品牌营销

  “网红品牌”是最近商业界最流行的词汇，它吸引了许多资本方与媒体方的关注，同时被媒体誉为“新商业力量”。人们如何定义“网红品牌”？ 网红品牌，顾名思义是凭借网络媒体迅速…

  本篇作为年终盘点的最终章，将聚焦不同维度的十大经典创意案例，多维度多层次给予品牌深度且系统化的启发，希望能让广告营销人在吸收灵感的同时也能迸发出更出彩的Big Ide…

  2022年的脚步越来越近，回望2021，真正让你记得住的案例有哪些呢？ 其实，随着社交媒体平台的分散，流量在全域营销中也相对变得断层，即便各平台间的流量开始互通，但多…

  如何打造这样的Tribe「新社群」？ 在讨论具体方法前，我们有必要暂停一下，因为还有一个问题，「新社群」有需要遵循的逻辑或者模型吗？ 如果你的回答是否，直接放手去做，…

  2021年进入尾声，新的一年即将到来，又到了年度总结复盘及新年展望时。 广告营销“翻车”年年有，但2021年特别多，多个行业的多个品牌在广告营销或宣传时，一不小心就来…

  2021 年的抖音电商，就像是 19 世纪的美国西部，上演着一幕幕淘金热。 有嗅着风向来搭上抖音电商这趟快车的品牌，也有盯着兴趣电商的智能分发诱惑而来的，甚至还有一些…

  在本期内容中我们来介绍第三种常见的流量分配策略——新客户流量扶持策略以及对整个流量分配策略部分进行一个总结。 问题：当公司通过宣传等一系列手段拉来新客户进行广告投放，…

  在这个看脸的时代，容貌焦虑成为常态。 高颜值的人往往会获得更多的关注和机会，但不是所有人都是天生丽质。 随着收入的增长，消费结构的升级，颜值经济逐渐兴起，能让人“容颜…

  对于大部分品牌来说，直播带货已经成为常规的营销动作，但是无论是品牌自播还是达人带货直播，都会面临一个问题——流量。 从双十一淘宝直播带货榜单就可以看出，榜单整体呈现寡…

  今年购物季似乎“冷冷清清”，但对于独立站卖家来说还是有好消息的：某独立站平台黑五网一期间的全球销售额达到63亿美元，相比2020年增长了23%，消费者在独立站“买买买…

  2020年，红人营销的影响力增加57%。2022年海外KOL营销格局将继续以快速增长的趋势发展，同时也面临了新的一轮挑战与机遇。 Ø 从4个方面看2022年海外红人营…

  尽管国潮这件事总是被大量品牌提起，但真正在用心做国潮的可能并不算多，大量品牌对于国潮的态度，其实只是为了蹭蹭营销概念而已。 我们在过去几年，碰到了各种动不动就说自己是…

  疫情下，“增长”比任何时刻都来的没有那么轻而易举和艰难。“数字化”的红利可以带给企业的突破由于其“创新”的本质还是颇具生命力，但是其受追捧的程度和方式由于 今年“元宇…

  广告的意义在于宣传，却又不止于宣传！ 转眼间，2021年就剩下一个月了。倒是应了那句老话：“人生天地之间,若白驹过隙，忽然而已。”  不管你是否准备好，2021年倒计…

  “一个百万DAU的App，应该如何通过广告模式来进行商业化流量变现？在通过广告变现时需要考虑哪些点？” 或许这些是在App商业化起步初期，大家在衡量流量价值时候比较关…

  我们做营销的经常会遇到一个经典的问题： 为什么用户买了一次后，就再也没见到他来了？ 这是我们常见的复购率低的问题，也就是俗称的回头客少。 那为什么复购率低呢？ 可能是…

  前不久我的一位做餐饮的朋友老陈跟我发微信吐槽，说现在的想打造会员体系太难了，整个商场有的开业送礼，有的天天发传单，有的用各种营销：“网红”、“老店”，名声在外。 他也…

  KOC是当下私域的关键节点，在此之上，建立了绝大部分的私域运营模型，比如宝岛眼镜、花生日记、屈臣氏、江小白等等。 当前，还有非常多的品牌启动初期多依赖公域平台，丰富的…

  刷屏、扎心、破防了…曾经打在品牌营销圈的聚光灯一下子变得暗淡，再也看不到一条绵延不绝的潮水流向，因为潮水正在褪去。随着而来的国潮、跨界……遍地开花的网红营销，疯狂的直…

  最近经常有已经发展2-3年左右的新消费品企业咨询发展遇到的瓶颈，这些问题涉及到渠道、供应链和运营等方面，但从中不难发现“品牌”的建设和发展是一个共性问题。这些新消费品…