品牌营销

  怎么做好门店品牌？ 譬如首先需要做好门店定位；其次依靠创意，借力KOL快速出圈，再进行强有力渗透，这种答案你能得到众多，可发现散落一地最终无法形成组合拳。 做品牌已经…

  现在你问自己一句KOL是什么，能立刻答上来吗？ KOL被定义为“Key Opinion Leader”，即“关键意见领袖”，通常指那些有更多、更准确产品信息，被相关群…

  品牌解决的是认知问题，认知以外的工作，都和品牌无关，，品牌认知决定产品、渠道、传播、价格定位，决定与消费者对话沟通中的身份关系，决定企业能否赚到钱，且一直赚钱，而这些…

  什么叫爆品？这是一个仁者见仁，智者见智的好问题。 我们认为，爆品就是具备三高品相的产品。 哪三高？ 我们给一个爆品公式：爆品=高需求度*高传播性*高转化率 能不能说得…

  到底什么样的广告才算是“好广告”？ 大卫奥格威曾说：如果一则广告没有产生销量，那它就没有创意。 李奥贝纳曾说：“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却…

  网红经济、颜值经济的快速发展，影响了用户对于“美”的判断标准，对容貌不自信成为年轻用户越来越重的一块“心病”。 据Mob研究院调研数据显示，95后年轻用户中，近8成人…

消费品市场中，有很多 细分赛道，每个赛道是一个典型的从无到有、快速形成的巨量市场，只有在这其中成长为主流品牌，才能享受双重红利： 新品类成长红利、主流品类红利。 而要成为主流品牌，…

提出问题 这2个月接触了很多的品牌，发现很多时候大家只会用常规理解的roi（产出/投入）来评估投放效果，但不知道如何通过整体链路来确定指标，不知道如何回收并分析数据，不知道如何评估…

  不知大家有没有发现，那些能够出圈刷屏的案例往往就只有那么几类！ 一类是能够踩中大众情绪被广泛热议 ，这种类型未必拥有特别好的创意，但其话题度一定是极具争议且具备超大的…

  公司新品牌要进入市场，要求你策划品牌卖点，你没有什么头绪，不知道如何下手，老板又着急要。 这时候你真的希望，有一个人告诉你，第一步怎么做？第二步怎么做？先做什么？然后…

  我们很讨厌黑话，但是我们并不能完全脱离黑话。 这可能是所有人目前都遇到的困境，因为黑话传播的根本原因是沟通，如果没有沟通，黑话就不会传播。 沟通意味着要融入对方的话语…

  中国的营销代理机构由于创始人及团队的执业背景、擅长工作不尽相同，导致彼此间业务逻辑、项目体系、表述词汇尚未达到统一。这给很多初涉市场营销的品牌主和营销人造成了较大困扰…

  当下，新锐品牌正在以前所未有的速度发展，很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。其背后是媒介环境、供给侧改革、科技发展、营销策略等改变造成的巨大机会…

2021年，已经过去大半。回望刚刚过去的大半年，行业发生了什么？ 前段时间，新经销在内部开头脑风暴会议，用一些关键词来形容2021年上半年能够切身感受的变化：存量见顶，品类爆炸，流…

蜜雪冰城前段时间引发了网络热议，一首“蜜雪冰城甜蜜蜜”更是出圈，成功让人上头。为什么蜜雪冰城此次能引起如此火爆的场面？这与其线上线下的营销配合有密切关系。本篇文章里，作者就蜜雪冰城的营销事件做了分析，一起来看一下。

本文以电商平台付费制主流玩法为基准，以拼多多为例，探究其付费会员层级模型的奥秘，意图给做电商平台付费玩家的一些运营思路，提供给做电商付费机制的童鞋阅读。

蔚来 NOP 致死事故后，理想汽车的创始人李想发了这么一条朋友圈，呼吁媒体和行业机构统一自动驾驶的中文名词标准。 当时李想是这么说的“一个多余的中文字也不要有，避免夸张的宣传造成用…

说到底，大多数的人都被江小白“初代网红”的外表给迷惑了。其实，这里面隐藏着一个新消费品牌的发展样本故事：如何以年轻化的品牌态度解构高高在上的白酒，如何打破边界束缚，以多品牌、多品类占据市场，如何以供应链逻辑从江小白成长为兼收并蓄的江记酒庄……

  抖音，一款在几年内就席卷全国甚至全球的短视频内容共创平台；电商，一种将购物行为迁移到线上的渠道和生活方式；自播，一种在直播爆火后企业脱离大咖主播转而自己直播带货的形式…

  近两年是新品牌的爆发期，这些从各个细分赛道成长起来的新物种，或是对场景有着独到的洞察，或是对产品有着深刻的理解，亦或是能精准拿捏特定的人群。 在整个产业大重构的背景下…