小红书聚光平台营销玩法！

一、聚光平台是什么?

小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，帮助广告主高效触达目标用户，实现营销闭环。

其核心亮点包括：

1、场景化：深度适配小红书搜索与浏览场景，影响用户消费决策。

2、智能化：提供智能出价策略、精准定向及辅助工具，提升投放效率。

3、一体化：与蒲公英平台（小红书内容合作平台）深度打通，支持关联电商店铺与商品，覆盖全链路营销需求。

二、聚光平台支持五大营销目标

1、产品种草：通过内容吸引目标用户兴趣，提升产品认知。

2、商品销量：引导用户进入店铺或直接购买商品。

3、客资收集：通过表单、私信等组件获取销售线索。

4、直播推广：提升直播间人气与观众量。

5、抢占赛道：快速提升特定赛道/场景的品牌影响力（仅限搜索广告）。

三、平台提供四大广告类型，适配不同场景需求

1、信息流广告

a. 场景：出现在发现页，覆盖用户浏览场景。

b. 功能：定向触达目标用户，通过多次曝光激发购买意向，支持商品详情页、私信等转化组件。

2、搜索广告

c. 场景：出现在搜索页结果。

d. 功能：拦截高意向用户，支持关键词定向（短语/精准匹配），提升品牌关键词卡位能力。

3、视频流广告

e. 场景：出现在视频流页，用户上下滑动浏览。

f. 功能：短链路转化，曝光即点击，适合提升互动与转化效率。

4、全站智投广告

g. 特点：一站式覆盖信息流、搜索、视频流场景，由系统智能分配预算与流量，操作简单，适合追求高效拿量的广告主。