品牌营销

  21世纪，人们被大街小巷随处可见的广告牌、手机App开屏广告等各种各样的广告高端不胜其烦，却有这么一家公司，不愿意打广告营销，却频频降价促销，每次降价都伴随着消费者的…

  用冲突更新品牌画像。注意力内卷的时代，焦虑是普遍的。都说品牌需要玩梗，但容易陷入自说自话的迷局，想要真正引发起互动甚至共鸣难度不小。 回归营销本质，考验其实很简单：讲…

  电商渠道傲人的销售数据，催化了许多细分领域新兴电商品牌的诞生，比如女士内衣。不同于传统品牌线下铺设门店的策略，这些电商品牌从成立初期就开始尝试网络营销，通过网络完成塑…

  钻石，被誉为“女人最好的朋友”，曾经是许多人心目中奢侈品和爱情的象征。然而，近年来，钻石的市场却遭遇了寒冬。 受结婚人口减少、消费观变化等因素的影响，全球钻石需求大幅…

  营销，本质上是一场战争。有的人在战争中构建优势，有的人则去构建胜势。实际上，真正的胜者除了运气之外，更多的要先“谋定而后动”，才有“未战先赢”之机。 “未战先赢”也不…

  数据显示，瑞幸公布“酱香拿铁”首日销量为542万杯，按照一瓶茅台可做221杯酱香拿铁计算，当日所消耗掉的茅台酒多达25000瓶。 有瑞幸咖啡店员当日表示：“今天已经制…

  周四，朋友跟我发了个段子，第一遍我没看懂其中奥妙，直到朋友提醒我，看每段第一个字 原来连起来是： “今天疯狂星期四，谁请我吃”。 不得不说，此类叠加了无数网友脑洞的段…

凡是节日皆热点，今年恰逢中秋国庆双节齐聚，各大品牌商也早已蠢蠢欲动。 往期中秋，我们都会从文案角度分享一些不错的案例，也总结了一些中秋创意思路，比如“月亮”、“月饼”、“玉兔”等具…

  十月即将到来，双节也即将来临，秋高气爽，正是营销创意的好时机！小派精心整理了十月份的热门节日和相关案例，助力大家提前把握营销热点，一起来看看这个十月都有哪些值得关注的…

  从茅台冰淇淋，到如今爆火的酱香拿铁、茅台巧克力，“茅台+”策略是茅台的万能绝招吗？ 一、跨界营销，茅台很忙 要说最近哪个品牌爆火？答案当然是茅台，而且茅台很忙。 先是…

  近日，花西子在其官方微博账号上发布了一封公开致歉信，对其眉笔产品及在推广过程中李佳琦的言论引发的争议表示遗憾。然而，这封信却遭到了网友们的广泛批评，认为其不真诚、含糊…

9月7日至9月11日，“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”在天津奥林匹克中心举办，根据天津文旅数据，演唱会现场观众达18.5万人次，短短4天，累计综合消费带动超30亿元。 在这之前…

  茅台想要撕掉专属中年人的标签。 继“酱香拿铁”爆火出圈后，茅台趁热打铁，又与知名外资巧克力品牌德芙开发出了酒心巧克力产品“茅小凌”。 频繁的跨界联名夺人眼球。社交媒体…

  几个做市场的朋友跟我说，每天都在看热门话题。 为什么？ 广告预算少了，相似产品太多。一旦自家品牌知名度降低，大家就跑去买别的产品，所以，得蹭热门，提高知名度。 现在广…

  随着流量红利枯竭，品牌逐步进入存量博弈的内卷时代，「跨界联名」成为各大品牌商打破行业壁垒、开拓新市场的香饽饽。 今年的品牌跨界联名更是进入井喷期，几乎每周都有新的跨界…

  蜂花彻底出圈了。随着李佳琦事件的持续发酵，许多品牌和直播间蹭起了流量。其中，国产洗护品牌蜂花成为了最大的赢家。据飞瓜数据显示，蜂花近两天的抖音直播间人气和销售数据是其…

2022年不是一个轻松的年景，一些地区和媒体的年度关键词已经代表了这一年的基调。 今年，占据英国《柯林斯词典》年度热搜词榜首的是permacrisis，即持续危机，显然西方认为这是…

在营销界，话题向来被称为品牌与消费者建立沟通的最佳通道。尤其是对于一款品牌新品来说，在没有形成消费者感知之前，话题互动是释放品牌与产品调性的绝佳出口。 深谙此道的奥克斯空调，在新品…

  “酱香拿铁”，就属于“好奇”的典型玩法。这种“好奇”的打造，是基于两个合作的品牌，在常规用户认知上，距离的足够远，远到大家会认为他们之间的合作，是一个不符合常理的存在…

  9月10日下午到晚上，2段直播的短视频，先后被挂到微博。 让盯着所有女生钱包的直播一哥李佳琦，站在了所有女生的对立面。 9月11日，深夜1点39分，李佳琦，道歉了。 …