日的 B2B 市场情绪调查显示，目前 52% 德国中小企业在 B2B 在线市场上采购，在英国这一比例为 51%。在线 B2B 平台提高了跨境采购的便利性，使欧洲中小企业能够探索更多机会并降低供应链风险。

据了解，阿里巴巴还在积极扩展欧洲第三大电商市场法国的买家。今年早些时候，阿里巴巴与法国政府机构法国商务投资署（Business France）建立了合作伙伴关系，以促进法国中小企业的发展。未来，阿里巴巴在欧洲电商市场中将获得更多关注。

三、亚马逊广告新规：推广商品集需使用自定义图片

5 月 31 日起，亚马逊广告这个举动将影响众多卖家。亚马逊更改了品牌推广商品集合广告的要求。如今，所有新的和经过编辑的商品集合广告都需要自定义图片。

这是针对亚马逊广告品牌推广活动中商品集格式的一个强制要求。是这样的：如果你打算创建“品牌推广”广告活动。

又选择了“商品集”广告格式。

在广告素材版块，必须要添加自定义图片才能够创建成功。

否则在 5 月 31 号之后就强制不给投放这种广告类型了，即使之前开过的，跑的效果很好，也会强制停止。并且，不只可以添加 1 张，最多可以添加 5 张，像放幻灯片一样自动播放。

其实，就算亚马逊不强制，也非常建议大家使用有创意的自定义图片。

平均而言，与仅包含商品图片的广告相比，具有品牌创意（如自定义图片）的品牌推广广告的点击率高出 50%，品牌搜索量高出 60%（亚马逊研究，2022 年）。

如果没有那么多合适的自定义图片时，也可以选择采用亚马逊方提供的人工智能工具，直接在添加图片的时候“选择 AI 生成的图片”：

不需要任何魔法，直接从广告后台生成。下图是我随便选择一个产品图片。

提供一句简单的提示词，就生成了 4 张图片。

再选择一张最好的添加到自定义图片里就可以了。

作者：SocialBook全球红人营销

四月，充满生机与活力的时间，正是营销好时节！小派精心策划了一份节日节气营销日历，深入挖掘每个节日节气的特色与内涵，助力你把握每一个商机，让品牌宣发营销更加出彩。

一、全民性节日

1. 4月1日 愚人节

（1）借势元素和方向

• 元素：小丑、活泼明亮的色彩、搞怪表情、魔术道具、夸张动作
• 方向：将产品/品牌与热点内容相联系，或对产品/品牌进行搞怪风格的二次创作

（2）借势注意点

• 增加受众的参与感，内容形式可以多样化，例如使用h5创作互动性内容。
• 提高受众的代入感，与生活内容相结合，引发共鸣、增添趣味。
• 把握“搞怪”的分寸感，避免出现“自嗨”“过分”的内容出现，确保营销活动的正面效果。
• 考虑目标受众，针对行内受众/广泛大众，合理设计理解门槛。

（3）参考案例

宜家为宜家餐厅经典招牌美食“瑞典肉丸”设计了一组周边海报，将肉丸搞怪的融入到生活元素中，贴合生活、引人发笑。

小米发布小米10海报，反愚人节“搞怪”而行之，在“不正经”的日子正经宣传产品特点。

六个核桃发布一组愚人节海报，选择消费者生活中可能遇到的场景，以期待但尚未发生的事情，贴近消费者生活，获取共鸣、宣传产品。

2. 4月4日 清明节

（1）借势元素和方向

• 元素：小雨、春意、怀念、守护、陪伴、出游、踏青
• 方向：情绪传达、情感共鸣

（2）借势注意点

• 考虑节日基调，不宜做过多的营销。
• 节日情感沉稳，不宜渲染过界、过于激昂。
• 选择符合节日风格的产品，做适当融入。
• 画面色彩、内容设计不应过于张扬。

（3）参考案例

饿了么发布了一支脑洞大开的时令外传——《清明·百味青团》短片。蓝骑士小哥阴差阳错见证了一场青团王国世界里传统派与新奇特两派青团之间的搞笑battle，借以表现青团古今口味的演变、当下新奇百搭口味的可能，以及在传承中拥抱变化的主旨。

瑞幸发布清明海报，选择符合节日调性的产品进行创作，画面整体和谐。

格力发布清明海报，选择景+物的画面组合，将产品与自然巧妙结合，既符合品牌方向、又适配节日内容，整体和谐不突兀。

3. 4月22日 世界地球日

（1）借势元素和方向

• 元素：地球、环保、绿色、社会责任
• 方向：保护地球、介绍产品设计、宣扬品牌理念

（2）借势注意点

• 紧密围绕主题展开，避免偏离主题或与主题不符的内容。
• 确保活动的主题明确、重点突出，能够引起受众的共鸣。

（3）参考案例

德克士发布海报，巧妙利用产品造型，脑洞大开寻求了产品部分和自然部分的共有属性特点，与节日内涵产生关联。

必胜客发布海报，在外形上找到产品与地球的共同点，进行设计创作，实现产品宣传与理念宣传。

好时kiss发布海报，为产品更换符合节日的外包装，保留产品特征，渲染足够的节日氛围，达到足够的宣传目的。

4. 4月23日 世界读书日

（1）借势元素和方向

• 元素：阅读、书籍、知识、向上、成长、
• 方式：社会责任倡导、品牌理念宣传、体验提升

（2）借势注意点

• 增加创意设计，在营销活动中融入创意元素，使活动更具吸引力和话题性，能够引起受众的兴趣和共鸣。
• 紧扣主题，避免偏离主题导致消费者产生困惑或反感。

（3）参考案例

B站以#没有书的图书馆# 为 主题，推出了一组主题文案。

运用多种技巧，亲切且巧妙的将品牌与世界读书日的节日属性贴合在一起，建立品牌与阅读之间的联想，营造轻松阅读氛围，体现品牌人文关怀。

作为侧重图书阅读的品牌Kindle，反其道行之，联合北京天与空推出了kindle dreamer梦幻床品四件套，发布了预热海报以及产品海报。kindle用自黑“读书犯困”的方式，为读者打造了一个舒适的做梦空间，让更多人感受到主题#读书的人有梦可做#。

杜蕾斯发布海报“读书的意义”，文案为“找准方向，少走弯路”。用一语双关的方式将品牌方向与节日内容关联。

二、节气节日

1. 4月19日 谷雨

（1）借势元素

雨水、绿叶、花朵、农耕文化、诗词歌赋、春季食材、养生

（2）借势方向

时间流逝、生活美好、健康养身、文化宣传

（3）参考案例

与节气同名的护肤品牌谷雨发布广告片，承载了品牌愿景，体现品牌对中华文化的传承，宣传品牌从容而蓬勃，温柔而强大的品格追求。

老庙黄金发布海报，把品牌继承传统文化的愿景融于节气海报当中，将产品融入到海报元素设计中，整体设计看上去清新自然，又富有传统韵味。

韩后发布节气海报，选择了符合节气格调的产品，以产品为画面主体，进行了色调和谐的海报设计。

三、小结

本月大部分节日主题方向明晰。结合品牌理念或产品特性，围绕固有主题进行创意创作，或是将主题内涵进行二次延伸，都是成功营销的重点所在。

生硬贴合主题只会招致受众反感，巧妙找到关联点才是诀窍！

想要做好开年第一月的营销开门红，一定要牢牢把握节日营销关键点，选对营销方向。小派贴心为你送上这份营销日历，一起来看看吧~

一、全民性节日

1. 3月7日 女生节

（1）借势元素和方向

元素：活力、自洽、多样、自信、力量

方向：

• 围绕女性的需求和兴趣，关注女性关注的热点话题，结合品牌特点推出相关产品或服务。
• 将品牌与女性紧密关联起来，强化品牌与女性的关联，强调品牌对女性的关注和支持。
• 鼓励多样的生活方式、多种的身份认同、多形式的美。

（2）借势注意点

女生节与妇女节相邻，两个节日都是近年来的热点话题，但极易出现舆论争议和立场权益的问题。可以不表态，不能表错态。

（3）参考案例

顺丰发布电退女生节短片。展现女性舒适自在的生活方式。

联想发布女生节海报。以数字元素为画面基础，将品牌元素与节日元素融合。

可悠然发布海报。关爱女性情感需求，想要给女性带来更多鼓励与关怀。

2. 3月8日 妇女节

（1）借势元素和方向

元素：独立、关爱、自爱、多样、突破、惊喜、身份、自我

方向：

• 表达对女性的肯定和赞同，展示女性在职场、家庭、社会等不同角色中的风采，展现她们的多元价值所在，强调女性的独立、自信和力量。
• 提供给女性积极情感，展现人际间的友谊、支持和互助。
• 关注女性需求，针对女性使用需求和观赏需求推出节日相关产品
• 展现女性的力量和潜能，鼓励女性追求自己的梦想和目标。

（2）借势注意点

• 避免创作有争议、易有歧义的内容，导致出现立场对立的舆论
• 女性节日、女性营销，需要从女性的视角出发，关爱女性，为女性发声，传递积极情绪。
• 把握创作尺度，避免过度创意，变成自作聪明、过分的“抖机灵”

（3）参考案例

字节跳动公益发布微电影《加油，女孩》，讲述一位女性致力于解决偏远地区女童的生理卫生教育问题，提供给孩子们一些日常陪伴和一些生理用品。五年内帮助了很多女孩的同时，自己也越来越自信。

传达女性在社会中的价值体现，以及女性之间互帮互助、互相关爱的关系，同时引导社会关注部分女性现存的问题。

杜蕾斯发布海报，配文“Be yourself”，评论“祝大家三八妇女节快乐，就是三八妇女节”。鼓励女性对自我认同的探索。

江小白发布海报。配文：

不知道从什么时候开始，网上越来越多”适合女性的东西“，什么适合女性的微醺小甜酒啊，适合女性看的内心修养书啊，适合女性做的工作啊……其实我们想说，哪有什么对的，只要对味就行了！对味了，来点52度也不为过。如果你也受够了妹妹酒，不妨大声喊出：”给我来点至少大于15度的！”

鼓励女性不被固有标签和传统印象禁锢，探寻自在的生活方式。

肉串汪发布海报，画面内容、文字含义存在歧义，疑似对女性不尊重，被大量网友指责有低俗擦边营销的嫌疑。

营销应使用直观且立场清晰的内容，进行含义的表达和情绪的传递。

3. 3月12日 植树节

（1）借势元素和方向

元素：绿色、出行、植物、自然、环保、和谐、共生

方向：

• 展示产品或服务与美化环境、提高生活质量的联系，强调品牌对环境的关注和对可持续发展的承诺。
• 组织或参与公益活动，鼓励消费者共同参与，提升品牌形象的同时，还可以增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
• 推出或宣传与环保相关的产品或服务，强调对环境的友好性和可持续性，吸引那些注重环保的潜在用户。
• 发起相关的互动活动，吸引消费者的参与和互动，增加品牌的曝光度，提高消费者对品牌的认知度和参与度。
• 进行环保和可持续发展的教育宣传，向消费者传递环保知识和品牌理念。

（2）借势注意点

• 确保营销活动与品牌理念相符，不强行将植树节元素与品牌不相关的产品或服务联系在一起。
• 避免过度商业化，不过分追求商业利益。
• 避免使用过于煽情或虚假的宣传手段，要通过真诚、有说服力的方式向消费者传递环保理念和产品价值。

（3）参考案例

荣耀发布海报。用产品轮廓为画面基础构图，填充大片简单美观的节日图片为内容，画面和谐自然。

联想发布海报。以品牌元素为画面主要构图，用节日元素进行点缀，形成别样的风格碰撞，独特且有记忆点。

一芳台湾手作茶发布海报。品牌风格突出，节日元素兼具。

4. 3月15日 消费者权益保护日

（1）借势元素借势元素和方向

元素：安全、保护、平衡

方向：

• 强调品牌对消费者权益的尊重和保护，展示品牌诚信经营、质量至上的理念。
• 突出产品的品质和安全性，让消费者放心购买和使用。
• 展示品牌在信息披露、价格公正等方面的透明度，营造公平交易的环境。
• 普及消费者权益和消费知识，提高消费者的自我保护意识和能力。

（2）借势注意点

• 避免过度商业化或误导消费者的行为。
• 避免过度承诺或虚假宣传，真诚地表达对消费者权益的关注和尊重。

（3）参考案例

加多宝发布海报。以品牌风格结合数字元素，展现品牌相关的态度立场。

新华社发布海报。主流媒体表明立场，强调节日意义。营销应顺应主流正确思想，积极响应正确立场。

靖宇地产发布海报。以规范整齐的画面构图，将节日数字与节日意义融合。

二、节气节日

1. 3月5日 惊蛰

（1）借势元素：动物、活力、惊雷、自然、生机、

（2）借势方向

• 以万物复苏为基础，借势“自然觉醒，焕发新生”的感觉，推出新品、推动新理念。
• 以新的希望和可能为基础，传递积极向上的感情，鼓励受众在新的一年里有所期待和追求，加强品牌形象的塑造、加深与消费者的情感联系。

（3）参考案例

蕉下发布品牌宣传片《惊蛰令》。采用传统文化“踏歌”的形式，略带故事性的主线挖掘历史文化，释放民族智慧与魅力，表现了品牌对中国传统文化智慧的探寻和发扬、对人与自然的关系的深刻理解、对中国文化精神的赞颂和自信。

通过不突兀的产品特写和logo展示在视频中将产品自然融入。视频主基调正确，立意高，内容充实。

私激发布海报。在节日海报中巧妙融入产品元素，融合不生硬，整体和谐有趣有创意。

长安汽车发布海报。以品牌风格描绘品牌与节日的和谐画面，调动整体气氛。

2. 3月20日 春分

（1）借势元素：平衡与和谐、温暖、生机、自然、春意、希望

（2）借势方向

• 以平衡与和谐为基础，强调产品或服务与平衡、和谐生活的联系。
• 以自然为基础，展示产品的自然、健康、环保等特点。
• 以生机和生命力为基础，宣扬品牌理念和目标，推出促销活动
• 以温暖为基础，注重与消费者的情感连接，塑造品牌形象，使消费者感受到品牌的温度和关怀

（3）参考案例

饿了么发布广告片，携手品牌时令官，告诉消费者春分背后的「平衡哲学」之道。

短片以“春分有鱼，万事有余”为主题，以年轻人面临的三大生活纠结难题为突破点，展现“工作和生活”“花钱和省钱”“放纵和克制”之间的平衡哲学。

体现了品牌洞察年轻消费者的需求，与消费者达成情感共鸣和情感链接。

优酷发布海报。选取经典影视或当下平台热推影视，进行片段的二次创作。

百雀羚发布海报。品牌风格基调与节气文化适配度高，产品元素融入海报创作，自然且舒适。

三、小结

仔细阅读这份营销日历，早早规划好节日营销。攻略在手，流量我有。

三月的节日营销看似简单好切入，感情牌是最大的杀手锏。但是侧重点的选取一定要谨慎，营销尺度一定要牢牢把握，找好品牌与节日的融合点，避免营销翻车。

预祝营销成功！