如果提到视频号热门达人，@小糖糖女士 必定当属其中一个。在行业榜单中，可以看到@小糖糖女士 持续霸榜母婴育儿垂类。

@小糖糖女士 的视频究竟有何特色？为什么她的内容在视频号更受欢迎？在热度居高不下的背景下，她的商业化状况如何？

一、活宝小糖糖，靠语言圈粉无数

@小糖糖女士 聚焦家庭场景，视频中古灵精怪的糖宝十分惹人喜爱。在与家人的对话中，她超然的语言表达能力折服无数用户，引发许多用户自发转发与分享，她也因此产出多个点赞量10万+的爆款视频。

在“掉沟里了心不顺”这个置顶视频中，小糖糖提着一个大袋子去田间看望爷爷，结果一不小心摔了一跤，她不仅没哭没闹，还对爷爷说自己可以起来。由于摔了一跤，小糖糖心情有些郁闷，她坐在爷爷旁边，开始了对爸爸的“控诉”。

她表示本来要让爸爸帮爷爷干活，结果爸爸躲在厕所里不出来，自己有点生气。她又接着说“爸爸整天在家不是睡就是吃，要不就是咔咔上厕所，我这一天天的替他愁呀”，她说这句话时俨然一副小大人模样，逗笑众多用户。

 图源视频号截图

小糖糖不仅是个“话痨”，也有体贴孝顺的一面。当她吐槽完自己的爸爸后，她拿出包里的零食递给爷爷，并表示这是特意给爷爷送来的，并让爷爷放下手中的活回家吃饭，吹空调凉快凉快，紧接着她又话锋一转，说让爸爸来地里干活，把他晒黢黑。

整个视频不仅幽默有趣，还处处透露出小糖糖的机灵可爱，这引来不少用户的围观，网友在评论区纷纷表示“这小嘴巴太会说话，怎么训练的”“我想把这娃套麻袋打包回家”“通情达理小人精”“小甜妞太可爱了”……

而又一置顶视频“糖糖背的满江红，感觉冲爸爸来的”中，小糖糖再次展现了自己的语言能力。视频中她身穿一个大红色裙子，头上扎一个冲天辫，声情并茂背诵岳飞的《满江红》。

图源视频号截图

“怒发冲冠，凭栏处、潇雨歇。抬望眼，仰天长啸，壮怀激烈。三十功名尘与土，八千里路云和月。莫等闲、白了少年头，空悲切!”虽然小糖糖背诵的并没有很清晰，但她全程十分专注，十分顺畅的背完了全部诗句。网友夸赞到“能记得这么长的词，将来一定是个学霸”“太厉害了，这孩子太有才了，真聪明”“宝贝背的有声有色，父母培养的真好”……

从评论区网友的头像以及留言风格不难看出，@小糖糖女士的内容颇受中年用户的喜爱，比如“我一个几十岁的人都背不下来，宝贝背的声情并茂，抑扬顿挫，好想抱抱你”“秒杀老阿姨的记性”“这个小宝贝太聪明可爱了，好喜欢”。或许这正是@小糖糖女士能够在视频号杀出重围的重要因素。

面对如此机灵可爱的小孩，不少用户都十分好奇小糖糖的家庭氛围是怎样的。糖爸在直播间向网友透露自己的家庭情况，他表示自己和老婆是晚婚晚育，33岁才有了小糖糖。夫妻俩是自由职业者，几乎没打过工，平时就做点生意，爷爷和奶奶务农，一家人过的是平平淡淡的小康生活。至于教孩子背诵，那可是跟着孩子一起背出来的。

糖糖爸爸特别提到了，他们注重培养孩子的爱心，让孩子从小学会关心周围的人和事，糖糖爸爸自己就是一个喜欢“管闲事”的人，晚上散步看到别人的车窗没关，会仔细找到车上留的电话，打过去让人关车窗，自己才心安。他说一定要让孩子有爱心，将来才会对社会有用。

二、视频号是商业化主阵地

实际上，@小糖糖女士在抖音、小红书等多个平台都有账号。在抖音，@小糖糖女士粉丝量达到736万，获赞1.9亿，并设置了“哭哭糖”“小糖精”“坑娃的爹”“安全育娃小技巧”等多个合集，其中“小糖精”播放量高达46.2亿次。

此外，@小糖糖女士还开设了抖音日常号@小糖糖妈妈 ，用来记录糖糖女士日常生活，不过这个账号只发布了30个作品，目前粉丝量仅有6.7万。

图源抖音截图

在@小糖糖女士的抖音账号上，可以看到一定的商业化痕迹，橱窗、广告商单是她主要变现方式。橱窗的商品包括零食特产、粮油调味、生鲜、冲饮、美容护肤、婴童用品、个人护理这几大类，具体商品有面包、螺蛳粉、牛肉酱、防晒霜、水乳等。

从价格上来看，这些商品基本上都在百元以内，受众相对广泛。在橱窗页面可以看到，有超16.8万用户购买，已经售出超23万件。而在广告商单上，在@小糖糖女士今年的视频中出现了母婴、新能源汽车行业客户的投放。

不过，@小糖糖女士的商业化主阵地在视频号，除了橱窗带货以及广告商单之外，她还在视频号开启了直播带货。618期间，@小糖糖女士开启了多场直播。

在5月24日上午的安踏夏季破价专场直播中，@小糖糖女士在安踏线下门店开启直播，糖爸作为出镜模特进行试穿，在直播间购物车上架了男士短袖、老爹鞋、运动鞋等多款商品。直播间数据显示，有18.7万人看过这场直播，热度达到3907。此外，@小糖糖女士还开启了安踏618儿童夏季破价专场，已然将直播带货作为自己的主要变现方式。

图源视频号截图

值得一提的是，相较于抖音橱窗商品，@小糖糖女士的视频号商品橱窗客单价更高，除了常规的零食、调味料等商品，@小糖糖女士还上架了蚕丝被、乳胶枕头等床上用品，其中一款天丝绣花水洗纯桑蚕丝夏被售价1799起，属于高客单价商品。从橱窗主页可以看到，有20.8万人购买过橱窗商品，带货销量达46.3万。

图源视频号截图

三、结语

一直以来，母婴育儿在各个平台都是热门赛道，优质创作者层出不穷，但像@小糖糖女士这种选对平台大放异彩的创作者并不多见。究其原因，一方面是@小糖糖女士 内容契合视频号用户的兴趣点，另一方面则是@小糖糖女士抓住了视频号红利，从而实现更大发展。

作者：白羊

来源公众号：KOL使用手册（ID：KOL-TOPKLOUT）

在视频号体系，门店商家拥有巨大的流量获取机会，而优质的爆款内容，就是开启这片流量之海的钥匙。今天小编为大家带来了如何创作内容爆款内容的全套逻辑流程，希望能给各位老板一些启示。

开年第一周，回望视频号在1月的动作——不仅发布了系列“春节”视频号话题活动，还与央视合作获得了2023年春晚独家竖屏转播权，这个年算是过得十分热闹。

官方动作不断，创作者的创作热情也不减，1月涌现出大批与众不同的黑马账号。

据『新视』统计，视频号1月TOP500账号中，民生、生活、影视娱乐、搞笑类账号数量占比最多，约为58.4%，对比12月，生活、影视娱乐、情感类账号明显增长，而民生、母婴育儿、旅行摄影类账号则呈现下降趋势。

▲ 数据来源新视

为帮助各位更好地洞察视频号平台的内容趋势及创作风向，新视将解读「1月月榜」，给到大家一些参考。

*如需直接查看视频号的『1月总榜』，可以拉至文章最后。

靠读书爆火视频号

他在热爱的领域闪闪发光

93年出生的读书博主@赵健的读书日记，在视频号上将“读书这件小事”做到了很多人期望达到的高度——单日直播累计万人观看、单条视频达到4000W+阅读量、3天销售3000册《资治通鉴》…1月的「生活榜」中，他排26位，共发布了24篇作品，获得63.2w推荐。

下面是「生活榜」TOP50的排名：

▲ 图源：新视

高尔基说：“我读书越多，书籍就使我和世界越接近，生活对我也变得越加光明和有意义。”，而这，可能也是赵健希望读书给视频号用户带来的意义。

赵健的视频不仅仅是把书“读”出来，他的视频偶尔讲述写书人的人生经历，偶尔剖析一本书的内容本质，偶尔也将历史故事娓娓道来……每一条都极具用心。

在他的一个8.8w推荐视频下，有人这样评论：“赵老师，你知道吗？我们都很喜爱你的短视频，因为它很接地气，说出了我们想说的话，使我们知道了很多不知道的故事。它带给我们知识，启迪我们的思想，感谢你让我们知道了中国文化的博大精深。你满满的正能量传播中国文化，让读书这件美好的事得以发扬。谢谢你！赵老师，为你点赞！‘书相遇，人相逢’！”

赵健作品的优势在于能精准把控推荐图书的质量，以及产出极有影响力的个人见解，而这些都与他个人的文学素养息息相关。

▲ 图源视频号@赵健的读书日记

很多人低估了读书能带来的改变，也低估了视频号与知识内容的契合性，在2023年，视频号还会涌现出哪些优质的知识类账号，我们可以一起期待一下。

受欢迎的美食

并不需要多高超的技巧

美食领域在视频号并不是像民生或生活一样的大赛道，但竞争依旧激烈，TOP50的更替率达到86%，下面是1月「美食榜」TOP50：

▲ 图源：新视

在这之中，账号@红红的菜从57位升至第5位，可谓是一匹黑马。1月她总共只发布了14个作品，获得36.3w+推荐，其中推荐最多的作品是她制作沙琪玛的视频，获得4.1w推荐。

如果要用一个词形容红红的风格，“朴素”是最合适不过的，她的作品不会用到太多的剪辑技巧，做的菜也不讲究花样，只是展现着真实的日常生活。

纵观1月，红红做的都是家常菜和小吃，比如腌腊肉、梅菜扣肉、冰糖葫芦等，有年味儿，也有乡土情怀，而每个视频的最后，红红也会与家人分享她做的食物，展现温馨的家庭氛围。

▲ 图源视频号@红红的菜

红红的作品不仅是做菜，她所做的食物更是融入了亲情与乡情，这就是与很多美食账号不一样的地方，如此独特的风格自然让她在美食赛道中能脱颖而出。

房车回乡路

获得多个10w+推荐

正值新春佳节之际，全国人民几乎都会在这个时候回家，有人选择飞机，有人选择火车，也有人，选择房车，他们就是金其父女。

从视频发布时间来看，这趟回乡旅程从1月2日开始计划，抵达河南的时候是1月17日，不过，真正用在路上的时间其实只花了28个小时，而这前前后后却发生了许多欢乐、感人、激动人心的事，整个1月@金其父女-张白鸽共发布19个作品，获得64.9w+推荐，其中10w+推荐的作品就有4个，排在「旅行摄影榜」的第2位。

下面是「旅行摄影榜」TOP50：

▲ 图源：新视

@金其父女-张白鸽其中一个10w+推荐的视频是她扛着75岁的养父看升国旗，女儿抱着父亲转圈，画面一转，白鸽的男朋友举起父女两人继续转圈，一家人之间的互动令人十分动容，评论也都在送上祝福“老张笑的多开心，一双儿女。”

不同的人会赋予旅行不同的意义，对于@金其父女-张白鸽来说，旅行的意义不再是寻找自己、放松心情或者享受人生，她的意义在于陪父亲走遍大江南北，这种带着温度的深度情感连接，正是视频号一直以来偏好的内容。

以上就是1月细分领域榜单中，值得关注的优质视频号创作者，了解整体的榜单表现，可以查看下面的『1月总榜』TOP50：

▲ 图源：新视

最后，我们再来总结回顾一下，本次榜单的重点信息：

总结

01视频号看重乡土情怀，用户在创作内容时可以优先考虑“乡村+”的模式；

02知识内容在视频号的影响力可能被低估了，但打造高质量的知识类账号对创作者本人的文学素养具有较高要求；

03情感上的共鸣依旧是用户对视频号内容的强需求，巧用类似过年这样团圆的日子发布相关作品能获得更多关注。

2023年，微信视频号站上了腾讯的C位。

无论是马化腾在内部讲话中强调的“视频号是全场的希望”，还是视频号上线原生信息流广告、收取小店技术服务费等不断商业化的进程，都在为视频号从业者们释放着向好的信息。

为帮助大家更好地洞察视频号平台的内容趋势及创作风向，新视推出「12月月榜」，为从业者提供参考。

据『新视』统计，视频号12月TOP500账号中，民生、生活、影视娱乐、搞笑类账号数量占比最多，约为56%。

通过对比11月、12月的月榜TOP500账号数据发现，母婴育儿、教育、萌宠类账号变化较为平稳，生活类账号热度下降明显，而民生、搞笑类账号热度则呈现上升趋势。

▲ 图源：新视

那么，12月视频号的内容生态中，有哪些创作者值得关注？他们又是如何打造爆款作品的？我们一起来看看。

卖车载优盘，m音乐类视频号的变现之道

12月的音乐榜中，排名靠前的账号依旧以官方平台为主，TOP3分别是分享宝藏歌单的@落日放映室，分享音乐现场的@QQ音乐、@酷我音乐。

▲ 图源：新视

而在音乐榜TOP20中，有7个视频号都在昵称或简介带有关键词“车载”或“车载优盘”，并通过简介描述、作品内容，将平台用户导流至微信、小店、小程序等进行变现。

▲ 图源：视频号

以@你的音乐歌单668为例，为了方便用户购买产品，最大程度地实现用户转化，他总共设置了3项提示。

• 在进入视频号主页后，简介中明确告知“不懂怎么购买可以看主页第一个视频”；
• 同时，将如何购买优盘的视频教程内容置顶，让用户可以立刻查看；
• 并且，视频教程封面文字再次说明“点击上方客服购买”。

虽然此类账号还会售卖汽车配饰、耳机、短视频教学课程等，但卖车载优盘，是他们的主流变现方式。截止发稿前，@你的音乐歌单668单价78元到298元的商品“无损车载优盘”，已累计销售超过8000份，也就是说销售额至少为62.4万。

▲ 图源：小店

此类视频号的确在变现表现上可圈可点，但缺点也非常明显，无论是视频剪辑的画面，还是音乐的使用，都有一定的版权风险。

反差变装，美妆赛道卷不停

12月，美妆类视频号TOP20的更替率较高，其中，@北京海淀区发型师玄叶上升1位，来到榜首，@亭亭别乱跑、@魔女教主娜娜首次进入TOP20，分别排名第二、第三。

▲ 图源：新视

美妆赛道因创作者们的创造力、想象力，一向都不缺引人注目的玩法，近期，全网爆火的“落手民族变装”也能在视频号中看到。

12月8日，@亭亭别乱跑发布作品《现在不让下蛊啦！村支书管的严》，视频中，前一秒，她在家里穿着裙子披着毛巾，抬手落下之间，后一秒，她在草原穿着苗疆服饰骑马。

她的视频创作模式，往往都是通过变装前的“平凡”装扮吊起用户胃口，再用变装后的“惊艳”亮相迅速满足用户的期待，从而引发平台用户的点赞、转发以及热烈讨论。

▲ 来源：视频号

在视频号，变装逐渐成为了一种不可缺少的热门元素，在天马行空的创作过程中，除了颜值的加持，巨大的反差带来的视觉盛宴，也有助于创作者获得更多的关注。

民以食为天，烟火气治愈粉丝

12月，美食类账号虽然整体热度稍有下降，但也有不少“黑马”超常发挥，视频号@rose5066首次登上榜一，仅运营44天的@小韩家纯蜜排名第二，@宝宝家常菜则空降第三。

▲ 图源：新视

视频号@rose5066的创作者比较特别，她来自非洲乌干达，远嫁到中国，通过短视频平台分享自己做的美食，而粉丝们也将她称作“非洲李子柒”。

▲ 图源：新视

在她的视频中，从烧排骨、炖猪蹄、炸鸡架到馄饨、饺子、腊八粥，甚至是自制零食，美食种类非常丰富，总能把粉丝们看馋了。

而视频中，rose和她的老公一人炒菜、一人砍柴分工协作，不时有一搭没一搭地说着话，生活的烟火气，又把粉丝们看治愈了。

▲ 来源：视频号

@rose5066作品中展示出的简单、温馨的生活本真，吸引着用户的注意力，特别是身处城市的粉丝，能在围观淳朴的农村生活中，感受暂时的放松。

以上就是12月细分领域榜单中，值得关注的优质视频号创作者，了解整体的榜单表现，可以查看下面的『12月总榜』TOP50：

▲ 图源：新视

最后，我们再来总结回顾一下，本次榜单的重点信息：

总结分析

#  12月，民生、生活、影视娱乐、搞笑类账号数量在榜单中占比最多，并且民生、搞笑类账号热度都呈现上升趋势；

#  卖车载优盘的音乐类视频号，近期的作品表现较为突出；

#  反差变装类的视频号创作，依旧有助于创作者获取更多关注；

#  美食赛道中，治愈的农村生活内容，更能引发一部分用户的情感共鸣。

关注视频号热门内容，掌握创作趋势。

近期，视频号平台有哪些优质达人和爆款作品值得关注呢？为帮助大家掌握涨粉引流密码，新视推出「10月月榜」，结合榜单提供运营参考方向。

从10月新榜指数TOP500的账号来看，影视娱乐、生活、民生、情感仍是视频号主流大类，创作者众多。但同时，我们也能发现，科技互联网、萌宠、搞笑等领域也有10w推荐优质内容涌现，来看看他们的创作技巧。

01、热点事件讲解

深度剖析获10w转发

10月的「科技互联网」月榜TOP20中，@王阳哥哥的故事、@科技最前线、@凤凰网科技获得前三名。

已经连续三月上榜并保持在榜单前三的互联网博主，上月发布14个作品，关注内容包括卡塔尔世界杯、《万里归途》、中国女篮等热点，其中有1个作品获得10w推荐，4个作品转发量达到10w+，累计转发数58.96w。

其10月9日发布的视频获得推荐和转发双10w，博主以一则新闻“某位妈妈花两个月时间背下773字的《滕王阁序》，获得景点免门票奖励”引入主题，既能快速抓住观众注意力又不显生硬。

而后介绍才子王勃和他的惊世之作《滕王阁序》，像是文中运用了20个典故，冯唐易老等；为中华文化增添了40个成语，物华天宝、人杰地灵等，博主信手拈来，结合幽默的话语给用户上了一场生动的语文课的同时，也带给用户新的认知。

查看博主的主页，视频时长通常在5分钟以上，虽是长视频，观看数却不低。除了选题范围丰富，包含历史、国际时事、体育赛事等内容，抓人眼球的封面图也是提升观看率的重要因素。账号以精致封面吸引点击，再结合深度的讲解积累起大批的粉丝。

▲ 图源视频号

同样是科技互联网博主，@科技充电站发布的视频则不走深度讲解路线，以分享前沿科技为主，9月开始运营的账号目前已发布42个作品，这期间博主不仅收获首个10w推荐爆款，也登上10月榜单第16名。

其10月23日发布的《在指甲盖大小的芯片上，容纳了153亿只晶体管，它是全世界集成度最高的，也是目前唯一5纳米的华为5G SOC芯片！》，获得推荐和转发双10w+。

▲ 新视-视频详情页

对新手博主来说，@科技充电站这种分享前沿资讯的起号方式操作难度不高，具有一定的参考性，但从爆款率来看，@王阳哥哥的故事这类深度解析的作品则更具有传播及曝光价值。

02、萌宠生活分享

家有萌喵推荐数10w+

10月的萌宠类月榜中，排位前列账号无较大变动，@聪明旺豆豆、@萌宠治愈、@肉蛋球仍持续保持在前三位的位置。

除头部达人外，我们注意到在近3个月的时间内首次进入榜单前20名。10月该博主仅发布4个作品，排名提升主要源自于10月7日发布的《记录在猫陪伴下从怀孕到养娃的两年，这一路走来，真的充满了感动和惊喜！》，视频突破10w推荐，获得7.3w转发。

视频分享名为十八的萌猫陪伴主人从生孩子到养娃的全过程。怀孕初期关于不再养猫的讨论，坚持留下猫后宠物对主人的守护和温馨陪伴，孩子出生后，猫与宝宝一起成长玩耍，两年的时光被浓缩在不到一分钟的视频里，厚重感十足。

这个作品中既有萌宠、又有萌娃，还有亲情的沉淀，不管是养宠物的家庭、养娃的家庭，还是云吸猫、云养娃的用户都能与之共情，在温暖的场景中得到治愈，受众广泛，因而从萌宠类视频中脱颖而出。

@十八的萌喵日记的走红也给萌宠类博主提供了思路，萌宠账号不仅仅可以展示宠物的可爱或机智，还能够通过与家庭成员的互动、养宠的历程等故事赋予作品更深层次的情感与羁绊，引发观众的主动互动或分享。

03、搞笑账号首上榜

制胜法宝竟是访谈

搞笑类月榜显示，10月的TOP1仍是@胡成功很努力，@有趣大脸由第三升至第二，第三名则由排名上升34名的@主持人欧文浩获得，三位博主创作的内容均以搞笑短剧为主。

除了搞笑短剧，还有哪种内容在搞笑类出彩呢？排名第16的@阿萌来了给出的答案是爆笑访谈。上月博主发布的5个相关作品，时长均在1分钟以内，集均转发数4.99w，集均推荐数4.43w，互动数据亮眼。

▲ 新视-账号详情页

其中10月18日发布的《难怪大爷一直让着大妈，原来差了这么多辈啊。》获得推荐、转发双10w。视频以访谈的形式出现，前半段看似在做正经的采访，实则是为后期反转做铺垫，抛砖引玉完成最后的笑点。

观察发现，博主的视频从标题开始就已经埋下悬念，如“老婆提问防不胜防，老公回答急中生智”，防不胜防的提问下，老公回答了什么，让用户先产生好奇，再进入视频得到意料之外的回答，能更大程度上放大作品中喜剧包袱的效果。

相比短剧，访谈需要布置的场景道具更加固定，需要的演员也更少，作为预算较少或刚尝试短视频的账号来说，是个不错的尝试方向。

以上是10月各垂直领域中，表现较优异的创作者，如需了解全平台账号的运营表现，可查看下面「10月月榜总榜」排名：

最后，总结回顾下本次榜单的重点趋势：

有深度的优质内容，即使是长视频关注度也不低；

科技互联网类博主起号，可通过分享高新技术资讯的方式积累原始粉丝；

萌宠账号不仅可展现宠物的可爱、机智，还可分享宠物与主人间的情感羁绊；

搞笑内容不止情节丰富的短剧能出圈，简单的访谈也能有爆火的笑点。

随着视频号的快速发展，优秀的创作者们也在不断成长，近期，平台上出现了不少单月打造出10条以上爆款视频的创作者。

为帮助大家更好地洞察视频号平台的内容趋势及创作风向，推出9月月度「榜单」，结合近期热门内容，解析月榜数据，为从业者提供参考。

据我，们统计，视频号9月TOP500账号中，生活、影视娱乐、民生、情感类账号数量占比最多，约为54%。

通过对比8月、9月的月榜TOP500账号数据发现，生活、民生、情感类账号变化较为平稳，影视娱乐类账号热度有所下降，而搞笑、音乐、母婴育儿类账号热度则呈现上升趋势。

▲ 图源：新视

那么，9月视频号的内容生态中，有哪些创作者值得关注？他们又是如何打造爆款作品的？我们一起来看看。

*如需直接查看视频号的『9月总榜』，可以拉至文章最后。

首次登顶

影视娱乐类账号有黑马

9月，影视娱乐类账号虽然整体热度下降，但也有“黑马”表现突出，视频号@毒舌扒姨太不仅登上9月影视娱乐榜榜首，更是空降TOP500榜第一，成为“双料冠军”账号。

而@东瓜娱乐则蝉联第二，@脸脸有娱上升48位，排名第三。

▲ 图源：新视

@毒舌扒姨太9月发布作品712个，累计推荐数793.38w，累计转发数163.62w，共打造出15条10w推荐作品，其作品大多是泛娱乐属性的短视频，用户不仅可以看到明星趣闻，也能看到萌宠搞笑瞬间等，作品获得了许多推荐。

▲ 图源：新视

观察影视娱乐榜可以发现，此类视频号大多是通过追热点、高频更新等方式，短时间内就积累出亮眼的数据表现。

但从账号的长远发展考虑，这样的运营模式，并不利于保持数据稳定，及提升粉丝粘性，这种情况下，创作能力强、内容质量高且发布频次稳定的账号则有更多发展潜力。

线上演唱

音乐类账号有热门

在往期音乐榜中，排名靠前的，通常以官方平台或个人账号为主，9月，明星账号@歌手李健登上榜一，紧随其后的是@QQ音乐，和排名上升11位的@程程神话音乐。

▲ 图源：新视

9月2日，李健举办了自己入驻视频号后的首场线上演唱会【向往】，与此同时，视频号@歌手李健的活跃时间则在8月28日到9月10日间，一来通过MV的内容形式，为线上演唱会预热宣传；二来通过演唱会切片的内容形式，方便粉丝回看演唱会精彩片段。

9月，该账号共计发布36条作品，累计推荐数216.08w，累计评论数10.56w，累计转发数141.96w，并且共有13条视频获得10w推荐，以“明星效应”带动粉丝分享互动，使得数据表现着实优秀。

2022年，视频号相继举办了崔健、罗大佑、李健的线上演唱会，观看人次均超4000w，这几场线上演唱会还有一个共同之处——均由车企冠名。

企业借助微信生态优势，在演唱会上，通过沉浸式的品牌曝光，社交互动和衍生内容传播等，帮助品牌实现出圈刷屏。

有情有味

美食类账号有新玩法

美食类视频号的竞争环境较为激烈，9月美食榜的账号排名浮动较大，其中，视频号@大朗水口炒粉姐上升15位，来到榜首，@杨小雪生活美食记则下降1位，排名第二，@圆子小厨大幅上升111位，排名第三。

▲ 图源：新视

如@杨小雪生活美食记，美食教程类账号在视频号中颇受欢迎，在9月美食榜TOP10中，8个账号均是该类型，而对于部分用户来说，仅仅观看美食制作过程，容易感到枯燥，于是一些带有剧情及情感内容的美食号逐渐脱颖而出。

以此次在月榜中排名第六的@荆门王大厨为例，主角是一家三口，在平凡温馨的场景中，演绎普通人的“柴米油盐”生活故事。

▲ 图源：新视

截止发稿前，该账号在视频号上显示共发布27条作品，观察发现，@荆门王大厨通过修改选题方向，内容创作渐入佳境。

早期作品从“母亲”视角出发，满足儿子变着花样提出的美食要求，例如会飞的鱼、比肉更好吃的豆腐等，虽然作品的结构完整，但并未打造出爆款。

最近作品从“妻子”视角出发，在一桌家常菜前，用平淡的口吻向丈夫讲述人生道理，最后以标志性的“吃饭”二字结束，使用户拥有强烈的代入感，账号也因此打造出首个爆款，9月15日发布的《当你有钱无度的挥霍，当你没钱的时候连G都不如！》，推荐数、转发数均破10w。

目前，美食类视频号最火的当属教程类内容，但巧妙融合多种元素，使内容更丰富，更能产生情感共鸣的账号，也在受到用户喜爱。

以上就是9月细分领域榜单中，值得关注的优质视频号创作者，了解整体的榜单表现，可以查看下面的『9月总榜』TOP50：

*下拉滑动查看完整榜单

▲ 图源：新视

最后，我们再来总结回顾一下，本次榜单的重点信息：

总结分析

#  9月，生活、影视娱乐、民生、情感类账号数量占比最多，搞笑、音乐、母婴育儿类账号热度呈现上升趋势；

#  创作能力强、内容质量高且发布频次稳定的账号则有更多发展潜力；

#  越来越多的企业选择通过冠名视频号演唱会的方式，实现出圈刷屏；

#  在选题趋同的情况下，创作者可通过巧妙融合其他内容类型，实现脱颖而出。

近期，腾讯公布了2022年二季度财报。财报提到，视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

视频号正在发展属于自己的良性内容生态。

基于『新视』统计的视频号8月TOP500账号中可以看到，影视娱乐、生活、情感、民生类账号是视频号中的大多数，占到65.2%。

同时，我们通过对比8月与7月的月榜500强类型发现，影视娱乐和生活类账号变化不大，情感、文化和音乐等账号类型热度有所下降，民生与母婴育儿类等账号热度明显上升。

▲ 图源：新视

那么，8月有哪些值得注意的内容趋势？出现了什么样的黑马账号？创作风向都如何发展？为帮助大家了解以上内容，新视推出8月「月度榜单」，结合近期热门内容，解析月榜数据，为从业者提供参考。

*如需直接查看视频号的『8月总榜』，可以拉至文章最后。

500强席位增加65.8%，民生类账号成为大势

视频号背靠月活12.99亿的微信，如此庞大的人群基数，天然拥有发展民生内容的基因。

8月不仅有许多国际新闻发生，国内的海南、四川等多地疫情爆发、高温限电和重庆大火等事件也引发了社会广泛关注，民生内容成为大众焦点。

视频号月榜500强中，民生类账号就占有68位，对比7月增加65.8%，其中视频号@大象新闻排名上升2位，位居榜首，@极目新闻下降1位，暂居第二，@四川观察则上升1位，位居第三。

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▲ 图源：新视

8月民生榜中，也有多位排名上升明显的账号，比如排名上升6位的@江西旅游广播、排名上升11位的@生活帮，排名上升16位的@ 杭州网和@齐鲁晚报。

对于民生类账号而言，内容发布频率越高，内容选题越丰富且能结合生活时事，一般获得的关注度就越高。

我们以账号@江西旅游广播为例，账号8月发布了745个作品，对比7月增加了193个，且账号作品选择的话题为#搞笑、#家庭、#萌娃、#情感、#关注本土疫情等与社会大众连接紧密的内容，总共获得372.31w推荐、36.65w评论和130.88w转发，其中10w+推荐作品有11个。

▲ 图源：新视 – 视频号详情页

@江西旅游广播虽然属于地域属性较强的账号，但他发布的内容素材却来自全国各地，除此以外，8月月榜中，大多数民生账号都会选择增加内容的多样性以提升曝光量，可见传媒在视频号的玩法与过去在公众号的玩法已大相径庭。

萌娃当道，母婴育儿类账号各有千秋

母婴育儿一直是视频号中相对热门的类型，在8月母婴育儿榜中，排名前三的分别是@竹子和老爹、@优小沐和@老徐的一家老小，这3位达人同时也是7月母婴育儿榜的top3，只不过排名发生了细微的变化。

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▲ 图源：新视

虽然头部账号基本已形成固定局面，但在8月的母婴育儿榜中也有黑马，账号@颜家三千金就凭借6个作品让排名从41直升到第9名。

在母婴育儿领域，有能说会道的萌娃，也有混血高颜值萌娃，还有与爸爸复制粘贴一样的萌娃，但@颜家三千金独特的地方在于，她们是同卵三胞胎——文静甜美的老大糖糖 、呆萌可爱的老二妞妞和机灵活泼的老三希希。

账号8月发布的6个作品中，仅10w+推荐作品就有3个，其中发布于8月16日的作品《三胞胎女儿要开学了，老公每天是各种担优，信不过我非要自己教》更是获得了推荐和转发双双10w+的成绩，在视频中，宝爸穿着裙子对女儿们言传身教：“我们在幼儿园一定要保护好自己的隐私，如果东西掉到地上了……要手手拎起来，小裙子夹到中间……”

‍视频的亮点不仅在于三个可爱的三胞胎姐妹，还有为了教导女儿愿意穿上裙子的爸爸，从评论里我们也可以发现，大家对于爸爸愿意这样教育孩子表示了称赞。

▲ 图源：视频号

差异化一直是内容的流量密码，三胞胎+宝爸的组合让@颜家三千金最终在一众母婴育儿类账号中脱颖而出。

赛道小上限高。旅行摄影账号大放异彩

旅行摄影并非视频号中的大赛道，8月月榜500强中仅占19席，但旅行摄影账号@Sy.君君却凭借总推荐555.8w+，平均推荐23062和最高推荐10w+的成绩位列8月总榜的第一名，不仅如此，7月和6月的第一名也是他。

这是一条竞争相对较小，上限却比较高的赛道。

观察8月的旅行摄影榜，排名前三的账号分别是@Sy.君君、@叮当睡着了和@是你的垚。

▲ 图源：新视

这也是账号@是你的钟亦近期第一次登上旅行摄影榜的前十名，位列第7，他8月共发布19个作品，获得总推荐数58.06w，总评论数3656，总转发数8662。

其中，他唯一一个10w+推荐的作品是《大概是我有点太主动了 让你觉得我的感受很廉价 可你不知道 我本不是个主动的人 我也不是对谁都如此.》，短短7s的视频，展现了大雨倾盘的街道，开往远方的公交车，晃动的镜头和几句情歌，戳中了许多人的内心。

虽然是旅行摄影博主，但本质上，视频内容还是提供的情绪价值，这类博主在视频号中还不少，通过新视的功能就可以看到，该类型的账号在视频号生态中已经被许多人探索和验证过了。

▲ 图源：新视 – 视频号搜索

除此之外，也有人选择发展赛道中的其他方向，比如推荐国内值得一看景点的@山河走遍中国和展现日本奇闻趣事的@印象日本等。

以上就是8月细分领域榜单中，值得关注的账号领域和优质创作者，想要了解视频号中账号的整体表现，可以查看下面的『8月总榜』TOP50：

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▲ 图源：新x视

9月迎来了开学季、教师节、中秋等多个时间节点，如何才能有效抓住内容的流量？从8月的月榜中，我们整理了下列几项值得关注的发展趋势：

总结

01

8月民生与母婴育儿类账号热度上升幅度较大，情感、文化和音乐等账号类型热度有所下降；

02

民生类账号热度猛增，且账号热度与发布频率和内容多样化程度呈正相关；

03

差异化一直是内容的流量密码，偏生活日常的账号都需要有自己的独特之处才能被用户记住；

04

旅行摄影虽然是视频号的小众赛道，但能达到的上限较高，且将摄影与情感结合的作品往往吸引力会很高。

更多优质账号案例与爆款视频内容，欢迎PC端前往新视数据官网体验。

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经过两年多的沉淀，视频号已经逐渐走上了正轨，大家也开始越来越重视这块流量，所以有很多朋友问视频号到底该怎么运作。

这里，挖塘人就总结一下这两年做视频号的经验并分享给大家，今天先跟大家视频号的推荐算法，下期我们再聊经营策略。

01 视频号审核机制

从直观的角度来看，视频号的审核机制是和抖音、快手、小红书等平台的审核机制大致一样。

作品上传解码后，首先审核算法会判断作品的文案、画面、声音是否违规，主要包括侵权、低俗、过度营销、违法违规、诱导、色情、虚假欺诈等。

除了算法审核之外，也有人工审核，主要针对算法没有识别到或者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。

同时，如果已经通过的视频遭受举报，那么会再次触发人工审核，人工会根据举报的证据对作品做出判断，如果没有违规就正常推荐，否则反之。

02 视频号推荐机制

视频号是基于微信生态的，相比其他平台多了很多社交属性，所以在推荐机制上会有一些不同点，为了更好理解，我们从三个方面来分析。

1. 什么样的内容不会进入推荐池？

1）视频质量

如果你的存在声音画面不同步，画面卡顿模糊，大面积无画面等视频质量问题，基本上就不会有推荐。

2）内容质量

视频号和其他内容平台一样，对内容的要求主要有两个原则，一个是热点性，另一个是价值性。

如果你发布的作品都是没有看点的内容，那么你的账号就相当于公开的朋友圈，就自己和好友看看。

同时，发布同质化，旧闻等内容也不会得到推荐，平台除了不允许违规的作品外，太多的低质量的内容也不是平台想要的。

2. 什么样的内容会被平台推荐？

1）视频质量高

保持视频高清无码，画面清晰不卡顿，字幕与声音对齐等，让观众有个良好的观看体验。

2）内容质量高

内容质量的高低其实是很难界定的，每个人的看法是不一样的，但是从平台的角度来讲，它还是希望创作者可以创作有热点、议点、看点的内容，因为这些内容可以留住和吸引用户。

3）精准关键词

为了更精准地将内容推荐给用户，视频号推荐模型会根据用户的地理位置，平常的浏览喜好，关注的话题等维度来进行推荐，所以在视频内容，标题文案，话题标签，地理位置等方面添加对应的关键词更有利于系统的精准推荐。

3. 推荐逻辑是什么样的？

我们先来聊聊视频号推荐算法的原理和运行机制。虽然官方并没有公开视频号的推荐算法机制机理，但我们可以从微信看一看的算法机制机理中找到一些依据。

从微信看一看的推荐算法中可以看到，算法是基于用户的浏览记录、关注的公众号以及在看内容等三个维度进行建模的，然后经过安全过滤、生态保障、内容去重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后再进行推荐。

同理可证，视频号的算法也是基于用户的浏览记录、关注的视频号、点赞评论分享的内容以及不喜欢的内容等多个维度进行建模，经过多种干预机制后再推荐。

了解完视频号推荐算法的机制机理后，我们再来梳理一下它的推荐逻辑。

从视频号推荐算法的机制机理中我们不难总结出它的推荐逻辑与三个方面有关联，即用户、内容、互动。

1. 在用户方面，推荐算法会根据用户的社交关系，综合筛选出合适的推荐内容列表，这也就是视频号首页顶部导航的「朋友♡」和「关注」。
2. 在内容方面，推荐算法首先会进行安全过滤、生态保障、内容去重等干预机制，屏蔽掉不合适的内容，然后再对合适的内容进行兴趣打散，最后根据兴趣标签推荐给目标用户。
3. 在互动方面，推荐算法会根据互动的数据来“评判”该内容是否需要继续推荐，这里也有几个维度，即点赞率、评论率、分享率、完播率。

根据多个不同类型账号的视频数据分析，完播率占比比较大，一般20s以内的视频低于10%就很难被推荐。

视频入选推荐也证明了这一点，被推送「视频已获得推荐」消息的视频大部分的完播率都在10%以上。

其次是分享率，这个因素重要的原因可能有两个，一是视频号为了扩张，二是微信天然是社交平台，所以鼓励大家分享视频给好友是理所当然的事情。

接着是点赞率，用户给某视频点赞说明该视频被用户认可了，容易获得更多推荐。

最后是评论率，评论其实是评判该视频的价值性，各大平台都在鼓励创作者创作有看点，有议论点的内容，所以它也是影响作品推荐的一个因素。

此外，还有一些维度在后台的数据统计中没有显示，比如用户观看某视频的时长，视频的跳出率等等。因为视频的的复杂性，仅仅通过表面的几个维度来评判一个视频的好坏是不够的，所以这一块的数据推荐算法里应该是有的，只是没有对用户开放。

根据上面的逻辑，我们绘制出一张图，方便大家更好地理解。

其中维度数据的具体占比无从得知，只能写大概的，但努力把所有的数据做好，爆款肯定少不了。

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“直播爆款制造机”视频号

“视频号又在预定行业爆款。”

8月5日，当极狐汽车独家冠名的「你要好好的」视频号线上直播演唱会海报出现在某行业社群时，有人如是说。

上线至今，视频号制造了多个刷屏行业内外的直播爆款案例。但在业内，有不少人对视频号的内容生态存在质疑，尤其是视频号至今没有产出原创短视频爆款内容或IP。

甚至有从业者表示，视频号基本上没有娱乐内容，政务、正能量、毒鸡汤、影娱综和搬运充斥其间，内容生态连QQ小世界都比不上……

在关于爆款争论的背后，核心议题还是视频号的流量、算法以及商业化能力。对此，新播场在分析了视频号7月热门视频内容数据，整理行业的一些看法，试图了解视频号的内容生态和背后的爆款逻辑。

01 短视频爆款的缺失

“嘿嘿！吼吼！刀个刀个刀刀那是什么刀，刀个刀个刀刀一把杀猪刀……”

2021年春节前后，凭借着包工头人设，阿牛哥一段包工头拿到工程款后的状态——在KTV演唱《杀猪刀》的视频爆火，还在抖音上掀起了“刀刀刀”风潮。

阿牛哥这条名为《来吧，你们说的：杀猪刀》的视频，据新播场之前的统计数据显示，截至2021年2月19日，该条视频获赞96.5万，评论超5万，转发超7万。

就在8月5日，一个名为“阿牛哥的工程款”的视频号账号，发布了这条阿牛哥的成名短视频。作品发布6小时后，收获了1308个喜欢、4599转发、3768点赞和247条评论。点进账号主页，该账号没有认证信息，且只有这么一条作品，暂时不清楚该账号是达人开设的新账号，还是某些为了流量搬运内容的账号。

除了阿牛哥这样比较早的短视频爆红IP出现在视频号上，在近期凭借“背景很假”走红网络的疆域阿力木，近期也上了视频号推荐页上。不仅有他个人的短视频内容，还有其原声BGM的二创作品。

而新播场发现，在视频号搜索“疆域阿力木”会出现两个账号——

一个是有认证的、名字为“疆域阿力木4922”的账号，其主页上有18条短视频内容，最早一条发布于5月16日。而另外一个没有认证的“疆域阿力木”，其主页上最早的一条视频发布于2月。

“大家目前主要把视频号作为一个分发平台，也有人和团队为了流量，在做搬运账号，不过近期平台打击的比较严，封了一批相关的账号。”某视频号MCN机构如是说。

从视频号上线之初，行业内关于视频号的讨论热度一直都很高。大家除了关注平台的流量、数据等核心指标外，爆火爆款内容和案例也一直是最吸引大家眼球和讨论的重点。

但从视频号上线至今的发展历程来看，自2020年底以一场流星雨直播打响平台首个爆款后，其在行业内刷屏、引发热议的爆款内容多位线上音乐会直播，或者是某些单场GMV亮眼的电商直播，极少甚至可以说没有出现在行业内讨论度比较大、传播范围广的短视频爆款案例或内容。

02 哪些是视频号热门？

视频号为什么没有出现短视频爆款？

如果单纯以数据作为衡量指标，视频号其实每天都在产出喜欢、点赞、评论、转发均超10万的爆款内容。但从如果内容的影响力、传播范围和商业角度、IP价值来衡量，视频号短视频内容离爆款还有很远的距离。

作为一个在市场上跑了2年多、招募了一众行业优秀MCN入驻、流量和商业价值已经被肯定的平台，其还没有产生爆款的背后存在很多因素。就新播场从行业人士处获悉的观点来看，主要原因还是在于视频号内容生态没有起来。

“给你看我的视频号推荐，一会政务新闻一会娱乐新闻一会毒鸡汤一会朋友点赞emo。”某业内人士表示，视频号给他的内容感受就是已经被政务号和营销号占领，很少有打开看视频的欲望。

视频号内容生态到底如何？新播场对视频号7月涨粉数据、热门内容数据进行整理，试图从中看到视频号当下热门内容究竟是什么——

据友望数据显示，截至8月4日，视频号上粉丝总量最高的账号为时事政务类账号国家反诈中心，粉丝数1548万。第二名同样为时事政务类账号央视新闻，粉丝总量932万。第三名为美食类账号火哥美食家常菜，粉丝总量918万。

从粉丝量上来看，目前视频号粉丝量突破千万的账号有1个，粉丝量突破500万的账号有7个，上榜账号中粉丝总量在200万到300万这个区间内的账号最多，这样的粉丝量数据相比于抖音快手还是具有一定的差距。

从账号类型上看，上榜账号中时事政务类最多，共有5个时事政务类账号，其次是情感类和人文艺术类账号，分别有3个。可见，时事政务，情感和人文艺术在视频号中是相对更受欢迎的内容。

另外，通过榜单可以看出上榜账号主要以官方账号为主，共12个官方账号，而个人账号则有8个。

新播场汇总了7月份热门内容排行榜前20，其中最受欢迎的前两名为“林哥情感语录”和“美丽浙江”，点赞、转发、收藏、评论均超10万。

第一名“林哥情感语录”7月份共发布10条视频，其中两条视频点赞超10万，其中数据最高的是其在7月23日发布的视频“十年没有换过电话号码的女人”。

第二名“美丽浙江”7月份共发布了488条视频，平均每天更新15条视频，从视频内容上看主要为浙江省内新闻报道，点赞数从10到10000浮动较大，其中7月20日发布的一则“女孩坠楼被好心人接住”点赞数最高。

从视频类型上看，热门视频前二十涵盖了情感、新闻、娱乐、旅游、生活、萌娃、文化其中类型，其中最受欢迎的新闻类账号，其次是情感类账号。

从7月视频号直播带货前二十榜单可以看出，7月视频号带货榜榜首为账号“采石翁珠宝”总预估销售额为1510万；第二名为“珀思岚茶具”，总预估销售额为441.4万；第三名为“戴军”，总预估销售额为331.3

从数据上看，上榜账号销售额均超百万，但仅有1个账号销售额超1000万，其中销售额在100万-200万区间内的账号最多，共有10个。

从品类上看，带货商品涉及珠宝、茶具、食品、美妆、等品类，其中珠宝是视频号上带货数据最好的品类，其中9个上榜账号为珠宝专卖店。

通过相关数据，我们不难看出在，相比于个人账号，官方账号所占比重较大，其中新闻类和情感类视频内容最受欢迎，并没有太多头部垂类达人；在直播带货方面，珠宝类产品更受观众喜爱。

03 本质是商业化工具？

“说真的，视频号什么内容都推。”

谈到视频号内容生态的情况，某视频号MCN负责人表示，视频号首先是在算法逻辑上还没有做到抖音、快手这样成熟的水准，其次是用户在视频号上的短视频内容消费上，其时长和消费习惯没有达到支撑短视频进行商业化的标准。

关于算法这一点，行业内看法一直是仁者见仁智者见智，没有统一的量化标准。

而新播场想分享的一点是，在视频号的短视频内容页面上，有“喜欢”和“点赞”两个按钮。这样的产品交互设计，一方面给人一众存在冲突的感觉，另一方面从用户“点赞”后，视频会推荐给微信好友的逻辑，视频号在短视频内容分发上似乎设计了两个流量池——私域和公域。

这两个流量池之间有什么关系？视频号优先将视频分发到哪个流量池？业内目前没有认可度比较高的看法。

“任何一个平台前期，都会出现这样的问题和发展阶段吧。”某视频号MCN机构负责人则表示，在短视频业态已经成熟的当下，算法问题不算是大问题，需要的只是时间优化和调整，让MCN和达人适应与认可。

而视频号算法除了在短视频上受到机构的吐槽外，许多做直播的从业者也表示，看不懂视频号在直播上的算法和逻辑。

“昨天视频号里有个场观5万、GMV900万的，基本上都是来自私域，不知道为啥不给流量。”某行业社群内有从业者分享到。

另外，也有其他的一些本质问题让许多行业人士认为，视频号实际上不存在出爆款的可能。

“我一直觉得视频号第一个解决的不是流量问题，而是视频号直播给微信私域提供了一个一对多的工具。”点金手MCN创始人丰年，在2021年对话新播场的时候就表达了这样的观点。

同样持有这一观点的，还有既是视频号MCN机构又是直播服务商的老T。

在老T看来，作为微信一种对外工具的视频号，其产生的爆款主要集中在直播领域，而展开分析后不难发现，这些直播爆款中多数都是平台的优秀商业化案例。

“首先是直播效果和数据引起行业讨论和关注，然后视频号作为新兴平台的话题度加持，在加上一些情怀带来的自来水传播效果，就让视频号不断在产生所谓的直播爆款。”老T如是说。

正是基于视频号在直播上的表现，以及它自身商业化工具的属性，所以业内关注视频号的焦点多集中在了直播电商。

在新播场的行业朋友圈，今天就有人发文表示：视频号的电商直播正式进入“抢钱”红利期，短短几个月，5个账号直播做出2千多万的业绩。

还有从业者在社群里表示：“视频号挺猛的，我主播朋友在播的一个账号一天可以卖个4-5万。”

加上视频号目前也没有上线商单系统，品牌在内容投放上的核心阵地仍然集中在快手、抖音。所以就目前的市场来看，对于做视频号的从业者而言，直播电商的收益线更短，效果也似乎更好。

然而，对于自己的短板——用户使用时长和使用习惯，需要的而在用户使用时长和习惯上，需要的就是平台的内容投入和精细化运营。这一点，视频号一直在努力。

2021年7月，视频号推出“北极星计划”，尝试通过现金和流量奖励邀请在其它平台已有粉丝积累的网红大咖进驻；同年12月，平台推出“创作者激励计划”将目标从头部达人向各阶段创作者分散，从而有针对性的补足平台的内容缺失。

道阻且长。但面对视频号亿级流量和背后有成熟内容消费习惯的微信用户，也有从业者向新播场表示，现在已经有很多在开始尝试做视频号内容。

“很多，我们也做原创了。”该从业者如是说。

作者：阿力古 安宁，美编：十一

来源：新播场（ID:New_bc）

正值2022年全国高考，近一周，高考相关话题热度急剧上升，据[趋势查询]显示，视频号上相关内容日均获赞167.58w，涉及1.9w视频号发布的4.44w作品。

▲ 新视-工具-趋势查询

其中10w赞作品频出，有@萤火虫娱乐的高考祝福，有@问校对考生的校外采访，有@爬藤妈妈有话说分享的择校提示……高考不仅牵动全国的目光，也为创作者提供制造爆款的机会。

除此之外，还有哪些用户关注的热议事件和热门视频，能给予创作者灵感与启发呢？我们对视频号近期的爆款作品进行了梳理。

毒教材引争议，6000+博主参与讨论

与高考一样频上热搜的还有人教版数学教材事件，呆滞、造型怪异、疑似夹带私货的人物插图引发各圈层的广泛讨论。仅新视上，使用关键词“教材”进行搜索，近15天就有6688个视频，涉及3521个账号，总点赞数达728.83w。

▲ 新视-视频号动态-视频搜索

按照点赞数进行排序，发现共有22个点赞数10w+的作品，分析这些视频，发现这几类互动数据较高：

实时资讯

如整理引起争议的插画素材分享至平台吸引讨论、给不明真相的吃瓜群众梳理事件的产生及发酵过程、发布相关部门对事件的后续处理决定等，与事件相关的一手资讯在平台获得关注颇高。

此类视频要求对热点有较强的感知与捕捉能力，较短的时间内能整理出清晰易懂的信息传达出来，让用户在第一时间就能了解大众热议的内容。

历史背景及人物故事

借人教版教材的讨论热度，分享相关的历史背景及人物故事，补充事件信息，为用户提供茶余饭后的谈资。

如@人民论坛网5月27日发布的“珍贵历史影像资料”，展示新中国第一批小学教材是由毛泽东要求抽调大批干部编写而成的，编写工作集结了华罗庚、叶圣陶等顶尖人才。视频突显出建国以来国家对教育的高度重视，与当下形成强烈反差，发布一天后获赞过10w。

@了不起de你我他则分享人物故事“较真教师彭帮怀”，他在十余年间对小学初中教材持续纠错数百处，并为此22次状告人教社和教育部，为青少年教育保驾护航。用户被彭老师的坚持所感动，在评论中纷纷致以敬意，视频转发及获赞均超10w。

▲ 新视-视频详情页

事件深层次解读

10w赞作品出现更多的则是针对事件的时评和深层解读。

达人@光头聊历史6月3日发布的12分钟长视频，就历史角度分析插画事件的严重性，结合乌克兰亚速营、香港黑暴等事件产生原因进行分析，点名教育系统被渗透给社会带来的严重后果，视频结尾呼吁人教版教材事件需彻查，获得众多支持。目前视频点赞转发双10w+，评论留言有1.5w条。

此外还有@一个人的莎士比亚、@李好有财等账号，均针对本次事件发表看法。用户对热点的形成原因、背后逻辑都有好奇与探究的心态，创作者的视频若能够有条理地论证并举例说明，通俗易懂表达出来，就能获得用户的认可，这时爆款就水到渠成出现了。

平均获赞4.21w，歌声讲述人文风光

除了关注国际时事外，欣赏音乐也是视频号用户所热衷的。根据新视[指数榜单]的音乐周榜显示，上周@勐巴娜西乐团Studio仅发布一个作品就火爆出圈，获赞10w+，位列榜单第二名。

▲ 新视-指数榜单-周榜

作品《历经风雨，愿您依然童心未泯！六一儿童节快乐，好好学习天天向上！》为儿童节送上美好祝愿，乐团5人手持冰淇淋翻唱经典童歌《歌声与微笑》，采用人声伴奏，高低声部错落有致，和声优美饱含情感，童真与美好跃然而上。用户对其赞美之词洋溢，“声音有质感”、“配合默契”，评论数高达1.3w。

我们观察到，@勐巴娜西乐团Studio首条作品发布于去年12月31日，目前首页仅有15条视频，但已产出2个点赞10w+的爆款，作品的集均获赞在4.21w，集均转发也在4.48w，远高于同类别账号在同期的点赞数据。他们能从音乐区脱颖而出，在于打造出了自己账号的特有风格。

● 乐队5人音色各有特点，独唱时清澈明亮，合唱则更有层次感，感情充沛，故事性也更强；

● 演唱环境多挑选在室外的自然风景中，身着云南的民族服饰，完美展现当地的人文风光，也带给用户对美好生活的向往；

● 巧借特殊节点热度增加视频流量，如春节、521、宇航员回归等日期前后发布的作品，互动数据会高于普通视频。

▲ 新视-账号详情页

以往在平台上可能以音乐剪辑、转载的账号居多，但随着视频号音乐分类的内容越来越丰富，定位明确且风格特殊的原创音乐内容相信也能占据一席之地。

搞笑女的日常生活，获周榜TOP1

搞笑内容在视频号的热度经久不衰，但如何能在赛道上显得与众不同？@有趣小燕子的生活故事，附有正能量内核，让搞笑不止流于表面。达人上周新增9个作品，新榜指数931.4，登上周榜TOP1。

▲ 新视-指数榜单-周榜

从达人账号简介中，就能看到其清晰的人设：“一个搞笑有趣的女演员日常，一顿正能量暴力输出”，让用户忍不住看看她的生活是如何使搞笑与正能量共存的。

其5月31日发布的作品《这时代变了，人仗狗势了👉》中，小燕子面对遛狗不栓绳吓到人还理直气壮的狗主人，伶牙俐齿怼得其说不出话来，对话中金句频出，反转不断，惹人发笑的同时也给养狗的人都上了一课。视频发布3天获赞超过10w。

观察达人的其他作品，也都带有相应的正能量主题，如“劝人努力上进、远离渣男”等，挑选热门的社会话题并用轻松诙谐的剧情演绎出来，不会过于严肃更能使用户接受。

通过上述案例，可以发现，社会热点事件、热议话题能够助力账号流量增长，但在热点不可持续的情况下，打造账号的个性化定位及内容，是账号涨粉、新号快速起量值得学习的方式。