品牌营销

  连续作怪的星巴克又翻车了。 他们的作死不只是“驱赶民警”，其公关手法我觉得是非常低能的。 这次负面舆情是星巴克连续犯错自己硬生生给炒起来的。 民警在朋友圈的吐槽被搬到…

  2022年的第一波营销盛景诞生在这个春节前后，承包着各大平台热搜榜单的话题。 而作为观众，“边刷边搜，边看边搜”已经成为这段期间网上冲浪的新常态，不得不说这种流畅且丰…

  网红，是产品的杠杆 产品，是流量的复利 内容，是卖点的放大 情绪，是卖点的助燃 场景，是卖点的延伸 有用、有效、有料，比有趣更高效 无论是从上而下，还是自下而上，几乎…

  2022 年的数字广告格局（上） 谷歌的统治 当然，你很容易就能提出这样一个论点，即在数字广告方面，还有谷歌以及其他所有人。谷歌显然面临着来自亚马逊的电子商务搜索广告…

  Z世代是指1995年到2010年出生的人。虽然笔者一直认为，试图给出生在特定时间点的一群截然不同的人赋予共同特征是片面的。 但是，按一些消费趋势来看，有些特点确实是某…

  作为数字经济领域极具前瞻性的内容，《数字经济全景白皮书》通过详实的数据对数字经济进行全方位解读与复盘，帮助企业在数字化转型大潮下把握方向，寻找弯道超车的新机遇。 《数…

当越来越多品牌开始将小红书作为对话核心消费人群的通道，小红书也开始聚焦用户需求，以用户视角来构建起自己的营销IP价值。 唯有走入生活，才能走进人群 在小红书搜索「礼物」，显示有超过…

  科学精神能够帮助我们在不确定中找到相对的确定性，增加胜率。 比如人生可以通过寻找规律、发现真理、优化模型让自己走在更清晰的、正循环的道路上，在专业领域同样如此，作为品…

  2011年7月，新京报刊登了一则新闻，介绍了三个为了绿化长城，用15年间种下14万棵树的老人，由于碰到2011年的大旱，眼睁睁看着山上大片树木几近枯死，而当他们心急如…

  营销人最近关注的热点无非是冬奥，从冰墩墩、王濛、中国女足夺冠、武大靖、苏翊鸣等运动健儿，再到谷爱凌这个屠榜我们票圈和微博热搜的冬奥顶流概念股，热点都要蹭不过来了。 尤…

  春节与冬奥余热未散，情人节又到了。 作为备受年轻人追捧的节日，其背后的巨大商业价值不容忽视。 不过，由于受到春节和冬奥双重因素影响，各大品牌似乎分身乏术；另一方面，近…

  本文开宗明义讲传播。 看过这篇文章，你对品牌传播和传播学的理解会超出其他人一个Level，今天我将给大家分享的是传播学中最顶尖、最领先、最深刻的思想。但是不要怕，不要…

过去的春节假期，视频号可谓热点不断，佳节逢冬奥，喜上加喜。TVB新春互动直播演唱会、春晚竖屏直播、冬奥开幕、“顶流”冰墩墩雪容融、女足亚洲杯夺冠…… 热点如何引爆？创作者该如何“蹭…

  新消费的「热闹」，显然消停了不少。 各细分赛道拥挤、资本回归理性、流量成本高企……这些无不都在困扰着新消费品牌们。当时间来到2022年，又有哪些坑在等着新消费品牌们？…

  智威汤逊（JWT）被数字营销公司伟门合并的那天，广告领袖在社交媒体上集体哀悼，为一个时代的消亡唱响挽歌。 JWT曾是4A的象征，无数广告人的灯塔。塔倒了，命运却早有预…

  今天主题是两个，第一个“新号冷启动拉流设计”、第二个“账号层级下跌拯救方法”，这其实是一个账号不同阶段的两个问题，我给大家一个综合性的分析模型，建议各位还在冷启动的伙…

  为什么我们的学校总是培养不出杰出人才？——这是著名的“钱学森之问”。平移到营销行业，这样的疑问只多不少。 为什么有的品牌畅销，而有的品牌却没有销路？ 为什么人们最熟悉…

  鸿星尔克捐款后一骑绝尘、蜜雪冰城凭借一首歌曲火爆出圈、头部主播薇娅逃税被封杀、popmart联名肯德基被疯抢…. 2021产生了很多具有代表性的营销案例,…

  2021 年，对消费行业和品牌而言是最好的时代，也是最坏的时代。 新人群红利、平台红利、资本重码下注、强大的供应链物流等基础建设，让中国消费品牌快速崛起，刀法最初的预…

  营销的4P理论告诉我们产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion)。 我们篇文章的标题是《整合营销》也就是4P中最后一个…